深挖本土資源 助推文旅融合
——以《湛江晚報》專欄和系列報道為例

謝求真

黨的二十大報告提出，堅持“以文塑旅，以旅彰文”，為文旅融合發(fā)展指明了方向。習近平總書記高度重視文化建設、旅游發(fā)展及文旅融合工作，作出系列重要指示，深刻闡明了文化和旅游融合發(fā)展的基本遵循。廣東《湛江晚報》立足和深挖本土資源，精心策劃推出有分量、有深度、有影響的作品，助推湛江“出圈”。

一、《名人與湛江》專欄豐富湛江游、老街游的文化內涵

對于一座城市而言，名人，是一種重要的旅游資源，能夠提高城市知名度。他們身上所攜帶的正能量，往往影響著所在城市的品格。在文化旅游發(fā)展中，名人的作用不可小視。

2019年4月25日起，《湛江晚報》重磅推出《名人與湛江》專欄。為了全面系統(tǒng)地研究名人與湛江的故事，《湛江晚報》特地組織了一個研究團隊，他們分別由中國社會科學院、暨南大學、中山大學、香港中文大學等院校的史學博士、碩士組成，專欄主持人由暨南大學歷史系博士錢源初擔任，廣州灣研究會會長、湛江晚報新聞部主任編輯何杰為專欄策劃人。該專欄一共29期，其中13期的主人公都有一個共同的特征：就是在抗戰(zhàn)期間，他們都在廣州灣留下了足跡。

抗日戰(zhàn)爭全面爆發(fā)后，中國的海上交通基本被切斷。廣州灣是法國租借地，因其特殊的地理位置，在動蕩的抗戰(zhàn)期間，經歷了一段十分短暫但前所未有的繁榮和興盛。在廣州、海南、香港相繼淪陷后，其成為國民政府在南中國地區(qū)唯一的對外聯(lián)系通道（除去被葡萄牙控制的澳門），是中國和世界反法西斯同盟的重要海上通道（與空中通道“駝峰航線”、陸上通道“滇緬公路”齊名），是戰(zhàn)時中國軍事物資和生活物資的重要補給線，也是世界反法西斯戰(zhàn)爭的重要門戶。此外，廣州灣幾乎是廣東、海南、香港淪陷區(qū)難民取道逃往國統(tǒng)區(qū)的唯一通道。因此，彼時的廣州灣也被稱作“中國的卡薩布蘭卡”。難民如潮水般涌入廣州灣，其中不乏國內外知名人士、著名學者、科學家、藝術家等。例如：國學大師陳寅恪，著名政治家、華裔女杰陳香梅，著名劇作家夏衍，作家許地山，京劇名家梅蘭芳，科學家高士其，嶺南畫派大師高劍父、高其峰、關山月、趙少昂、楊善琛，香港影劇界名流薛覺先、馬師曾、紅線女、吳楚帆、張瑛……當時的廣州灣，可謂群星閃耀。專欄主要撰稿人錢源初博士搜集了很多珍貴史料，有些史料例如陳寅恪逃難廣州灣的一些細節(jié)都是首次披露。在他的筆下，反映了當時廣州灣“戰(zhàn)時繁榮而貧瘠的‘孤島’”的境況，情景再現(xiàn)了他們當年在日寇鐵蹄下顛沛流離的艱苦歲月。這些名人抗戰(zhàn)期間在廣州灣的經歷，以及他們在各自領域做出的巨大貢獻、他們獨特的人格魅力，都是值得我們深挖的寶藏和富礦，都是留給湛江人民寶貴的精神財富。這段歷史的“唯一性”“獨特性”，同時也是與其他城市旅游業(yè)與眾不同的、最具競爭力的核心優(yōu)勢。中山大學中文系教授郭麗娜指出，在近代史上，廣州灣作為租借地，既是南方抗戰(zhàn)文化宣傳的重要據點之一，對于保存嶺南文脈發(fā)揮過重要作用，也是世界反法西斯同盟中中法關系的見證之一。更為重要的是，湛江因這段歷史而形成了一種不同于周邊城市的城市文化。具有糅雜性、包容性的特征，這是一份不可忽視的歷史遺產。

2020年6月，懸疑網劇《隱秘的角落》播出，迅速把湛江變成一個網紅城市，赤坎老街也因此迎來“高光時刻”，走進老街打卡拍照的游人絡繹不絕。2020年國慶黃金周期間，湛江甚至以話題#隱秘的角落取景點國慶客流暴增#175萬點擊率，一度沖上微博熱搜第三名。2021年初，中國互聯(lián)網新聞中心（中國網）主辦“新時代·中國美麗城市、美麗鄉(xiāng)村巡禮”評比，湛江獲評“新時代·中國最具文旅投資價值城市”，赤坎老街更是一躍成為“中國最美網紅打卡地”。如何讓網劇帶來的“熱度”增加“厚度”、讓網絡“流量”變現(xiàn)為游客“留量”、讓“網紅”持續(xù)“長紅”？《湛江晚報》的《名人與湛江》專欄中關于廣州灣——這個中國近代史上的“隱秘的角落”的每一篇文章，順理成章成為現(xiàn)成的旅游解說詞，從而豐富了湛江游、老街游的文化內涵。“名人效應”轉化為旅游資源，“名人”助推湛江“出圈”成為可能。因此，《湛江晚報》的做法恰恰契合了當?shù)匚穆貌块T以大文旅開發(fā)的理念挖掘整合旅游資源、為經濟騰飛增添新動能的理念。

二、《赤坎老街煥新記》系列報道講好文旅融合湛江故事

如果說廣州灣這段歷史是滋味醇厚、令人回味無窮的老酒，那么，赤坎老街就是承載它們的一個古樸精致的酒瓶。

2022年3月，湛江吹起了全力創(chuàng)建省級全域旅游示范區(qū)的號角。2022年6月30日，湛江市城市更新局在其官網發(fā)布了《赤坎古商埠歷史文化街區(qū)保護開發(fā)更新規(guī)劃與城市設計（草案）》公示，欲將赤坎古商埠歷史文化街區(qū)打造成為湛江城市活態(tài)博物館，全景呈現(xiàn)古商埠地區(qū)的歷史文脈。2022年11月8日，赤坎區(qū)人民政府在其官網發(fā)布《赤坎區(qū)創(chuàng)建廣東省全域旅游示范區(qū)項目改造方案公示》，指出“積極開展赤坎古商埠歷史文化街區(qū)修繕保護整治工作，有針對性地恢復街區(qū)內歷史文物建筑風貌，進一步完善街區(qū)配套設施、盤活街區(qū)文化旅游資源……”赤坎將按照“修舊如舊、舊建新生”原則，對老街的一群歷史建筑、兩個碼頭、一串古井、一系列展館進行改造盤活，全力修復傳統(tǒng)風貌建筑和歷史文物建筑，通過以點串線帶面，活化古商埠歷史文化街區(qū)，促進全區(qū)旅游產業(yè)轉型升級、提質增效。

《湛江晚報》積極為文旅融合高質量發(fā)展營造濃厚的輿論氛圍，順勢而動、應勢而為，從2022年11月22日起，以《赤坎埠古碼頭舊址（三號）（肩）塵封三十年 如今露真容（主）》為開篇，推出了《赤坎老街煥新記》系列報道，當中有工程進度、有人物專訪、有情懷、有話題、有思考。直至2023年6月，該系列報道共出了14期，全部以跨版的形式，圖文并茂地向讀者展現(xiàn)了有故事的、煙火味十足的赤坎老街。

新聞佳作是集體智慧的結晶?！冻嗫怖辖譄ㄐ掠洝废盗袌蟮赖牟伞⒕?、發(fā)每個環(huán)節(jié)都經過精心打磨。以采寫為例，系列報道的主創(chuàng)人員之一——記者劉金鳳長期專注于本土文化藝術領域報道，在該領域有深厚的人脈資源積累。她利用這個優(yōu)勢，通過探索“媒體+社群+項目”的方式，組建了“赤坎老街煥新記”微信群，群友老中青三結合，大致分為幾類：一是專家學者、書畫家；二是赤坎老街的老居民；三是項目設計承建方；四是熱心老街活化的年輕人。群主圍繞老街修復活化新生的主題適時拋出的話題，大家在群中各抒己見，思維在交流碰撞中產生火花，在某種程度上為老街煥新提供了思路。微信群搭建起了民間與政府、項目方之間的溝通橋梁，讓項目接受群眾監(jiān)督，保障項目健康推進。在深耕該系列報道的過程中，她俯下身子、邁開步子，常常不是在老街，就是在去往老街的路上。她從老街居民口中挖掘細節(jié)與記憶故事，用散文的寫法，真實描繪了老街歷史以及人文風貌，帶領讀者在閱讀中了解自己所在的這個千年古商埠的故事點滴，覓得美麗鄉(xiāng)愁，引發(fā)共鳴共情。文字生動優(yōu)美，令人賞心悅目。

三、專欄和系列報道的傳播效果

該系列報道經湛江日報社全媒體矩陣首發(fā)和搜狐網、騰訊網、南方網、湛江新聞網轉發(fā)后，引發(fā)社會各界對赤坎老街持續(xù)廣泛的關注，赤坎老街熱持續(xù)升溫。赤坎區(qū)文旅部門趁熱打鐵，主辦了新春文化集市、五一文化集市，引發(fā)了一輪又一輪到老街打卡消費的熱潮。每逢節(jié)假日，老街游人如織，當?shù)厣鐓^(qū)黨員志愿者甚至放棄了休息，義務當起了講解員，帶市民游客邊逛老街邊講述廣州灣歷史、名人與廣州灣的故事?！袄辖衷瓌?chuàng)音樂會”“龍騰獅躍慶元宵”“國際鱟保育日·守鱟未來”……各種活動也利用赤坎老街這個平臺不定期舉行，各式各樣的“老街+”活動你方唱罷我登場。老街還吸引了更多堅持本土原創(chuàng)和追求個性化的年輕人進駐創(chuàng)業(yè)，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。嶺南集團、民大集團等大企業(yè)也前來考察，欲加盟老街文旅開發(fā)，越來越多社會力量參與到老街修復活化中。赤坎老街，由“火起來”變“活起來”。

今年3月22日，由中國國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會特別支持，中共廣州市委宣傳部、中共湛江市委宣傳部、廣州市文化廣電旅游局、湛江市文化廣電旅游體育局共同主辦的“相約紅樹林之城”首屆廣州·湛江文化產業(yè)發(fā)展對話在湛江舉行。與會嘉賓圍繞“文化產業(yè)如何讓城市活起來、美起來、強起來”“如何推動湛江文化產業(yè)高質量發(fā)展”等主題展開了熱烈的探討。前來參加對話活動的上海大學博導、澳門科技大學博導、原廣州美術學院副院長趙??；中山大學藝術學院教師，作家、畫家、書法家、人文紀實攝影師林帝浣（小林老師）等嘉賓到位于赤坎老街的古碼頭、廣州灣商會舊址和靜園參觀調研，為湛江文旅高質量發(fā)展、赤坎老街如何利用自身資源稟賦打造湛江旅游新名片等出金點子、提供了新思路。《湛江晚報》第一時間加大報道力度，為“赤坎老街煥新”鼓與呼。

《湛江晚報》還積極探索“傳統(tǒng)媒體+新媒體”“線上+線下”的模式，全面拓展宣傳推廣平臺。今年4月25日，湛江日報社牽手赤坎區(qū)文化旅游體育局，在其旗下網站湛江唯食網合辦了“千年古商埠·赤坎老街”欄目。該欄目不定時推出，至今已經推出19期，讀者網友打開手機，就可以通過“圖片+文字+音頻”的方式了解赤坎老街各建筑物的前世今生、解鎖赤坎老街“火之謎”，從而探索了一條唱響湛江文旅“好聲音”的新路子。