國際傳播中的地方形象:基于外媒“一帶一路”涉陜新聞報道的分析

王貴斌,趙 璇

(陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院,陜西 西安 710119)

2013年,習(xí)近平總書記提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議。自提出之際,“一帶一路”倡議在多方合作下已取得重大進展,中國國家形象有了顯著提升。與此同時,倡議的提出促使重慶、西安等國內(nèi)城市與一些國家建立了更廣泛的合作,這些城市或區(qū)域的對外形象在一定程度上也影響著國家整體形象的構(gòu)建。

作為“一帶一路”倡議的關(guān)鍵節(jié)點,陜西成為國際媒體關(guān)注的對象,構(gòu)成中國形象的國際傳播新內(nèi)容。國際媒體對陜西這一地域的感知,從某種程度上反映了陜西與“一帶一路”的重要關(guān)系,也凸顯了中國形象中的地域性。那么,國際媒體選擇了哪些內(nèi)容進行報道,又怎樣呈現(xiàn)陜西形象,就成為本文研究的基本內(nèi)容。

一、文獻綜述

媒介建構(gòu)是關(guān)于媒介如何塑造外部世界的知識。塔克曼等認(rèn)為,媒介做新聞不意味著對客觀世界的照單全收,而是有選擇的知識生產(chǎn),是一種結(jié)構(gòu)化的集體的構(gòu)造物[1]。它不僅反映媒體自身的利益,同時也反映媒介的意識形態(tài)屬性。為此,新聞研究發(fā)展出把關(guān)人理論,認(rèn)為把關(guān)人負(fù)責(zé)新聞的采集、加工和最終呈現(xiàn),在把關(guān)過程中,根據(jù)考慮事項的多少和復(fù)雜程度,就體現(xiàn)出了媒介建構(gòu)的框架方向。框架最初見于戈夫曼的分析,體現(xiàn)了參與主體及其在特定環(huán)境中的互動情境[2]?？蚣苊枋隽嗣浇閺臉I(yè)者與媒介消費者之間的同構(gòu)現(xiàn)實,盡管框架的設(shè)定存在差異,但是他們卻促成了社會意義的交換,因此框架具有很大的作用力。在國際傳播中,他國媒體對外國或某一地區(qū)的報道,很大程度上代表著該國對于他國的價值觀,在媒體上的正面或負(fù)面形象會對公眾對被報道對象的態(tài)度產(chǎn)生相當(dāng)大的影響[3]。

形象理論最初由博爾丁提出,他認(rèn)為形象是對行為體總體的認(rèn)知、情感和評估結(jié)構(gòu)[4]。國家形象不僅是當(dāng)下的,更是與傳統(tǒng)相連接的對象,意味著人們可以經(jīng)由相應(yīng)的感知資料和現(xiàn)實體驗,形成對一個國家的一般認(rèn)知和情感偏向。國家形象相當(dāng)重要,因為它可以直接轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實貨幣,當(dāng)然更深層次的影響,會形成人們的認(rèn)知,塑造社會認(rèn)知和情感偏向的態(tài)度。

全球化背景擴展了一國的形象,使地區(qū)成為重要的國際傳播對象。通過展示城市或相關(guān)區(qū)域,使以往限定在國內(nèi)的形象研究,擴散到了全球傳播空間。經(jīng)由媒體報道的地區(qū)或城市,就有可能成為吸引該國公眾的重要緣由?！耙粠б宦贰背h的提出,成為陜西形象提升的重要機遇。Sheafer、Gabay等學(xué)者指出國際媒體的注意力是國際傳播領(lǐng)域中的稀缺資源[5]。正面偏向的新聞傳播,將體現(xiàn)出中國形象的正面性,能夠帶來互動與合作機會,而負(fù)面偏向的新聞,則會加劇國家間的不信任,甚至沖突。所以,像BBC將“一帶一路”倡議描繪成了中國稱霸全球的戰(zhàn)略計劃,就是一種負(fù)面的建構(gòu)[6]。那么,在全球范圍內(nèi)容,陜西形象在“一帶一路”倡議中如何呈現(xiàn),就具有了分析的必要。

二、研究方法

本研究聚焦國際媒體關(guān)于“(一帶一路)&(西安)”和“(一帶一路)&(陜西)”的新聞報道,使用ProQuest數(shù)據(jù)庫進行相關(guān)數(shù)據(jù)搜集。ProQuest是目前西方相關(guān)研究使用最廣泛的數(shù)據(jù)庫,具有較好的代表性和權(quán)威性。本研究搜索關(guān)鍵詞為“(One Belt One Road)&(Xi’an)”和 “(One Belt One Road)&(Shaanxi)”。搜索時間設(shè)定為2013年9月1日(“一帶一路”倡議伊始)至2021年12月31日。按照這一設(shè)定,本研究共收集884篇英文新聞報道。考慮到本研究關(guān)注的是國際媒體,剔除來自中國媒體的英文報刊(如ChinaDaily和SouthChinaMorningPost等),同時通過人工篩選,刪除僅提及部分關(guān)鍵詞的報道后,共保留177篇外國媒體的英文新聞報道。這些英文語篇涉及阿富汗、沙特阿拉伯、加拿大、黎巴嫩、美國等25個國家;《華爾街日報》(WallStreetJournal)、《海峽時報》(TheStraitsTimes)等66家媒體。

本研究使用內(nèi)容分析法。編碼員為經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的研究生,所有文本都進行了二次編碼,以確保其信度。編碼指標(biāo)是按照國家形象測量的標(biāo)準(zhǔn)選擇的,即通行的知名度和效價兩個標(biāo)準(zhǔn)[7]。知名度是指一個國家被媒體報道的總量,效價則指媒體對于一個國家的描述是有利的還是不利的。根據(jù)新聞話語的呈現(xiàn),以報道分布和報道議題為編碼主要內(nèi)容,報道分布重點突出報道時間、地域分布,以及報道關(guān)聯(lián)性等,報道議題涉及新聞內(nèi)容中的類別和價值選擇(或媒介立場)等內(nèi)容。

三、數(shù)據(jù)分析

(一)基本分析

1.國家類型及報道數(shù)量。本研究是在“一帶一路”背景下進行分析,由于涉及的國家數(shù)量較多,借鑒了研究者宣長春等人的研究指導(dǎo)[8]。故本研究將所有樣本劃分為“一帶一路”沿線國家和非沿線國家,據(jù)此對177個樣本進行逐一編碼,其中“沿線國家”20個,分別為泰國、巴基斯坦、印度、新加坡、黎巴嫩、尼泊爾、吉爾吉斯斯坦、沙特阿拉伯、烏干達、阿富汗、埃及、愛爾蘭、巴林、孟加拉、墨西哥、南非、尼日利亞、塞浦路斯、斯里蘭卡、烏茲別克斯坦?！胺茄鼐€國家”5個,分別為美國、英國、加拿大、澳大利亞和新西蘭。其中沿線國家20個,報道數(shù)量114則,非沿線國家5個,報道量63則。在報道數(shù)量總排名方面,美國列第一,泰國第二,加拿大、英國和澳大利亞等位列3～5位。

2.報道時間。報道時間反映了相關(guān)國家對“一帶一路”的興趣,可見泰國為最關(guān)心的,泰國的媒體報道了絲綢之路的起點在陜西。從2015年起,每年涉及“一帶一路 陜西”的報道均未低于19篇,報道數(shù)量在2017年達到頂峰,這可能是由于“一帶一路”國際合作高峰論壇的開展。從2013年起,每年皆新增國家對“一帶一路 陜西”進行報道,如2014年新增吉爾吉斯斯坦、斯里蘭卡2個國家,2015年則新增9了個國家進行相關(guān)報道等(表1)。

表1 報道時間及報道國家

(二)報道關(guān)聯(lián)性

本研究將報道分為強關(guān)聯(lián)性和弱關(guān)聯(lián)性。強關(guān)聯(lián)性是指一篇報道圍繞陜西展開,弱關(guān)聯(lián)性則指陜西在整篇報道中僅作為某一事例出現(xiàn),服務(wù)報道主題。在177篇報道中,強關(guān)聯(lián)性的報道僅占5%(9篇),弱關(guān)聯(lián)性的報道占95%(168篇)。在“一帶一路”背景下,國際新聞中直接圍繞陜西進行報道的數(shù)量還很少,這是因為國際媒體選擇的標(biāo)準(zhǔn)多以國家為單位。

(三)報道議題與陜西相關(guān)的事件

由于樣本中大多數(shù)新聞都是在報道“一帶一路”時提及陜西,本研究重在探究陜西形象以及國際媒體如何呈現(xiàn)陜西形象,所以這里的報道議題不涉及整篇報道的議題,而是根據(jù)新聞中“陜西”或“西安”所在段落,對涉及到的事件進行歸類。

表2是關(guān)于“一帶一路 陜西”報道議題的統(tǒng)計,主要分為政治、經(jīng)濟、文化三類議題。由于一些報道中可能包含幾個議題,如2018年美國《紐約時報》報道法國總統(tǒng)馬克龍從古絲綢之路起點西安開始了對中國的訪問,本研究將這一報道歸為兩個議題:政治議題(會客廳)和文化議題(絲路起點),所以表中的文章總數(shù)大于樣本數(shù)(總的新聞報道數(shù)量為190則)。

經(jīng)濟議題的報道在樣本中比重稍大(72則,占比38%)。其報道的相關(guān)事件主要可以分為兩大類,第一類為經(jīng)濟發(fā)展,包括建立上合組織農(nóng)業(yè)技術(shù)交流培訓(xùn)示范基地、建立陜西自貿(mào)區(qū)、與他國進行經(jīng)濟合作、能源充足等方面。第二類為交通運輸發(fā)展,主要是列車發(fā)展,其次提及航線發(fā)展。

政治議題(59則,占比31%)主要包括各國總統(tǒng)訪問西安(會客廳),舉辦絲綢之路國際博覽會、一帶一路合作論壇、c+c5等會議(舉辦會議),陜西省代表團訪問他國(代表團),疫情期間為巴基斯坦提供政治援助(政治援助),西安法院將負(fù)責(zé)絲綢之路經(jīng)濟帶沿線的商業(yè)糾紛(西安法院)等事件。

文化議題則包括三類(59則,占比31%))。第一類有關(guān)歷史,即陜西系古絲綢之路的起點(24則)。第二類有關(guān)文化遺產(chǎn),如西安是唐朝古都,擁有著陜西歷史博物館、兵馬俑、大唐不夜城等古跡,是文明發(fā)源地,也是旅游勝地。第三類關(guān)涉教育,提及西安的西安交通大學(xué)、西安外國語大學(xué)等高校。

由此,我們可以看出,陜西形象是一種比較“豐富的形象”,顯示了國外媒體的總體態(tài)度[9]。在190則涉及陜西的報道中,陜西形象是全面的。

(四)報道框架分析

1.框架析出。一個國家在媒體上的正面或負(fù)面形象會對公眾對該國的態(tài)度產(chǎn)生相當(dāng)大的影響[10]。通過分析新聞中的報道框架可以考察效價,即國際媒體對于陜西的描述是正面的還是負(fù)面的。由于除了9篇強關(guān)聯(lián)的新聞外,其他新聞中陜西作為例證出現(xiàn),整體的報道偏向必然會影響事例的性質(zhì),所以此處分析的框架為整篇文章的報道框架。通過分析發(fā)現(xiàn),樣本中包含6種框架,即友好框架,合作框架,質(zhì)疑框架,威脅框架,競爭框架和成就框架。

友好框架是指媒體在報道時,表現(xiàn)出認(rèn)可,贊揚的態(tài)度。如對“一帶一路”取得的成果、習(xí)近平本人、陜西的歷史文物等表示贊揚,或表明贊揚、慶祝兩國之間友好關(guān)系等。友好框架側(cè)重于報道積極正面的形象。

合作框架是指他國與中國或陜西已經(jīng)建立良好的合作關(guān)系,或者表明兩國區(qū)域?qū)ξ磥淼暮献鞯钠谠S等。合作框架也側(cè)重于報道積極正面的形象,且多用于在經(jīng)濟和文化。

質(zhì)疑框架是指他國對于中國持懷疑或批評態(tài)度。如對西藏和新疆人權(quán)問題的質(zhì)疑,對未來經(jīng)濟合作發(fā)展的擔(dān)憂,批評質(zhì)疑中國政府或國家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平主席等。質(zhì)疑框架側(cè)重于將中國形象描繪為消極的。

威脅框架是指報道中,他國認(rèn)為中國在發(fā)展過程中對其他國家造成了不良影響。相較于質(zhì)疑框架,威脅框架描繪的形象則更加負(fù)面,由于涉及到他國利益,符合接近性原則,所以更能影響人們的認(rèn)知,這些內(nèi)容主要是英美等發(fā)達國家的媒體,它們的報道立場是負(fù)面的。

競爭框架是指報道中提及中美競爭問題,或者說明中美競爭對別國產(chǎn)生了影響。競爭框架在本研究中多用于政治方面,主要是說明中美之間的關(guān)系。

使用成就框架是泰國媒體《亞洲新聞》(AsiaNewsMonitor)特有的現(xiàn)象,其指泰國這一媒體直接轉(zhuǎn)載中國外交部發(fā)言人在記者招待會上的發(fā)言,其內(nèi)容多為近年來中國與他國的合作成果,所以將其命名為成就框架。成就框架最主要體現(xiàn)了中國對于泰國的影響力大。相較于友好框架,成就框架所傳遞的即為最積極正面的形象。

2.報道框架的使用頻度。進一步分析這些框架的使用,我們看到經(jīng)濟議題報道基本都是友好框架(8則)、友好框架(24則)、合作框架(28則)和成就框架(14則),只有美國的1則報道為威脅框架,然而,美、英、澳、加等發(fā)達國家報道總量超過28則,表明基于陜西的經(jīng)濟議題總體向好。

有關(guān)陜西政治議題的報道中使用最多的是合作框架(22則,占比35%),且只表現(xiàn)在他國訪問西安、西安舉行國際會議以及陜西代表團訪問他國三個方面,表明通過“一帶一路”,西安與一些國家建立了良好的合作關(guān)系。友好框架(15則,占比24%)則最多使用在描述陜西是習(xí)近平主席的家鄉(xiāng)這一方面,表明非沿線國家對于習(xí)近平主席的形象呈正面態(tài)度。相關(guān)報道關(guān)注了西安法院處理“一帶一路”糾紛等方面,這一內(nèi)容的關(guān)注多為質(zhì)疑框架(14則,占比22%)。

有關(guān)陜西文化議題的報道多使用友好框架(13則,占比21%)、合作框架(22則,36%)和成就框架(12則,占比21%),文化議題使用質(zhì)疑框架的數(shù)量相較于經(jīng)濟議題和政治議題來說減少,這表明各國對于陜西的文化方面持更加積極樂觀的態(tài)度(見表2)。

表2 文化議題中各國報道框架頻度

總體來看,所有報道中各框架的使用占比分別為:友好框架27.7%,合作框架34.3%,質(zhì)疑框架15.7%,威脅框架1%,競爭框架3%,成就框架18.3%。使用最多的是合作框架,友好框架緊隨其后,這表明陜西在世界各地的形象總體良好,盡管存在一些質(zhì)疑的情境,而且主要是在西方發(fā)達國家的媒體報道中出現(xiàn)。受中美貿(mào)易競爭和全球未有之變局的影響,這種情形是可以理解的。一帶一路沿線國家的高度認(rèn)同,為我們開啟了陜西形象認(rèn)知的新境界。

(五)國際媒體中的陜西形象

根據(jù)報道主題,新聞框架可進一步析出。我們發(fā)現(xiàn),國家媒體主要傳播了陜西“內(nèi)陸樞紐”“歷史文化之鄉(xiāng)”等形象。這兩種形象分別滲透在經(jīng)濟和政治等諸領(lǐng)域的行文報道中。

1.內(nèi)陸樞紐。在經(jīng)濟方面,我國進行 “西部大開發(fā)”,設(shè)立陜西自貿(mào)區(qū),在陜西建立上合組織農(nóng)業(yè)技術(shù)交流培訓(xùn)示范基地等,壯大了陜西經(jīng)濟。同時以西安為起終點的中外貨運列車和航線獲得了極大的發(fā)展,促使陜西能夠與他國進行更好地經(jīng)濟合作。

在政治方面,隨著“一帶一路”建設(shè)的推進,中國領(lǐng)導(dǎo)人在西安接見了多國總統(tǒng),西安可以稱得上是除了北京以外的第二“會客廳”。陜西還舉辦了如絲綢之路國際博覽會、一帶一路合作論壇、c+c5等國際會議,加之陜西為國家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平主席的家鄉(xiāng),使得陜西國際形象有所提升。

2.歷史文化之鄉(xiāng)。在“一帶一路”背景下,陜西作為古絲綢之路的起點首先出現(xiàn)在國際媒體的報道中。此后媒體在介紹陜西時多都會提及這一歷史事實,已然已經(jīng)成為了陜西的一張名片。此外,一些報道對西安的歷史文物如兵馬俑、陜西歷史博物館等不吝溢美之詞。陜西還舉辦了各種如“陜西‘一帶一路’國際學(xué)生文化嘉年華”、絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)和展覽等國際交流文化藝術(shù)節(jié),國際媒體多用友好和合作框架進行報道,表明對于陜西文化的喜愛。

四、結(jié)論與討論

研究發(fā)現(xiàn),隨著“一帶一路”建設(shè)的推進,國際媒體中關(guān)于“一帶一路 陜西”的報道增多,陜西逐漸被其他國家熟知。在國際媒體報道中,陜西多作為例證出現(xiàn),這表明陜西逐漸有了知名度,但其國際地位和知名度還有待進一步提升。國際媒體對于陜西的報道主要在于經(jīng)濟、政治和文化三類議題,內(nèi)含多個方面,形成陜西在國際中的形象的豐富全面特征。在報道過程中,國際媒體主要使用了友好框架、合作框架、質(zhì)疑框架、威脅框架、競爭框架和成就框架等六個框架,其中合作框架被使用最多,表明陜西已與一些國家建立了良好的經(jīng)濟和文化合作。陜西在國際媒體報道中呈現(xiàn)的形象主要表現(xiàn)為“內(nèi)陸樞紐”和“歷史文化之鄉(xiāng)”。由于國際媒體對于陜西文化議題的報道多呈正面態(tài)度,且關(guān)聯(lián)的報道中也多為文化議題,所以堅持文化這張名片,并加強內(nèi)容生產(chǎn)的視角轉(zhuǎn)換,可增進陜西形象。

本研究對框架理論和地區(qū)形象研究都有一定的意義。于框架理論而言,自戈夫曼的《框架分析》出版后,應(yīng)用于新聞生產(chǎn)研究的、并持續(xù)為之做出貢獻的研究者當(dāng)屬安特曼(Entman, Robert M.)。安特曼不僅發(fā)展了關(guān)于新聞框架理論,并在四十年的研究中,推進了框架理論在組織機構(gòu)和社會影響方面的價值。在新聞框架聯(lián)動效應(yīng)中,作者指出,框架是新聞報道的利器,更是影響組織機構(gòu)和用戶的利器。通過框架聯(lián)動,社會機構(gòu)與新聞使用者建立了相互認(rèn)同關(guān)系[11]。由于西方發(fā)達國家一直處于自我設(shè)定國際新聞報道的立場上,因而對于中國“一帶一路”倡議非常積極,但試圖將中國納入“挑戰(zhàn)國際秩序”的國家隊列,或者說,這正好體現(xiàn)了國際媒體的一些基本價值,即將發(fā)展中國家看作“異常”進行報道[12]。即便如此,它們也大量報道了陜西的積極事項,這在一定程度上削弱了其負(fù)面立場。換句話說,如此一來,對于陜西的國際形象而言,確有利而少弊。此外,“一帶一路”沿線國家對這一議題的敏感性有所差異,泰國是最先認(rèn)知并給予了大量報道,通常以成就框架和合作框架進行報道,這也可以看作是媒體對“一帶一路”的認(rèn)知也是逐漸推進的過程。研究已經(jīng)發(fā)現(xiàn),發(fā)展中國家對這一倡議的認(rèn)知是不斷累積,且大都保持了積極的框架。于地方形象而言,全球化擴展了地方形象作用的地理區(qū)域,使原來不可見或不可企及的地區(qū)成為國際傳播的重要內(nèi)容。地方形象的國際傳播,是對國家形象的國家傳播的補充。不同于國家形象,地方形象相對靈活,可產(chǎn)生的負(fù)面框架較少,對于國際受眾而言,這是增進其突破媒體框架限制的一個重要路徑。由于國際受眾較少有完整知曉特定區(qū)域的知識,因而像陜西這一地區(qū)呈現(xiàn)為主的報道并不多見,如眾多文本所顯示的,陜西形象是以例證的方式出現(xiàn)在國際報道中。

本研究也存在一定的限制?？紤]到網(wǎng)絡(luò)使用中的最佳敘事策略,本研究以內(nèi)容分析為方法,尚未對文本報道中的情感充分挖掘。另外,如前所述,媒體報道是一個逐步推進的過程,受眾認(rèn)知突破傳統(tǒng)框架的限制也在發(fā)展中。因而,在上述兩個方面,我們有必要對相關(guān)的語料庫進行分析,同時要持續(xù)收集相應(yīng)的數(shù)據(jù),以便深入探討陜西形象的國家化傳播。