新媒體環(huán)境下電視新聞與短視頻融合發(fā)展

【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)也得到廣泛應(yīng)用，短視頻在新聞傳播中占據(jù)著重要的部分。在實(shí)際的電視新聞發(fā)展過程當(dāng)中，由于新媒體與傳統(tǒng)媒體融合產(chǎn)生許多問題，新聞部門對(duì)其中的情況進(jìn)行分析與探究，制定科學(xué)有效的解決措施，確保電視新聞與短視頻融合發(fā)展，使制作的短視頻新聞能夠受到群眾關(guān)注與喜愛。本文論述了新媒體環(huán)境下電視新聞與短視頻融合發(fā)展的問題，并提出幾點(diǎn)關(guān)于新媒體環(huán)境下電視新聞與短視頻融合發(fā)展的策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視新聞；短視頻；特征；優(yōu)勢；問題；策略

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.019

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻已逐漸受到群眾的關(guān)注與喜愛，間接地改變?nèi)罕姭@取新聞資訊的形式，這也為電視新聞的可持續(xù)發(fā)展提供良好支持，所以電視新聞想要獲得優(yōu)質(zhì)發(fā)展，就必須將新媒體與短視頻特點(diǎn)進(jìn)行有效結(jié)合，并對(duì)傳統(tǒng)電視新聞模式創(chuàng)新與改變，才可以將新媒體環(huán)境的優(yōu)勢與作用充分體現(xiàn)。

1. 新媒體環(huán)境下電視新聞與短視頻融合發(fā)展的特征

1.1 滿足群眾信息接收需求

隨著社會(huì)不斷地發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也越來越完善，智能化的設(shè)備得到了廣泛的應(yīng)用。在新媒體的環(huán)境當(dāng)中，大部分群眾基本都是通過手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的方式，從而獲得實(shí)時(shí)的新聞信息內(nèi)容，并且群眾所閱讀的新聞還呈現(xiàn)著碎片化方面特征，而電視新聞和短視頻卻具有短小，以及精煉等特征，它能夠在較短的時(shí)間中，將新聞信息內(nèi)容的核心要素進(jìn)行明確表達(dá)，能夠更好地滿足群眾隨時(shí)隨地和碎片化新聞信息獲取需求，這樣便將電視新聞與短視頻融合的優(yōu)勢充分發(fā)揮。除此之外，由于電視新聞和短視頻呈現(xiàn)著簡明扼要，以及生動(dòng)詼諧等方面的特征，這樣能夠更加簡單地吸引群眾關(guān)注與青睞，讓新媒體環(huán)境下電視新聞與短視頻受到群眾的熱烈追捧，有效地促進(jìn)電視新聞和短視頻融合的發(fā)展。

1.2 推動(dòng)新聞信息交互

在傳統(tǒng)的電視新聞模式當(dāng)中，相關(guān)人員只注重單向的新聞信息傳輸，導(dǎo)致群眾只能夠被動(dòng)地接收新聞信息，所以電視媒體與群眾之間的交互性有限，難以將電視新聞的價(jià)值全面地體現(xiàn)，這也對(duì)電視新聞發(fā)展造成嚴(yán)重阻礙。

在新媒體的環(huán)境當(dāng)中，電視新聞與短視頻都能夠?qū)崿F(xiàn)群眾評(píng)論和點(diǎn)贊，以及轉(zhuǎn)發(fā)等方面的互動(dòng)功能，從而滿足群眾對(duì)于新聞交互的需求，也能夠滿足群眾隨時(shí)隨地的接收新聞視頻，為群眾提供具有多樣化的新聞信息，引起群眾對(duì)新聞信息閱讀和觀看的興趣。當(dāng)群眾在面臨自身感興趣的電視新聞短視頻時(shí)，群眾便能夠在新媒體環(huán)境下對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)自身看法，還可以對(duì)感興趣的新聞進(jìn)行及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，與其他群眾對(duì)新聞信息進(jìn)行有效的交流，間接地提升電視新聞與短視頻相結(jié)合的活躍性。

1.3 新聞信息具有明確性

在新媒體的環(huán)境下，電視新聞與短視頻的形式相結(jié)合，能夠有效地將新聞內(nèi)容進(jìn)行拆分，然后再制作成比較簡短的視頻，并且在制作過程當(dāng)中應(yīng)該選取新聞內(nèi)容重要部分，將新聞信息內(nèi)容的主題進(jìn)行明確，從而進(jìn)行多渠道的新聞信息傳播，這樣能夠更好地引起群眾關(guān)注和喜愛。

隨著社會(huì)不斷地發(fā)展，新媒體技術(shù)也得到廣泛的應(yīng)用，它可以將新聞內(nèi)容的文字與圖片，以及聲音等方面進(jìn)行有效融合，再以多元化的形式將新聞主題呈現(xiàn)給群眾，這樣便能夠促進(jìn)新聞傳播內(nèi)容更加明確。

比如，在進(jìn)行重要的新聞事件報(bào)道過程當(dāng)中，電視新聞會(huì)采用增加播出時(shí)長，以及專題的方式進(jìn)行報(bào)道，這樣的報(bào)道形式不僅非常復(fù)雜，而且新聞信息傳播的效率非常低下，這也影響到電視新聞的價(jià)值與作用。在新媒體的環(huán)境當(dāng)中，電視新聞短視頻便可以選擇關(guān)鍵的新聞點(diǎn)，然后再將重要的新聞內(nèi)容制作成短視頻，發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的平臺(tái)中，進(jìn)行快速與明確的新聞信息報(bào)道，從而將電視新聞與短視頻的作用充分展現(xiàn)。

2. 新媒體環(huán)境下電視新聞與短視頻融合發(fā)展的優(yōu)勢

2.1 彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視新聞的不足

傳統(tǒng)電視新聞經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)形成豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，以及制定出固有的新聞工作模式，雖然電視新聞的工作流程逐漸成熟，但其中的運(yùn)行模式卻非?？贪迮c落后，無法將電視新聞的靈活性進(jìn)行有效體現(xiàn)，并且電視新聞在進(jìn)行信息內(nèi)容傳播時(shí)，也受到播出時(shí)間的嚴(yán)重影響，導(dǎo)致具有價(jià)值的新聞難以徹底展現(xiàn)。

隨著社會(huì)不斷地發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也得到極大完善，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)也受到廣泛的應(yīng)用，這對(duì)于群眾接收新聞信息提供良好的便利性，所以電視新聞可以將短視頻進(jìn)行有效融合，這樣可以實(shí)現(xiàn)低成本對(duì)新聞信息進(jìn)行快速的傳播，從而有效的提升群眾對(duì)于新聞信息體驗(yàn)。

在傳統(tǒng)的電視新聞模式中只能進(jìn)行單向傳播，難以對(duì)群眾的反饋與建議進(jìn)行及時(shí)接收，所以便很難清晰地了解群眾對(duì)新聞需求，間接地阻礙電視新聞可持續(xù)發(fā)展。而短視頻形式的出現(xiàn)，便能夠有效地改變單向傳播情況，并且實(shí)現(xiàn)雙向傳播與互動(dòng)現(xiàn)象，電視新聞在進(jìn)行群眾信息內(nèi)容傳播時(shí)，電視新聞也可以通過群眾的點(diǎn)贊和評(píng)論及時(shí)了解反饋和建議，更好地提升群眾對(duì)新聞信息的參與性，利用這樣的方式將新聞傳播范圍進(jìn)行拓展，增加群眾的黏性和情感交流，這樣才可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視新聞和群眾交互性不足的問題。

2.2 強(qiáng)大的社會(huì)公信力

在電視新聞的運(yùn)行過程當(dāng)中，公信力是電視新聞可持續(xù)發(fā)展的重要支持，所以相關(guān)部門必須要注重公信力的作用。在許多新聞信息的平臺(tái)中，電視新聞在群眾心中具有權(quán)威性和可靠性，它也是最有影響力的新聞媒體平臺(tái)，因此電視新聞也擁有強(qiáng)大的公信力。由于新媒體環(huán)境的到來，許多新聞媒體平臺(tái)和自媒體想要獲得較高的關(guān)注度，會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)與各媒體平臺(tái)傳播真實(shí)性較低的新聞內(nèi)容，從而引起群眾對(duì)于新聞行業(yè)的不滿，間接造成新聞行業(yè)出現(xiàn)混亂情況，阻礙了新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。在電視新聞長時(shí)間發(fā)展過程當(dāng)中，應(yīng)該嚴(yán)格遵守相關(guān)的新聞編創(chuàng)流程和理念，對(duì)每條新聞進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查與把關(guān)，所有制定的新聞都需要依靠事實(shí)的依據(jù)，為群眾提供真實(shí)性與準(zhǔn)確性較高的新聞，這樣群眾才能夠?qū)﹄娨曅侣勗黾有湃味?，幫助電視新聞與短視頻融合奠定良好基礎(chǔ)，這也是新媒體環(huán)境下電視新聞與短視頻融合發(fā)展的優(yōu)勢。

3. 新媒體環(huán)境下電視新聞與短視頻融合發(fā)展的問題

3.1 內(nèi)容趨向于同質(zhì)化

由于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體受到廣泛的應(yīng)用，大部分的傳統(tǒng)媒體和新媒體等平臺(tái)，都積極地參與到新聞短視頻的制作行業(yè)當(dāng)中，并且經(jīng)常制作相關(guān)和類似方面的新聞內(nèi)容，這樣導(dǎo)致新聞短視頻的內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，阻礙了新聞短視頻的良好發(fā)展。

在實(shí)際的新聞內(nèi)容制作過程中，當(dāng)社會(huì)出現(xiàn)熱點(diǎn)情況發(fā)生后，專業(yè)新聞?dòng)浾呷藛T無法及時(shí)到達(dá)現(xiàn)場進(jìn)行報(bào)道，部分媒體想要獲得較多關(guān)注度，便會(huì)將網(wǎng)絡(luò)中的相關(guān)事件視頻進(jìn)行整合，沒有了解事件的實(shí)際情況和深度加工，直接將該事件進(jìn)行報(bào)道，這樣不僅會(huì)影響到該事件的真實(shí)性，還會(huì)造成群眾對(duì)新聞短視頻失去興趣。許多媒體所傳播的新聞信息內(nèi)容都存在雷同，以及不完整和碎片化的情況，這樣既會(huì)影響到新聞的專業(yè)與嚴(yán)謹(jǐn)性，還難以滿足群眾對(duì)新聞信息的需求。

除此之外，部分媒體對(duì)電視新聞與短視頻融合只進(jìn)行表面了解，認(rèn)為只是將電視新聞制作成小視頻的方式，以及把電視新聞的內(nèi)容照搬到互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)當(dāng)中，然后再進(jìn)行更新和推送，這僅僅是將傳統(tǒng)電視新聞和短視頻進(jìn)行簡單連接，并沒有將其中價(jià)值與作用展現(xiàn)。

3.2 資源利用不徹底

在傳統(tǒng)的廣電媒體發(fā)展過程當(dāng)中，仍舊存在思想觀念保守和模式落后的問題，難以將自身優(yōu)質(zhì)的制度團(tuán)隊(duì)與資源制作成高品質(zhì)新聞短視頻，只是簡單對(duì)發(fā)布過的新聞進(jìn)行剪輯，然后再發(fā)布到新媒體短視頻平臺(tái)當(dāng)中，這樣不僅無法引起群眾的喜愛，還會(huì)限制自身的可持續(xù)發(fā)展。

由于傳統(tǒng)廣電媒體缺乏互聯(lián)網(wǎng)的思維，以及高品質(zhì)的短視頻制作理念，并且對(duì)于入駐的短視頻平臺(tái)沒有進(jìn)行了解，造成制作的新聞內(nèi)容與用戶具有差異性，同時(shí)選取發(fā)布后的新聞素材重新制作，導(dǎo)致新聞內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性和獨(dú)家內(nèi)容，無法保證制作的新聞內(nèi)容獲得群眾關(guān)注度。在人才的資源當(dāng)中，電視媒體具有專業(yè)化的人才隊(duì)伍，但在傳統(tǒng)媒體團(tuán)隊(duì)中，采編人員存在新事物接受能力較差的情況，這導(dǎo)致傳統(tǒng)采編人員難以及時(shí)轉(zhuǎn)變自身觀念，從而難以跟隨社會(huì)的發(fā)展步伐。因此，將電視媒體人才資源方面優(yōu)勢延伸到新媒體的領(lǐng)域，以及有效提升短視頻新聞制作的能力，成為電視媒體需要進(jìn)行解決的問題。

3.3 新聞內(nèi)容與平臺(tái)用戶需求不符

隨著新媒體環(huán)境的到來，大部分年輕群體更趨向于短視頻新聞，部分的中老年群體也逐漸開始觀看短視頻，所以不同群眾在觀看習(xí)慣上都具有較大差異性。許多年輕群體傾向于故事化和情節(jié)化，以及多元化方面的內(nèi)容，與中老年群體存在一定的區(qū)別，因此電視新聞的短視頻想要獲得良好發(fā)展，就必須將不同群體的需求進(jìn)行了解，從而制作出符合不同群體需求的新聞內(nèi)容，這樣不僅可以提升群眾對(duì)電視新聞短視頻的關(guān)注，還可以促進(jìn)電視新聞短視頻獲得可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

在實(shí)際的電視新聞短視頻發(fā)展過程當(dāng)中，由于電視新聞為群眾提供的短視頻內(nèi)容具有普遍性，并沒有對(duì)群眾的需求分析詳細(xì)分析，這便造成制作的短視頻新聞不符合群眾需求，從而難以有效地吸引群眾的注意，無法將電視新聞與短視頻結(jié)合的價(jià)值體現(xiàn)。

3.4 新聞內(nèi)容完整性不足

電視新聞與短視頻進(jìn)行有效地結(jié)合，不僅能夠在較短的時(shí)間內(nèi)將新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，還可以讓群眾接收較多碎片化的新聞內(nèi)容，從而滿足群眾對(duì)于新聞內(nèi)容碎片化和便捷性的需求，間接地幫助群眾對(duì)實(shí)時(shí)的新聞進(jìn)行了解。

在實(shí)際的電視新聞短視頻運(yùn)行當(dāng)中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)新聞內(nèi)容不完整和新聞事件真實(shí)性不足，以及新聞內(nèi)容過于碎片化與不合理的現(xiàn)象，導(dǎo)致新聞報(bào)道難以呈現(xiàn)明確的主題，造成群眾無法正確地認(rèn)識(shí)到電視新聞短視頻的價(jià)值，這也減少了群眾使用和觀看電視新聞短視頻的興趣與積極性。除此之外，由于電視新聞短視頻主要以短小的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，這便與電視新聞所秉承的高深內(nèi)容產(chǎn)生沖突，這也是電視新聞與短視頻融合發(fā)展的主要困難。

4. 新媒體環(huán)境下電視新聞與短視頻融合發(fā)展策略

4.1 突出電視新聞的專業(yè)和價(jià)值優(yōu)勢

由于電視新聞具有較強(qiáng)的專業(yè)性和價(jià)值的優(yōu)勢，所以在電視新聞與短視頻融合發(fā)展過程當(dāng)中，電視新聞想要將這些優(yōu)勢延伸到短視頻當(dāng)中，這樣才能夠促進(jìn)電視新聞可持續(xù)的發(fā)展。因此，新聞部門應(yīng)該創(chuàng)建專業(yè)性的短視頻新聞制作隊(duì)伍，然后再對(duì)其中人才展開定期的培訓(xùn)，保證短視頻新聞工作人員的綜合水平較高，從而對(duì)熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行專業(yè)的采訪和拍攝，以及剪輯等方面，這樣既能夠?qū)⒍桃曨l專業(yè)的優(yōu)勢充分體現(xiàn)，還可以引起群眾對(duì)短視頻新聞的關(guān)注。除此之外，新聞部門還應(yīng)該選擇報(bào)道價(jià)值高的新聞素材，如具有獨(dú)家性的時(shí)政熱點(diǎn)和重大事件等，并對(duì)新聞?lì)}材進(jìn)行專業(yè)的報(bào)道，體現(xiàn)出獨(dú)家性與價(jià)值高素材的優(yōu)勢，將電視新聞與短視頻進(jìn)行有效融合，這也是電視新聞發(fā)展的重要途徑。

4.2 建立專屬管理體系

電視新聞想要獲得良好發(fā)展，必須將群眾資源的重要性進(jìn)行明確，不論是在短視頻傳播及媒介傳播當(dāng)中，其中傳播的對(duì)象主要是廣泛的群眾。所以在電視新聞與短視頻融合發(fā)展過程當(dāng)中，應(yīng)該建立專屬的新聞管理體系，然后再設(shè)置短視頻受眾專屬的賬號(hào)管理，或者構(gòu)建設(shè)置專業(yè)的短視頻新聞傳播管理部門，這樣電視新聞不僅能夠了解群眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求，在進(jìn)行電視新聞短視頻傳播過程當(dāng)中，相關(guān)人員應(yīng)該對(duì)群眾的年齡和性別，以及新聞喜好進(jìn)行分析與探究，然后再根據(jù)群眾的需求制定高質(zhì)量電視新聞短視頻內(nèi)容，還可以保證新聞信息的真實(shí)性與準(zhǔn)確性，從而幫助電視新聞實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

4.3 培養(yǎng)專業(yè)人才

電視新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展目標(biāo)，就必須注重培養(yǎng)具有專業(yè)性和創(chuàng)新型的人才。在電視新聞與短視頻融合過程當(dāng)中，新聞部門應(yīng)該積極地引進(jìn)創(chuàng)新型的人才，并且提升電視新聞工作人員的專業(yè)知識(shí)與綜合素質(zhì)，以及引導(dǎo)工作人員學(xué)習(xí)更加先進(jìn)的編輯技術(shù)，這樣便能夠在電視新聞短視頻的制作當(dāng)中，正確地選擇制作新聞巧妙的視角，還可以結(jié)合不同媒體平臺(tái)的特性，以及群眾新聞的需求方面，從而發(fā)布不同高品質(zhì)的新聞短視頻內(nèi)容，讓電視新聞短視頻能夠符合新媒體環(huán)境下的發(fā)展需求，這樣有助于電視新聞短視頻朝著更好的方向發(fā)展。除此之外，新聞部門還應(yīng)該注重復(fù)合型和與專家型，以及高素質(zhì)方面人才引進(jìn)工作，這樣才能夠?yàn)殡娨曅侣勁c短視頻融合提供支持，并且?guī)椭娨曅侣劧桃曨l更好地創(chuàng)新與發(fā)展。

4.4 進(jìn)行資源共享優(yōu)化

想要促進(jìn)電視新聞與短視頻的有效融合發(fā)展，就必須建立新媒體和傳統(tǒng)媒體相互協(xié)調(diào)，以及相互促進(jìn)的和諧關(guān)系。在電視新聞短視頻融合過程當(dāng)中，工作人員應(yīng)該樹立資源共享的管理，而不是單一地使用新媒體技術(shù)，還需要依靠新媒體廣泛的新聞群體，才能夠促進(jìn)電視新聞短視頻的發(fā)展，同時(shí)電視新聞還要與新媒體平臺(tái)開展交流與合作，借助新媒體平臺(tái)渠道的優(yōu)勢，將電視新聞信息內(nèi)容進(jìn)行快速傳播，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞短視頻融合發(fā)展的預(yù)期效果。

除此之外，電視新聞短視頻工作人員應(yīng)該對(duì)新聞資料進(jìn)行優(yōu)化整合，這樣能夠更好地保證新聞傳播質(zhì)量和效果，并且在這一過程當(dāng)中，制作的新聞內(nèi)容應(yīng)該選擇鮮活和熱點(diǎn)素材，然后再對(duì)新聞視頻的字幕和音頻進(jìn)行處理，這樣能夠保證新聞視頻具有較高的質(zhì)量，從而促進(jìn)電視新聞與短視頻融合發(fā)展。

5. 結(jié)束語

在新媒體的環(huán)境下，短視頻逐漸成為信息傳播的重要措施，這不僅改變了受眾獲取新聞資訊的方式，還促進(jìn)電視新聞獲得可持續(xù)的發(fā)展。但在實(shí)際新媒體環(huán)境的電視新聞發(fā)展過程當(dāng)中，存在著內(nèi)容同質(zhì)化和資源利用不正確等問題，電視新聞想要解決這樣的問題，就必須在新媒體環(huán)境下進(jìn)行有效地轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，并且將電視新聞與短視頻相融合，然后再創(chuàng)作豐富的短視頻新聞內(nèi)容，對(duì)短視頻新聞人才展開定期培訓(xùn)，保證人才的專業(yè)知識(shí)水平處于較高品質(zhì)，為電視新聞與短視頻融合發(fā)展提供良好支持。

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作者簡介：王琰，河南許昌人，助理編輯職稱，研究方向：電視新聞傳播.