數(shù)字化賦能動漫出版高質(zhì)量發(fā)展思考*

□文│許 盛

以智能化為核心的第四次工業(yè)革命正席卷而來，改變著人們生活的方方面面，催生出更多新興技術(shù)。動漫出版作為技術(shù)與藝術(shù)傳播載體，面對智能化數(shù)字化浪潮，需要深度融入新興數(shù)字技術(shù)，促進動漫出版產(chǎn)業(yè)鏈延伸，進而有效賦能動漫出版的發(fā)展，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

一、動漫出版高質(zhì)量發(fā)展核心

高質(zhì)量發(fā)展是相對高速增長提出來的，原來主要指經(jīng)濟領(lǐng)域，隨后逐步拓展到經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)等各領(lǐng)域。出版業(yè)也進入了高質(zhì)量發(fā)展的新時代。出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是適應(yīng)社會主要矛盾變化、更好滿足廣大人民群眾精神文化需求的必然要求，也是實現(xiàn)文化強國建設(shè)目標的迫切需要。[1]《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》的指導思想，是以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，以推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化出版領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以推動出版業(yè)改革創(chuàng)新為根本動力，以多出優(yōu)秀作品為中心環(huán)節(jié)，以滿足人民日益增長的學習閱讀需求為根本目的。[2]

國家廣電總局《關(guān)于推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中明確提出，要加快服務(wù)能力與科技深度融合發(fā)展，深入推動科創(chuàng)、文創(chuàng)在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。[3]當前，數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)動著生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革，催生了動漫出版行業(yè)巨變。國產(chǎn)動漫正在強勢崛起，動漫數(shù)字化作品正在被極力打造，動漫精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，動漫文化的產(chǎn)業(yè)化氛圍已然形成。但也存在幾點共性問題，需要在未來進一步解決和完善。一是數(shù)字化動漫出版起步較晚?！笆濉逼陂g，不少出版企業(yè)將動漫作為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的突破口，其中不乏將動漫、網(wǎng)游、影視、文學等多位一體聯(lián)營發(fā)展后的成功案例，但是從出版業(yè)整體來看起步較晚。二是數(shù)字化動漫出版產(chǎn)業(yè)鏈整合度不高。網(wǎng)絡(luò)新媒體的崛起使傳統(tǒng)動漫出版的行業(yè)地位受到嚴重沖擊。雖然已有眾多出版企業(yè)與電視、網(wǎng)站、游戲等相關(guān)衍生行業(yè)展開合作，但是數(shù)字技術(shù)整合資源的效果還不突出，其產(chǎn)業(yè)鏈帶來的動漫出版衍生價值自然不夠。三是數(shù)字技術(shù)應(yīng)用質(zhì)量偏低。目前各網(wǎng)絡(luò)平臺有大量動漫電子讀物，但以掃描版為主，數(shù)字技術(shù)實際融入動漫出版的程度不高，體驗效果并不理想。

動漫出版要深入推進出版融合，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)新內(nèi)容是前提，實施數(shù)字化新技術(shù)是重點，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)路徑是輔助。只有將這三點核心要義緊密融合，才能創(chuàng)作出具有時代性的動漫出版精品力作。動漫出版單位應(yīng)該牢固樹立精品意識，進一步完善選題規(guī)劃，深刻把握時代主題、時代脈搏，增強原創(chuàng)能力，努力推出更多謳歌新時代的精品佳作。在出版內(nèi)容創(chuàng)新過程中，大力應(yīng)用數(shù)字化新興技術(shù)，將動漫文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化新技術(shù)深度融合，有效拓寬和衍生數(shù)字動漫出版產(chǎn)品開發(fā)渠道，進而讓數(shù)字化動漫出版在產(chǎn)業(yè)鏈中的價值得以延伸，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

二、數(shù)字賦能動漫出版高質(zhì)量發(fā)展

出版業(yè)是重要的意識形態(tài)工作，出版業(yè)的發(fā)展要順應(yīng)時代發(fā)展大勢，體現(xiàn)時代變革要求，按照時代進步的主題謀劃出版業(yè)發(fā)展，這是時代賦予中國出版業(yè)的現(xiàn)實要求和歷史使命，只有高質(zhì)量的發(fā)展，中國才能引領(lǐng)新潮流。[4]以數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)動漫出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為動漫出版走高質(zhì)量發(fā)展之路奠定基礎(chǔ)，這既是動漫出版業(yè)適應(yīng)時代發(fā)展所需，也是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級后融入時代發(fā)展的必由之路。

作為技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的動漫產(chǎn)業(yè)，既是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的支柱，更是出版業(yè)技術(shù)賦能升級的重點方向。因此，動漫出版產(chǎn)業(yè)觸動“高質(zhì)量”意識的前提，便是深度融入數(shù)字化相關(guān)技術(shù)助力發(fā)展效應(yīng)。在動漫出版轉(zhuǎn)型升級中，將動漫文化知識通過數(shù)字化技術(shù)形成內(nèi)容解析，可以大幅提升閱讀者理解感知效率。比如：在動漫數(shù)字出版中所使用的點讀筆，就是具有代表性新技術(shù)出版?zhèn)鞑サ妮d體形式，其采用了先進的光學與數(shù)碼語音技術(shù)，被適時運用到動漫出版物中，形成智能化閱讀與學習的效果。

“十四五”期間，傳統(tǒng)動漫出版將深入推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大量新興的數(shù)字化技術(shù)將被深度運用到動漫出版領(lǐng)域，讓動漫出版的核心競爭力得到提升，進而讓動漫出版“高質(zhì)量”發(fā)展的目標形成的理念得以具體落實。由此，數(shù)字化賦能對動漫出版高質(zhì)量發(fā)展意義可以進一步細化解讀為：以最新數(shù)字化科技為引領(lǐng)，以數(shù)據(jù)技術(shù)形成核心賦能要素，充分將動漫文化產(chǎn)品數(shù)字化出版價值釋放出來，同時依托最新的數(shù)字化技術(shù)，形成動漫出版轉(zhuǎn)型的實施路徑，進而打通動漫出版產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展的壁壘問題。

在數(shù)字化新媒體技術(shù)傳播平臺快速發(fā)展背景下，動漫文化內(nèi)涵的傳播屬性變得更為快捷。動漫在文化產(chǎn)業(yè)中具有重要的傳播優(yōu)勢，承載著文化傳承的特殊表達功能。如今，動漫文化早已不再局限于“低幼化”，而是作為時尚的流行文化為大眾所廣泛接受。因此，動漫出版業(yè)要以數(shù)字化為抓手，拓寬應(yīng)用場景，打造動漫全產(chǎn)業(yè)鏈IP，構(gòu)建基于網(wǎng)絡(luò)新媒體的新興動漫出版市場。

三、動漫出版高質(zhì)量發(fā)展路徑

數(shù)字化信息新技術(shù)的快速發(fā)展，有效觸動傳統(tǒng)動漫出版的業(yè)態(tài)形式，進而催生出諸多新業(yè)態(tài)新形式。新業(yè)態(tài)形式將圍繞技術(shù)、資源、產(chǎn)品、人才、渠道等方面展開，其實施路徑也是動漫出版高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵所在。

1.數(shù)字化新技術(shù)的具體應(yīng)用

數(shù)字化新技術(shù)賦能動漫出版實施路徑，主要從動漫內(nèi)容架構(gòu)、動漫出版流程化技術(shù)效應(yīng)推廣、傳播營銷體系搭建來展開，這些數(shù)字化提質(zhì)服務(wù)的路徑、理念、價值的展現(xiàn)，助推了動漫出版新業(yè)態(tài)模式的提升。具體應(yīng)用于AI、5G、區(qū)塊鏈等三大技術(shù)融入形式展開。

AI技術(shù)應(yīng)用賦能。AI（人工智能）數(shù)字化技術(shù)把控，可實現(xiàn)讀者自主感知功能，在數(shù)字化應(yīng)用于動漫出版具體的可視化場景上，實現(xiàn)虛擬仿真情境的交互再現(xiàn)，可提高讀者閱讀動漫藝術(shù)作品的體驗感。

5G技術(shù)應(yīng)用賦能。5G技術(shù)發(fā)展賦能動漫類出版物產(chǎn)品的增值，構(gòu)建起動漫出版新業(yè)態(tài)模式。5G技術(shù)可以深度涵蓋所有出版環(huán)節(jié)，進而為動漫用戶在數(shù)字化閱覽動漫作品上提供超高速、覆蓋寬，延遲低的貼心技術(shù)服務(wù)，讓閱讀體驗流暢感倍增。

區(qū)塊鏈技術(shù)賦能。隨著動漫產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，版權(quán)問題已然作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源要素，區(qū)塊鏈技術(shù)的特性是可行的解決方案。例如，2021年中國國際動漫節(jié)上，中南卡通公司與趣鏈科技公司實行戰(zhàn)略簽約，共同開發(fā)推出“版釘平臺”，實現(xiàn)版權(quán)存證、維權(quán)、授權(quán)的數(shù)字文化版權(quán)保護，開啟了動漫出版業(yè)數(shù)字與實體技術(shù)化賦能的新業(yè)態(tài)發(fā)展模式。[5]未來，區(qū)塊鏈技術(shù)將在動漫出版版權(quán)保護、知識服務(wù)的各環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈上形成更為貼切的應(yīng)用場景。

綜上，應(yīng)用于融入以上三大技術(shù)的“新業(yè)態(tài)”形式，是數(shù)字化動漫出版高質(zhì)量發(fā)展的核心問題，也是數(shù)字化動漫出版高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容。

2.優(yōu)化數(shù)字化動漫出版供給側(cè)

從動漫出版業(yè)供給側(cè)發(fā)展來看，伴隨數(shù)字技術(shù)在動漫出版的應(yīng)用，供給結(jié)構(gòu)不合理造成產(chǎn)能過剩的問題更加凸顯。破解這一問題的實施路徑可以聚焦于“優(yōu)化”上。

專業(yè)屬性優(yōu)化。動漫出版要增強專業(yè)化水平，對動漫生產(chǎn)的作品進行深度打磨，深入構(gòu)建扎實的內(nèi)容基礎(chǔ)體系。因此，數(shù)字化賦能動漫出版，需要對創(chuàng)作內(nèi)容進行有序供給側(cè)優(yōu)化，所優(yōu)化的內(nèi)容以實際需求來供給創(chuàng)造，形成創(chuàng)新驅(qū)動，形成動漫出版高質(zhì)量引領(lǐng)和創(chuàng)造數(shù)字化文化的新需求。同時將數(shù)字化融入動漫主題與精品出版之中，以高質(zhì)量發(fā)展理念為引領(lǐng)，探索數(shù)字化應(yīng)用下的動漫視聽、動漫直播、動漫云展覽與演播、動漫文化的沉浸式業(yè)態(tài)、動漫平臺經(jīng)濟等多種傳播模式的構(gòu)建，多元化推進數(shù)字化賦能動漫出版“高質(zhì)量”創(chuàng)新性發(fā)展路徑。

資源配置優(yōu)化。動漫出版高質(zhì)量發(fā)展目標，是以需求牽引供給，并以供給需求為引導激發(fā)數(shù)字化需求。動漫出版需要進一步優(yōu)化適應(yīng)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化與智能化發(fā)展的需求，深入挖掘文化消費需求，優(yōu)化融入數(shù)字化動漫出版線上線下消費模式，進而刺激動漫文化在數(shù)字、智能、定制、互動、體驗等方面催生多種消費新業(yè)態(tài)；同時進一步優(yōu)化與健全動漫出版業(yè)中起關(guān)鍵支撐作用的要素，如資本、信息、人才、知識、數(shù)據(jù)、技術(shù)等，提升動漫出版市場優(yōu)化配置體系與執(zhí)行效率，使得市場優(yōu)化配置要素起到關(guān)鍵的促進作用。

3.建構(gòu)數(shù)字化動漫出版人才體系路徑

綜前文所論，伴隨新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字化融合動漫出版的發(fā)展轉(zhuǎn)向深入。動漫出版業(yè)在傳播動漫藝術(shù)文化、內(nèi)容、形態(tài)、渠道上面變得更為多元，而數(shù)字化賦能動漫出版高質(zhì)量發(fā)展理念的實施，人才是其內(nèi)在驅(qū)動力。因此，對專業(yè)的動漫出版專業(yè)人才進行優(yōu)化培養(yǎng)，著力構(gòu)建適應(yīng)“高質(zhì)量”發(fā)展的復合型應(yīng)用人才體系，具有十分重要的發(fā)展意義?？梢詮囊韵聨追矫媲腥搿?/p>

從建構(gòu)的要義上，動漫出版人才需要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時代的發(fā)展需求，熟練掌握出版編輯知識只是“入門”級別，更重要的是數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用于動漫出版產(chǎn)品研發(fā)與新媒體運營方面，其人才體系的建構(gòu)必須達到“精通”級別。這才符合“高質(zhì)量”動漫出版人才發(fā)展的概念。

從建構(gòu)的方式上，對人才培養(yǎng)體系的建構(gòu)，需要從高校相關(guān)的院系中課程設(shè)置著手。很多綜合類高校都開設(shè)編輯出版專業(yè)，雖然隸屬的二級學院略有不同，但是其專業(yè)歸屬基本是在新聞與傳播學科體系的框架下。動漫出版是編輯出版專業(yè)中比較重要的研究方向，故而開設(shè)的課程既要符合市場發(fā)展，更要融入數(shù)字化變革的潮流，切實做到技術(shù)、藝術(shù)、理念、表達四位一體，橫向（理論、理念學習）與縱向（實踐、實操的運作）的交織融合，探索動漫出版與數(shù)字化相互融合的路徑，培養(yǎng)具有融入數(shù)字化創(chuàng)新思維與實戰(zhàn)操作技能的高水平人才，為動漫出版高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)的人才智力保障。

與此同時，以數(shù)字化變革演進賦能動漫出版人才體系建構(gòu)，還需要制定人才評價制度與激勵機制，為動漫出版人才建構(gòu)營造出優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境。

四、結(jié)語

聚焦“十四五”政策綱領(lǐng)中的文件精神。動漫出版需要緊緊抓住數(shù)字化技術(shù)賦能行業(yè)的機遇，加快動漫出版發(fā)展的改革創(chuàng)新，進而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)文化與新興科技融合后，形成高質(zhì)量發(fā)展的目標定位。數(shù)字化賦能動漫出版發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)涵，是文化產(chǎn)業(yè)落實到出版領(lǐng)域的重要結(jié)果，也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級后，動漫出版創(chuàng)新驅(qū)動實施高質(zhì)量發(fā)展的正確選擇。