新媒體時代新聞選題策劃及突發(fā)事件新聞報道的技巧

湯洋洋

關鍵詞：新媒體；新聞選題策劃；突發(fā)事件新聞報道

進入新媒體時代，整個新聞傳播行業(yè)迎來了巨大變革，相應的新聞生產與報道也發(fā)生了不小變化。要在新媒體環(huán)境下增強新聞產品的競爭力，一定要兼顧新聞報道的時效性和新聞質量，并且要積極從受眾角度進行新聞選題、采編和報道，以受眾喜聞樂見的方式進行報道，在堅守新聞質量與道德的同時為受眾帶來精彩的報道，充分發(fā)揮新聞在傳遞信息、輿論引導等方面的價值與作用。

新媒體下的新聞選題策劃技巧

遵循基本原則

新媒體環(huán)境下進行新聞選題策劃，需要遵循以下幾大基本原則。其一，價值性原則。新聞報道需要具有一定的價值。尤其是在數據爆炸的新媒體時代，更是需要具有價值的主題、內容來凸顯新聞的競爭力，并為大眾提供值得一看的優(yōu)質新聞。而新聞的價值性體現在多個層面，如小概率發(fā)生的事實、事實不確定性的信息、和群眾利益息息相關的事實、廣泛而巨大的事實、圍繞著名人物與地點發(fā)生的事實、內涵沖突巨大的事實、表現個人情感的事實、反差巨大的事實等。其二，時效性原則。新聞選題必須考慮時效性，盡量以正在發(fā)生或者就近發(fā)生的事實作為選題，往往能夠讓受眾更快地接收到相關信息，也更容易引起受眾的關注與共鳴。其三，創(chuàng)新性原則。新媒體時代新聞傳播行業(yè)競爭十分激烈，只有積極嘗試打破常規(guī)并從新穎的視角進行選題策劃，才能充分凸顯新聞的新穎價值，進而增強新聞產品的競爭力并吸引更多受眾。其四，群眾性原則。新聞報道應當面向廣大受眾，而非面向少部分人群，因此在進行新聞選題時一定要貼近群眾、貼近生活、貼近實際，從廣大群眾的需求出發(fā)探索有價值的新聞主題與素材。其五，可操作原則。新聞選題策劃不僅要考慮價值性、時效性、創(chuàng)新性等原則，還需要遵循可操作原則，即新聞記者能夠通過各種手段獲得選題所需的數據、信息、資料等，否則必然會出現明確了選題卻缺乏途徑獲取相應新聞素材的情況。

基于類別進行新聞選題策劃

新聞報道包含多種類型，不同受眾往往對不同類型的新聞更為關注。新媒體背景下，大數據、人工智能技術的應用使得個性化新聞信息推送逐漸成為常態(tài)，這意味著大量用戶通過新媒體平臺獲得的新聞信息往往集中于部分領域或類型。而傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視新聞本身需要面向所有受眾，難以實現個性化推送，因而需要通過不同類型的新聞滿足大眾普遍、廣泛的需求。這意味著不管是對于傳統(tǒng)新聞而言，還是對支持個性化推送的新媒體新聞而言，基于不同類別進行新聞選題策劃十分有必要。明確新聞報道在主題方面的主要劃分情況，針對時政類、社會民生類、文化科普類等不同類型的新聞采取合適的策略進行選題策劃，往往能起到事半功倍的效果，也能在新媒體環(huán)境下更加有效地滿足受眾的特定需求，為受眾的個性化新聞體驗提供一定支持。

增強政治責任感和新聞“嗅覺”

進入新媒體時代，海量信息在一定程度上解決了新聞素材缺乏的問題，但也對新聞記者的新聞“嗅覺”提出了更高要求。新聞記者每天能夠接觸到海量信息，這固然意味著無須擔心陷入“巧婦難為無米之炊”的窘境，但也意味著要從海量信息中提取具有新聞價值的內容難度更大。尤其是在受眾每天會接觸海量信息、大量新媒體爭相傳遞信息的背景下，如果缺乏足夠的政治責任感和新聞“嗅覺”，很可能導致新聞選題偏離大政方針、缺乏吸引力，難以引起受眾興趣，進而影響新聞產品的競爭力，甚至影響社會大局穩(wěn)定。新聞記者應當積極更新觀念，增強自身的新聞“嗅覺”，通過各種方式提取和抓住優(yōu)秀選題。新聞記者在進行選題策劃時應當圍繞緊隨熱點、切身相關、意義深遠、人文關懷等方面進行綜合考量，不僅要從社會生活中發(fā)現優(yōu)秀的新聞選題，還要充分利用新媒體優(yōu)勢拓展新聞選題策劃渠道。其中基于社會生活進行的選題一定要深入到社會生活之中，關注廣大群眾的所思所想、所需所求，提煉社會熱點，圍繞與群眾利益息息相關的事實進行選題策劃。例如《中國精神衛(wèi)生資源：床位不足、醫(yī)生少》，則是從廣大群眾重點關注的醫(yī)療健康出發(fā)，針對社會生活中的現象進行挖掘和剖析，形成了群眾高度關注的新聞選題。新聞記者可通過微博、微信、抖音等平臺挖掘素材、發(fā)現選題，也可在相關媒體的報道中進行二次加工和深度挖掘，還可著重關注各種重大活動，全面拓展選題范圍，進而在海量選題中選擇最合適的主題。

明確新聞選題報道的策劃要點

新聞選題報道的策劃需要著重從三大方面進行考量。其一，新聞報道的基本結構與模式。新聞報道具有一定的規(guī)范和要求。在明確選題后進行新聞報道策劃時，應當以相應的結構與模式作為基準，基于真實、新鮮的事實加以報道，包含標題、導語、主體、背景、結語等部分，對事件起因、經過、影響與發(fā)展進行深度挖掘和追蹤，不得隨意跳出新聞報道的基本框架。這樣不但能保障新聞報道的質量，還能為后續(xù)新聞報道的延伸和深化奠定良好基礎，形成連續(xù)報道。其二，平臺及工具特點。新媒體時代，新聞報道除了通過傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒體傳播之外，還能通過各種新媒體平臺傳播，如微信、微博、抖音等。在明確新聞選題后，對新聞報道進行策劃一定要充分考慮平臺及工具特點，合理進行策劃，進而以適合平臺、充分利用工具優(yōu)勢的形式進行報道，有效增強新聞產品的競爭力。其三，用戶需求。新媒體時代下，受眾能通過更加多樣化的方式獲取新聞信息，也能通過他們喜歡的方式閱讀和觀看新聞。只有基于新聞選題充分考慮用戶需求，合理進行新聞報道策劃，才能真正生產出用戶感興趣、滿意的新聞產品，進而增強新聞產品的競爭力。

策劃新聞報道框架

對新聞報道框架進行策劃，能夠為具體新聞報道的內容生產奠定良好基礎。首先需要圍繞新聞報道的結構與邏輯進行策劃。新聞報道的結構與邏輯即報道內容間的組合排列關系，同樣的新聞事實采取不同結構進行報道往往會產生不同效果。只有根據新聞主題、事件本身的特點，策劃并選擇合適的結構，才能生產出合適的新聞報道。譬如具有明顯時間聯(lián)系性、包含多個時間節(jié)點的新聞事實，便可采取線型結構進行報道；而從一個點到多個點進行延伸拓展的新聞主題與事實，則可采取放射型結構進行報道；從多個點到一個點進行匯聚的新聞主題與事實，則可采取收束型結構進行報道；從多個點到多個點進行交叉的新聞主題與事實，則可采取網狀型結構進行報道。其次需要圍繞表達主題進行策劃。為了更好地表達新聞主題，在策劃主題時可以通過鮮明的傾向性、反映事物的本質規(guī)律、創(chuàng)新性等加以呈現，全面凸顯新聞的價值與作用。最后需要圍繞圖文或H5結合進行策劃。新媒體時代受眾的閱讀需求發(fā)生了不小變化，廣大受眾往往習慣于通過智能手機、平板等獲取新聞信息，并且對圖文或H5結合的新聞內容青睞有加。在新聞主題策劃中深化圖文互動，優(yōu)化文字與圖表的搭配與結合，往往能給受眾帶來良好的閱讀體驗，讓受眾一目了然地獲取信息，進而增強新聞產品的競爭力。

新媒體背景下的突發(fā)事件新聞報道技巧

新媒體對突發(fā)事件進行新聞報道在傳播的及時性和引導性等方面具有明顯優(yōu)勢，能夠在突發(fā)事件發(fā)生后短時間內完成相關信息的大范圍傳播，并能通過“熱門話題”“熱搜”等形式強化輿論引導。然而基于新媒體的突發(fā)事件新聞報道也很容易陷入輿論同質化的窘境，甚至可能出現輿論走偏的情況，另外新聞海量化與造假現象也變得愈發(fā)普遍，使得新聞傳播的社會作用與價值受到了巨大影響。只有充分利用新媒體特點與優(yōu)勢，采取科學、有效的技巧對突發(fā)事件進行新聞報道，才能在面對突發(fā)事件時及時為大眾報道優(yōu)質的新聞。

協(xié)調新聞報道時效性與新聞質量的關系

對突發(fā)事件新聞報道而言，追求時效性無疑是重中之重。這既是及時向大眾傳遞新聞信息的要求，也是新媒體時代增強新聞報道競爭力的手段。不過需要注意的是，新媒體對突發(fā)事件進行新聞報道不能一味求“快”，而是要合理協(xié)調新聞報道時效性與新聞質量的關系，真正做到在盡可能短的時間內為受眾提供全面、準確的新聞信息，還原事件真相，而非為了追求時效性而忽略新聞報道的真實性、準確性等。一般可采取連續(xù)報道的方式，在突發(fā)事件發(fā)生后確定已知的新聞關鍵因素，并通過短消息的方式第一時間向大眾傳遞基礎信息，讓大眾能夠對突發(fā)事件有一個大致了解。隨著突發(fā)事件發(fā)生一段時間后或者調查工作取得一定成效后，再對新聞因素進行補齊，獲取相應的圖片資料、音頻資料、視頻資料等，確保信息的真實性與可靠性，發(fā)揮團隊合作效用并加強新聞采編，通過持續(xù)報道為大眾帶來高質量的新聞報道，讓大眾能夠全面、深入了解突發(fā)事件的發(fā)生背景、起因、過程、發(fā)展等。例如2018年10月發(fā)生在云南省迪慶藏族自治州香格里拉市范圍內的金沙江堰塞湖災害，除了第一時間派出記者利用新媒體手段向受眾報道堰塞湖過境、現場災害等情況，還加強了后續(xù)情況的追蹤與報道，不僅做到了及時有效和高質量，還取得了良好的社會反響。

利用新媒體強化輿論引導

新媒體具有信息傳播快、覆蓋范圍廣、可互動等優(yōu)勢，在輿論引導方面具有先天優(yōu)勢?；谛旅襟w進行突發(fā)事件新聞報道，一定要強化輿論引導，在短時間內形成正確、良好的輿論環(huán)境，引導廣大用戶在正確的輿論環(huán)境中發(fā)聲，新媒體平臺方需要強化引導和管理，既要通過互聯(lián)網環(huán)境建設規(guī)范、用戶管理協(xié)議等對違反相關規(guī)定乃至違反法律法規(guī)的行為進行處理，也要從積極、健康的角度切入加強引導，通過板塊設計、內容推薦等方式營造良好的輿論環(huán)境。新媒體從業(yè)者也要提高自身素養(yǎng)，準確把握新媒體在突發(fā)事件新聞報道中的輿論引導作用，并在新聞選題、策劃與采編過程中適當凸顯價值導向，通過新媒體平臺的評論、回復等功能加強正確的輿論引導。

深化新媒體與傳統(tǒng)媒體的結合

新媒體在突發(fā)事件新聞報道中應當與傳統(tǒng)媒體進行有機結合，通過雙方的配合全面、及時、準確地對突發(fā)事件進行報道，同時加強輿論引導。新媒體的優(yōu)勢主要體現在信息渠道廣、傳播速度快、可互動等方面，而傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢則主要體現在權威性和專業(yè)性上。傳統(tǒng)媒體應當積極拓展新媒體陣地，在新媒體平臺建立官方賬號并以此連通新媒體與傳統(tǒng)媒體，充分發(fā)揮二者在突發(fā)事件新聞報道中的作用，通過二者的良好配合改善傳播效果。

全面加強風險防范

新媒體報道突發(fā)事件新聞往往面臨著內容與形式的雙重風險，如內容題材出錯、素材使用不當、違反宣傳報道有關規(guī)定、推送排版失誤等。為了保障新媒體突發(fā)事件新聞報道的質量，一定要在內容選題方面做到慎之又慎，尤其是突發(fā)事件新聞往往都涉及到自然災害、交通事故、惡性案件、重大政策發(fā)布等較為嚴肅的事實，如果在題材選擇、內容處理方面存在不當的話，很可能造成嚴重的負面影響。而基于新媒體的突發(fā)事件新聞報道的排版存在失誤的話，同樣可能造成不良影響，如某媒體官方微信公眾號推送了一組文章，頭條標題為《送別！“雙料”院士閔桂榮逝世》，二條標題卻是《手舞足蹈蹦蹦跳跳》。雖然二條標題對應的新聞內容為消防員奮斗在滅火前線8天后遇到下大雨助力滅火，消防員因此高興地邊跑邊歡呼，但受眾在點進去看新聞內容之前看到這兩條標題，難免會產生不好的聯(lián)想，進而造成負面影響甚至可能引發(fā)輿論危機。新媒體背景下，新聞傳播從業(yè)人員應當提高政治素養(yǎng)，恪守新聞職業(yè)道德，全面提升自身人文素養(yǎng)，善于學習，掌握新媒體操作技能，在實踐中嚴格踐行“三審三校”制度，強化責任意識、風險意識和底線思維，同時借助技術手段輔助審稿或審片，務必將突發(fā)事件新聞報道中的備類風險降至最低。

綜上可知，新媒體時代群眾對新聞報道的要求有所提升，需要從各個方面探索提高新聞報道整體質量的有效途徑。從業(yè)人員需要準確把握新媒體對新聞傳播行業(yè)造成的影響，以提高自身綜合素養(yǎng)為基礎，高度重視新聞選題策劃，靈活運用合適的技巧加強突發(fā)事件的新聞報道，從而提升新聞報道質量，并為受眾帶來優(yōu)質的新聞產品。