手機影像大戰(zhàn)打響 廠家加大創(chuàng)新力度

焦立坤

2023年，手機影像大戰(zhàn)火熱鳴鑼。3月21日，OPPO全新影像旗艦Find X6系列正式發(fā)布，被業(yè)界視為OPPO進軍高端手機市場的一次猛烈沖鋒。從產(chǎn)品、系統(tǒng)到渠道、服務、價格等多個維度，OPPO“不溫和”地向友商“宣戰(zhàn)”。

從主副攝到“全主攝”

OPPO高級副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎在發(fā)布會上表示，F(xiàn)ind X6系列實現(xiàn)了影像的飛躍式進步，首次實現(xiàn)全主攝、暗光長焦以及計算光影，開啟移動影像的新時代。在劉作虎看來，這將真正改變用戶的拍照習慣，實現(xiàn)人人創(chuàng)作自由?！斑@是OPPO在影像戰(zhàn)略級投入的重要里程碑，也是做最好產(chǎn)品的樣本。”劉作虎說。

影像能力是Find X6系列最濃墨重彩的部分。據(jù)介紹，其第一次定義下一代超光影三主攝的全新標準——每一個攝像頭均采用行業(yè)領先的大底傳感器技術和領先行業(yè)的光學設計，廣角、超廣角、長焦攝像頭均可以輕松應對極具挑戰(zhàn)性的拍攝場景。

在手機江湖向來低調(diào)的劉作虎，這次鋒芒畢露，不僅將Find X6系列形容為“2023年地表最強影像旗艦機”，還放言“全主攝時代”來了。言下之意，OPPO擔綱了引領者的角色。

對于手機影像功能而言，“全主攝”是一個新概念。在市場研究機構Omdia移動終端首席分析師李澤剛看來，在手機影像功能的進化過程中，單純的攝像頭數(shù)量競爭已經(jīng)沒有意義，而且過多的攝像頭反而會給手機美學設計提出挑戰(zhàn)。三攝似乎是一個全能的組合，長焦、廣角、超廣角在各種攝影場景中均能獨當一面。

李澤剛認為，與前幾代產(chǎn)品相比，F(xiàn)ind X6系列特點更鮮明，影像能力和屏幕素質(zhì)是主打賣點，相信這也是各大玩家在旗艦智能手機設計中的主要長久競爭點。尤其是此次OPPO棄用主流的主攝+副攝搭配做法，拋出“全主攝”概念，不論是暗光還是強光，不管是短距還是長焦，手機攝影均無短板。

業(yè)內(nèi)人士表示，影像是近年來旗艦手機的必爭之地。暗光長焦的突破，將很大程度解決長焦在很多場景下使用效果不佳的局限性。在發(fā)布會后的采訪中，劉作虎表示，OPPO把影像作為重點領域，影像團隊總人數(shù)已超過1000人，每年投入的研發(fā)費用超過10億元。

OPPO釋放“強攻”信號

據(jù)了解，F(xiàn)ind是OPPO旗下的高端手機品牌，其中N系列是折疊屏手機，X系列旨在探索極致影像。

配置上，F(xiàn)ind X6 Pro采用第二代驍龍8移動平臺，OPPO Find X6采用天璣9200 5G移動平臺。通過自主研發(fā)的ColorOS超算平臺，F(xiàn)ind X6系列在內(nèi)存基因重組技術的基礎上新增微架構超算引擎和文件系統(tǒng)煥新加速兩項全新特性，針對高負載應用卡頓、高負載高功耗和久用老化進行深度優(yōu)化，能夠做到在性能無損的同時續(xù)航表現(xiàn)更佳。

外觀上，OPPO提取專業(yè)相機的工業(yè)設計元素，在Find X6系列中運用航空鋁材質(zhì)打造鏡圈，外層還裝飾有刻度紋理，復刻出經(jīng)典相機外圈的齒紋設計。

“一款很有特點的高端機?！边@是BCI通訊研究副總經(jīng)理孫琦對Find X6系列的直接感受。

“這次推出的產(chǎn)品不錯，給渠道的利潤也可以?！痹诎l(fā)布會現(xiàn)場，一位OPPO手機經(jīng)銷商對中國商報記者表示，作為近三年來規(guī)模最大的一場發(fā)布會，OPPO釋放了強烈的進攻高端市場信號。

OPPO確實需要在高端手機市場盡快站穩(wěn)腳跟。市場調(diào)查機構Counterpoint公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機銷量同比下降12%，但是全球售價超過600美元（約合4200元人民幣）的高端手機市場銷量反而增加了1%，對全球手機市場收入的貢獻超過55%。當智能手機行業(yè)紅利觸頂后，向高端要利潤成為行業(yè)的共識。

“高端客戶群體相對會比較穩(wěn)固，對價格不太敏感。”Canalys分析師朱嘉弢表示，高端市場有著更高的利潤、更穩(wěn)定的客戶群體，并且還在逆勢擴張，包括OPPO在內(nèi)的國產(chǎn)手機品牌都不可能放棄繼續(xù)沖擊該市場。

市場調(diào)查機構IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)手機市場出貨量2.86億部，同比下滑13%，用戶的換機周期也在不斷延長。在這樣的大環(huán)境下，劉作虎認為，做好產(chǎn)品是跨越周期的唯一路徑。

積極破局高端市場

那么，OPPO如何破局高端手機市場？劉作虎的答案是“抓住用戶的痛點和需求，去不斷突破”。

劉作虎表示，今年OPPO在高端手機市場會實現(xiàn)較好的增長，而折疊屏手機的熱銷是一個積極信號。據(jù)介紹，自上市起，OPPO Find N2系列已經(jīng)連續(xù)3個月保持折疊屏手機市場份額第一。

事實上，自從一加手機回歸OPPO的懷抱后，劉作虎就展開了一系列布局調(diào)整。去年12月，OPPO宣布開啟雙品牌運營，OPPO和一加各自構建品牌特色，針對不同的用戶推出差異化產(chǎn)品。今年第一季度，一加連放三“炮”，以“不溫和”的姿態(tài)猛攻中端市場。

據(jù)孫琦觀察，今年一開年，OPPO就表現(xiàn)出超常的狀態(tài)：低端銷量大，中端銷售穩(wěn)，電商提升快，折疊屏手機領先行業(yè)。

當前，全球手機行業(yè)仍在復蘇中。劉作虎認為，消費者換機周期延長，主要原因在于產(chǎn)品的創(chuàng)新不夠，未能刺激用戶的換機需求，因此行業(yè)需要不斷加大創(chuàng)新力度。在他看來，當前手機市場規(guī)模和發(fā)展空間仍較大，尤其是海外市場，盡管目前蘋果仍占據(jù)全球高端手機市場絕大部分份額，但安卓廠商仍有較大發(fā)展空間。

另外值得一提的是，在服務方面，劉作虎表示Find X6系列將在全球62個國家和地區(qū)提供聯(lián)保，這對于打開國際市場無疑是一大加分項。有業(yè)內(nèi)人士表示，從市場來看，對高端機的需求正在逐漸釋放，各家廠商的出貨量也都略有上升，但高端需求的釋放更多被蘋果獲得?？陀^而言，OPPO、vivo、小米等品牌在技術上與蘋果仍有差距?！疤O果的地位在于其長期的技術積累和獨特的生態(tài)，而國產(chǎn)品牌的高端機仍停留在提高手機參數(shù)的環(huán)節(jié)。技術、生態(tài)優(yōu)勢的建立需要時間，國產(chǎn)品牌也不可操之過急。”

聲音

影像是這些年來旗艦手機的必爭之地，用戶體驗是品牌在市場競爭中脫穎而出的關鍵，但也受到品牌在高端價格段號召力的制約。對于OPPO而言，產(chǎn)品本身非常驚艷，后續(xù)需要在品牌號召力的提升上做更多的投入。對于華為而言，影像和品牌號召力都是其強項，其受到的制約主要在于其他的硬件配置以及規(guī)模的收縮。

——Strategy Analytics高級分析師吳怡雯

從拍得遠到拍得好，長焦拍攝的全場景體驗更為重要，而暗光長焦的突破，將很大程度解決目前長焦在很多場景下使用效果不佳的問題。對于廠商來說，硬件、算法、優(yōu)化缺一不可，多管齊下才能帶來更好的使用體驗。除了影像的升級，2023年，旗艦手機領域也將在存儲、自研芯片等領域開展競爭。

——IDC中國高級分析師郭天翔

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突出科技時尚屬性 國產(chǎn)手機進軍高端

2021年至今，包括華為、OPPO、vivo、小米等在內(nèi)的國產(chǎn)手機廠商共發(fā)布近60款新品，多款產(chǎn)品起售價超過4000元。不難發(fā)現(xiàn)，此前主打平價產(chǎn)品的國產(chǎn)手機品牌，也開始向高端進軍。

實際上，早在2018年，國產(chǎn)手機品牌已經(jīng)開始嘗試開拓高端市場。比如，華為Mate 20 Pro發(fā)布售價5399元起，vivo NEX發(fā)布售價3898元起，OPPO Find X發(fā)布售價4999元起，榮耀Magic2發(fā)布售價3799元起，小米MIX 2S發(fā)布售價3299元起。

對此，產(chǎn)業(yè)觀察家許意強表示，手機品牌向高端探索的主要原因還是尋求更大的利潤空間，無論是高端還是平價，單一市場已喂不飽一家成規(guī)模的品牌。在此背景下，不僅平價手機要打造高端產(chǎn)品，像蘋果這樣的高端品牌也要分化產(chǎn)品條線推出更加親民的版本?？梢哉f，手機品牌都把目光投向了“舒適區(qū)”以外。

對于未來的市場走勢，許意強認為，隨著產(chǎn)業(yè)鏈成熟、配件供應充足，手機物料成本有所下降，廠商或?qū)⒏畹叵萑雰r格戰(zhàn)當中。與此同時，同一品牌不同條線的劃分將更加明晰，高端手機更加突出科技時尚屬性，平價手機則繼續(xù)提升性價比。

專家建議，從品牌長遠角度來看，能建立起自身生態(tài)的才是最后的贏家，由于iOS系統(tǒng)被蘋果獨占，安卓陣營一眾廠商或需要將目光投向智能家電、智能穿戴硬件，方能打造出生態(tài)護城河。（宗禾）