巴州紅色旅游資源評價與發(fā)展?jié)摿ρ芯?/h1>

2023-02-19 21:51:41王芳楊婼然呂軒

現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)訂閱 2023年3期 收藏

關(guān)鍵詞：發(fā)展?jié)摿?/a>層次分析法紅色旅游

王芳 楊婼然 呂軒

摘?要：黨的十八大以來，國家越來越重視紅色旅游的發(fā)展。巴州紅色旅游資源豐富，因其自然環(huán)境條件、地域性文化差異，具有獨(dú)特的資源類型。本文立足于巴州紅色旅游的發(fā)展，綜合采用層次分析法和問卷調(diào)查法，對紅色旅游資源開發(fā)潛力進(jìn)行綜合評價。研究發(fā)現(xiàn)巴州紅色旅游資源存在開發(fā)缺乏整合性、配套服務(wù)體系不夠完善、宣傳推廣手段較為單一等問題，進(jìn)一步提出巴州紅色旅游為進(jìn)一步提升其質(zhì)量和發(fā)展?jié)摿?，?yīng)注重突出特色加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃和資源整合開發(fā)，加快紅色旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施和軟環(huán)境建設(shè)，樹立品牌形象加強(qiáng)旅游產(chǎn)品宣傳與推廣。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；層次分析法；發(fā)展?jié)摿?/p>

中圖分類號：F2?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.03.011

0?引言

紅色旅游是我國旅游業(yè)中獨(dú)有的一種主題性旅游活動，主要是依托紀(jì)念地、標(biāo)志物及其所蘊(yùn)含的歷史文化與精神內(nèi)涵，吸引旅游者參觀游覽，從中學(xué)習(xí)革命歷史知識、接受革命傳統(tǒng)教育，以達(dá)到振奮精神、放松身心、增加閱歷的目的。在新時代的發(fā)展中，紅色旅游充分發(fā)揮著愛國主義和理想信念教育的強(qiáng)大作用，擔(dān)起思想教育、文化傳承、國際交流、形象塑造的偉大使命。黨的十八大以來，國家越來越重視紅色旅游的發(fā)展，相繼出臺了一系列政策來推動我國紅色旅游的發(fā)展，更好地引導(dǎo)紅色旅游發(fā)展的方向，這為我國紅色旅游的發(fā)展提供了很大的幫助。據(jù)統(tǒng)計，近十年紅色旅游接待游客年均增長率超過11%，2019年達(dá)到14.1億人次。2019年，新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳公布了10條紅色旅游精品線路，各地州市推出了近百項紅色旅游活動，旨在傳承紅色基因、感恩偉大祖國，同時助推新疆夏季旅游市場。巴州作為中國面積最大的地州，由于土地面積遼闊，因此在其境內(nèi)擁有豐富的旅游資源，具有很好的發(fā)展前景。就巴州旅游資源來說，其紅色旅游資源豐富且正在開發(fā)中。但是，從巴州紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀看，其紅色旅游資源綜合評價體系還不夠成熟，且巴州紅色旅游資源的開發(fā)程度不高，具有一定的開發(fā)利用空間。

本文立足于巴州紅色旅游的發(fā)展，綜合采用層次分析法和問卷調(diào)查法，對紅色旅游資源開發(fā)潛力進(jìn)行綜合評價，以期能夠更加清楚地認(rèn)識和掌握巴州紅色旅游資源狀況，深刻剖析巴州紅色旅游發(fā)展中存在的問題，提出未來的發(fā)展方向，對巴州紅色旅游資源的開發(fā)和利用具有非常重要的意義。

1?巴州紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

巴州紅色旅游資源豐富，紅色資源區(qū)域空間組合狀況較好。因其自然環(huán)境條件、地域性文化差異，具有獨(dú)特的資源類型。目前巴州已開發(fā)的紅色旅游資源較少，有許多地方是尚未開發(fā)的狀態(tài)。巴州紅色旅游資源調(diào)查的依據(jù)是中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/18972-2017）。按照旅游資源的基本屬性分類，并將其細(xì)分為紀(jì)念場所和舊址兩類。利用巴州旅游資源有關(guān)的各種資料和文獻(xiàn)，對其資源單體逐個進(jìn)行篩選和整理，最終共獲得20處紅色旅游資源，其中紀(jì)念場所14處、舊址6處，詳情見表1。

2?巴州紅色旅游資源開發(fā)潛力評價

2.1?指標(biāo)體系的構(gòu)建

對紅色旅游資源開發(fā)潛力的評價，可以從競爭力、發(fā)展力和約束力三個維度綜合考慮，資源本身具備的價值可以反映其在市場中的競爭力，對于紅色旅游資源來說，其教育、文化價值越高，在旅游市場中具備的競爭力越大；資源開發(fā)可以為景區(qū)帶來一定效益，其經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)效益決定著資源的發(fā)展?jié)摿Γ粎^(qū)域范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、交通等配套體系的發(fā)展情況很大程度上影響了紅色旅游的發(fā)展，也是紅色旅游開發(fā)的主要約束條件。在充分分析影響紅色旅游資源開發(fā)的影響因素與機(jī)制的基礎(chǔ)上，考慮指標(biāo)的可測量性和研究區(qū)實際狀況，共選取12個評價指標(biāo)因子，構(gòu)建出巴州紅色旅游資源開發(fā)潛力綜合評價指標(biāo)體系。

2.2?權(quán)重計算

根據(jù)德爾菲法，充分咨詢5位旅游管理、地理學(xué)、城市規(guī)劃等相關(guān)專業(yè)的學(xué)者意見，對評價指標(biāo)體系各層指標(biāo)重要性進(jìn)行兩兩比較，并按照1-9標(biāo)度法進(jìn)行賦分，構(gòu)造判斷矩陣，經(jīng)過多輪意見征詢、反饋和調(diào)整后，取各專家所得權(quán)重的平均值作為評價指標(biāo)體系各因子權(quán)重，結(jié)果見圖1。

圖1?巴州紅色旅游資源發(fā)展?jié)摿υu價指標(biāo)體系

2.3?評價結(jié)果及分析

為深入了解巴州紅色旅游資源的發(fā)展?jié)摿?，本文從旅游消費(fèi)者出發(fā)，采用問卷調(diào)查法，通過網(wǎng)絡(luò)方式對到巴州進(jìn)行過紅色旅游和了解并有意愿前往巴州進(jìn)行紅色旅游的游客進(jìn)行問卷調(diào)查，問卷將各評價指標(biāo)因子作為內(nèi)容，采取百分制進(jìn)行打分。本次問卷調(diào)查共發(fā)放問卷300份，收回并篩選出有效問卷273份，問卷有效率為91%。取273份問卷打分結(jié)果平均值為最終得分，經(jīng)計算得到巴州紅色旅游資源開發(fā)潛力評價結(jié)果，見表1。

從評價結(jié)果可以看出，巴州紅色旅游資源具有較好的競爭力，達(dá)到80分以上，區(qū)域范圍內(nèi)的各紅色旅游資源具有較高教育價值和文化價值，資源本身價值高，其觀賞價值和科學(xué)價值也都能夠滿足游客的需要，這意味著巴州紅色旅游資源在紅色旅游市場中競爭力較好。

雖然巴州紅色旅游資源自身條件好，能夠帶來一定社會效益，但巴州紅色旅游資源呈現(xiàn)出的經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益較低，得分均不超過70，說明巴州紅色旅游資源不能夠為區(qū)域帶來高經(jīng)濟(jì)收益，資源價值轉(zhuǎn)化不夠充分，未來的發(fā)展力不足。

巴州紅色旅游資源開發(fā)受到的約束力較大，特別是區(qū)域經(jīng)濟(jì)狀況和交通條件得分均不高，分別為66.07、70.85分，巴州地域面積大，各景點(diǎn)分布分散，很多游客會因交通、配套基礎(chǔ)設(shè)施不完善而獲得較差旅游體驗，這在很大程度上制約著巴州紅色旅游資源的開發(fā)與利用。

3?巴州紅色旅游資源開發(fā)利用存在的問題與對策

3.1?存在的問題

3.1.1?資源開發(fā)缺乏整合性

巴州紅色旅游資源帶有濃郁的地域文化特色以及民族特色，具有獨(dú)特的旅游吸引力。但在資源開發(fā)過程中，沒有形成系統(tǒng)性的整合，一些現(xiàn)有的紅色旅游景區(qū)缺乏科學(xué)統(tǒng)計、不能很好地與當(dāng)?shù)匚幕厣嘟Y(jié)合，挖掘紅色資源的內(nèi)涵，及時賦予紅色文化新的時代內(nèi)涵。資源之間、景區(qū)之間缺乏互聯(lián)，不能有效的形成互動的整體局面，從而降低了巴州紅色旅游在市場中的整體競爭力。紅色旅游不能單打獨(dú)斗這樣是不能走遠(yuǎn)的。紅色旅游中需要加入更加豐富多彩的資源，同時紅色旅游也需要融入各個旅游資源中去，各個資源的有機(jī)結(jié)合才能使得旅游行業(yè)大放異彩。

3.1.2?配套服務(wù)體系不夠完善

旅游活動的開展對基礎(chǔ)配套設(shè)施和旅游服務(wù)體系要求較高，若游客的旅游活動無法得到充分的保障，必然會降低游客的旅游體驗。雖然巴州旅游專線和線路車在各縣市間均有直通，但路程遠(yuǎn)、路況復(fù)雜、班次少等問題突出，影響景區(qū)的可進(jìn)入性，大大降低了游客的興致。除此之外，景區(qū)內(nèi)部可供游客休憩的基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，景區(qū)內(nèi)餐飲價格偏貴，還存在景區(qū)之間互聯(lián)互通效果差的問題。景區(qū)得以持續(xù)發(fā)展的重要保障是良好的服務(wù)。巴州紅色旅游的服務(wù)體系還不夠完善，景區(qū)內(nèi)部大多采用的還是線下講解員講解模式，在這種時候講解員的整體素質(zhì)顯得尤為重要。巴州紅色旅游人才配備不足主要表現(xiàn)為講解人才緊缺，服務(wù)態(tài)度和水平不高。大部分自發(fā)旅游的群眾個體無法享受團(tuán)體參觀配備的講解員服務(wù)，個別解說人員缺少旅游吸引力和感染力，專業(yè)性有待提高。

3.1.3?宣傳推廣手段較為單一

巴州紅色旅游資源自身條件較好，但在旅游市場中知名度不高，旅游形象不突出，品牌缺乏特色，很大一部分原因是缺乏有效的宣傳與營銷推廣。巴州紅色旅游景區(qū)宣傳方式不夠多元化，除了巴州博物館有公眾號之外基本沒有線上平臺例如網(wǎng)站、微信公眾號等。雖然在當(dāng)?shù)卣墓倬W(wǎng)和微博等平臺可以看到對巴州紅色旅游的宣傳，但是也存在宣傳介紹內(nèi)容不夠突出缺乏特點(diǎn)、宣傳內(nèi)容革更新速度慢等問題。

3.2?對策建議

3.2.1?突出特色，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃和資源整合開發(fā)

紅色旅游中需要加入更加豐富多彩的資源，巴州紅色旅游行業(yè)需要深入分析，了解其真正的內(nèi)涵，再將其發(fā)揚(yáng)光大。從宏觀角度規(guī)劃、組織和管理巴州旅游景點(diǎn)，樹立巴州紅色旅游的品牌意識，明確巴州紅色景區(qū)功能特征，各巴州紅點(diǎn)的任務(wù)重點(diǎn)和戰(zhàn)略發(fā)展方向，為有效避免旅游景點(diǎn)之間盲目開發(fā)造成的資源嚴(yán)重浪費(fèi)，力求形成巴州紅色旅游景區(qū)有序均衡的發(fā)展格局。在旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中，著眼于對紅色旅游等重要旅游資源的整合包裝，利用現(xiàn)代科技手法，著力轉(zhuǎn)變展示活動基本內(nèi)容陳舊、呈現(xiàn)方法落后的局面，增加針對不同旅游群體的需求的沉浸式體驗活動，將趣味性、知識性、思想性和游戲等融合起來，增加吸引力。

3.2.2?加快紅色旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施和軟環(huán)境建設(shè)

加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。針對巴州旅游基礎(chǔ)設(shè)施情況，要根據(jù)其紅色旅游資源的特點(diǎn)，加大投資建設(shè)，積極爭取國家建設(shè)資金支持；此外，通過增加各種旅游活動吸引投資，如研學(xué)旅行、政府接待、企業(yè)文化建設(shè)等。依托紅色旅游資源優(yōu)勢，完善巴州紅色旅游中交通、餐飲、住宿等旅游配套設(shè)施的建設(shè)；改善其旅游環(huán)境、旅游中心、紅色旅游景點(diǎn)開發(fā)。為進(jìn)一步滿足游客需求，區(qū)域范圍內(nèi)的環(huán)衛(wèi)設(shè)施系統(tǒng)、公共服務(wù)設(shè)施等系統(tǒng)還需進(jìn)一步完善，提高景區(qū)綜合服務(wù)中心職能轉(zhuǎn)變，切實以游客需求為目標(biāo)，健全紅色旅游服務(wù)系統(tǒng)。在景區(qū)公共衛(wèi)生問題上應(yīng)當(dāng)從制度上制定較高的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和賞罰標(biāo)準(zhǔn)。健全公共服務(wù)體系，提升紅色景區(qū)的綜合配套，補(bǔ)齊景區(qū)發(fā)展的短板。

構(gòu)建人才教育培養(yǎng)機(jī)制。針對巴州發(fā)展紅色旅游業(yè)的需求，培育一批重視并擅長抓好紅色旅游管理工作的優(yōu)秀管理團(tuán)隊；強(qiáng)化對導(dǎo)游訓(xùn)練，進(jìn)一步提升導(dǎo)游口譯技能，打造一支技能合格、經(jīng)驗豐富的紅點(diǎn)導(dǎo)游隊伍；改革就業(yè)制度，實施競爭上崗和持證上崗制度，建立人力資源表格數(shù)據(jù)庫，加強(qiáng)對非人員、臨時工、季節(jié)工的教育培訓(xùn)，做好登記注冊工作，組建一支能夠工作的外圍團(tuán)隊，從而為旅游業(yè)儲備人力資源。

3.2.3?樹立品牌形象，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品宣傳與推廣

健全發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)的信息網(wǎng)絡(luò)體系、新聞傳媒系統(tǒng)、市場網(wǎng)絡(luò)體系和社會信息管理系統(tǒng)，樹立巴州紅色旅游品牌形象，多舉辦紅色旅游商品展覽、紅色旅游文化節(jié)等重大主題活動，營造紅色旅游動力，形成紅色旅游的震撼產(chǎn)品，增強(qiáng)巴州的紅色旅游標(biāo)志形象，在提升知名度和美譽(yù)度等方面產(chǎn)生良好的宣傳推廣效應(yīng)。

緊跟時代發(fā)展步伐，在宣傳推廣中拓寬渠道和平臺，鼓勵景區(qū)、部門經(jīng)營自己的微信公眾平臺，請專人進(jìn)行打理、經(jīng)營和宣傳，做實內(nèi)容，增加粉絲。另一方面在多個短視頻平臺建立自己的旅游推廣賬號，與平臺內(nèi)具有較大流量資源的自媒體人合作推廣，實現(xiàn)旅游目的地的快速擴(kuò)大知名度。

5?結(jié)語

大力培育紅色旅游業(yè)，積極進(jìn)一步發(fā)展紅色文化旅游資源，是一個利國利民的綜合性文化系統(tǒng)工程。大力發(fā)展巴州地區(qū)紅色旅游資源，對巴州旅游業(yè)的更快更好地發(fā)展，有著重大意義。既能促進(jìn)宣傳少數(shù)民族文化，激勵民族的創(chuàng)業(yè)精神，又能推動巴州地區(qū)對各種資源的合理開發(fā)利用和整理，幫助少數(shù)群體及地方人民脫貧致富。巴州紅色旅游的發(fā)展要融入當(dāng)?shù)丶t色文化和自然風(fēng)光，對紅色文化進(jìn)行深入挖掘，并結(jié)合巴州的自然風(fēng)光，走一條適合自身的紅色旅游發(fā)展道路。

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