新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

■東明縣融媒體中心：李艷霞

融媒體是媒體融合的簡(jiǎn)稱(chēng)，又可稱(chēng)為全媒體，是在網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)全面普及的大環(huán)境下誕生的新型傳媒模式。這種融合了線下與線上、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的傳播形式不僅繼承了優(yōu)良傳統(tǒng)，更基于前沿技術(shù)的強(qiáng)大支撐開(kāi)辟了前所未有的傳媒新格局。然而，在融媒體后來(lái)居上的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，不少傳統(tǒng)媒體從業(yè)者遭遇到從未體驗(yàn)過(guò)的巨大壓力。尤其新聞?dòng)浾吒谶@種新技術(shù)浪潮中同時(shí)面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的兩分局面。由此，迎接機(jī)遇的同時(shí)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)成為新時(shí)期新聞?dòng)浾卟坏貌簧钊胨伎嫉拿}。而這不僅是融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾邆€(gè)人應(yīng)對(duì)壓力、突破困境的重要出路，也是新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒介基于新技術(shù)發(fā)展加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效的根本手段與途徑。

1.新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代下的機(jī)遇

1.1 降低成本、提高效率

融媒體的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)發(fā)展到一定階段之后的必然產(chǎn)物。由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)日趨完善，社會(huì)各行各業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的深度應(yīng)用，由此造成包括傳播領(lǐng)域在內(nèi)的社會(huì)生產(chǎn)生活全面觸網(wǎng)。與制造業(yè)等傳統(tǒng)領(lǐng)域相似，信息技術(shù)深入傳播領(lǐng)域后同樣帶來(lái)了降低成本并提高效率的顯著優(yōu)勢(shì)。而新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代下最直接和最顯性的機(jī)遇之一也是降耗增效的同步出現(xiàn)。

一方面，融媒體時(shí)代線下與線上媒介的融合使資訊資源得到了充分整合，特別是越來(lái)越多非專(zhuān)業(yè)的自媒體人在傳播活動(dòng)中發(fā)揮出難以估量的巨大作用。近年來(lái)各種社會(huì)熱點(diǎn)新聞的爆炸式傳播就起源于自媒體人親臨現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出的一張照片或寥寥數(shù)語(yǔ)。而傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾咭苍絹?lái)越習(xí)慣于關(guān)注線上媒體動(dòng)向。不少新聞資訊的伸展與蔓延也可歸功于這種更為便捷、低廉的信息來(lái)源渠道和方式?？梢?jiàn)，新聞?dòng)浾呋谌诿襟w獲得資訊的成本顯著降低。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)使各種消息實(shí)現(xiàn)了光速傳播。尤其在各種線上“圈”“群”彼此交織與重疊的狀態(tài)下，一條新聞只需短短數(shù)秒或幾分鐘便可實(shí)現(xiàn)在成百上千受眾中的傳播。這種幾乎不受控的傳播擴(kuò)大化也使新聞?dòng)浾攉@得了超乎想象的高效率。

從這一角度看，融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾叩膫鞑セ顒?dòng)實(shí)現(xiàn)了名副其實(shí)的價(jià)廉物美。這也成為新形勢(shì)下所有新聞?dòng)浾卟粫?huì)放過(guò)的典型利好、時(shí)代機(jī)遇。

1.2 密切與受眾交流互動(dòng)

隨著越來(lái)越多媒體受眾逐漸習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)化生存、線上式生活，新聞傳播與受眾之間的距離越來(lái)越近、互動(dòng)愈發(fā)頻繁，尤其各種線上媒體的傳播極其熱衷于與受眾的同步互動(dòng)。這不僅是融媒體時(shí)代傳播領(lǐng)域前所未有的新形式與新?tīng)顟B(tài)，也已成為新聞?dòng)浾卟粩鄤?chuàng)新傳播機(jī)制與模式的又一時(shí)代機(jī)遇。

比如時(shí)下包括中央和地方在內(nèi)的各種傳統(tǒng)媒體幾乎無(wú)一例外地開(kāi)通了線上互動(dòng)平臺(tái)，一檔央視熱點(diǎn)新聞?lì)惞?jié)目每逢周日更直接基于網(wǎng)友的提問(wèn)邀請(qǐng)嘉賓互動(dòng)問(wèn)答。越來(lái)越多資深媒體人更在微博和微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)通賬號(hào)，通過(guò)與網(wǎng)友的互動(dòng)獲得靈感，從而不斷深入資訊傳播活動(dòng)等。

基于融媒體提供的多種渠道，新聞?dòng)浾咴谌找婷芮信c受眾互動(dòng)中提高了親民度，使新聞傳播更加深入基層一線。這不僅有助于新聞?dòng)浾呒皶r(shí)獲得來(lái)自第一線的新聞素材，也有利于包括記者在內(nèi)的新聞從業(yè)者隊(duì)伍不斷提高環(huán)境敏感度，進(jìn)而使各種傳播活動(dòng)真正傳達(dá)社會(huì)大眾的心聲，使新聞傳播成為實(shí)時(shí)反映社會(huì)真實(shí)狀態(tài)的窗口。

2.新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代下的挑戰(zhàn)

2.1 受眾分化程度與日俱增

融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咴谟瓉?lái)機(jī)遇的同時(shí)也面臨著不曾遭遇的沖擊和挑戰(zhàn)。其中，受眾分化程度與日俱增堪稱(chēng)最為巨大的壓力源頭之一。

當(dāng)“人人都有麥克風(fēng)”成為社會(huì)大勢(shì)所趨，每個(gè)普通民眾便具有了傳播新聞與資訊的硬件條件。而社交媒體的繁榮興盛則讓越來(lái)越多不同行業(yè)和領(lǐng)域中的人們逐漸分眾化、小眾化。這些小圈子、小群體中的人群不知不覺(jué)間出現(xiàn)了在本圈子和群體內(nèi)部獲取新聞或資訊的傾向性。隨著這些群與圈或聚或散、交織重疊，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)一統(tǒng)天下的地位不再，傳統(tǒng)媒體的受眾基礎(chǔ)被分散化、碎片化的趨勢(shì)難以遏制。這種對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言不啻為生態(tài)惡化的局面顯然給新聞?dòng)浾咴斐闪司薮筇魬?zhàn)。受眾分化不僅使新聞內(nèi)容傳播產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)的機(jī)會(huì)大幅減少，也在迅速縮短這些轟動(dòng)效應(yīng)的時(shí)延與周期。近年來(lái)不少熱點(diǎn)新聞在短暫爆發(fā)后快速湮滅就是這一趨勢(shì)的佐證。

與此同時(shí)，受眾分化也在不同程度上分散受眾的注意力，或使越來(lái)越多受眾喪失對(duì)新聞或資訊的長(zhǎng)期關(guān)注度。尤其在越來(lái)越多新生代網(wǎng)絡(luò)原住民習(xí)慣于碎片化閱讀模式后，資訊爆炸促使這些中青年受眾對(duì)新聞傳播加速脫敏。這也會(huì)在很大程度上增加對(duì)新聞?dòng)浾邆鞑セ顒?dòng)的沖擊和挑戰(zhàn)。

2.2 傳統(tǒng)媒介時(shí)效性相對(duì)降低

當(dāng)自媒體傳播模式快速搶占傳統(tǒng)媒介固有陣地后，融媒體系統(tǒng)中傳統(tǒng)媒介逐漸暴露出時(shí)效性相對(duì)低下的短板。相較于傳統(tǒng)媒介復(fù)雜、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍诉^(guò)程，自媒體傳播幾乎不存在任何考察或檢測(cè)的環(huán)節(jié)。而這種顯著差異導(dǎo)致新聞?dòng)浾咴谠S多傳播過(guò)程中始終處于相對(duì)不利的下風(fēng)。近年來(lái)越來(lái)越多熱點(diǎn)新聞起源于自媒體，傳統(tǒng)媒體緊隨其后的局面已漸成常態(tài)。無(wú)疑，傳統(tǒng)媒介時(shí)效性相對(duì)降低已經(jīng)成為新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代下面臨的又一嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

3.新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代下迎接機(jī)遇與應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的策略

3.1 強(qiáng)化大局意識(shí)、戰(zhàn)略觀念，堅(jiān)守思想政治高地不動(dòng)搖

與非常態(tài)、不專(zhuān)業(yè)的草根傳播者不同，專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的新聞?dòng)浾叨际墙?jīng)過(guò)了長(zhǎng)期系統(tǒng)性訓(xùn)練、具有扎實(shí)理論基礎(chǔ)和實(shí)踐技能的專(zhuān)業(yè)媒體人。當(dāng)新聞?dòng)浾呙鎸?duì)融媒體的技術(shù)創(chuàng)新沖擊時(shí)，迎接機(jī)遇與應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)最根本、最基礎(chǔ)的策略當(dāng)是強(qiáng)化大局意識(shí)、戰(zhàn)略觀念，堅(jiān)守思想政治高地不動(dòng)搖。

也就是說(shuō)，專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾卟荒鼙痪W(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)或模式的表象迷惑，不能僅僅出于爭(zhēng)奪傳播受眾的目的放棄初心和堅(jiān)守。相反，當(dāng)融媒體時(shí)代大環(huán)境下技術(shù)在短時(shí)期里挑戰(zhàn)傳統(tǒng)新聞傳播固有地位之際，以新聞?dòng)浾邽榇淼膫鹘y(tǒng)媒體人更加需要堅(jiān)定新聞傳播的專(zhuān)業(yè)性、嚴(yán)肅性、權(quán)威性。而這就需要新聞?dòng)浾呤冀K如一地處于政治思想的意識(shí)高地。

因此，融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咝枰逍训卣J(rèn)識(shí)到技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)已經(jīng)成為客觀現(xiàn)實(shí)，而利用機(jī)遇并應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)不能局限在技術(shù)層面的簡(jiǎn)單爭(zhēng)斗或爭(zhēng)奪。相反，專(zhuān)業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)的新聞?dòng)浾呶ㄓ辛⒆阌趦?yōu)秀傳播者固有的嚴(yán)謹(jǐn)意識(shí)、系統(tǒng)操作才能最終突破技術(shù)帶來(lái)的沖擊與挑戰(zhàn)。而當(dāng)這種戰(zhàn)略思想、全局意識(shí)表現(xiàn)在實(shí)踐層面，則是新聞?dòng)浾吒黜?xiàng)傳播活動(dòng)慎終如始，始終保持專(zhuān)業(yè)媒體人士的責(zé)任心、敬業(yè)感。只有新聞?dòng)浾咴诟娱L(zhǎng)期的傳播實(shí)踐中保持初心使命不變，其傳播新聞內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性、可靠性終將經(jīng)歷時(shí)間檢驗(yàn)、得到越來(lái)越多受眾的信任與認(rèn)可。這也是融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾哂訖C(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)最根本、最有效的途徑和措施。

3.2 兼顧時(shí)效性與深刻性，拓展傳播廣度與深度

融媒體時(shí)代下，技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)造已經(jīng)成為傳播領(lǐng)域的共識(shí)與共同操作。傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)的新聞?dòng)浾咄瑯有枰e極擁抱新媒體形式，充分利用網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)大幅提高新聞傳播的品質(zhì)、效率。與此同時(shí)，面對(duì)前所未有的技術(shù)沖擊及挑戰(zhàn)，兼顧時(shí)效性與深刻性，拓展傳播廣度與深度，這是新聞?dòng)浾咛剿鞑町惢?jìng)爭(zhēng)、在越來(lái)越嚴(yán)峻市場(chǎng)挑戰(zhàn)下?tīng)?zhēng)取逆境生存與發(fā)展的重中之重。

一方面，新聞?dòng)浾咝枰诰€上和線下進(jìn)行立體布局，也就是在傳統(tǒng)線下傳播基礎(chǔ)上廣泛應(yīng)用信息技術(shù)構(gòu)建全面覆蓋的網(wǎng)絡(luò)傳播架構(gòu)、體系。只有充分利用多種傳播渠道、模式、平臺(tái)，新聞傳播才能更加卓有成效地穩(wěn)定老用戶(hù)、吸引新受眾，才能不斷鞏固逐漸分散化、小眾化的受眾基礎(chǔ)，而牢固的受眾基礎(chǔ)則是新聞傳播乃至傳統(tǒng)媒體得以存續(xù)的根本和重點(diǎn)。

不僅如此，充分利用網(wǎng)絡(luò)化傳播模式有助于新聞?dòng)浾叽蠓嵘侣剝?nèi)容傳播的時(shí)效性，使新聞內(nèi)容在更短時(shí)間、更大范圍內(nèi)觸及更廣受眾面和更多受眾數(shù)量。這也是不斷提高新聞?dòng)浾吖ぷ餍?、保持新聞傳播?yōu)質(zhì)高效的核心與關(guān)鍵之一。

另一方面，面對(duì)以快速、高效見(jiàn)長(zhǎng)的非專(zhuān)業(yè)傳播活動(dòng)的挑戰(zhàn)，新聞?dòng)浾弋?dāng)以新聞內(nèi)容的深刻性、新聞表相背后社會(huì)現(xiàn)實(shí)的哲學(xué)思辨等元素突出重圍。即，草根傳播活動(dòng)固然比傳統(tǒng)新聞傳播模式更加快速、迅捷，但卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法企及專(zhuān)業(yè)新聞傳播的系統(tǒng)性、嚴(yán)謹(jǐn)性。尤其是在社會(huì)熱點(diǎn)新聞持續(xù)發(fā)酵的過(guò)程中，專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的新聞傳播活動(dòng)往往能夠順藤摸瓜、抽絲剝繭、透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)。這是草根傳播者非專(zhuān)業(yè)化操作的短板，也是專(zhuān)業(yè)新聞?dòng)浾咦阋耘c自媒體傳播一較高下的優(yōu)勢(shì)之處。

比如，包括央視在內(nèi)的各大傳統(tǒng)媒體往往擁有極其廣泛的專(zhuān)業(yè)人脈資源。各類(lèi)大專(zhuān)院校、研究機(jī)構(gòu)及智庫(kù)等通常與傳統(tǒng)媒體保持著長(zhǎng)期、良好的合作關(guān)系。當(dāng)出現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)新聞內(nèi)容時(shí)，以新聞?dòng)浾邽榇淼膫鹘y(tǒng)媒體人不僅可以第一時(shí)間向特定領(lǐng)域的專(zhuān)家、學(xué)者等尋根問(wèn)底，而且可以邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士就熱點(diǎn)新聞背后的成因、背景或根源等深入分析、研判。這顯然是自媒體傳播活動(dòng)根本無(wú)法觸及的領(lǐng)域與形式。

又如，在某些需要長(zhǎng)期跟蹤和追尋的新聞?lì)愋突騼?nèi)容中，只有專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾卟拍苡袟l件、資源和毅力持之以恒。這不僅能夠大幅提高新聞傳播內(nèi)容的系統(tǒng)性、嚴(yán)肅性、真實(shí)性與客觀性，而且能夠基于漫長(zhǎng)的時(shí)間積淀、時(shí)代演變大幅提高新聞內(nèi)容的吸引力，使傳媒受眾不斷提高對(duì)特定新聞傳播機(jī)構(gòu)、欄目或內(nèi)容的忠誠(chéng)度。

例如，中央人民廣播電臺(tái)有一檔延續(xù)了十年的調(diào)查類(lèi)新聞欄目。其內(nèi)容是針對(duì)十個(gè)偏遠(yuǎn)地區(qū)的發(fā)展情況連續(xù)跟蹤十年。新聞?dòng)浾呙磕甓紩?huì)在固定時(shí)間前往固定地點(diǎn)，通過(guò)采訪當(dāng)?shù)鼗鶎尤嗣袢罕娚a(chǎn)生活的變化反映中國(guó)社會(huì)變遷過(guò)程的細(xì)節(jié)內(nèi)容。這檔欄目中既有某一養(yǎng)老機(jī)構(gòu)十年來(lái)從因陋就簡(jiǎn)到逐步正規(guī)且不斷擴(kuò)大的可喜變化，也有偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)戶(hù)通過(guò)異地搬遷實(shí)現(xiàn)脫貧致富的巨大飛躍。當(dāng)連續(xù)十年的新聞內(nèi)容累積匯總，新聞?dòng)浾咴谶@檔欄目中的身份已不僅是新聞內(nèi)容的傳播者，也在一定程度上成為了報(bào)告文學(xué)的撰寫(xiě)者。

顯然，這種需要時(shí)間積淀的新聞傳播活動(dòng)只有專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾卟拍軇偃危拍苁剐侣剝?nèi)容在積少成多中逐步展現(xiàn)媒體傳播活動(dòng)的社會(huì)性、哲學(xué)性、文化性。而這恰恰是新聞?dòng)浾邞?yīng)對(duì)技術(shù)挑戰(zhàn)最具策略性和有效性的渠道與模式。

3.3 深化互動(dòng)交流、保持取長(zhǎng)補(bǔ)短、動(dòng)態(tài)優(yōu)化

新聞傳播是與人群、受眾緊密相關(guān)的社會(huì)性活動(dòng)。新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代下迎接機(jī)遇并應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)更加需要保持與受眾的溝通交流。故，深化互動(dòng)交流、保持取長(zhǎng)補(bǔ)短、動(dòng)態(tài)優(yōu)化必不可少。

比如，利用諸如微博、微信等線上平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾卟粌H可以了解新時(shí)期媒體受眾的新特點(diǎn)、新需求，也能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)一些熱點(diǎn)新聞或類(lèi)型新聞對(duì)不同受眾產(chǎn)生的不同吸引力，在此基礎(chǔ)上，新聞?dòng)浾呖梢杂幸庾R(shí)、有目的、有針對(duì)性地優(yōu)化新聞傳播方式方法。

又如，借助多個(gè)應(yīng)用廣泛的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，新聞?dòng)浾呖梢越M織受眾就某些新聞內(nèi)容展開(kāi)討論或辯論，再將這些討論或辯論的結(jié)果反饋給專(zhuān)業(yè)人士。而專(zhuān)業(yè)人士的分析或回答則是幫助普通受眾進(jìn)一步認(rèn)清社會(huì)現(xiàn)實(shí)、逐漸掌握和學(xué)會(huì)辯證思考方法的重要途徑和手段。這不僅是新聞?dòng)浾咛岣邆鞑ビ行缘挠幸娌呗?，也是基于社交互?dòng)引導(dǎo)受眾提升素質(zhì)、提高能力的重要方法。

4.結(jié)束語(yǔ)

科技是一柄雙刃劍。當(dāng)整個(gè)社會(huì)全面進(jìn)入信息時(shí)代，傳播領(lǐng)域不可避免地受到新技術(shù)與新科技的深刻影響。融媒體的出現(xiàn)一方面給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)意想不到的利好，但另一方面也催生出越來(lái)越多非常態(tài)、不專(zhuān)業(yè)傳播者的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)。這使不少新聞?dòng)浾卟坏貌幻鎸?duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的兩難局面，也迫使其反思傳統(tǒng)工作模式下不曾察覺(jué)的缺陷與短板。換言之，融媒體的出現(xiàn)一方面給新聞?dòng)浾咛峁┝烁颖憬莞咝覂r(jià)廉物美的資訊來(lái)源，但另一方面也暴露出習(xí)以為常的傳統(tǒng)新聞傳播機(jī)制和模式的不足之處。因此，新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代中需要充分利用技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的各種便利或捷徑，但更需要將其作為促進(jìn)反思、加快進(jìn)步的倒逼機(jī)制。即，融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾邞?yīng)基于技術(shù)的兩面性加快自身轉(zhuǎn)型升級(jí)，將媒體融合的傳播創(chuàng)新作為傳統(tǒng)新聞傳播提質(zhì)增效的跳板，以此推動(dòng)和促進(jìn)傳統(tǒng)新聞傳播實(shí)現(xiàn)快速躍升和全面進(jìn)步。這不僅有助于新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代下抓住機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，也有利于包括新聞?dòng)浾咴趦?nèi)的傳統(tǒng)媒介整體探索差異化發(fā)展道路、實(shí)現(xiàn)更具創(chuàng)新性與創(chuàng)造性的可持續(xù)發(fā)展。