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      世界變局中中國國際傳播理念轉(zhuǎn)型與現(xiàn)實(shí)進(jìn)路

      2023-01-10 17:07:38□文│李
      中國出版 2022年16期
      關(guān)鍵詞:精準(zhǔn)數(shù)字

      □文│李 京

      國際形勢是國際傳播必須考量的重要外部影響因素,世界正在經(jīng)歷百年未有之大變局,“讓文明交流互鑒推動(dòng)命運(yùn)共同體構(gòu)建”是當(dāng)前我國國際傳播理論和實(shí)踐的想象范疇與實(shí)踐趨向。習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí),以“下大力氣加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)”為主題發(fā)表重要講話,[1]是馬克思主義與我國國際傳播實(shí)踐相結(jié)合的最新成果,是對我國國際傳播工作的綱領(lǐng)性指引與行動(dòng)指南。當(dāng)代中國已成為世界秩序與傳播格局的積極建設(shè)者,要從更加縱深的國家發(fā)展大局中展開思考,厘清其未來實(shí)踐方向。

      一、現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn):國際傳播環(huán)境不確定性驟增

      世界面臨百年未有之大變局與世紀(jì)疫情疊加交織,世界動(dòng)蕩變革不確定性顯著上升,須深刻認(rèn)識(shí)錯(cuò)綜復(fù)雜的國際環(huán)境對我國國際傳播帶來的新挑戰(zhàn)。

      1.“文明級差”格局掣肘全球傳播新格局的構(gòu)建

      以文明史觀之,全球化進(jìn)程并不存在絕對的正義和平衡,由于地理文化差異,人類文明被劃上了不同層級。層級格局是人類文明在全球化進(jìn)程中根深蒂固的觀念,深刻掣肘全球傳播新格局的構(gòu)建。特別是數(shù)字帝國主義時(shí)代的到來,加速“中心—邊緣”式的層級格局形成,話語權(quán)力的“文明級差”進(jìn)一步凸顯。西方發(fā)達(dá)國家將“本位中心主義”作為主流價(jià)值導(dǎo)向,以侵犯其他文明利益來謀取本國利益最大化,導(dǎo)致世界陷入價(jià)值沖突與利益紛爭之中。[2]

      人類命運(yùn)共同體是我國順應(yīng)人類社會(huì)發(fā)展趨勢提出的新型“全球觀”,被寫入聯(lián)合國決議,但在跨文化認(rèn)同中存在一些困境,“社會(huì)主義性質(zhì)國家建構(gòu)的理念,在國際傳播中遭遇意識(shí)形態(tài)對抗”是顯著表征。意大利馬克思主義理論家安東尼奧·葛蘭西曾提出“文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)理論”,闡釋無產(chǎn)階級政黨如何對抗資產(chǎn)階級文化霸權(quán),并主張用文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)來鞏固其政治領(lǐng)導(dǎo)權(quán),[3]這對于我國堅(jiān)定文化自信、提升國家文化軟實(shí)力具有借鑒價(jià)值,但這一理論在跨文化傳播中的應(yīng)用容易產(chǎn)生爭奪“國際文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”的誤解。

      2.西方話語霸權(quán)對華輿論更具進(jìn)攻性

      世界深度變局時(shí)代的全球政治經(jīng)濟(jì)格局進(jìn)入重塑階段,冷戰(zhàn)思維沉渣泛起,以美國為主導(dǎo)的西方話語霸權(quán)不斷發(fā)起對華輿論戰(zhàn),將非政治領(lǐng)域的議題政治化,從泛道德化批判轉(zhuǎn)向泛政治化批判,抹黑造謠中國內(nèi)政外交,污名化中國特色社會(huì)主義道路,遏制中國發(fā)展,維護(hù)自身霸權(quán)統(tǒng)治。如2021年3月以來,西方國家以“新疆棉花”為由,對中國發(fā)起裹挾經(jīng)濟(jì)利益和政治目的的國際輿論運(yùn)動(dòng),將中國正常的生產(chǎn)勞動(dòng)泛政治化批判為“強(qiáng)迫勞動(dòng)”的人權(quán)與民族問題。[4]

      制造國際輿論的背后是短期傳播策略與長期意識(shí)形態(tài)教化共同作用的結(jié)果,西方資本主義國家對中國的泛政治化批判有著歷史淵源和現(xiàn)實(shí)考量,涵蓋“人權(quán)”話語在內(nèi)的西方話語體系自近代以來在全球范圍內(nèi)長期壟斷,通過把控話語表征與傳播渠道在全世界推行,試圖在欠發(fā)達(dá)國家完成意識(shí)形態(tài)收編。而中國延續(xù)“和合共生”的文明傳統(tǒng)建構(gòu)不同于西方國家的現(xiàn)代文明理念,伴隨綜合國力的提升,西方國家危機(jī)感叢生,“中國威脅論”等惡意國際輿論不斷被制造和傳播。

      3.數(shù)字平臺(tái)成為全球地緣政治新場域,超文化回聲室效應(yīng)凸顯

      數(shù)字平臺(tái)日漸成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施,本土化發(fā)展特征顯著。以國家宏觀調(diào)控為主導(dǎo)的中國平臺(tái)系統(tǒng)和尊崇新自由主義經(jīng)濟(jì)理論的美國平臺(tái)系統(tǒng)之間的差異,實(shí)際上是兩種不同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)對數(shù)字平臺(tái)設(shè)施屬性的意識(shí)形態(tài)之爭。由是,在數(shù)字平臺(tái)的全球擴(kuò)張進(jìn)程中,必然會(huì)與本地社會(huì)價(jià)值觀沖突,平臺(tái)系統(tǒng)的跨國競爭不僅在技術(shù)層面,更關(guān)乎意識(shí)形態(tài)競爭與國際話語權(quán)爭奪。美國正是憑借臉書、推特等全球社交媒體平臺(tái)在世界范圍內(nèi)的廣泛覆蓋,延續(xù)并擴(kuò)張傳統(tǒng)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)與文化霸權(quán)。

      新興數(shù)字平臺(tái)能夠超越和重組既有傳播形態(tài),算法在其中扮演連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者的隱性“把關(guān)人”角色,決定著受眾對信息的接收和認(rèn)知。但算法是可編程的(programmable),其運(yùn)算邏輯受到機(jī)構(gòu)環(huán)境和個(gè)人偏好的影響,甚至還有商業(yè)利益的裹挾,易造成 “回聲室”等負(fù)面效應(yīng),同聲共和或異聲相斥,沖擊社會(huì)公共價(jià)值觀。[5]也就是說,數(shù)字平臺(tái)憑借算法技術(shù)推送“猜你喜歡”的內(nèi)容,試圖克服跨文化調(diào)適中的心理壁壘,在超越參與者民族信仰和文化身份的前提下,制造虛擬社群的歸屬感的幻象,當(dāng)涉及跨國信息傳播時(shí),算法則會(huì)根據(jù)國家政治利益需要,來影響其他國家的議程設(shè)置,強(qiáng)化公眾對這一國家既有的刻板印象。

      二、理念轉(zhuǎn)型:文明交流互鑒觀開創(chuàng)國際傳播新格局

      大變局帶來大挑戰(zhàn),也帶來大機(jī)遇,中國所提倡的全球文明交流互鑒理念,具有突破緊張數(shù)字地緣關(guān)系、打造新的政策共識(shí)的可能。

      1.以文明交流互鑒觀為導(dǎo)向,推動(dòng)構(gòu)建全球傳播新秩序

      在全球意識(shí)形態(tài)互斥與文明沖突甚囂塵上的深度變局時(shí)代,“文明交流互鑒”成為通向人類命運(yùn)共同體共建傳播新秩序的必由之路。2021年7月,習(xí)近平總書記在中國共產(chǎn)黨與世界政黨領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)指出:“我們要加強(qiáng)交流互鑒,推進(jìn)適合本國國情的民主政治建設(shè) ?!盵6]這是中國在深度變局時(shí)代應(yīng)對國際傳播現(xiàn)實(shí)沖突的深刻思考,提升國際傳播能力不僅基于國家實(shí)力,更須在文明層面交流互鑒。文明交流互鑒視域下的國際傳播更加注重交往的價(jià)值,尤其不能忽視那些隱含在傳播內(nèi)容之中的價(jià)值體系,警惕當(dāng)前國際傳播中的“新文化中心主義”思潮。在媒介化社會(huì)持續(xù)生成與全球化進(jìn)程加速的背景下,我們要進(jìn)一步確立文明共生的文化理念,倡導(dǎo)不同文明間的雙向交流的平衡模式。

      2.以優(yōu)化國際傳播精準(zhǔn)水平為策略,提升國際傳播效能

      在國際傳播中,精準(zhǔn)傳播有助于突破我國國際傳播層次不明、效果不佳等現(xiàn)實(shí)瓶頸。近年來,習(xí)近平總書記對于國家傳播精準(zhǔn)化問題做出一系列重要論述。特別是習(xí)近平總書記在2021年5月中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)首次提出“采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體的精準(zhǔn)傳播方式”,[7]明確將精準(zhǔn)傳播作為提升國際傳播效能的實(shí)踐方向。國際傳播精準(zhǔn)化實(shí)踐是一項(xiàng)長期任務(wù),不追求短期經(jīng)驗(yàn)主義效果,強(qiáng)調(diào)傳播效能的提升,即對受眾認(rèn)知和行為層面影響的綜合性與長期性。

      推進(jìn)國際傳播精準(zhǔn)化實(shí)踐須全面系統(tǒng)部署,尤其是目標(biāo)定位、內(nèi)容主題、渠道方式這三大環(huán)節(jié)對精準(zhǔn)傳播效能影響顯著。首先,國際傳播目標(biāo)的精準(zhǔn)化定位解決為什么而傳播的問題,這就要厘清我國在國際傳播領(lǐng)域面臨的問題及其產(chǎn)生的原因。其次,國際傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)化設(shè)定解決傳播什么的問題,要充分運(yùn)用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化充實(shí)中國故事的文化基因,要?jiǎng)?chuàng)新和貢獻(xiàn)建設(shè)性知識(shí),為解決世界難題提供中國方案。最后,國際傳播渠道的精準(zhǔn)選擇和科學(xué)使用解決怎么傳播的問題,不能將精準(zhǔn)傳播理解為“點(diǎn)對點(diǎn)”傳播,而是與受眾群體屬性和文化品性相匹配,確保信息和知識(shí)在目標(biāo)地區(qū)的高保真?zhèn)鞑ァ?/p>

      3.以推動(dòng)數(shù)字技術(shù)深度落地為支撐,打造新型自主數(shù)字平臺(tái)

      當(dāng)前,以大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為架構(gòu)的新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施,通過算法驅(qū)動(dòng)等數(shù)字化方式,在國際傳播中的功能日趨豐富。由此引發(fā)的“數(shù)字地緣政治”(digital geopolitics),凸顯了超級數(shù)字平臺(tái)在全球地緣關(guān)系與文化生成中的作用。[8]中國國際傳播建設(shè)有待對接全球數(shù)字平臺(tái)運(yùn)行邏輯,超越工具化的平臺(tái)認(rèn)識(shí)論。就現(xiàn)象層面而言,以平臺(tái)化思維打造兼具媒體屬性和聚合功能的新型傳播平臺(tái),提升全球公共信息的生產(chǎn)力和服務(wù)力。就縱深發(fā)展層面而言,平臺(tái)推動(dòng)全球信息流動(dòng)不可忽視技術(shù)權(quán)威、信息地緣政治的“不可見性”(invisibility)邏輯。[9]打造新型自主傳播平臺(tái)要以建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體為主導(dǎo),建設(shè)性參與全球數(shù)字平臺(tái)建設(shè)與治理話語完善。

      建構(gòu)新型國際傳播平臺(tái)既是回應(yīng)如何借助數(shù)字平臺(tái)“展示真實(shí)、立體、全面的中國”的時(shí)代命題,也是擔(dān)當(dāng)數(shù)字時(shí)代共同構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體的全球責(zé)任。如全球疫情防控的公共衛(wèi)生與社會(huì)治理體系,日益依賴數(shù)字平臺(tái)按需匹配提供的智能數(shù)據(jù)化解決方案,推動(dòng)社會(huì)秩序有序恢復(fù)。值得注意的是,數(shù)據(jù)是遵循“不可見性”技術(shù)邏輯進(jìn)行組合排列的物理符號,在國際傳播中以實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)、隱匿的方式發(fā)生交互,這就需要國家在平臺(tái)建設(shè)過程中同步規(guī)制平臺(tái),善用數(shù)據(jù)。既要在硬件層面搭建基礎(chǔ)設(shè)施與網(wǎng)絡(luò)支持,又要重點(diǎn)培育一批正向運(yùn)用算法邏輯的自主軟件平臺(tái),推動(dòng)全球數(shù)字治理走向善治語境。

      三、現(xiàn)實(shí)進(jìn)路:參與全球治理,展現(xiàn)中國擔(dān)當(dāng)

      參與全球治理為中國國際傳播建設(shè)提供了新的實(shí)踐空間,在與國際社會(huì)環(huán)境的交互演化中實(shí)現(xiàn)中國敘事與世界議程的統(tǒng)一,推進(jìn)全球文明互鑒。

      1.參與全球治理推進(jìn)文明互鑒,正向引導(dǎo)國際公共輿論

      在世界深度變局時(shí)代,全球治理已成為中國應(yīng)對全球風(fēng)險(xiǎn)、融入國際社會(huì)的重要契機(jī)。依據(jù)全球治理委員會(huì)的定義,“治理”的意涵超越國際間政府行為,“涵蓋私人化或公共化管理公共事務(wù)的方式”,以合作協(xié)商推進(jìn)利益共享。[10]盡管“治理”的多元參與意涵使其在國際社會(huì)的接納度提升,但更多學(xué)者指出全球治理不能限于宏觀層面理論想象,須切實(shí)針對公共問題展開,探究如何基于既有資源完善國家公共產(chǎn)品結(jié)構(gòu)機(jī)制。因此,中國國際傳播建設(shè)應(yīng)超越局限本土關(guān)照的國族認(rèn)知,置身國際話語空間理解文化資源分配。

      中國參與全球治理的過程也在不斷建構(gòu)新的敘事資源,對外故事的言說更需整合為與他者交流互鑒的內(nèi)省化實(shí)踐。如文化相近性、地緣接近性等都會(huì)影響他人報(bào)道他國新聞事件的策略。中國秉承善治理念參與全球治理,由此展開的媒介實(shí)踐也應(yīng)以世界主義關(guān)懷影響全球公共輿論。如中國參與全球公共衛(wèi)生治理,構(gòu)建中國國際衛(wèi)生安全價(jià)值觀,是對西方國家污名化中國的有力駁斥,中國的國際擔(dān)當(dāng)和負(fù)責(zé)任的行動(dòng)也讓其它國家的人民逐漸認(rèn)知中國的善治理念與人本文化,有力引導(dǎo)國際公共輿論的積極走向。

      2.在文明交互中提升中國方案的“在地性”,精準(zhǔn)施策增強(qiáng)文化認(rèn)同

      提升國際傳播精準(zhǔn)化水平,不僅局限于國際傳播系統(tǒng)本身的單向設(shè)計(jì)和實(shí)施,而且在和國際傳播環(huán)境的不斷交互演化中實(shí)現(xiàn)中國敘事與世界議程相統(tǒng)一,[11]交互演化是精準(zhǔn)傳播過程特征。要做到精準(zhǔn)傳播須闡釋中國理論與中國方案“在地”合理性,精準(zhǔn)施策建構(gòu)有效的文化認(rèn)同,解決人類面臨的共同問題。盡管中西文化與價(jià)值觀念有很大差別,但中國與世界相通之處更多,未來全球發(fā)展需要人類命運(yùn)與共和共同擔(dān)當(dāng)。要通過提供建設(shè)性方案精準(zhǔn)幫助對象國解決現(xiàn)實(shí)問題,創(chuàng)新和貢獻(xiàn)普適性知識(shí),推進(jìn)中國聲音全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá),增強(qiáng)國際傳播的時(shí)效性和親和力,讓世界認(rèn)同并信任中國,塑造維護(hù)可愛可信可敬的中國形象。

      中國的精準(zhǔn)傳播實(shí)踐不僅關(guān)涉?zhèn)鞑ゲ呗缘捻攲釉O(shè)計(jì),更將國家的政治、經(jīng)濟(jì)和文化實(shí)踐嵌入世界體系之中。針對新冠肺炎疫情持續(xù)反復(fù),全球范圍內(nèi)新冠肺炎疫苗不公平分配問題,我國及時(shí)向巴勒斯坦、菲律賓等國家提供疫苗援助,契合這些國家人民內(nèi)心深處對生命和健康的渴望,中國倡導(dǎo)的人類命運(yùn)共同體意涵不言自明。中國“一帶一路”建設(shè)從倡議到行動(dòng),推動(dòng)共建開放透明的全球貿(mào)易和投資治理格局,提升沿線各國人民的獲得感,中國話語在沿線國家的公信力與凝聚力不言而喻。廣大發(fā)展中國家的現(xiàn)實(shí)境遇和對平等公正的國際秩序的訴求,應(yīng)成為我國精準(zhǔn)傳播的重要面向。

      3.用網(wǎng)絡(luò)正義觀駕馭平臺(tái)算法,彌合數(shù)字鴻溝共享發(fā)展紅利

      打造自主可控的新型數(shù)字平臺(tái)是中國國際傳播對接全球數(shù)字平臺(tái)的內(nèi)在邏輯。一方面,要厘清平臺(tái)自身發(fā)展定位,在追逐流量的市場驅(qū)動(dòng)和駕馭算法的政治導(dǎo)向間取得平衡,積極伸張基于全球互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)正義觀,善用數(shù)據(jù),穿透算法“黑箱”的不可知、不可控,確保數(shù)字平臺(tái)安全、可控發(fā)展。此外,還需警惕美國拉攏其他國家套用美式全球政治原則壓制中國平臺(tái)發(fā)展,避免陷入數(shù)字權(quán)威主義威脅論中。另一方面,平臺(tái)自身的屬性決定國際傳播的權(quán)力結(jié)構(gòu)、主體關(guān)系和話語方式,中國國際傳播數(shù)字平臺(tái)建設(shè)需借助人類文明發(fā)展與社會(huì)建構(gòu)的價(jià)值邏輯,參與全球數(shù)字平臺(tái)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)治理,推進(jìn)全球數(shù)字平臺(tái)傳播規(guī)范的建立。

      未來中國數(shù)字平臺(tái)全球化發(fā)展的著力點(diǎn),在于重點(diǎn)孵化基于智能算法和大數(shù)據(jù)、更具內(nèi)容黏附力的軟件平臺(tái),將來自中國的數(shù)字資本轉(zhuǎn)化成與其綜合國力相匹配的傳播空間與國際數(shù)據(jù)話語權(quán),注重隱私與數(shù)據(jù)保護(hù),加快與當(dāng)?shù)厥鼙?、社群融合,增?qiáng)全球本土化服務(wù)能力。率先在“一帶一路”沿線國家等與我國互動(dòng)良好、較少地緣爭端的地區(qū)布局互聯(lián)互通的互聯(lián)網(wǎng)市場,把握共享發(fā)展主線,通過民間交流或政府間合作的方式,以超越地緣政治的全球公共服務(wù)助力消除彼此間的數(shù)字鴻溝,推進(jìn)跨國數(shù)據(jù)流動(dòng)規(guī)制的建立和全球平臺(tái)傳播規(guī)范的對接,構(gòu)建共建共享的網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體雛形。

      四、結(jié)語

      中國倡導(dǎo)的“文明交流互鑒”理念,以促進(jìn)真正意義上的信息平等自由流動(dòng)為初衷,打破以民族國家為內(nèi)核的地緣政治式的國際傳播格局,平等交流解決全球社會(huì)發(fā)展的共通問題。中國以自身現(xiàn)代化發(fā)展的路徑實(shí)踐和理論歸納,提出“人類命運(yùn)共同體”的全球治理理念,表明新時(shí)代中國國際傳播跳出西方中心主義國際傳播邏輯,以促進(jìn)人類文明共生為價(jià)值基調(diào)重新思考國際傳播。

      注釋:

      [1][7]習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國[N].人民日報(bào),2021-06-02

      [2]徐艷玲,陳靜. 超越人類命運(yùn)共同體跨文化認(rèn)同困境[J].內(nèi)蒙古社會(huì)科學(xué),2021(6)

      [3]孫沖亞. 數(shù)字帝國主義時(shí)代的文化安全風(fēng)險(xiǎn)及其應(yīng)對[J].馬克思主義研究,2021(6)

      [4]張任重.巴基斯坦專家:西方將新疆棉花政治化“毫無意義”[N].光明日報(bào),2021-04-10

      [5]姬德強(qiáng). 平臺(tái)化突圍:我國國際媒體提升傳播效能的路徑選擇[J].中國出版,2021(16)

      [6]新華社.習(xí)近平出席中國共產(chǎn)黨與世界政黨領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)并發(fā)表主旨講話[N].人民日報(bào),2021-07-07

      [8]羅昕,張夢.算法傳播的信息地緣政治與全球風(fēng)險(xiǎn)治理[J]. 現(xiàn)代傳播,2020(7)

      [9]Kitchin, R. Thinking critically about and researching algorithms[J]. Communication & Society,2017(20)

      [10]聶書江.全球治理下中國話語權(quán)提升的路徑創(chuàng)新[J].甘肅社會(huì)科學(xué),2020(5)

      [11]胡正榮.系統(tǒng)性創(chuàng)新與交互演化——試析世界深度變局時(shí)代國際傳播精準(zhǔn)化進(jìn)路[J].對外傳播,2021(7)

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