短視頻沖擊下電視新聞提高傳播能力的探討

■寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)市新聞傳媒中心：劉立濤

短視頻是目前較為流行的傳播媒介，以其自身的獨特性和創(chuàng)新性受到更多群體的歡迎。相比短視頻平臺的傳播優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視新聞因為其信息生產(chǎn)模式的限制，在當下的信息傳播市場中受到阻礙與沖擊。在如此嚴峻的形式下，如何提高其自身的傳播能力，是電視傳播媒體應當深度思考的內(nèi)容。很多省市級電視臺都在嘗試將傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代新媒體更好地融合，彌補電視傳播媒體的短板，提高其未來發(fā)展的競爭力。

1.短視頻沖擊下電視新聞傳播的局限性

隨著新媒體尤其是短視頻平臺的普及，電視新聞傳播存在的局限性越來越明顯，這限制了電視新聞的創(chuàng)新性，特別是短視頻傳播形式對電視新聞影響極大。

其一，時效性不足。對于新聞媒體而言，其影響力的參考指標是新聞的及時性和真實性。隨著新媒體的廣泛普及，衍生出很多新型媒介，新媒體最大的特點就是信息發(fā)布非常及時，呈現(xiàn)出24小時滾動刷新狀態(tài)，因此短視頻與網(wǎng)絡傳播壟斷了大部分受眾群體。電視新聞媒體尤其采訪和播報機制，對一新聞事件從采訪到播出不能實時播報，時效性相對較差，而且新媒體時代下電視新聞很難再有獨家報道，對電視新聞媒體傳播力和影響力造成極大的沖擊。

其二，對于電視傳播能力而言，無論從傳播范圍還是受眾群體都很有限，傳統(tǒng)電視新聞需要固定的頻道時間，需要受眾守在電視機前觀看，伴隨性差的特點突出。而短視頻以其自身的娛樂性、新奇性、伴隨性俘獲了大部分受眾群體，瓜分電視新聞的受眾群體，造成觀眾數(shù)量急劇縮減，這對其傳播效果和力度都有很大的影響。

其三，互動性不足。在新媒體平臺上，受眾可以隨時隨地進行評論轉(zhuǎn)發(fā)，將其分享給家人朋友等，具有很強的新聞參與感。電視新聞媒體的互動性則相對較差，一般只有熱線交流、后臺留言等方式，不能滿足當前受眾的需求。

但是，短視頻的弊端也顯而易見。比如短視頻平臺傳播的內(nèi)容繁雜，且缺乏監(jiān)管，質(zhì)量并不能得到保障，有可能存在傳播虛假信息的風險，一旦出現(xiàn)問題，則面臨封號的危險。因為短視頻屬于網(wǎng)絡資源，缺乏有效的監(jiān)管機制，一些游走在道德邊緣的題材內(nèi)容，對社會發(fā)展造成極為不利的影響，這些都會影響其實現(xiàn)長遠發(fā)展。

新媒體時代背景下，電視新聞媒體要發(fā)揮優(yōu)勢，借鑒短視頻在傳播上的規(guī)律，實現(xiàn)突破創(chuàng)新，要抓住發(fā)展機遇，巧用新媒體平臺鞏固自身的發(fā)展優(yōu)勢，以提升自身傳播力和影響力。

2.強化電視新聞傳播能力的重要舉措

2.1 優(yōu)化傳播途徑，提高傳播效果

從某種層面來說，傳播途徑?jīng)Q定了最終的傳播效果，同時影響到新聞的傳播范圍。針對短視頻媒體而言，其自身的傳播渠道多樣化，電視新聞媒體則相對單一，傳播效果也受到限制。電視新聞需要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，拓寬自身的傳播途徑，更好應對市場沖擊、融合傳播形式及時代發(fā)展需求，電視新聞媒體需要尋找新的發(fā)展路徑，比如可以拓展網(wǎng)絡平臺，或是與新媒體平臺進行深度合作，避免單一同質(zhì)化傳播。如在抖音、快手等視頻平臺開通官方賬號，將新聞視頻內(nèi)容進行編輯打造10秒～15秒的短視頻內(nèi)容，實現(xiàn)多元傳播。除了新聞內(nèi)容外，還可以發(fā)布一些實用性的內(nèi)容，比如生活小竅門、吃喝玩樂游等短視頻內(nèi)容，豐富官方賬號的形象，抓住不同年齡度的需求，讓大眾能夠從多渠道多種路徑獲取有價值的新聞或者信息，實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)播，提高獲取的時效性和質(zhì)量，從根本上促使傳統(tǒng)媒體能夠應對短視頻平臺的沖擊。

另外，面對互動性不足的現(xiàn)狀，電視新聞可以借鑒短視頻發(fā)展的優(yōu)勢性，在內(nèi)容上創(chuàng)新，形式上改進，以多屏互動形式，增加彼此之間的互動交流，同時與不同的新媒體平臺開展合作，實現(xiàn)線上線下的互動，拓展受眾群體范圍，提高自身的流量和傳播性。

2.2 提升新聞內(nèi)容貼近性，增強傳播力度

在當前的新聞傳播中，內(nèi)容是王道，是提高傳播力度的最重要的因素之一，因而新聞媒體需要積極拓展自身新聞素材，保證信息獲取的速度和真實性，從而對抗短視頻的沖擊力和影響力。

新聞媒體傳播不僅要追求速度，而且更為重要的是追求質(zhì)量，電視媒體人要始終堅實職業(yè)操守和道德，確保新聞質(zhì)量，以期實現(xiàn)電視新聞的長遠發(fā)展，只要具備長遠發(fā)展意識，才能對觀眾具有更持久性的吸引力，構建電視新聞口碑。電視新聞從業(yè)者在進行新聞的挖掘、整編、發(fā)布等過程中，要注重挖掘新聞素材本身的社會價值，從大眾關注的角度進行新聞的發(fā)布和傳播，如此能夠激發(fā)受眾的新聞閱讀興趣。在制作新聞時，要借鑒短視頻的通俗性、故事性強的特點，深入老百姓生活中去，挖掘貼近生活的新聞線索，做好民生新聞、社會新聞，關注老百姓的熱點、難點、痛點，搭建起百姓和政府溝通的平臺，提升新聞內(nèi)容的服務性；在新聞語言、新聞鏡頭的運用上，貼近百姓視角，使其更具受眾基礎；增強內(nèi)容的服務性，以受眾視角為切入點，創(chuàng)新會議報道、經(jīng)濟報道等等，使其更具實用價值。

在日常新聞報道中，電視新聞從業(yè)者要堅持輿論導向作用，不能像短視頻平臺那樣“新聞自由”，為了流量而發(fā)布一些對社會輿論不利的內(nèi)容。電視新聞從業(yè)者要提高自身職業(yè)能力，堅定職業(yè)操守，以新聞的專業(yè)性和客觀性為大眾所接受，引起他們的關注，積累受眾群體。要強化新聞的策劃性，以新聞視角深入展現(xiàn)社會發(fā)展和進步，記錄社會重要事件，真正發(fā)揮主流媒體引導輿論的社會價值?？傊?，應對短視頻沖擊時，電視新聞要保證新聞傳播質(zhì)量和傳播價值，而不能為了“眼前效益”忽視長遠發(fā)展意義。

2.3 積極引進大數(shù)據(jù)，提高新聞傳播精準度

短視頻之所以受到極大的追捧與自身的發(fā)展優(yōu)勢密不可分，這其中最重要的就是大數(shù)據(jù)的支持，精準化投放大眾喜愛的視頻內(nèi)容，實現(xiàn)精準化傳播效果。電視新聞媒體要想突破發(fā)展瓶頸，則可以學習短視頻發(fā)展的路徑和方式，獲取大數(shù)據(jù)支持，提供精準化的路徑推送，以海量信息資源，以更專業(yè)的處理方式，收集整理新聞信息和數(shù)據(jù)，判斷其與新聞之間的連接，這樣才能促使電視新聞傳播范圍得以拓展，保障傳播力度的精準性和含金量。

大數(shù)據(jù)與電視新聞完美融合，獲取其強大的數(shù)據(jù)資源，拓展新聞傳播手段，豐富新聞形式與內(nèi)容，提高新聞編輯速度，加大新聞傳播效率。從電視新聞角度來說，獲取新聞的速度加快，新聞編輯和發(fā)布的時效提升，自然能夠捕獲更多觀眾的心。電視新聞從業(yè)者在完善自身知識與技能的同時，還需要學會應用新媒體為自身創(chuàng)作添磚加瓦，以大數(shù)據(jù)的技術優(yōu)勢，篩選更符合受眾群體的新聞素材，貼近生活，貼近事件本身，增強新聞傳播力度。

2.4 培養(yǎng)專業(yè)人才，強化人才儲備

“人”是一切事物發(fā)展的核心力，電視新聞媒體同樣如此，短視頻以其強大的流量與傳播力度逐漸超越傳統(tǒng)媒體的傳播效果，在這樣嚴峻形勢下，電視新聞需要認真分析當前存在的發(fā)展困境，突破發(fā)展障礙，強化電視新聞的改革與發(fā)展，提升其傳播能力，這其中人才的培養(yǎng)可謂是至關重要。

首先要培養(yǎng)新聞工作者的新媒體技能。新媒體時代，電視新聞從業(yè)者肩負極為重要的責任和使命，熟悉新媒體的傳播形式和方式，需要拓展獲取新聞的渠道，對新聞進行快速地搜集與整理，然后對其進行創(chuàng)作發(fā)布，做到節(jié)省時間、提高速度，這需要新聞工作者具有很強的新媒體專業(yè)能力和創(chuàng)新能力。這就需要電視臺對相關新聞從業(yè)人員開展適當?shù)呐嘤枺卣顾麄兊囊曇昂蛣?chuàng)作思維，提升他們職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守，掌握當下最實用的短視頻制作方法，新的攝影攝像工具，如便攜式相機、無人機拍攝等等，提高文字新聞向短視頻新聞的轉(zhuǎn)化能力，提升視頻制作質(zhì)量。

其次，需要對學習當下比較先進的新媒體生產(chǎn)理念進行培訓。電視新聞從業(yè)人員的綜合能力得到提升，他們能夠更好地了解新媒體新聞傳播的價值和傳播時段，針對傳媒市場變化，不斷調(diào)整自身的專業(yè)能力和水準，從而創(chuàng)作出更具社會價值的新聞資訊，提高新聞制作質(zhì)量，滿足更多群體的觀看需求，進一步促使新聞傳播力度的強化。

最后，要對其職業(yè)操守和職業(yè)道德進行培訓。對于電視媒體而言，其對新聞質(zhì)量和輿論導向進行嚴格把控，篩選的新聞素材必須要經(jīng)過嚴格的審查和監(jiān)督，確保新聞傳播的真實性和客觀性。此外，對于短視頻而言，傳遞更多的是偏娛樂形式的內(nèi)容，如果缺乏一定的創(chuàng)新必然會讓受眾群體失去興趣。電視新聞則堅持傳播社會正能量，其傳遞職能更為突出，符合社會發(fā)展的主流。這些都是新時代下新聞媒體人必須堅守的職業(yè)操守。

3.結語

短視頻沖擊下電視新聞媒體必須要尋求變革發(fā)展，以自身的優(yōu)勢性拓展傳播渠道，挖掘新聞素材內(nèi)容，提高自身新聞傳播的真實客觀性，同時借助大數(shù)據(jù)技術增強新聞傳播的精準性，強化人才儲備和職業(yè)能力提升，以期實現(xiàn)更好地發(fā)展。文章簡要闡述了短視頻沖擊下新聞電視存在的發(fā)展局限，提出了具有建設性的發(fā)展措施，提高電視新聞的傳播力度。