“輕量化”傳播的地市黨報(bào)探索

趙林蔚

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式更加多樣化，其敘事模式、生產(chǎn)邏輯也發(fā)生了變化。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，在媒體深度融合的時(shí)代，實(shí)施“輕量化”傳播是一個(gè)全新的發(fā)展機(jī)會(huì)，由此創(chuàng)造新的內(nèi)容形態(tài)，探索行之有效的融合路徑，營(yíng)造出黨媒發(fā)展新生態(tài)。

地市黨報(bào)在做精做強(qiáng)內(nèi)容的同時(shí)，要以“輕量化”傳播為翼，“抓重點(diǎn)做特點(diǎn)成亮點(diǎn)”，推出形態(tài)豐富、立意獨(dú)特、互動(dòng)性強(qiáng)的“出圈”“破圈”新聞產(chǎn)品，筑牢黨媒陣地。

一、重塑內(nèi)容，立足地方實(shí)現(xiàn)價(jià)值增量

河南南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社按照“輕量化”傳播要求，發(fā)揮“本土化”優(yōu)勢(shì)，做足地域文章，通過(guò)對(duì)報(bào)道內(nèi)容的重塑，在文字表達(dá)、新聞策劃等方面發(fā)力，制造臨場(chǎng)感，創(chuàng)新矩陣傳播，助力新聞在平臺(tái)發(fā)布中跑出“加速度”，贏得好口碑。

（一）以更高能量級(jí)做好重要題材報(bào)道。對(duì)時(shí)政新聞而言，構(gòu)建多元化、多層次、多維度的全媒體傳播鏈，是占據(jù)傳播有利先機(jī)、擴(kuò)大影響力的重中之重。在習(xí)近平總書(shū)記視察南陽(yáng)一周年之際，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社“牢記囑托 感恩奮進(jìn)”系列報(bào)道唱響全媒體時(shí)代主流輿論強(qiáng)音，在內(nèi)容和傳播渠道進(jìn)行創(chuàng)新，持續(xù)發(fā)力融合報(bào)道，全媒體發(fā)布500多條作品，收獲的點(diǎn)擊量達(dá)1000多萬(wàn)次；圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神、南陽(yáng)建設(shè)現(xiàn)代化省域副中心城市宣傳報(bào)道，開(kāi)展新媒體選題策劃，深耕政務(wù)領(lǐng)域、社區(qū)終端、鄉(xiāng)村振興一線、企業(yè)創(chuàng)新最前沿；在南陽(yáng)月季花會(huì)、企業(yè)家表彰大會(huì)、張仲景醫(yī)藥文化節(jié)、中國(guó)艾草產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)等重要活動(dòng)的宣傳中，從豐富采訪內(nèi)容到優(yōu)化編輯形式，均努力做到有聲有勢(shì)，出彩出新，最大程度提升主流媒體的傳播新價(jià)值。

（二）以更大力度傳遞黨和政府的聲音。在服務(wù)中心和大局中，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)做到主動(dòng)作為，提前謀劃，找準(zhǔn)目標(biāo)定位，以“輕量化”載體提升發(fā)布效應(yīng)，雕塑城市的精神內(nèi)核。從研究實(shí)際、拓寬渠道做起，引領(lǐng)黨員干部以史為鑒、守正創(chuàng)新、凝聚奮進(jìn)力量，在線開(kāi)設(shè)“社科名家講黨史”系列直播課程、推出“講政策講機(jī)遇講落實(shí)爭(zhēng)一流”大講堂欄目，在黨員干部中集聚宣傳效應(yīng)；在深度報(bào)道中，聚焦城市更新發(fā)展、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、干部觀念能力作風(fēng)提升等問(wèn)題，推出“七問(wèn)、七談、七變”報(bào)道，圍繞痛點(diǎn)開(kāi)“良方”、促發(fā)展，新媒產(chǎn)品發(fā)布近400條，總瀏覽量800余萬(wàn)，在全市掀起一場(chǎng)趕超跨越、奮勇?tīng)?zhēng)先的思想解放熱潮；同時(shí)結(jié)合“躺平式”干部專(zhuān)項(xiàng)整治工作，綜合運(yùn)用視聽(tīng)手段，推出漫畫(huà)專(zhuān)題《“躺平式干部”眾生相》及短視頻“爆款產(chǎn)品”《“躺平式”干部這么躺，你不下崗誰(shuí)下崗》，以令人警醒、發(fā)人深思的事例，督促“躺平式干部”站起來(lái)干起來(lái)跑起來(lái)。

（三）以更廣視角講述“南陽(yáng)故事”。南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社在接天線與接地氣結(jié)合點(diǎn)上做文章，與地方發(fā)展同頻共振，確保傳播效果最大化。習(xí)近平總書(shū)記曾視察移民村鄒莊村，親切慰問(wèn)搬遷群眾，贊揚(yáng)他們舍小家為大家的偉大奉獻(xiàn)精神。以小切口呈現(xiàn)大主題，連續(xù)兩年全方位報(bào)道鄒莊村移民生活圖景，講好移民故事，先后刊發(fā)《鄒莊村的幸福新生活》《鄒莊村：富美鄉(xiāng)村滿目春》《基層宣講接地氣充滿信心干勁足——黨的二十大報(bào)告精神宣講活動(dòng)走進(jìn)鄒莊移民新村》等報(bào)道，全媒體推送。新媒體部門(mén)制作《鄒莊村煥新顏》短視頻，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)移民產(chǎn)業(yè)園、京都果園、農(nóng)業(yè)園區(qū)、藤編車(chē)間等富民產(chǎn)業(yè)，記錄蓬勃發(fā)展的生動(dòng)場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)挖掘發(fā)展細(xì)節(jié)，以村民講述的致富故事打動(dòng)受眾。該報(bào)道在內(nèi)容上，既涉及政府工作層面的機(jī)制創(chuàng)新，也包括村民生活層面的暖心改變；在呈現(xiàn)方式上，既有直觀扎實(shí)的數(shù)據(jù)比較，也有娓娓道來(lái)的切身感受；在傳播效果上，做到了時(shí)效、溫度、深度的有機(jī)結(jié)合，弘揚(yáng)了時(shí)代主旋律。

二、現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)，提升溫度觸動(dòng)受眾共情

記者在現(xiàn)場(chǎng)、拍現(xiàn)場(chǎng)、議現(xiàn)場(chǎng)，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)，打破單向傳播格局，邁向多元協(xié)同，以“輕量化”傳播服務(wù)公益活動(dòng)，回應(yīng)群眾關(guān)切，實(shí)現(xiàn)公益新聞“現(xiàn)象級(jí)傳播”，做好群眾需求點(diǎn)對(duì)點(diǎn)落實(shí)。

（一）當(dāng)好社會(huì)“減壓閥”，聚焦“共情關(guān)注”，為群眾排憂解難。在新的傳播語(yǔ)境下，加強(qiáng)傳播手段的創(chuàng)新，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社以“共情”公益活動(dòng)切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)，將主流價(jià)值觀融入報(bào)道中。2022年冬，受疫情影響，南陽(yáng)蔬菜銷(xiāo)售遇冷，報(bào)社收到菜農(nóng)的求助電話。南陽(yáng)日?qǐng)?bào)、南陽(yáng)晚報(bào)微信公眾號(hào)吹響了助農(nóng)“集結(jié)號(hào)”，發(fā)布以解決問(wèn)題為導(dǎo)向的建設(shè)性新聞，呼吁社會(huì)各界通過(guò)源頭采購(gòu)幫助菜農(nóng)，積極營(yíng)造向上向善的集體情緒，掀起認(rèn)購(gòu)“愛(ài)心蔬菜”的助農(nóng)熱潮。南陽(yáng)網(wǎng)抖音號(hào)通過(guò)“短視頻帶貨”“直播帶貨”，蔬菜銷(xiāo)售額累計(jì)突破500萬(wàn)元。同時(shí)期南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社在新媒體矩陣持續(xù)提供惠農(nóng)政策解讀及豐富的市場(chǎng)信息服務(wù)，達(dá)到接地氣、有看頭、聚眼球的作用。

（二）當(dāng)好“社會(huì)助推器”，服務(wù)群眾需求，與職能部門(mén)聯(lián)動(dòng)，聚焦一線，突出實(shí)效。疫情期間，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社新媒體直播招聘工作服務(wù)群眾，在網(wǎng)上進(jìn)行直播帶“崗”、企業(yè)創(chuàng)新展示、政策咨詢等活動(dòng)，聯(lián)系本地想念食品、防爆電氣等635家企業(yè)向社會(huì)提供就業(yè)崗位3.5萬(wàn)余個(gè)，達(dá)成初步就業(yè)意向3200余人次。創(chuàng)新、高效的新模式讓眾多求職者受益，也提供了堅(jiān)實(shí)有力的人力資源保障，幫助企業(yè)全面復(fù)工、穩(wěn)產(chǎn)滿產(chǎn)，提高社會(huì)對(duì)黨報(bào)的信任度，新媒體平臺(tái)的黏性和吸附力全面激活。

三、拓新場(chǎng)景，多元表達(dá)做優(yōu)社會(huì)服務(wù)

在組織群眾、宣傳群眾、教育群眾、服務(wù)群眾實(shí)踐中，黨報(bào)一直扮演著重要角色。在媒體傳播的新格局下，作為地市黨報(bào)，更應(yīng)具備廣闊的視野，善于解析問(wèn)題，提供解題思路，展現(xiàn)權(quán)威性、引導(dǎo)性、服務(wù)性。

（一）做大做強(qiáng)黨媒效應(yīng)。南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社發(fā)揮公信力、區(qū)域性、原創(chuàng)性上的優(yōu)勢(shì)，從“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”入手，大力挖掘虛擬演播廳、黨媒訪談廳、數(shù)據(jù)分析技術(shù)價(jià)值，通過(guò)融合報(bào)道，在社會(huì)治理方面發(fā)揮作用。2023年4月，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)大型融媒報(bào)道“社長(zhǎng)（總編）對(duì)話”訪談視頻報(bào)道推出，社長(zhǎng)（總編）與市直部門(mén)主要負(fù)責(zé)同志在黨媒訪談廳對(duì)話，并開(kāi)辟項(xiàng)目一線、田間地頭等訪談現(xiàn)場(chǎng)，形式新穎，既接地氣，又添底氣，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)旗下新媒體第一時(shí)間在多個(gè)平臺(tái)同步推送?！耙曨l+內(nèi)容”是“表”，文風(fēng)的優(yōu)化、生動(dòng)表達(dá)、傳遞思考的融合則為“里”。訪談受訪對(duì)象涵蓋城市管理、交通建設(shè)、政務(wù)服務(wù)、鄉(xiāng)村振興等多個(gè)領(lǐng)域，話題既有緊盯社會(huì)熱點(diǎn)的發(fā)聲，又有緊抓輿論焦點(diǎn)的引導(dǎo)，既宣傳了政策，增強(qiáng)了信心，又提升了黨媒的影響力。

（二）用心筑牢基層陣地?！靶麓鹤呋鶎印边B續(xù)推出整版報(bào)道，聚焦基層一線，全程深入現(xiàn)場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社共派出40多名記者參與“新春走基層”活動(dòng)，馬不停蹄走遍南陽(yáng)10余個(gè)縣市區(qū)，記錄各地的建設(shè)場(chǎng)景及基層工作者的奮斗故事，通過(guò)紀(jì)實(shí)畫(huà)面，生動(dòng)表現(xiàn)全市上下在建設(shè)省域副中心城市中破題起勢(shì)，“跳起來(lái)摘桃子”的擔(dān)當(dāng)精神和發(fā)展干勁，該活動(dòng)新媒體發(fā)出報(bào)道300余篇，閱讀量達(dá)5000多萬(wàn)人次。

（三）共建共享服務(wù)平臺(tái)。在新媒體托管“春天行動(dòng)”帶動(dòng)下，新媒體服務(wù)能級(jí)從“新聞+”延伸到“服務(wù)+”，并取得“效益+”，廣泛進(jìn)入經(jīng)濟(jì)社會(huì)各行業(yè)各領(lǐng)域，以網(wǎng)站、App、微信、微博等渠道，深耕政務(wù)服務(wù)、社區(qū)生活、文化消費(fèi)等應(yīng)用場(chǎng)景，打造全天候信息化渠道。從延伸報(bào)道到線下互動(dòng)，再到新經(jīng)營(yíng)落地活動(dòng)，“輕量化”傳播拓展了增收渠道，新媒體、新經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相輔相成，服務(wù)力、支撐力和貢獻(xiàn)力顯著增強(qiáng)。

四、縱橫聯(lián)通，凝聚合力打造智慧媒體

傳統(tǒng)媒體有自身發(fā)展的規(guī)律，黨報(bào)向智慧媒體轉(zhuǎn)型，做到“人無(wú)我有”“人有我優(yōu)”“人有我特”是關(guān)鍵。

（一）“一盤(pán)棋”謀事，以平臺(tái)打造推動(dòng)智能化媒體轉(zhuǎn)型，提升黨媒話語(yǔ)權(quán)。新媒體傳播有“相同的內(nèi)容不會(huì)轉(zhuǎn)第二次”的特點(diǎn)，“首發(fā)”“快發(fā)”至關(guān)重要?！拜p量化”傳播常態(tài)化、全覆蓋，掌握“在現(xiàn)場(chǎng)”的第一手資料是必由之路。南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社錨定“擁抱全媒體時(shí)代，小屏在我”目標(biāo)，打造市全媒體中心，運(yùn)行“諸葛云”全媒體指揮平臺(tái)，再造“策采編播發(fā)”流程，聚合了黨報(bào)過(guò)硬的內(nèi)容生產(chǎn)能力，強(qiáng)化了新傳播渠道裂變式的分發(fā)效應(yīng)，打響了黨媒全媒體轉(zhuǎn)型的南陽(yáng)日?qǐng)?bào)品牌。

（二）“一股勁”干事，以欄目打造暢通用戶參與渠道，發(fā)揮大眾參與的影響力。在地方兩會(huì)期間，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)新媒體推出“報(bào)小云”，開(kāi)設(shè)“云播兩會(huì)”欄目，全方位報(bào)道，無(wú)死角提問(wèn)，與市民、代表委員互動(dòng)，采訪熱點(diǎn)，回應(yīng)關(guān)注；在客戶端、網(wǎng)站設(shè)置“拼出個(gè)新南陽(yáng)”主題、“給市委書(shū)記說(shuō)說(shuō)心里話”“說(shuō)說(shuō)我身邊的變化”等欄目話題，暢通參與渠道，切實(shí)做好黨委政府的參謀。從2023年世界月季博覽會(huì)入手，在南陽(yáng)網(wǎng)開(kāi)辦綠色南陽(yáng)大家拍短視頻大賽，拓展“大眾拍客”群體，通過(guò)權(quán)威影響力、廣泛互動(dòng)性為“媒體助政”增色，為城市發(fā)展添彩。

（三）“一條心”攻堅(jiān)，以前后方一盤(pán)棋構(gòu)建新的生產(chǎn)運(yùn)行機(jī)制，引導(dǎo)正能量做成大流量。在績(jī)效考核中，新媒體發(fā)稿數(shù)量被納入考核體系，并提出“采編人員短視頻生產(chǎn)”的概念，切實(shí)將輕量級(jí)傳播手段、技術(shù)、傳播效果納入考核。比如，在“百名記者下基層”工作中，要求一文一視頻，記者拍攝短視頻、提供文案，重點(diǎn)熱點(diǎn)新聞素材由平臺(tái)發(fā)布人員精剪輯再加工，變“融合—生產(chǎn)—發(fā)布”為“融合—生產(chǎn)—發(fā)布—信息疊加—精加工—優(yōu)發(fā)布”。根據(jù)南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社制定的融媒體產(chǎn)品稿酬制度，以短視頻、微博、公眾號(hào)等的閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊量為考核產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)爆款產(chǎn)品每月獎(jiǎng)勵(lì)，每年評(píng)出金、銀、銅大獎(jiǎng)，真正做到件件作品有追蹤、各個(gè)產(chǎn)品有評(píng)價(jià)，助力“輕量化”傳播更為廣泛、有效地應(yīng)用，釋放新聞生產(chǎn)力，提升傳播的效率，實(shí)現(xiàn)新媒介環(huán)境下的黨報(bào)精彩突圍。