深度融合 一次成功的嘗試
——從“白龍崗紀事”微信公眾號說起

張安學

媒體融合，從“你是你，我是我”到“你中有我，我中有你”，再到今天的“你就是我，我就是你”，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體正走向化學反應的深度融合。湖北三峽日報社與宜昌三峽廣播電視臺融合后，2022年8月15日改版的“白龍崗紀事”微信公眾號（原三峽廣電微信公眾號）上線，開啟了宜昌三峽融媒體中心媒體深度融合破冰之旅，打造了宜昌版融媒體作品示范樣板。

一、融媒體作品亮點頻出

（一）音頻上線啦！傳統(tǒng)的廣播媒體在媒體融合中，略顯黔驢技窮，無計可施。過去廣播的受眾群體，主要集中在老年、學生、私家車主群體，對于互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，屬于邊緣媒體，可望而不可即。但是點開新改版的“白龍崗紀事”微信公眾號，給人興奮，給人驚喜，主播們紛紛上線亮相，在頭條匯里主打頭陣，主播當天的新聞信息總匯。葉子、肖思、覃峰、鐵軍、夏雨、格林、熊磊，一個個平日只聞其聲不見其人的廣播主播，閃亮登場移動互聯(lián)網(wǎng)，廣播聽得到，主持人看得見，更為網(wǎng)友關(guān)注宜昌三峽融媒體增加又一種途徑和可能?！半S身聽廣播，工作不耽擱”，宜昌廣播多年全民覆蓋的遠景和期許，終于撥云見日，有了良好的開端。

（二）信息超市，權(quán)威發(fā)布。“宜昌人第一信息管家，了解宜昌的首選權(quán)威平臺”。改版而來的“白龍崗紀事”開宗明義，定位權(quán)威發(fā)布，發(fā)揮傳統(tǒng)報刊編排優(yōu)勢，打造網(wǎng)絡(luò)版的政務新聞信息服務超市，開辟“頭條匯”專欄，設(shè)置“天氣預報”“今日聚焦”“宜昌”“國內(nèi)”“國際”“信息服務”六個版塊，分類集納本土、國內(nèi)國際頭條要聞，第一時間發(fā)布最及時的時政要聞、最權(quán)威的政策解讀、最貼心的服務信息，打造宜昌版的“新華每日電訊”“央視新聞”權(quán)威平臺。內(nèi)容權(quán)威而貼近、信息簡要而密集。據(jù)抽查，2022年9月1日—9月7日，僅僅一周時間發(fā)布信息169條，日均24.1條。結(jié)構(gòu)為融媒體樣式（音頻+圖文+視頻+表格+網(wǎng)絡(luò)鏈接），符合網(wǎng)友集中瀏覽或者選擇性閱讀、收聽、收看規(guī)律。實現(xiàn)了好聽、好看、好用的融媒體質(zhì)量方針。

（三）深度報道，重出“江湖”。“白龍崗紀事”除了主打的頭條匯欄目，還開辟了“政見”“解策”“鉤沉”“夜讀”專題專欄，既拓展了新聞的背景與空間，樹立了新聞有觀點，又溫潤了網(wǎng)友們的心靈，積蓄了向上向善的力量。特別值得一提的是，在傳統(tǒng)媒體受眾逐漸消失的大背景下，往日報刊媒體的深度報道，失去了舞臺和觀眾，似乎銷聲匿跡了。網(wǎng)絡(luò)版“政見”“解策”專欄的橫空問世，我們的重磅撒手锏“深度報道”重現(xiàn)江湖，網(wǎng)絡(luò)版的“人民述評”“焦點訪談”，更是讓人品味和愛不釋手。《解策》“3.8萬人才落戶，宜昌‘虹吸效應’為何強勁？”，1+4人才政策、發(fā)展空間、重視人才舉措，一一解讀，清晰明了；《政見》“為什么說，這將是宜昌最大的優(yōu)勢？”對宜昌持續(xù)深入優(yōu)化營商環(huán)境筑牢宜昌高質(zhì)量發(fā)展硬支撐，解剖麻雀，抽絲剝繭，敘事說理，以理服人，堪稱深度報道的經(jīng)典之作。網(wǎng)友M.Y留言贊美“政見”“解策”等專欄，一改傳統(tǒng)媒體新聞報道的刻板印象。條理清晰，內(nèi)容豐富的“長文章”句句引人深思，讓百姓監(jiān)督政府，讓政府為民解憂。改版后公眾號真的不錯！

（四）標題集合，閃電勾魂。網(wǎng)絡(luò)版特別是移動網(wǎng)絡(luò)端，既不是大屏的線性時間結(jié)構(gòu)，也不是寬幅空間架構(gòu)。那么，如何轉(zhuǎn)載巨量信息，又吸引網(wǎng)友閱讀觀看，后期編排遇到瓶頸?！鞍垗徏o事”編創(chuàng)人員，創(chuàng)新符號使用，采用標題集合、閃電勾魂手法，開辟了移動互聯(lián)網(wǎng)賬號新聞、信息編排組合的新樣式。一是對提要新聞標題采用豎線間隔法予以集納。如：《凱旋│人均29.5小時，網(wǎng)友終于沒有拖后腿│恢復正常通行》《加油券來啦│新任湖北國資委主任是她》《最高獎勵10萬│即將升溫，重返37℃│3所學校更名》。二是將本期對有可能吸引人的新聞標題抽出來，鑲嵌在新聞標題組合里，制造閃電效應，勾起網(wǎng)友的興趣。如：《20歲，讀博！》《尋找最美的他們》《明晚，油價又要變！》別具匠心，信手拈來，條條都是爆款。

二、存在問題及改進對策

（一）精準歸類。目前頭條匯設(shè)置6個子欄目，其中的天氣預報建議編入服務信息類，安排在最后。因為開篇就是天氣預報在一定程度上影響了網(wǎng)友上翻下滑的時間和興趣。安排在最后既符合傳統(tǒng)媒體的編排規(guī)律，也關(guān)照到了關(guān)心天氣網(wǎng)友的需求。

（二）優(yōu)化標題設(shè)計?！蹲?！變！變！你get到了嗎》講述了宜昌在典范文明城市創(chuàng)建中還路于民的故事。假如標題優(yōu)化為：宜昌，還路于民故事多！三個小故事小標題為：去掉一個“坎”、打上一個“樁”、填了一個“坑”。是不是比“變！變！變！”更有意思，權(quán)供參考。諸如此類的《剛剛發(fā)布！重大行動！事關(guān)這群人》，講的是宜昌高校開展“愛上宜昌書香行”活動，“一冊兩卡三實踐”是活動的核心內(nèi)容。一個故弄玄虛的標題直接把新聞價值淹沒了。標題改為“愛上宜昌書香行動啟動！”則更好。

（三）打造宜昌版的央廣“千里共良宵”?！耙棺x經(jīng)典，品味人生”是《夜讀》欄目的宗旨和定位，每每聽來，直擊心底，沁人心田。文字美、聲音美、音樂美，五六分鐘，令人回味無窮。欄目來勢看好。建議學習央廣中國之聲頻率深夜姚科主持的《千里共良宵》夜讀欄目，選擇幾位擅長散文詩歌播音的主播主持，形成固定的欄目風格，加大宜昌地方內(nèi)容特別是屈原文化和宜昌山水城市、建設(shè)長江大保護典范城市的文字推送，打造宜昌版的品牌欄目“千里共良宵”：《宜昌夜讀》。

三、打造宜昌版的“學習強國”和“抖音”平臺

“白龍崗紀事”微信公眾號以打造宜昌人第一信息管家，了解宜昌的首選權(quán)威平臺為宗旨和己任。已經(jīng)取得初步成果和市民的適應性認可，每天三組三條新聞閱讀量大多達到1W+，10W+的爆款作品頻現(xiàn)。但是目前基本還是叫好不叫座，有流量無廣告，流量變現(xiàn)的贏家為第三方平臺，本土媒體融合流量變現(xiàn)依然是個瓶頸。所以，建議在今后的媒體融合中學習借鑒外地經(jīng)驗，打造既有影響力，又創(chuàng)造經(jīng)濟實力的融媒體平臺。

（一）發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢。萬變不離其宗，內(nèi)容為王始終不變。發(fā)揮廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢，把“廣播說的好，電視拍的好，報紙寫的好”的看家本領(lǐng)和傳媒業(yè)務強項，搬進互聯(lián)網(wǎng)平臺。采訪制作方便網(wǎng)民閱讀收聽收看、參與評論的好作品。廣播的廣播劇、廣播講故事，電視的精美大片，比如美麗中國的航拍風光片還有人物紀錄片等，報紙的長篇通訊、紀實報道、深度評論等，一起融合到互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)友可以隨時收聽收看或者閱讀，不必再等待廣播時間、黃金劇場和第二天的報紙消息。

（二）搭建自己的客戶端。將“白龍崗紀事”微信公眾號改版升級為PC客戶端和APP移動客戶端。學習借鑒“學習強國”的做法，將現(xiàn)在的所有欄目改版升級為宜昌版“學習強國”“白龍崗紀事”的若干欄目，內(nèi)容兩端分發(fā)，統(tǒng)一風格，內(nèi)容一致，方便上班習慣看報紙的上班族上網(wǎng)和行走的移動族消費最權(quán)威的官方信息。

（三）打造宜昌版的抖音平臺?？捎涗浢篮蒙?，可直播帶貨，可短視頻+商品櫥窗，還可以爭取政府部門支持網(wǎng)絡(luò)培訓直播帶貨達人；邀請商家入駐后臺，根據(jù)不同的商品量身簽訂流量走貨合約，讓自主的短視頻平臺流量變現(xiàn)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營的突破性轉(zhuǎn)型。

綜上所述，擺脫第三方平臺制約，告別為人作嫁衣的尷尬境況，實現(xiàn)真正的媒體融合，新聞+政務服務商務理念落地見效，發(fā)布地方權(quán)威信息，服務民生需求，受眾變?yōu)橛脩簦_啟支付功能，流量直接變現(xiàn)，再造廣播電視、報刊往日的輝煌，為宜昌高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮媒體力量。