“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展研究

劉榮智

摘?要：中國(guó)是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品加工是中國(guó)的核心工業(yè)，持續(xù)增強(qiáng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，是增強(qiáng)我國(guó)綜合國(guó)力的主要方法。如今，計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展很快，中國(guó)的農(nóng)村各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也逐步向信息化時(shí)代發(fā)展，農(nóng)村生產(chǎn)水平有了飛躍性的提高。筆者根據(jù)這種歷史背景，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代發(fā)展做出了簡(jiǎn)單概括，剖析其對(duì)農(nóng)業(yè)的作用，并提出在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代發(fā)展下促進(jìn)中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展的具體措施。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：F323????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1005-6432（2023）10-0084-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.10.084

1?引言

由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的逐步調(diào)整，加之農(nóng)村現(xiàn)代化已作為當(dāng)前中國(guó)農(nóng)村建設(shè)的重要任務(wù)，“‘互聯(lián)網(wǎng)+’現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的蓬勃發(fā)展已成為當(dāng)下農(nóng)業(yè)的重要推動(dòng)力，更是時(shí)代的必然發(fā)展趨勢(shì)?！熬W(wǎng)絡(luò)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的經(jīng)濟(jì)方式可以從根本上緩解當(dāng)前農(nóng)村的改革經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的困難，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展。因此有關(guān)部門(mén)應(yīng)加大對(duì)這一經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的探索與研究，從解決具體項(xiàng)目所出現(xiàn)的困難出發(fā)，合理運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的資源優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的信息技術(shù)資源共享平臺(tái)，促進(jìn)現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)、裝備和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的統(tǒng)籌發(fā)展。

2?“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及重要性

2.1?“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

在中國(guó)現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，“互聯(lián)網(wǎng)+”屬于一個(gè)嶄新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，從總體上表現(xiàn)出了非常明顯的技術(shù)先進(jìn)性和時(shí)代感，主要是指通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的合理運(yùn)用，進(jìn)而對(duì)人類(lèi)日常生活與生產(chǎn)工作流程中所涉及的各元素實(shí)現(xiàn)高效整合，并加以統(tǒng)籌管理，使具備一定程度互聯(lián)網(wǎng)特征的技術(shù)發(fā)展成果與現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程高效整合，這對(duì)中國(guó)的現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著巨大的促進(jìn)作用。

由此可以認(rèn)識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)產(chǎn)品大致可界定為以下三個(gè)層次：第一，產(chǎn)品智能化層面，把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)功能發(fā)揮開(kāi)來(lái)，重點(diǎn)是對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中所涉及的技術(shù)要素與資源加以合理優(yōu)化和分配，并以此推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品資源在面向農(nóng)業(yè)技術(shù)化的方面進(jìn)一步發(fā)揮作用；第二，農(nóng)產(chǎn)品電商層面，在這一過(guò)程中能夠充分利用傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，從而使農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)大量售賣(mài)，并且利用這個(gè)方法還能在較大程度上擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)途徑；第三，農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展層面。基于網(wǎng)絡(luò)背景下，能夠建立出一定的公共信息交流平臺(tái)，利用這些方式能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者間的高效信息溝通和互動(dòng)，這對(duì)提高特色農(nóng)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有十分關(guān)鍵的意義。

2.2?“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代持續(xù)發(fā)展的大背景下，中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也從傳統(tǒng)的資源型向經(jīng)濟(jì)型不斷轉(zhuǎn)型，進(jìn)而完成了中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的跨越式發(fā)展。而如今，由于中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，政府主要采用創(chuàng)新性的科學(xué)技術(shù)對(duì)中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展水平加以評(píng)估，中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力日漸增大，這也是中國(guó)目前時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的主要表征。不過(guò)，在目前中國(guó)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中，由于資源型經(jīng)濟(jì)仍占據(jù)主要地位，還沒(méi)有做好對(duì)技術(shù)型農(nóng)業(yè)和信息化農(nóng)村的構(gòu)建工作。所以，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的大歷史背景下，對(duì)中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展發(fā)揮著十分關(guān)鍵的促進(jìn)作用，將進(jìn)一步加速中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程。

降低投資，提高農(nóng)村效益。通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)村發(fā)展的有效融合，能夠在較大范圍內(nèi)降低投資，進(jìn)而提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益，具體主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：第一，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用過(guò)程中能夠發(fā)展出非常明顯的高效性，從而實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的高效融合，能夠向生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者有效開(kāi)放信息，建立完善的信息傳播途徑；第二，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立起有效的信息交流平臺(tái)，能夠縮短雙方間的溝通時(shí)間，從而進(jìn)一步加速農(nóng)產(chǎn)品的高效交易，降低農(nóng)村成本；第三，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新，能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)打造良好的平臺(tái)環(huán)境，進(jìn)而提高農(nóng)產(chǎn)品的更新效能，最大限度地提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益，這對(duì)中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有十分巨大的促進(jìn)意義。

3?“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響及創(chuàng)新發(fā)展的支持基礎(chǔ)

3.1?“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響

“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)業(yè)資源的轉(zhuǎn)化可以有效實(shí)現(xiàn)，并不斷從傳統(tǒng)勞動(dòng)向技術(shù)轉(zhuǎn)移。一方面，其可以有效地節(jié)約生產(chǎn)成本，提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入；另一方面，有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源的有機(jī)轉(zhuǎn)化，把創(chuàng)新技術(shù)融入中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，大多以資源型為主，在技術(shù)利用過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)與技術(shù)服務(wù)相適應(yīng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)程中，要實(shí)現(xiàn)資源和技術(shù)的有機(jī)轉(zhuǎn)化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

首先，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代給農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了一定的變化。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中出現(xiàn)了更多的現(xiàn)代化和機(jī)械化，無(wú)論是播種還是收獲等一系列過(guò)程中，都能實(shí)現(xiàn)機(jī)械化自動(dòng)化生產(chǎn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)具有一定的開(kāi)放性和共享性。農(nóng)民可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上找到自己想要了解的知識(shí)和內(nèi)容。在交易或總結(jié)農(nóng)業(yè)技術(shù)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程中，可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)全面提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代更加創(chuàng)新，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過(guò)程中，農(nóng)民可以利用互聯(lián)網(wǎng)信息，創(chuàng)新更多農(nóng)副產(chǎn)品或半成品，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。

其次，在“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)時(shí)代，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，可以全面提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為農(nóng)民帶來(lái)大量的信息資源，在發(fā)展過(guò)程中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)信息化的不斷轉(zhuǎn)變。在提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的基礎(chǔ)上，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。

最后，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本的節(jié)約，全面提高經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)具有一定的時(shí)效性，在發(fā)展過(guò)程中，可以加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者之間的聯(lián)系，使信息傳遞更加便捷，充分發(fā)揮信息的時(shí)效性，優(yōu)化消費(fèi)者與銷(xiāo)售者之間的交易流程，節(jié)約相應(yīng)的成本，加快農(nóng)產(chǎn)品的快速流通。

3.2?“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的支持基礎(chǔ)

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)愈加趨向規(guī)?；?，農(nóng)業(yè)發(fā)展需互聯(lián)網(wǎng)支持。隨著中國(guó)新型城市化進(jìn)程的加速，中國(guó)農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)制度不斷完善，農(nóng)村土地使用率也日益增加，集約化生產(chǎn)使用社會(huì)局面逐漸成形。特別是當(dāng)中國(guó)農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)制度逐步標(biāo)準(zhǔn)化后，中國(guó)農(nóng)村生產(chǎn)管理和經(jīng)營(yíng)方式也明顯趨于標(biāo)準(zhǔn)化。但從目前情況來(lái)看，中國(guó)農(nóng)村標(biāo)準(zhǔn)化還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，且粗放管理現(xiàn)象仍比較嚴(yán)重。特別是在資金周轉(zhuǎn)、農(nóng)資商品大批購(gòu)買(mǎi)領(lǐng)域，缺少有力的網(wǎng)絡(luò)化管理。根據(jù)這個(gè)農(nóng)村生產(chǎn)和發(fā)展實(shí)際，中國(guó)農(nóng)村向前發(fā)展亟待得到網(wǎng)絡(luò)的支撐。雖然當(dāng)前部分農(nóng)村地方已經(jīng)開(kāi)始建立生產(chǎn)資料電子商務(wù)，但其營(yíng)銷(xiāo)管理模式仍沒(méi)有健全，網(wǎng)絡(luò)支撐力量顯然不夠。

政策大力支持“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)向前發(fā)展。由于中央部門(mén)曾在2015年的農(nóng)村工作例會(huì)上明確提出，由于當(dāng)前中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速前進(jìn)蓬勃發(fā)展，糧食產(chǎn)量和食品安全已經(jīng)逐漸變成農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心。同時(shí)，中央部門(mén)十分重視，必須要積極認(rèn)真地落實(shí)農(nóng)村科技，將網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)化成破解中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展困局的重點(diǎn)方向。之后，有關(guān)部門(mén)為了促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)實(shí)施，也給出了若干建議，明確提出中央各有關(guān)主管必須重視鄉(xiāng)村涉農(nóng)電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，讓鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行更加完善的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)金融服務(wù)，促進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)電子商務(wù)加快網(wǎng)上購(gòu)銷(xiāo)銜接，從而全面減少鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的配送運(yùn)輸成本。此外，有關(guān)地方政府部門(mén)還特別制定了掃除“‘互聯(lián)網(wǎng)+’農(nóng)業(yè)”進(jìn)一步發(fā)展阻礙的有關(guān)政策措施，為現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)造了較有利的自然環(huán)境。直至今日，全國(guó)各地區(qū)依舊高度鼓勵(lì)支持農(nóng)村電子商務(wù)向前發(fā)展，使“‘互聯(lián)網(wǎng)+’農(nóng)業(yè)”實(shí)實(shí)在在地貫徹到現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)踐制造與營(yíng)銷(xiāo)中，促進(jìn)“‘互聯(lián)網(wǎng)+’農(nóng)業(yè)”更上一層樓，從而推動(dòng)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的進(jìn)一步蓬勃發(fā)展。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)。首先，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，農(nóng)村居民家庭中基本都安裝了較完備的農(nóng)村基本信息裝置。在當(dāng)下，光纖、寬帶技術(shù)進(jìn)村以及農(nóng)村寬帶提速工程實(shí)施等，正是中國(guó)在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及理念下進(jìn)行的具體工作。其次，由于當(dāng)前中國(guó)很多農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)業(yè)均已開(kāi)始貫徹落實(shí)云計(jì)算、遙感等現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)已從以前的傳統(tǒng)技術(shù)荒漠轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d科技“當(dāng)家作主”，中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)也得到了大力發(fā)展。再次，由于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)工具更新?lián)Q代速度提高，中國(guó)農(nóng)村的虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)物經(jīng)濟(jì)也在一定程度上提升了信息融合速度，線上線下互聯(lián)，共同促進(jìn)中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)新與發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)顯現(xiàn)。而根據(jù)美國(guó)電信機(jī)構(gòu)給出的調(diào)查報(bào)告結(jié)果顯示，在當(dāng)前，中國(guó)農(nóng)業(yè)區(qū)域內(nèi)已經(jīng)形成了網(wǎng)民增量最高的農(nóng)村地區(qū)。而隨著未來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在中國(guó)農(nóng)業(yè)區(qū)域的進(jìn)一步廣泛應(yīng)用，“‘互聯(lián)網(wǎng)+’農(nóng)業(yè)”將具備更加強(qiáng)大的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

4?“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的路徑

4.1?結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新智慧農(nóng)業(yè)

把互聯(lián)網(wǎng)及其信息技術(shù)落實(shí)在農(nóng)村生產(chǎn)的每一環(huán)節(jié)，大大提高施肥澆水的效果，降低農(nóng)村的生產(chǎn)成本，并保護(hù)環(huán)境。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)分析軟件，可以將農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)，如養(yǎng)殖、種植、灌溉、收獲、生產(chǎn)等都進(jìn)行數(shù)據(jù)精細(xì)化，從而提升農(nóng)村經(jīng)營(yíng)的效益。

運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)的功能促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)變和提升。一方面，物聯(lián)網(wǎng)可在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上把農(nóng)村經(jīng)營(yíng)信息收集、交流等集合為一體，使得規(guī)模化農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)戶可以采用遠(yuǎn)程管理等方法管理農(nóng)村生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等事務(wù)；?另一方面，農(nóng)村物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)進(jìn)行了感知信息技術(shù)、GIS技術(shù)等信息技術(shù)的融合，促進(jìn)各區(qū)域農(nóng)村機(jī)構(gòu)的資源共享和農(nóng)村數(shù)據(jù)智能管理，極大地提高了農(nóng)村經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化效能。

運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，全面提高工業(yè)經(jīng)營(yíng)中各個(gè)環(huán)節(jié)的自動(dòng)化管理水平。如引入農(nóng)村智能節(jié)水灌溉系統(tǒng)，以提高農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施信息化；促進(jìn)農(nóng)村智能裝備和信息化的交叉融合；在農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，形成了適應(yīng)于家畜繁殖實(shí)情生長(zhǎng)的農(nóng)業(yè)優(yōu)化控制體系；打造了一個(gè)集智能感知、數(shù)據(jù)傳輸于一身的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)智能化系統(tǒng)，提升農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)水平和生產(chǎn)效益；建立了專(zhuān)門(mén)檢測(cè)農(nóng)業(yè)農(nóng)田水利、病蟲(chóng)害狀況的農(nóng)業(yè)智能信息化體系，進(jìn)一步增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境的監(jiān)控能力。

4.2?創(chuàng)建并完善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)

如果創(chuàng)新智慧農(nóng)業(yè)只是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的第一個(gè)環(huán)節(jié)，那么建立和完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將是最直接的創(chuàng)新體現(xiàn)。建立和完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，并沒(méi)有幫助農(nóng)戶更好地購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品，反而有助于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)更好地確定其消費(fèi)導(dǎo)向。即市場(chǎng)需求多少，農(nóng)村才產(chǎn)出多少；消費(fèi)者需求多少，農(nóng)村才產(chǎn)出多少。由此可見(jiàn)，建立和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的最主要目的是改變農(nóng)村經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，讓農(nóng)村經(jīng)營(yíng)融入網(wǎng)絡(luò)思維。

根據(jù)目前中國(guó)部分農(nóng)村地區(qū)已初步形成了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)上貿(mào)易也越來(lái)越活躍。同時(shí)，中國(guó)部分傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)地區(qū)正在逐步回歸到農(nóng)村市場(chǎng)端口，全面拓展農(nóng)業(yè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，企圖利用推廣網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品提升農(nóng)村經(jīng)營(yíng)的管理水平，讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)品資源得以在農(nóng)村市場(chǎng)上有足夠大的存活和發(fā)展空間。除此以外，在創(chuàng)新的農(nóng)村經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，還可以建立具有中介屬性的、專(zhuān)業(yè)處理用戶低訂貨密度提問(wèn)的“樞紐站”，讓農(nóng)產(chǎn)品可以在交易市場(chǎng)上高效交易。而利用這些設(shè)置，農(nóng)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)步伐還可以相應(yīng)加速，從而避免了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品交易信息的不對(duì)稱(chēng)風(fēng)險(xiǎn)，提升了農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的傳播效益。

4.3?借互聯(lián)網(wǎng)重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

第一，毋庸置疑，利用農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)以及相關(guān)信息技術(shù)，重新打造農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈，以破解傳統(tǒng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題。比如解決了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)脫節(jié)問(wèn)題、農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的協(xié)同問(wèn)題等。根據(jù)在中國(guó)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，農(nóng)業(yè)交易時(shí)雙方通常以口頭約定方式為主，因此違約風(fēng)險(xiǎn)很大。而借助電子網(wǎng)絡(luò)形成的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈則有所不同。其不但可以為農(nóng)業(yè)買(mǎi)賣(mài)合同雙方創(chuàng)造良好的社會(huì)誠(chéng)信監(jiān)督環(huán)境，還可以采用查詢(xún)、搜索等方法利用其他同行的電子交易條款生成紙質(zhì)契約，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)買(mǎi)賣(mài)各方良性協(xié)商，避免無(wú)謂的交易糾紛，進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)交易效益。

第二，借網(wǎng)絡(luò)重塑農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈，必須非常重視培養(yǎng)具備較強(qiáng)資本、技術(shù)實(shí)力的龍頭企業(yè)，全面提高龍頭企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的利用率，進(jìn)一步提高龍頭企業(yè)的信息專(zhuān)業(yè)化程度，從而促使龍頭公司發(fā)展為一個(gè)實(shí)力強(qiáng)大、影響廣泛的集團(tuán)公司。

第三，通過(guò)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)全面地改善了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的每一細(xì)節(jié)，并改善了生產(chǎn)流程，使得整個(gè)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程中效益和質(zhì)量都能夠共享。

第四，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)建立完備的農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，建立相對(duì)較完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

第五，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的基礎(chǔ)上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)電商化，并將農(nóng)村金融業(yè)務(wù)逐漸與農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相互掛鉤，實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)分析對(duì)農(nóng)業(yè)金融市場(chǎng)的全面監(jiān)督，以此有效解決了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展中的融資問(wèn)題。

4.4?構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量互聯(lián)網(wǎng)追溯體系

在利用互聯(lián)網(wǎng)資源的基礎(chǔ)上，通過(guò)整合大數(shù)據(jù)等資源優(yōu)勢(shì)，建立了農(nóng)業(yè)產(chǎn)地準(zhǔn)出和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入相互銜接的準(zhǔn)入制度，進(jìn)一步拓展了溯源范圍；通過(guò)整合無(wú)線射頻識(shí)別、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，有效打通了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從“種子”到“舌尖”的過(guò)程，做到了信息系統(tǒng)互聯(lián)，上下游產(chǎn)品溯源無(wú)縫銜接；以標(biāo)簽的方式統(tǒng)一錄入了農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力中每個(gè)環(huán)節(jié)的大數(shù)據(jù)信息，并通過(guò)盡量讓掃描方式終端全面閱讀農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力標(biāo)簽內(nèi)容，涵蓋了農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的生長(zhǎng)地域、生產(chǎn)環(huán)境、質(zhì)量檢驗(yàn)報(bào)告等全部信息；并根據(jù)該網(wǎng)絡(luò)溯源系統(tǒng)中存在的漏洞，建立了相對(duì)應(yīng)的規(guī)章制度和產(chǎn)業(yè)政策，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的溯源有法可依；通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)溯源系統(tǒng)功能的推廣，向消費(fèi)者全方位科普相關(guān)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全常識(shí)。同時(shí)，如果在農(nóng)業(yè)質(zhì)量跟蹤過(guò)程中出現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，要及時(shí)告知整個(gè)社區(qū)，讓農(nóng)村的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都能意識(shí)到提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量的重要意義。

4.5?加大農(nóng)業(yè)資源整合，提升農(nóng)民素質(zhì)

資源的高效整合是增加其實(shí)際利用率的最好方法，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的健康有序發(fā)展，資源整合至關(guān)重要。根據(jù)“‘互聯(lián)網(wǎng)+’農(nóng)業(yè)”的發(fā)展背景，在具體實(shí)施中，可以利用最先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，將已有的農(nóng)業(yè)資料信息進(jìn)行整理以及數(shù)據(jù)分析，就特定地區(qū)來(lái)說(shuō)，對(duì)其范圍內(nèi)的土壤條件、水源狀況、氣溫變化趨勢(shì)等條件都能夠利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效而全面的信息檢索，對(duì)農(nóng)民自身生產(chǎn)要求也有了必要的認(rèn)識(shí)。對(duì)當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展情況也要慎重分析，再利用大數(shù)據(jù)分析的綜合，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)期和生產(chǎn)量進(jìn)行合理規(guī)劃。

“‘互聯(lián)網(wǎng)+’農(nóng)業(yè)”的模式對(duì)生產(chǎn)者自身素養(yǎng)要求非常高，在利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益之前，就應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段有效提高農(nóng)民的素養(yǎng)。不少農(nóng)村地方農(nóng)戶因長(zhǎng)此以往地進(jìn)行重體力勞動(dòng)，自主提升意識(shí)相對(duì)不強(qiáng)，同時(shí)自主學(xué)習(xí)能力有限，據(jù)此，地方相關(guān)政府部門(mén)應(yīng)采取相應(yīng)舉措，積極引導(dǎo)地方農(nóng)戶利用農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展自主學(xué)習(xí)，并適時(shí)更新農(nóng)村生產(chǎn)生活科學(xué)知識(shí)，有條件的還可組建地方農(nóng)戶培訓(xùn)組織，為學(xué)習(xí)意識(shí)相對(duì)較強(qiáng)的農(nóng)戶創(chuàng)造培訓(xùn)機(jī)遇，從而通過(guò)自身能力的提高實(shí)現(xiàn)整體農(nóng)村的進(jìn)一步發(fā)展壯大。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)部門(mén)還可成立“‘互聯(lián)網(wǎng)+’農(nóng)業(yè)”的專(zhuān)家隊(duì)伍，對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)工作，增強(qiáng)其網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，促進(jìn)整體農(nóng)村的進(jìn)一步發(fā)展。

5?結(jié)語(yǔ)

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，為我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了新的發(fā)展思路，加快了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)蓬勃發(fā)展的進(jìn)度。技術(shù)的有效合理運(yùn)用，不但減輕了農(nóng)戶的產(chǎn)品負(fù)荷，還極大地提高了其工作效率，并開(kāi)辟了電商這一新興的銷(xiāo)售途徑，促進(jìn)了農(nóng)村資源的合理利用。要在“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展的利好之年，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建，加大農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，充分發(fā)揮市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)功能。不斷豐富農(nóng)村商品輸出市場(chǎng)的新形態(tài)，以政府部門(mén)為主導(dǎo)帶動(dòng)商業(yè)、運(yùn)輸服務(wù)等公司的積極參與。盡快改變農(nóng)戶的產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)理念，積極引進(jìn)價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈等多種管理思想，大力發(fā)展農(nóng)村電商，給“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)村企業(yè)的蓬勃發(fā)展帶來(lái)了更大活力。

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