標(biāo)題制作技巧分析

張世文

當(dāng)今社會(huì)，人們閱讀新聞、獲取信息，不管是從手機(jī)、網(wǎng)站上，還是從報(bào)紙、雜志上，總是第一眼掃描一下信息的標(biāo)題，如果標(biāo)題非常吸引自己，再繼續(xù)閱讀，否則就略過看下一條信息了。看信息先看標(biāo)題，早已成為多數(shù)受眾的閱讀習(xí)慣，標(biāo)題成了吸引受眾的第一眼印象。新媒體也好，紙媒也罷，如何制作精美的標(biāo)題吸引受眾，成了新聞從業(yè)人員以及自媒體人員一項(xiàng)非常重要的工作。

一、漢語的浩瀚詞匯為制作好標(biāo)題提供了豐富的土壤

漢語經(jīng)過幾千年的發(fā)展，歷經(jīng)古漢語、中古漢語、近代漢語，如今已發(fā)展成為現(xiàn)代漢語。漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程讓現(xiàn)代漢語積累下來非常豐富的詞匯，最新版的《現(xiàn)代漢語詞典》（2016年9月第7版）收入的詞語達(dá)到6.9萬多條。據(jù)統(tǒng)計(jì)，最常用的詞語大約有3000條，次常用的大約有2000條。

在現(xiàn)代漢語的詞匯中，既有單義詞、多義詞，又有同義詞、反義詞，還有同音詞……巧用這些詞，就可以制作出一些能夠吸眼球的好標(biāo)題。本文主要從紙媒的角度，探討一下如何制作好標(biāo)題。

二、巧用多義詞制標(biāo)題摘取廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)

多義詞，黃伯榮、廖序東主編的大學(xué)教材《現(xiàn)代漢語》定義為：有的詞同時(shí)存在著互相聯(lián)系的幾個(gè)不同的意義，這些詞就叫多義詞。也可以這樣通俗地來理解：多義詞就是一詞多義，即一個(gè)詞，有多個(gè)意義。

2013年7月，筆者巧妙使用多義詞制作了一條標(biāo)題，獲得了2013年度廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，現(xiàn)詳細(xì)說明制作過程。

廣西防城港市工商局通訊員投來一篇寫調(diào)解消費(fèi)糾紛的稿件，主題：交費(fèi)開戶用燃?xì)?天經(jīng)地義，副題：防城港市工商法院聯(lián)合調(diào)解，成功化解一起群體消費(fèi)糾紛案。稿件大意如下：

《防城港日?qǐng)?bào)》有關(guān)版面

2013年4月7日，防城港市港口區(qū)越秀祥龍?jiān)沸^(qū)的30 多位業(yè)主向市工商局12315投訴稱：該小區(qū)已有100 多戶業(yè)主向物業(yè)公司繳納了2200元/戶的天然氣開戶費(fèi)，但燃?xì)夤疽恢睕]有給這些業(yè)主開通燃?xì)猓瑯I(yè)主要求燃?xì)夤颈M快通氣。工商部門經(jīng)調(diào)查了解到，物業(yè)公司與燃?xì)夤竞炗喠巳細(xì)夤艿澜ㄔO(shè)合同。物業(yè)公司稱：已將業(yè)主繳納的費(fèi)用如數(shù)轉(zhuǎn)賬給了燃?xì)夤?。燃?xì)夤痉Q，按合同中約定，物業(yè)公司必須在第二期施工完工后支付30%的施工款，但物業(yè)公司一直沒有支付。燃?xì)夤疽笪飿I(yè)公司支付該款項(xiàng)，收到后即給業(yè)主開通燃?xì)狻?/p>

市工商局和市中級(jí)人民法院消費(fèi)糾紛調(diào)解室請(qǐng)來燃?xì)夤?、物業(yè)公司和業(yè)主代表進(jìn)行調(diào)解。近兩個(gè)月反反復(fù)復(fù)的調(diào)解，燃?xì)夤九c物業(yè)公司還是互不讓步，業(yè)主用不上燃?xì)舛啻稳后w上訪。調(diào)解員認(rèn)為“絕不能讓合同雙方當(dāng)事人的斗爭(zhēng)致無辜業(yè)主的合法權(quán)益受損”，調(diào)解一次不行，再來第二次；第二次不行，再來第三次……擺事實(shí)、講法律、明責(zé)任，經(jīng)過調(diào)解員苦口婆心的再三勸導(dǎo)，物業(yè)公司、燃?xì)夤?、業(yè)主代表三方終于達(dá)成協(xié)議：物業(yè)公司分兩期給燃?xì)夤局Ц犊铐?xiàng)，燃?xì)夤臼盏降谝黄诳铐?xiàng)后，即刻給業(yè)主開通燃?xì)?。一?chǎng)因消費(fèi)引起的糾紛終于平息了。

這篇調(diào)解消費(fèi)糾紛的稿件確實(shí)很普通，因?yàn)檫@一類稿件平時(shí)也接到不少。本人把稿件閱讀二三遍后覺得，雖然稿件寫得普通，但這是市中級(jí)人民法院駐市工商局消費(fèi)糾紛調(diào)解室成立后成功調(diào)解的第一起涉及面廣、難度極大的消費(fèi)糾紛案，對(duì)社會(huì)來說有“以案普法”的意義，對(duì)受眾來說新聞內(nèi)容也很有看頭，因此決定精制一下標(biāo)題。

熟讀稿件后得知，糾紛的起源是：物業(yè)公司代收了業(yè)主的天然氣開戶費(fèi)，但沒有向燃?xì)夤局Ц断鄳?yīng)的工程進(jìn)度款，物業(yè)與燃?xì)鈨蓚€(gè)公司互相扯皮，導(dǎo)致已繳費(fèi)的業(yè)主無法開通和使用天然氣。弄清這些新聞事實(shí)之后，本人對(duì)原標(biāo)題作了修改：把物業(yè)公司簡(jiǎn)稱為“物業(yè)”，燃?xì)夤竞?jiǎn)稱為“燃?xì)狻?；把這兩個(gè)公司互相扯皮、又互不讓步用“斗氣”一詞來概括，把已繳費(fèi)的業(yè)主無法開通和使用天然氣的事實(shí)用“無氣”來概括，把眾多業(yè)主因用不上燃?xì)舛啻稳后w上訪、30多位業(yè)主代表又向市工商局12315投訴的事實(shí)用“一肚火氣”來概括。修改后的標(biāo)題成了這樣：

（主題）“物業(yè)”“燃?xì)狻被ハ喽窔?業(yè)主“無氣”一肚火氣

（副題）我市工商法院兩部門聯(lián)合調(diào)解兩個(gè)月最終成功化解一起群體消費(fèi)糾紛

按《新華字典》的釋義，“氣”字是個(gè)多義詞。修改后的標(biāo)題，“燃?xì)狻钡摹皻狻笔侵笡]有一定的形狀、體積，能自由流動(dòng)的物體；“斗氣”的“氣”是另外一個(gè)意思，是指意氣、習(xí)氣、作風(fēng)；“無氣”的“氣”同“燃?xì)狻钡摹皻狻?，是指沒有一定的形狀、體積，能自由流動(dòng)的物體；“火氣”的“氣”又是另外一個(gè)意思，是指怒或使人發(fā)怒。在這條標(biāo)題里，雖然都有同一個(gè)“氣”字，但卻分別使用了這個(gè)詞的3種不同含義，組成了燃?xì)?、斗氣、無氣、火氣4個(gè)含義不同的詞語，準(zhǔn)確概括了新聞事實(shí)。標(biāo)題讀起來，讓受眾對(duì)新聞不僅一目了然，而且由于多個(gè)“氣”字的反復(fù)而朗朗上口，增強(qiáng)節(jié)奏感，還具有突出感情的效果，因而獲得了2013年度廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

三、妙用同音詞制標(biāo)題再獲廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)

2012年10月11日，中國作家莫言獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，成為全國新聞媒體的焦點(diǎn)，但如何撰寫標(biāo)題進(jìn)行報(bào)道也成了難點(diǎn)。10月12日，河南省《大河報(bào)》以“（主題）莫言空前 莫言絕后（副題）‘中國籍作家首獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，來者可期’”為題進(jìn)行了報(bào)道，立即引發(fā)了轟動(dòng)，這個(gè)標(biāo)題贏得業(yè)內(nèi)人士的一片叫好！

這個(gè)標(biāo)題制作得非常精妙，主題中的“莫言”是同音同形的同音詞，又是一語雙關(guān)：前一個(gè)“莫言”實(shí)指莫言先生本人，意為莫言成為首個(gè)拿到諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的中國籍作家，空前未有；后一個(gè)“莫言”是指“不要講”的意思，預(yù)期有更多中國籍作家獲獎(jiǎng)。這樣的標(biāo)題，簡(jiǎn)潔有力、意味深長(zhǎng)，做得非常精彩。

什么是同音詞？《現(xiàn)代漢語》指出：同音詞，是指語音相同而意義不同的詞。同音詞，可分為同音同形的同音詞、同音異形的同音詞。上述標(biāo)題“莫言空前 莫言絕后”，就是同音同形的同音詞。而巧用同音異形的同音詞，也同樣出彩。

一般來說，評(píng)論的標(biāo)題很難吸引人，尤其是講道理的評(píng)論。2016年10月，筆者在編輯一篇評(píng)論稿時(shí)，運(yùn)用同音異形的同音詞，編輯、制作的標(biāo)題“考察干部：既要看‘評(píng)時(shí)’，更要看‘平時(shí)’”收獲了好評(píng)，獲得了2016年度廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

在實(shí)際工作中，干部“帶病提拔”的情況往往比較復(fù)雜，有的還具有較強(qiáng)的隱蔽性。這篇評(píng)論稿，針對(duì)干部提拔任用過程中存在的“平時(shí)少考、用時(shí)急考”的現(xiàn)象，再根據(jù)中央印發(fā)的《關(guān)于防止干部“帶病提拔”的意見》，作者提出，為了防止干部“帶病提拔”，不應(yīng)注重突擊考核前的“評(píng)時(shí)”，而應(yīng)當(dāng)把考察了解干部的功夫下在“平時(shí)”上，平時(shí)要多到群眾中去考察了解，平時(shí)要多到“圈子”中去考察了解，平時(shí)要多到“競(jìng)績(jī)場(chǎng)”中去考察了解。

“評(píng)時(shí)”與“平時(shí)”是同音詞，“評(píng)時(shí)”是指考核的時(shí)候，“平時(shí)”是指非考核時(shí)、通常的時(shí)候，稿件《考察干部：既要看“評(píng)時(shí)”，更要看“平時(shí)”》的標(biāo)題，緊扣評(píng)論稿的主要內(nèi)容，準(zhǔn)確概括了作者的主張。另外，“評(píng)時(shí)”與“平時(shí)”是同音異形的同音詞，讀音相同，但意義卻不同，此“評(píng)”非彼“平”，除了朗朗上口外，還富有幽默。

使用同音詞來制作標(biāo)題，可制作出簡(jiǎn)潔、鮮明、生動(dòng)的好標(biāo)題，不僅能讓人過目不忘，給文章增色，收到“妙不可言”的好效果，而且還能“勾引”起讀者往下點(diǎn)擊閱讀的欲望。

結(jié)語：

雖然現(xiàn)在廣西新聞獎(jiǎng)已不再單獨(dú)設(shè)置標(biāo)題類的獎(jiǎng)項(xiàng)，但“標(biāo)題是文章的眼睛”的地位絲毫沒有改變，好的標(biāo)題，常常會(huì)產(chǎn)生“妙不可言”的效果，增強(qiáng)紙媒對(duì)受眾的吸引力。紙媒如此，新媒體也是如此，在媒體融合發(fā)展的今天，紙媒和新媒體都要注意文章標(biāo)題的精制。

需要注意的是，制作標(biāo)題一定要做到題文相符。嘩眾取寵式制作標(biāo)題，玩起“標(biāo)題黨”來，以致題文嚴(yán)重不符，一而再、再而三地讓受眾“上當(dāng)受騙”，這種媒體最終都會(huì)被受眾拋棄的。