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    新消費環(huán)境下潮州餐飲業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑探索

    2023-04-21 21:35:39羅蘭帆
    中國集體經(jīng)濟 2023年13期
    關(guān)鍵詞:潮州餐飲業(yè)轉(zhuǎn)型升級

    羅蘭帆

    摘要:近年來,隨著人們生活水平的提高,社會條件的變化,消費呈現(xiàn)出新趨勢、新特點。潮州餐飲業(yè)正面臨著經(jīng)營轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)。如何發(fā)揮“最好的中華料理”優(yōu)勢,提質(zhì)升級潮州餐飲業(yè),帶動潮州經(jīng)濟發(fā)展,文章從研究新型消費的特點入手,結(jié)合實地調(diào)研、專家訪談等形式了解潮州餐飲業(yè)的現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)短板,提出以線上線下相互融合為中心,走預制菜與定制菜兩個方向的發(fā)展策略,為潮州餐飲業(yè)轉(zhuǎn)型升級出謀獻策。

    關(guān)鍵詞:新型消費;餐飲業(yè);潮州;轉(zhuǎn)型升級

    據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2021年,全國餐飲收入額46895億元,同比增長18.6%,是居民消費類型中增長最多的。從近幾年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看,飲食類消費比重是所有消費中占比最大的,2021年居民飲食類消費支出達7178元,同比增長29.8%。可見,餐飲消費對整體消費升級具有重要作用,是帶動經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的一個重要抓手。作為習近平總書記盛贊的“最好的中華料理”的發(fā)源地——潮州,如何用好“潮州菜”這一金字招牌,推動潮州傳統(tǒng)餐飲業(yè)積極適應新型消費環(huán)境,提質(zhì)提檔,帶旺消費,挖掘消費潛力,貢獻地方經(jīng)濟,是一個新的挑戰(zhàn),也是一個新的機遇。筆者認為,要善于抓住時代的消費趨勢,充分發(fā)揮潮州菜用料廣泛、清鮮合味、小吃種類繁多等特點,及時調(diào)整潮州餐飲業(yè)的供給體系,實現(xiàn)潮州菜的迭代更新,無愧“最好的中華料理”之名。

    一、厘清“新型消費”概念

    隨著我國經(jīng)濟從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,人民群眾對美好生活的新追求,應運而生了新型消費。特別是新冠疫情加速了傳統(tǒng)線下消費的在線化進程,凸顯了新業(yè)態(tài)新模式在保障居民日常生活需要、推動國內(nèi)消費恢復和促進經(jīng)濟企穩(wěn)回升中的重要作用。新型消費的“新”主要體現(xiàn)在以下幾點:

    (一)“新”的消費主體正在出現(xiàn)

    如今消費市場的主力軍正由“Z世代”擔起?!癦世代”是指出生于1995年至2009年之間的年輕人。據(jù)嗶哩嗶哩洞察與尼爾森IQ聯(lián)合發(fā)布的《對味新人群——2021Z世代食品飲料消費洞察報告》顯示,Z世代的人數(shù)約2.6億,占全國總?cè)丝诘?9%。45%的“Z世代”已經(jīng)步入職場,稅前月收入在5000~10000元之間。而55%的“Z世代”是在讀學生,這些人有40%的每月可支配零用錢在1000~2000元之間,具備一定的消費能力。這些新的消費主體的消費能力正在釋放。對于這些年輕人來說,消費不僅是滿足日常生活需要,更是個性表達、社交談資和悅己犒賞的多元體現(xiàn)。

    (二)“新”的消費方式更多趨向互動性消費

    消費不再是單向的商品購買和使用,而是通過消費者與消費者互動、生產(chǎn)者與消費者互動來完成消費行為。將消費作為一種玩法體驗、興趣培養(yǎng)、社交話題,一方面,讓用戶充分參與其中,打造深度沉浸的消費體驗;另一方面,在體驗消費后,消費者可以通過微信、微博、小紅書、抖音等網(wǎng)絡平臺與企業(yè)、他人進行溝通互動、相互分享,推動消費范圍擴大,形成互動消費循環(huán)。可以說,當下的消費者不只是消費受眾的角色,也是消費內(nèi)容的宣傳者。

    (三)“新”的消費模式迭代層出

    線上消費領(lǐng)域進一步拓展,從原有的實物消費加速向服務消費、生產(chǎn)領(lǐng)域延伸,新型消費已不單純局限于線上??梢哉f,新型消費具有高品質(zhì)化、精準化、智慧化、自主化等特征。目前,新型消費主要包括以下幾種類型:一是“互聯(lián)網(wǎng)+服務”新業(yè)態(tài),如在線教育、在線健康醫(yī)療服務、在線文娛、在線健身等新業(yè)態(tài);二是平臺經(jīng)濟和共享經(jīng)濟新業(yè)態(tài),如外賣配送、網(wǎng)約車、住宿共享等;三是無接觸式消費模式,如智慧超市、智慧商店、智慧餐廳等新零售業(yè)態(tài);四是線上線下融合,如直播帶貨、“云逛街”等新業(yè)態(tài)。新型消費尚未形成一個成熟定型的概念,隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展,新型消費的相關(guān)業(yè)態(tài)和模式也將持續(xù)發(fā)生變動。

    (四)“新”的消費觀念正在形成

    特別是受新冠疫情的影響,更多人有了健康安全的消費訴求,更注重生活品質(zhì)提升,而且“宅”消費有上升趨勢。另外,受經(jīng)濟不穩(wěn)定性的影響,人們的消費會更趨于理性。人們選擇消費的渠道更偏向于從各類社交平臺、美食平臺了解比對,特別是會偏向采納意見領(lǐng)袖的意見,而不局限于傳統(tǒng)的親朋好友推薦。

    二、了解潮州傳統(tǒng)餐飲業(yè)現(xiàn)狀

    根據(jù)潮州市第四次全國經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)顯示,全市共有餐飲業(yè)單位169家,其中,正餐服務133家,占比78.7%;快餐服務8家,占比4.7%;小吃服務7家,占比4.1%。近年來,由于疫情、經(jīng)濟、政治等因素影響,傳統(tǒng)圍餐、自助餐等形式的餐飲業(yè)深受打擊,特別是自助餐形式更是入不敷出。如何抓住新的消費形勢的轉(zhuǎn)變,探索出一條潮州傳統(tǒng)餐飲業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路子,是擺在業(yè)界面前的考題。

    經(jīng)過走訪調(diào)研,目前潮州餐飲業(yè)存在以下問題:

    (一)龍頭餐飲企業(yè)數(shù)量少

    在第四次全國經(jīng)濟普查中,主打潮州菜系的汕頭和揭陽地區(qū)其餐飲業(yè)法人單位數(shù)如表1所示。

    從表1數(shù)據(jù)分析,潮州市的餐飲企業(yè)數(shù)量比汕頭、揭陽少,而且在業(yè)態(tài)分布方面主要是傳統(tǒng)的正餐服務,快餐和外賣形式的企業(yè)數(shù)量偏少,甚至沒有。結(jié)合課題組走訪調(diào)研,目前,潮州餐飲場所有365家,食品、飲品店等約1000余家,主要依靠實體門店消費,而且是小攤販、個體工商戶的餐飲經(jīng)濟為主,未能充分發(fā)揮集群化、規(guī)?;?,在“最好的中華料理”的發(fā)源地,潮州餐飲業(yè)的發(fā)展明顯不如其他地區(qū)。

    (二)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級壓力大

    據(jù)第四次經(jīng)濟普查數(shù)據(jù),潮州市共有提供正餐服務的餐飲企業(yè)法人單位133個,比第三次經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)下降18.7%??梢?,近年來潮州市餐飲業(yè)法人數(shù)量出現(xiàn)了滑坡現(xiàn)象。這正好反映了當前餐飲行業(yè)在發(fā)展的同時,面臨著食品原材料成本上升、勞動力成本提升、管理人才匱乏、成本控制難等多方面問題,行業(yè)競爭愈演愈烈,特別是新型消費的到來,傳統(tǒng)餐飲業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級才能適應市場需要,更是重中之重。

    (三)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平低

    潮州許多餐飲經(jīng)營單位多數(shù)是小作坊、夫妻店的經(jīng)營模式,單模塊發(fā)展,離產(chǎn)業(yè)化水平還有較大距離。相較國內(nèi)其他以美食帶動發(fā)展的地區(qū),比如沙縣小吃、廣西螺螄粉等,有較大差距。像沙縣小吃,目前已形成了小吃產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條,成立沙縣小吃集團,建設沙縣小吃“中央廚房”,冷鏈物流配送中心和小吃檢測中心,區(qū)域配送中心。所有銷往全國各地的沙縣小吃通過產(chǎn)業(yè)園的“中央廚房”進行標準化生產(chǎn)后,再通過冷鏈物流配送到全國各地的加盟連鎖店,同時,沙縣小吃集團建成大數(shù)據(jù)中心及時分析各地門店分布情況,各地原材料采購量、各省份及門店營業(yè)額和客戶流量等,為各地沙縣小吃經(jīng)營提供精準的數(shù)據(jù)研判??梢哉f,走出了一條標準化、連鎖化、產(chǎn)業(yè)化的道路。近年來,潮州市積極推動潮州菜品的標準化建設,目前已有187個團體標準出臺。這對于潮州餐飲業(yè)推動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是一個前提條件,但是如何進一步融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展思維,做大做強潮州餐飲業(yè),還需要進一步探索。

    (四)經(jīng)營理念落后

    潮州多數(shù)餐飲企業(yè)經(jīng)營方式傳統(tǒng),以線下門店經(jīng)營為主,而且在菜式創(chuàng)新、環(huán)境提升、經(jīng)營拓展、嘗試新事物方面明顯落后,滿足于傳統(tǒng)手藝,滿足于現(xiàn)有經(jīng)營,存在小富即安的思想。雖然,潮州有不少說得上名的餐飲老字號,卻多靠的是世代的口碑積累,在更新迭代方面做得不夠,雖然抓住了人們對于傳統(tǒng)美食的回憶,卻跟不上人們對新時代美食的追求。

    (五)從業(yè)人員素質(zhì)不高

    從事餐飲業(yè)的人員素質(zhì)普遍不高,接受正規(guī)專業(yè)教育的少,多以經(jīng)驗主義為主。而且存在一定程度的人才外流現(xiàn)象。本地受限于經(jīng)濟、生活條件等因素,對人才的吸引力不足,許多能力高素質(zhì)好的餐飲業(yè)人員偏向大中城市轉(zhuǎn)移,在外地,潮州菜作為高檔菜系,能有更好的發(fā)展機遇和待遇水平。

    三、探索以新型消費推動潮州傳統(tǒng)餐飲業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑

    結(jié)合新型消費特點,作為潮州傳統(tǒng)餐飲業(yè),要適應新型消費模式,就必須堅持以人為本的經(jīng)營理念,把握“數(shù)字經(jīng)濟”“懶人經(jīng)濟”“宅家經(jīng)濟”等關(guān)鍵詞,不僅要注重食品本身的味道、安全、創(chuàng)新,更要有品牌、渠道、營銷的創(chuàng)新。現(xiàn)代社會,一方面由于生活節(jié)奏快、工作壓力大,許多人傾向于快捷便利的餐飲消費。另一方面,受疫情因素影響,外出就餐的次數(shù)會明顯下降,更多的是在家用餐。再者,隨著人們生活水平的提高,人們對飲食的關(guān)注更多是吃得好、吃得健康,而不是單純解決溫飽。如何順應這樣一種餐飲趨勢的變化,調(diào)整傳統(tǒng)餐飲業(yè)的經(jīng)營策略,可以從一個中心、兩個方向把握:一個中心是注重線上線下相融合;兩個方向是定制和預制。

    (一)抓住線上線下融合的中心發(fā)展策略

    2020年,國務院辦公廳出臺《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的意見》。文件指出,要加快線上線下消費有機融合,推動線上線下融合消費雙向提速,引導實體企業(yè)更多開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品和服務。近年來,像“餓了么”“美團”等互聯(lián)網(wǎng)平臺,從餐飲行業(yè)入手,將外賣培養(yǎng)成做飯、堂食后的第三種就餐方式,其便捷化、多樣化的特點廣受大眾喜愛,特別是年輕人的追捧。因此,潮州傳統(tǒng)餐飲業(yè)不僅要做好線下服務,更需要將經(jīng)營延向線上,開發(fā)線上系列產(chǎn)品。一是打造全域外賣生態(tài)。利用餐飲外賣等網(wǎng)絡平臺發(fā)展無接觸式餐飲服務,在原有餐飲產(chǎn)品的基礎上,打造適合大眾消費、快捷消費、網(wǎng)絡消費的餐飲產(chǎn)品,拓寬銷售渠道,擴大影響面。同時積極推動私域外賣的服務拓展,注意同外賣公域平臺的產(chǎn)品作路線區(qū)分,要著眼個性化、定制化、數(shù)據(jù)化的餐飲服務,可以借鑒深圳“維小飯”模式,抓住“Z世代”消費群體、白領(lǐng)消費群體、特殊消費群體,面向少兒、孕產(chǎn)、健康管理、醫(yī)療等專業(yè)市場,主打健康營養(yǎng)多樣化的科學餐飲消費體驗。推動餐飲公域+私域外賣融合發(fā)展,逐步形成全域外賣生態(tài)。二是打造餐飲衍生產(chǎn)品。潮州菜小吃多是潮州菜系的一個特點,但是在阿里研究院發(fā)布的《數(shù)字化賦能:小吃大產(chǎn)業(yè)——2021中國小吃數(shù)字化推廣度指數(shù)報告》中顯示,中國十大最火的國民小吃中,廣東潮州沒有上榜。重慶酸辣粉、陜西涼皮、山西刀削面、陜西肉夾饃、江蘇揚州炒飯、廣西柳州螺螄粉等紛紛上榜。如廣西螺螄粉,據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示,螺螄粉是2020年用戶最喜歡在網(wǎng)上購買的小吃。天貓數(shù)據(jù)顯示,螺螄粉是2021年年貨節(jié)首日在天貓、淘寶、天貓超市上增速最快的年貨。從這些網(wǎng)紅小吃來看,現(xiàn)代餐飲消費要注重內(nèi)容消費、場景更新、吃法創(chuàng)新等新玩法,同時,善于利用紅人經(jīng)濟賦能餐飲消費新業(yè)態(tài)。因此,潮州餐飲企業(yè)可以抓住潮州菜系小吃多、海鮮多、制作精細等特點,實現(xiàn)潮州傳統(tǒng)美食的創(chuàng)新開發(fā),打造有潮味、有鄉(xiāng)味、有品位的潮州美食衍生品,特別是要推動餐飲老字號的創(chuàng)新發(fā)展,以時代內(nèi)涵賦予品牌新生,實現(xiàn)線上線下融合消費,加快潮州餐飲企業(yè)走出去步伐。

    (二)選擇餐飲訂制方向

    訂制方向要抓住現(xiàn)代人崇尚健康、追求個性的消費需求。一是提升傳統(tǒng)經(jīng)營模式。讓線下用餐成為體驗歷史體驗文化的沉浸式服務。不僅要滿足味覺追求,更要有精神享受。讓用餐的體驗者在享受美食的同時,體驗潮州菜文化,文化的融入不僅是用餐環(huán)境的打造,更要注重讓每道潮州菜、每餐宴席有故事,講故事。比如韓公宴的打造,以韓愈《初南食貽元十八協(xié)律》詩歌為宴席的創(chuàng)作文本,再現(xiàn)唐朝時期潮州菜風貌。二是打造智慧餐飲模式。通過智慧餐飲平臺建設、智慧餐廳建設,發(fā)揮潮州菜注重養(yǎng)生的特點,打造一個可以為消費者分析體質(zhì)、服務需求、科學配餐、安全配送的綜合性餐飲平臺,讓用餐不僅能解決溫飽,更能滿足消費者追求健康、體驗新奇、彰顯個性的高層次需求。平臺餐飲提供方式要有線下消費和無接觸外賣配送兩種方式相結(jié)合,滿足多種用餐應用場景,不斷擴大用戶群體,保障平臺的市場體量。

    (三)選擇餐飲預制方向

    據(jù)《2022年淘寶年夜飯報告》顯示,半成品預制菜在春節(jié)前夕銷售同比增長181%。扇子骨、豬肚包雞、佛跳墻等各種地域特色半成品菜被70后、80后人群優(yōu)選。預制菜正在走近千家萬戶的餐桌,是當下餐飲業(yè)的網(wǎng)紅消費。因此,潮州餐飲業(yè)可以抓住現(xiàn)代人追求便捷、喜歡體驗互動的消費需求,發(fā)掘潮州菜系中有特色、易配送、易操作的菜品,做成餐飲企業(yè)的衍生產(chǎn)品,擴充消費面。在發(fā)展預制菜品時,要把握操作性、健康安全、口味適宜等幾個原則,比如,結(jié)合潮州本地海鮮等農(nóng)產(chǎn)品原料豐富的特點,開發(fā)操作性強的火鍋預制菜品,潮州小吃預制菜品,推動餐飲業(yè)多樣化發(fā)展,打通餐飲上下游鏈條,發(fā)展餐飲供應鏈產(chǎn)業(yè)。

    參考文獻:

    [1]國家統(tǒng)計局.中華人民共和國2021年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[EB/OL].[2022-02-28].http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/202202/t20220227_1827960.html.

    [2]嗶哩嗶哩洞察.對味新人群——2021Z世代食品飲料消費洞察報告[EB/OL].[2021-07-30].https://mp.weixin.qq.com/s/QglKkurHKfFTxHJguBWrsQ.

    [3]潮州市統(tǒng)計局.潮州市第四次全國經(jīng)濟普查主要數(shù)據(jù)(四、批發(fā)零售業(yè)及住宿餐飲業(yè))[EB/OL].[2020-09-30].http://www.chaozhou.gov.cn/cztjj/gkmlpt/content/3/3692/post_3692731.html#2942.

    [4]汕頭市統(tǒng)計局.汕頭市第四次全國經(jīng)濟普查公報(第四號)[EB/OL].[2020-02-24].https://www.shantou.gov.cn/ststjj/gkmlpt/ content/1/1713/post_1713602.html#3424.

    [5]揭陽市統(tǒng)計局.揭陽市第四次全國經(jīng)濟普查公報(第四號)[EB/OL].[2020-07-31].http://www.jieyang.gov.cn/tjj/tjsj/gb/content/post_469914.html.

    [6]南方+.比肩沙縣小吃,潮州小吃還有哪些路要走?[EB/OL].[2021-04-01].https://www.163.com/dy/article/G6GF1SAV 055004XG.html.

    [7]國務院辦公廳.國務院辦公廳關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的意見[EB/OL].[2020-09-21].http://www.gov.cn/zhengce/content/2020-09/21/content_5545394.htm.

    [8]邢穎,于干千.中國餐飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2021)[M].北京:社會科學文獻出版社,2021.

    (作者單位:中共潮州市委黨校)

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