旅游城市夜間旅游發(fā)展研究

韓夢雪 馮娜

摘 要：夜間旅游是構(gòu)建城市旅游品牌、提高城市旅游吸引力、拉動夜經(jīng)濟增長的重要手段，是本地居民和外來游客休閑體驗、品味文化、放松娛樂的重要方式。本文通過實地調(diào)研和文獻研究等方法，對遼寧省大連市夜間旅游發(fā)展狀況進行梳理和分析，剖析大連市目前夜間旅游發(fā)展存在的問題，并從制定相關(guān)政策，打造夜間旅游綜合體；加強基礎設施建設，提供公共服務水平；創(chuàng)新開發(fā)夜間旅游產(chǎn)品，打造夜間旅游品牌；依托當?shù)匚幕?，實現(xiàn)文旅融合；以市場為導向，抓住關(guān)鍵消費群體五方面規(guī)劃和助推大連市夜間旅游發(fā)展。

關(guān)鍵詞：夜間旅游；夜經(jīng)濟；大連

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

引言

旅游業(yè)是國民經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，夜間旅游是夜經(jīng)濟的重要力量，一定程度上代表當?shù)氐慕?jīng)濟水平和繁榮程度及人口的集中分布情況。根據(jù)《2021年中國夜間經(jīng)濟最新發(fā)展報告》，截至2020年年終，中國夜間經(jīng)濟規(guī)模突破30萬億元，同比增長5.0%；《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》指出，發(fā)展假日和夜間旅游。目前夜間旅游作為新興力量，充分調(diào)動居民與游客的消費情緒，與日間旅游形成互補，為城市發(fā)展注入新的旅游活力。

20世紀七八十年代，歐洲一些城市為滿足人們的娛樂休閑、社交往來等需求，鼓勵開展城市夜間文化娛樂活動[1]，隨后夜間旅游逐漸走入大眾視野，學界對其研究主要集中在夜間旅游載體、夜間旅游利益相關(guān)者、夜間旅游影響等方面。夜間旅游載體方面，伊曼紐爾·喬爾達諾（Emanuele Giordano）等認為城市知名建筑、遺產(chǎn)地、特色街區(qū)等經(jīng)過亮化打造的景觀也是城市夜間旅游的重要載體[2-3]；格雷姆·埃文斯（Graeme Evans）等指出博物館等文化場館也是夜間旅游的重要載體[4-5]。夜間旅游利益相關(guān)者方面，國外學者以旅游者、社區(qū)居民及旅游業(yè)和酒店工人等為對象展開研究[6-8]。夜間旅游影響方面，國外學者認為發(fā)展夜間旅游可以促進城市夜間經(jīng)濟發(fā)展，帶動經(jīng)濟增長與投資、就業(yè)的增加[9]，但也給當?shù)厣鐓^(qū)和居民帶來不安全因素[10]。國內(nèi)學者對其研究主要集中在夜間旅游產(chǎn)品開發(fā)與夜間旅游發(fā)展對策，鄧勇勇等對國內(nèi)夜間旅游產(chǎn)品進行梳理、定義及分類[11-12]；錢鏡帆等以大理古城為案例地，創(chuàng)新夜旅游產(chǎn)品[13]；種飛基于文化體驗，展開對夜旅游產(chǎn)品的研究[14]，叢佳琦等以石家莊市、安徽省馬鞍山、云臺山、南京夫子廟、京杭大運河杭州段為研究對象，探究夜間旅游發(fā)展對策[15-19]。

隨著夜間旅游發(fā)展，游客旅游需求增加及夜旅游形式多樣化，夜間旅游不再以夜游、夜娛、夜購、夜食、夜住、夜行等為主要形式，出現(xiàn)了諸如夜間健身、夜間康養(yǎng)等新的夜間旅游產(chǎn)品，吸引游客關(guān)注，為提高城市旅游競爭力和促進經(jīng)濟發(fā)展貢獻重要力量。筆者發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)對于夜間經(jīng)濟與夜間旅游的研究多集中在東部或東部沿海地區(qū)、西南地區(qū)，少有學者關(guān)注北方城市夜間旅游的發(fā)展?；诖耍疚牧⒆阌诖筮B市夜間旅游發(fā)展狀況，展開大連市夜間旅游發(fā)展路徑優(yōu)化的研究，挖掘大連市夜間旅游潛力，豐富夜間旅游產(chǎn)品，對于促進大連市夜間旅游發(fā)展具有重要作用。

一、概念辨析

（一）夜間旅游

夜間旅游是旅游活動從日間到夜晚的延伸，是夜經(jīng)濟和旅游業(yè)相互作用的產(chǎn)物，具有顯著的時間性、休閑性、限制性等特征[20]。對于夜間旅游的定義，國內(nèi)目前尚未統(tǒng)一，對于夜間旅游的時間劃定也不盡相同，有學者指出夜間旅游時間為當日18點到次日兩點[11]，也有學者認為當日18點到次日日出之前展開的旅游活動皆屬于夜間旅游范疇[21]。經(jīng)整理，本文認為夜間旅游是以本地居民和外來游客為主體，在當日18點到次日6點之間所展開的休閑旅游活動。夜間旅游為當?shù)鼐用窈屯鈦碛慰蛣?chuàng)造新的休閑旅游場所和活動，對于激發(fā)城市夜間活力、增加就業(yè)機會、拉動經(jīng)濟增長、目的地傳統(tǒng)文化的保護和弘揚具有重要作用，但同時也會面臨光污染、公共治安、衛(wèi)生管理等方面的壓力。

（二）夜間經(jīng)濟

夜間經(jīng)濟一詞起源于英國，是針對英國夜晚空城區(qū)的現(xiàn)象而提出的。我國不同的學者對于夜間經(jīng)濟有不同的理解，林龍飛、湯晨曦認為夜間經(jīng)濟是指在當日18點至次日6點之間，消費者進行購物、休閑、餐飲、娛樂等多類活動，以此為主要業(yè)態(tài)的現(xiàn)代消費經(jīng)濟[22]；方堃認為夜間經(jīng)濟指的是從當日18點到次日兩點所發(fā)生的服務業(yè)類經(jīng)濟活動，如夜宴、夜唱、夜游、夜購等，涵蓋了商業(yè)、餐飲、旅游、交通、娛樂等各個產(chǎn)業(yè)[23]；李敘博認為夜經(jīng)濟是指以旅游者與城市居民為主體，通過休閑、餐飲、娛樂、購物等形式，從當日17點至次日凌晨之間的各種消費，更加強調(diào)消費者精神層次的需求[24]，不難看出，盡管諸位學者對夜間經(jīng)濟的定義不同，但都認為其是以產(chǎn)業(yè)形態(tài)存在、以服務業(yè)為主，在夜晚時空下所進行的消費活動及所產(chǎn)生的經(jīng)濟利益的統(tǒng)稱。

二、大連市夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）大連市概況

大連市位于遼寧省最南端，有濱城、浪漫之都等美譽，是我國著名沿海旅游城市，旅游業(yè)在大連市經(jīng)濟發(fā)展占有重要地位。大連市自然和人文旅游資源豐富，有老虎灘漁人碼頭、傅家莊、星海灣、小平島等著名夜旅游產(chǎn)品，且具備良好的海洋旅游條件；屬海洋性特點的暖溫帶大陸性季風氣候，氣候舒適宜人；基礎設施建設較完善，交通便利。遼寧省毗鄰北京市、天津市、河北省、內(nèi)蒙古自治區(qū)，為大連市旅游發(fā)展提供了充足的客源。

（二）大連市夜間旅游產(chǎn)品

大連市為我國北方熱門旅游城市，日間旅游為夜間旅游發(fā)展提供條件，夜間旅游為游客提供不同的感受和體驗。大連市夜間旅游仍處于初步發(fā)展階段，夜間旅游產(chǎn)品雖少但種類齊全，各種類型都有典型代表（見表1）。

（三）大連市夜間旅游發(fā)展問題

1.缺少統(tǒng)一規(guī)劃和管理

盡管2012年遼寧省人民政府對全省夜經(jīng)濟發(fā)展做出全面部署，出臺了推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)意見，但遼寧全省夜間經(jīng)濟仍處于緩慢發(fā)展階段?？v觀大連市夜間旅游發(fā)展歷程，夜間旅游景區(qū)整體布局零散且不合理，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和管理；大連市政府部門對夜間旅游的發(fā)展關(guān)注程度不高，沒有制定相關(guān)政策文件，對其發(fā)展缺少一定的政策和資金支持，致使大連市夜間旅游發(fā)展較為緩慢。

2.基礎設施建設不完善

雖然大連市交通建設整體比較完善，市內(nèi)有公交車、機場、地鐵、有軌電車、出租車、環(huán)城巴士、高鐵站、輪船等交通設施，但夜間旅游交通基礎設施建設并不完善。部分景區(qū)附近雖有公交站、地鐵站，但夜間運營時間較短，無法滿足夜間游客的交通需求；景區(qū)夜間旅游氛圍較低，且缺少專業(yè)化的夜間旅游指示和引導；景區(qū)工作人員不足，安保人員與保潔人員人數(shù)不足，容易出現(xiàn)安全和衛(wèi)生問題。

3.夜游產(chǎn)品數(shù)量不足且文化內(nèi)涵較低

夜間旅游產(chǎn)品是開展夜間旅游的基礎，是吸引游客參與夜間旅游活動的重要條件。大連市雖然旅游資源豐富，但夜間旅游產(chǎn)品較缺乏，缺少特色旅游產(chǎn)品，目前僅大連金石灘、星海廣場音樂噴泉等為知名旅游產(chǎn)品，夜間旅游產(chǎn)品有待開發(fā)。大連市文化底蘊深厚，對特色文化和傳統(tǒng)習俗重視度不足，在夜間旅游方面文化與旅游結(jié)合度不高，對特色文化或習俗開發(fā)利用處于淺層次開發(fā)狀態(tài)，缺乏深層次挖掘，未形成特色文化旅游產(chǎn)品；文化景區(qū)未形成夜間旅游體系，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和管理。

三、大連市夜間旅游發(fā)展策略

（一）制定相關(guān)政策，打造夜間旅游綜合體

1.制定相關(guān)政策

刺激夜間消費，發(fā)展城市夜間旅游需要政府相關(guān)部門的合作與支持，共同營造城市夜間旅游的良好空間[20]。首先，大連市政府部門應制定相關(guān)的政策文件，統(tǒng)籌規(guī)劃夜間旅游，并與大連市城市規(guī)劃結(jié)合發(fā)展；其次，對于發(fā)展夜間旅游的景區(qū)或者個人，政府部門要給予一定的政策支持，如對相關(guān)商戶減免部分稅收，鼓勵發(fā)展夜間旅游；最后，大連市政府部門應選擇合適的街區(qū)開展夜間旅游活動，整合街道上的小商小販，通過劃分專門的地點，加強對夜間經(jīng)濟的管理。

2.打造夜間旅游綜合體

夜間旅游作為新興的旅游方式，不管是本地居民還是外來游客，更加注重其體驗性和休閑性，且夜間旅游的黃金時間為1～2個小時，游客同一夜晚到多個夜間旅游景區(qū)游玩的難度較大，所以大連亟須打造夜間旅游綜合體或夜間經(jīng)濟示范性街區(qū)，集美食、購物、休閑娛樂等于一體，開發(fā)新風味小吃街、美食廣場等，在突出大連市特色基礎上發(fā)展夜間旅游。

（二）加強基礎設施建設，提高公共服務水平

1.重視安保工作

中國旅游研究院夜間旅游專項調(diào)研發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，限制游客夜間旅游的最主要因素為擔心安全問題，所占比例為49.40%[25]，由此可見，解決夜間旅游安全問題對于促進夜間旅游發(fā)展具有重要作用。因此，大連熱門夜間旅游景區(qū)應該增加夜間安保人員，加強對景區(qū)或夜市的巡視檢查，提高對景區(qū)的熟悉度，若有緊急情況發(fā)生，可及時疏散游客；對相關(guān)工作人員進行基礎醫(yī)學知識的培訓和指導，如有危險發(fā)生，可對游客進行積極救援，確保游客夜間出行安全。

2.完善基礎設施

交通建設方面，大連可以適當延長地鐵、公交的運營時間，在熱門夜間旅游地點設置出租車?？奎c，確保游客有車可回；設置相關(guān)旅游專線，如設置海島輪渡專線、大連-旅順專線、大連-老虎灘專線等，確保游客往來出行便利。住宿方面，大連可以結(jié)合本市特色，如海洋風情、紅色文化等，打造特色漁家民宿和高質(zhì)量酒店，營造24小時旅游氛圍。

3.加強衛(wèi)生管理

游客對景區(qū)的第一印象與良好的夜游環(huán)境密切相關(guān)，大連加強夜間旅游衛(wèi)生管理對于提高游客滿意度、游客重游意愿具有重要作用。首先，可在景區(qū)或熱門夜市設置宣傳標語、分類垃圾桶，確保垃圾進桶，環(huán)境干凈整潔；其次，安排數(shù)量充足的保潔人員，及時對游客丟棄的垃圾進行清掃；最后，加強對景區(qū)或夜市衛(wèi)生及食品質(zhì)量檢測，保證游客飲食安全。

4.拓寬宣傳渠道

有效的宣傳和推廣是發(fā)展夜間旅游的利器，大連可以向本地市民宣傳推廣普及夜間旅游，提高受眾率，如利用人流量較大的旅游地或者交通集散地，以投放大屏、網(wǎng)絡媒體等形式宣傳推廣夜間旅游及夜間旅游產(chǎn)品，提高夜間旅游知名度；充分發(fā)揮影視作品的作用，如利用《闖關(guān)東》等作品，吸引大量觀眾以打卡的形式到訪大連，從而給當?shù)匾归g旅游市場帶來充足的客源，推動夜間經(jīng)濟發(fā)展。

（三）創(chuàng)新開發(fā)夜間旅游產(chǎn)品，打造夜間旅游品牌

夜間旅游注重的是體驗感和氛圍感，夜間旅游產(chǎn)品是吸引游客的首要條件，旅游目的地應該依托具體的旅游景區(qū)研發(fā)夜間燈光產(chǎn)品，在與景區(qū)風格相符合的基礎上亮化景區(qū)代表性建筑物，如重慶市洪崖洞，夜晚的洪崖洞給人大氣磅礴、神秘幽靜的感覺，是夜間游客的打卡勝地。以此為鑒，大連市海洋、海島資源豐富，可以適當開發(fā)海邊露營、夜觀星空等旅游活動；森林覆蓋率高，可以打造特色森林氧吧、森林養(yǎng)生、森林樹屋等夜間旅游產(chǎn)品；重點發(fā)展建設美食街、夜市，營造煙火氣息和市井氣息，以美食帶動夜間旅游發(fā)展；積極搭建夜間休閑設施，如夜間足療、海島休閑等，以夜游產(chǎn)品打響大連市夜游品牌。此外，大連市的夜間旅游演藝作品雖然很多，但仍與國內(nèi)其他知名旅游演藝作品存在一定差距?；诖?，大連市相關(guān)景區(qū)應立足本市傳統(tǒng)民俗活動，將踩高蹺、舞獅子、放海燈、金州龍舞等作為旅游演藝素材，排練大型紅色演出、音樂劇、話劇等，吸引游客駐留景區(qū)，有效地延長游客的游覽時間。

（四）依托當?shù)匚幕?，實現(xiàn)文旅融合

文化是民族的根，是旅游發(fā)展的精神支柱，大連市發(fā)展夜間旅游，可以挖掘本市的特色文化和民俗習慣，依托海洋文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、節(jié)慶活動、博物館，組織夜間旅游活動，創(chuàng)新開發(fā)文旅紀念品，籌辦夜間創(chuàng)意集市，加速文化和旅游相融合，以DIY、交換等方式傳播和交流大連市傳統(tǒng)文化。比如，旅順口區(qū)曾是重要的軍事要塞，可以開展海港、軍旅、船舶文化游；長?？h海洋資源豐富，可以舉辦海神節(jié)，祭拜海神娘娘等旅游活動。

（五）以市場為導向，抓住關(guān)鍵消費群體

中國旅游研究院夜間旅游專項調(diào)研發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，18～24歲和25～34歲代表的“80后”“90后”中青年群體夜游消費最高，是夜游消費的主力軍。以青年群體為例，大連市具備發(fā)展青年市場的潛力，市內(nèi)共有31所高校，可視為重點群體，因此，夜游景區(qū)應該抓住青年群體這一客源市場，側(cè)重其旅游偏好，調(diào)整夜游結(jié)構(gòu)，推出大學生夜游優(yōu)惠政策，吸引青年群體，刺激青年群體消費欲望。

四、結(jié)語

大連市為我國重要濱海城市，自然資源和人文歷史資源豐富，地理位置獨特，為開展夜間旅游創(chuàng)造有利條件。當?shù)匕l(fā)展夜間旅游不僅可以激活城市活力，增加城市就業(yè)機會，增加當?shù)芈糜问杖?，拉動?jīng)濟增長，促進文化與旅游融合，還會縮小城市與縣域發(fā)展差距，以旅游促發(fā)展，加速實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。本文聚焦大連市夜間旅游發(fā)展，探討分析其中存在的問題，并提出解決策略，推動大連市夜間旅游發(fā)展，為其他旅游城市的夜間旅游發(fā)展提供參考。

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