后冬奧視域下我國滇西冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探究

鄧道全

摘 要：本文首先分析滇西冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇，其次分析后冬奧時代滇西地區(qū)發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的意義，最后提出后冬奧時代加快滇西冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議，即乘冬奧“東風”，推動冰雪運動進中小學校園；實施差異化發(fā)展思路，推進規(guī)劃建設工作；促進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；打造具有滇西特色的冰雪運動小鎮(zhèn)；滇西地區(qū)政府加快地方冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策保障機制建設。

關鍵詞：冰雪旅游產(chǎn)業(yè)；冬奧會；滇西地區(qū)

中圖分類號：F592；G86 文獻標識碼：A

基金項目：2021年云南省教育廳科學研究基金項目（2021J0939）。

引言

“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山?！?008年北京夏季奧運會的成功舉辦，積極推進了我國構建面向國民以服務消費為主的體育市場體系，我國體育產(chǎn)業(yè)這座潛力巨大的“金山”作為國民經(jīng)濟新的增長點初現(xiàn)崢嶸。2022年北京冬季奧運會的成功舉辦，進一步豐富了我國這座“金山”的內(nèi)容。冬奧會成功舉辦，各項冬奧目標圓滿完成，我國持續(xù)推進“北冰南展西擴”戰(zhàn)略，相關政策有序落實，表明我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展契機，無論是基于國民健康的群眾體育推進，還是基于經(jīng)濟目標的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)都已成為一個重要的切入點和增長點[1]?；诖?，在后冬奧視域下對滇西地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機與路徑進行探究，對加快滇西地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

一、滇西冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

歷史經(jīng)驗證明，舉辦奧運會能為一國經(jīng)濟發(fā)展、文化宣傳、社會進步帶來顯著的成效。滇西位于我國“北冰南展西擴”戰(zhàn)略的“南展”與“西擴”結合處，是我國實施冰雪運動發(fā)展戰(zhàn)略的重要地區(qū)。與此同時，2022年冬奧會成功舉辦的東風“吹到”滇西地區(qū)，為滇西冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了千載良機。

（一）政府部門高度重視為滇西冰雪旅游發(fā)展提供政策保障

2016年10月，國務院辦公廳發(fā)布的《關于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》指出，以舉辦冬奧會為契機，全面提升冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平[2]。2016年11月，國家發(fā)展改革委、國家體育總局等印發(fā)的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》提出，全面推進“南展西擴”戰(zhàn)略，帶動南方地區(qū)協(xié)同發(fā)展，滇西發(fā)展休閑、健身、培訓和競賽表演業(yè)；到2025年我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到10 000億元；建設國家冰雪旅游產(chǎn)業(yè)示范企業(yè)，2025年達到20個；培育國家冰雪旅游產(chǎn)業(yè)示范項目，2025年達到20個[3]。2016年11月，國家體育總局、發(fā)展改革委等7部門聯(lián)合印發(fā)《全國冰雪場地設施建設規(guī)劃（2016—2022年）》，提出積極保障冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展用地空間，并納入地方各級土地利用總體規(guī)劃中合理安排[4]。2016年12月，國家體育總局、原國家旅游局共同印發(fā)的《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》指出，重點發(fā)展冰雪運動旅游等體育旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)[5]?？梢姡覈畬Ρ┞糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了高度重視和大力支持，為滇西地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實政策保障基礎。

（二）持續(xù)高漲的冰雪旅游熱成為滇西冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展引擎

冰雪運動是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的基礎，也是冰雪消費的來源，冬奧會的舉辦對冰雪運動的開展產(chǎn)生了重要的影響[6]。近年來，我國冰雪運動熱不斷升溫，越來越受大眾喜愛，隨著冬奧會的圓滿成功，第一，我國超額完成“3億人參與冰雪運動”的目標，大眾對冰雪運動的參與體驗、健身休閑、運動培訓、觀看競賽表演等方面的需求更加旺盛；第二，冰雪運動項目投資持續(xù)化，主要聚焦在冰雪運動的參與體驗、健身休閑、運動培訓和賽事服務等第三產(chǎn)業(yè)，以及冰雪運動的場館、場地、器材等設施設備建設、制造的第二產(chǎn)業(yè)，吸引大量社會資本直接或間接參與；第三，我國冰雪運動場館規(guī)模與數(shù)量激增，配套設施不斷完善，冰雪運動裝備國產(chǎn)化、品牌化進程加速；第四，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，冰雪賽事相關活動推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)文化軟實力提升，加速冰雪旅游、冰雪培訓等第三產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展；第五，冰雪運動開展相關的安全問題得到科學處理，解決了冰雪運動經(jīng)營者的一大憂慮，促進其得以穩(wěn)定快速發(fā)展。

（三）冬奧會籌辦工作為滇西冰雪旅游產(chǎn)業(yè)打下良好基礎

發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是普及和推廣冰雪運動的前提條件之一，也是冬奧會籌辦工作必不可少的一項重大舉措。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能更好地推動冰雪運動的普及和推廣。滇西是我國“北冰南展西擴”戰(zhàn)略的重要地區(qū)，是我國實現(xiàn)“3億人參與冰雪運動”“百萬青少年上冰雪”，以及各階段冰雪旅游產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值等目標不可或缺的重要組成部分。滇西發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)得益于我國冬奧前期籌辦工作打下的良好基礎，有力推動了冰雪運動在滇西地區(qū)的普及和推廣，增強了滇西冰雪運動文化氛圍，使滇西地區(qū)群眾對冰雪運動的認知、認同更深，從而更好地促進了滇西冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

綜上，在我國冰雪運動熱潮高漲、大眾需求旺盛及冰雪運動相關軟硬件不斷完善的加持下，我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)得到史無前例地飛速發(fā)展，滇西地區(qū)因此受益。

二、后冬奧時代滇西地區(qū)發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的意義

（一）滿足不斷涌現(xiàn)的冰雪旅游市場需求

基于需求側考慮，隨著我國冬奧會的圓滿成功，冰雪項目熱潮持續(xù)升溫，大眾對冰雪旅游的消費需求正大幅上漲，但市場供給難以滿足。我國冬奧運會取得成功的一個關鍵的因素在于群眾的支持與參與。群眾對冬奧會的支持和參與源于他們對冰雪運動的認知、認同，他們喜歡冰雪運動，所以會參與冰雪旅游活動。申奧成功后我國在政策上對普及和推廣冰雪運動高度重視，并明確指示在群眾中普及和推廣冰雪運動時要以青少年為重點對象，推行“百萬青少年上冰雪”，提出“冰雪運動進中小學校園”等。在2018年1月，教育部、國家體育總局等印發(fā)《北京2022年冬奧會和冬殘奧會中小學生奧林匹克教育計劃》的通知更是明確，以全國中小學為計劃對象，要將奧林匹克教育納入學校常規(guī)教育教學工作，在中小學生中全面普及和推廣冰雪運動[7]。可見，青少年既是我國當前冰雪運動的主要參與人群，又是我國未來冰雪旅游主要消費人群。隨著我國“冰雪運動進中小學校園”的推進，這一人群的數(shù)量將大量攀升，他們在未來對冰雪運動的消費意愿與需求將會達到質和量的飛躍，滇西發(fā)展冰雪旅游能在一定程度上彌補市場供給的不足。

（二）促進冰雪運動配套設施、產(chǎn)品、服務供給增長

基于供給側考慮，為了滿足我國人民群眾對冰雪旅游的消費需求，用于開展冰雪旅游的基礎配套設施、產(chǎn)品、服務等供給需求必將隨之擴大。在冬奧會的影響下我國冰雪運動的普及度逐步提升，群眾對冰雪運動的消費需求持續(xù)上升，為了保障群眾需求得到滿足，冰雪運動相關的基礎配套設施、產(chǎn)品、服務等供給需求量也隨之逐步增大。《冰雪藍皮書：中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2017）》數(shù)據(jù)顯示，全國滑雪場的數(shù)量從2011年的300個增長到2016年的646個；西南地區(qū)滑雪場在2013年僅有16個，到2015年達到了26個，到2016年已達到了30個[8]。滇西的滑雪場由2016年的0個增長到2022年7個，冰雪場數(shù)量的快速增長，反映了滇西冰雪運動基礎配套設施、產(chǎn)品及服務等供給需求逐步上升，是滇西群眾對冰雪運動消費需求增強、冰雪旅游供給擴大的直接體現(xiàn)。滇西冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能極大地促進滇西冰雪旅游的供需平衡。

（三）推動體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展

我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以大眾喜聞樂見、普及度較高的一些體育運動項目為主要內(nèi)容。北京冬奧會的圓滿成功，使冰雪運動熱潮涌向滇西地區(qū)。冰雪運動項目是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，將為我國滇西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入冰雪旅游產(chǎn)業(yè)這一“新鮮血液”。冰雪旅游能豐富滇西地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，增強體育產(chǎn)業(yè)的“造血能力”，在促進滇西地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的同時，滿足人民群眾日益增長的冰雪旅游需求。

（四）冰雪旅游為滇西體育旅游再添新動力

一直以來，滇西地區(qū)都是我國熱度極高的旅游目的地之一，隨著我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滇西地區(qū)因其豐富的體育旅游自然資源優(yōu)勢，體育旅游在短期內(nèi)得到迅速發(fā)展。后冬奧時代我國冰雪運動熱潮持續(xù)，在全國各地的旅游者，特別是體育旅游者中產(chǎn)生巨大的積極影響。屆時，滇西地區(qū)作為全國熱門體育旅游目的地，與冰雪相關的體育旅游必然大受旅游者青睞，冰雪旅游也必將為滇西體育旅游發(fā)展再添新動力。

三、后冬奧時代加快滇西冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）乘冬奧“東風”，推動冰雪運動進中小學校園

滇西地區(qū)發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，必須抓住機遇乘冬奧“冬風”，充分利用國家關于冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關的政策紅利。我國針對冰雪運動的普及和推廣，在政策意見中有明確的指示，滇西要加快冰雪運動相關的普及和推廣工作，推進冰雪運動進中小學校園等舉措的實施，使冰雪運動在青少年中得到更好、更全面的普及，讓青少年了解、喜歡上冰雪運動，吸引更多的青少年參與冰雪運動，最終成為冰雪旅游消費主力軍。

（二）實施差異化發(fā)展思路，推進規(guī)劃建設工作

滇西開展冰雪旅游的自然氣候條件受地域限制，需要更多的資金和技術投入。滇西要以差異化的發(fā)展思路，在眾多冰雪旅游項目中選取適宜進行推廣的項目，促進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在滇西的發(fā)展。選取適宜項目后，加快推進項目所需的場地、器材等基礎配套設施的規(guī)劃和建設，加速滇西冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。

（三）促進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是一個關聯(lián)性很強的產(chǎn)業(yè)，其自身的發(fā)展涉及多個行業(yè)，只有不斷加強與相關產(chǎn)業(yè)的融合才能促進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與其上下游產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同發(fā)展，促進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)、文化、旅游、康養(yǎng)、教育、培訓等產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。增加冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比重，特別是在體育旅游和健身培訓等方面，以此擴大冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，進而創(chuàng)造更多的冰雪相關消費熱點。

（四）打造具有滇西特色的冰雪運動小鎮(zhèn)

滇西作為我國熱門的旅游目的地和山地戶外體育旅游目的地，應進一步推動冰雪體育旅游的發(fā)展，并打造具有滇西地區(qū)特色的冰雪運動小鎮(zhèn)。隨著冰雪運動文化氛圍逐步滲透到旅游者中，滇西地區(qū)大力發(fā)展冰雪旅游將增強滇西地區(qū)對旅游者的吸引力。滇西地區(qū)少數(shù)民族眾多，民族文化豐富，民俗風情濃郁，把兩者相結合，能夠打造具有滇西地區(qū)特色的冰雪運動小鎮(zhèn)。

（五）滇西地區(qū)政府加快地方冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策保障機制建設

我國對冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展頒發(fā)了多部相關政策意見，這些政策意見的普適性，決定了其僅能在宏觀層面對全國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予大致方向的指導，到各個地方后的具體落地實施則更多需要地方政府部門因地制宜、量體裁衣，編制適合本地發(fā)展的具體政策意見及保障制度，并積極聘請業(yè)內(nèi)專家編撰實施規(guī)劃。滇西地區(qū)要充分發(fā)揮地方政府部門職能，加快冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策保障機制建設，以推進滇西地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四、結語

北京冬奧會的圓滿成功對滇西發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)生了重大積極影響。滇西應乘冬奧“東風”，搭后冬奧會快車，推進冰雪旅游的發(fā)展；以差異化的發(fā)展思路，選擇適合滇西開展的冰雪旅游項目，推進基礎設施規(guī)劃建設工作；促進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展；推動冰雪體育旅游的發(fā)展，打造具有滇西地區(qū)特色的冰雪運動小鎮(zhèn)；加快地方冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策保障機制建設等，以此加快滇西地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻

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