新時期紅色旅游發(fā)展思路

□文/王愛芹 楊曉光

（河北政法職業(yè)學院 河北·石家莊）

［提要］ 近年來，國內(nèi)紅色旅游迅速發(fā)展，在社會經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮獨特而明顯的作用，繼續(xù)推動紅色旅游發(fā)展勢在必行。本文通過對紅色旅游歷程、特性的分析，指出新形勢下發(fā)展紅色旅游具有巨大價值，并從全面協(xié)調(diào)發(fā)展、內(nèi)涵化發(fā)展等視角提出新時期紅色旅游目的地發(fā)展思路。

紅色旅游是以革命地、標志物為載體，以其承載的革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者參觀、游覽和緬懷革命先輩豐功偉績的旅游活動。作為一種主題性旅游形式，紅色旅游極具中國特色，集教育、經(jīng)濟、文化等多種功能。發(fā)展紅色旅游，既可以讓游客參觀游覽，提高革命老區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展、群眾生活水平，也可以讓游客了解革命歷史、學習革命精神，凝聚中國力量。隨著紅色旅游者數(shù)量的暴增，旅游市場競爭也愈加激烈，因此對于紅色旅游目的地來說，在新時代背景下解決紅色旅游的提升發(fā)展問題勢在必行。

一、紅色旅游發(fā)展歷程

（一）紅色旅游起源階段。追根溯源，紅色旅游發(fā)軔于20 世紀60年代去革命圣地瞻仰的熱潮，不過那個時期的活動還算不上嚴格意義上的紅色旅游；80 年代我國經(jīng)濟快速發(fā)展，國內(nèi)旅游市場迅速崛起；90年代中后期，紀念抗戰(zhàn)勝利50 周年、建國50 周年、建黨80 周年等重大紀念活動為紅色旅游的發(fā)展提供了重大機遇，革命圣地和紀念地有多年開展革命傳統(tǒng)教育的先天條件，以此優(yōu)勢來發(fā)展旅游業(yè)，使紅色旅游達到了一個歷史性接待高峰。2004 年2 月，京、滬、贛等7 省市簽署了《鄭州宣言》，拉開了全國紅色旅游發(fā)展的序幕。

（二）紅色旅游大發(fā)展階段。我國紅色旅游能夠蓬勃發(fā)展，是黨中央、國務院高度重視，地方各級黨委、政府大力推進的結果。2004 年12月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳下發(fā)《2004-2010 年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，各地紛紛開發(fā)紅色旅游線路，景區(qū)的旅游人數(shù)和收入大幅度增長，形成了紅色旅游全國大發(fā)展的局面。為更好地發(fā)揮紅色旅游的作用，黨中央、國務院又下發(fā)了《2011-2015 年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，各地各部門更加重視紅色旅游，加大紅色景區(qū)投資開發(fā)，使紅色旅游線路和景點的面貌不斷改善，吸引了越來越多的旅游者加入到紅色旅游活動之中，游覽紅色景區(qū)、接受革命傳統(tǒng)教育成為了一種時尚。

二、紅色旅游的特性

（一）紅色旅游具有學習性。紅色旅游的本質(zhì)就是以旅游為載體、以學習教育為目的的活動。學習性主要指在紅色旅游過程中可以重溫革命歷史，旅游作為學習的手段，學習是旅游的目的。參觀革命景區(qū)使人們徜徉在大自然的廣闊天地和革命文物遺址之中，實現(xiàn)“游中學、學中游”，寓教于游、潤物無聲。例如，通過親身參觀西柏坡革命圣地游客才可以真正了解西柏坡在解放戰(zhàn)爭中的地位、深刻理解西柏坡精神等，增強愛國主義精神、傳承和發(fā)揚艱苦奮斗、甘于奉獻的優(yōu)良作風。

（二）紅色旅游具有故事性。革命圣地、紀念地的革命人物、歷史事件等都具有客觀性和真實性，都是一段歷史的真實寫照。紅色旅游的開展，使傳統(tǒng)的思想教育不再停留在課堂和理論說教上，游客在旅游過程中以聽歷史事件的方式進行，更容易理解和接受，也容易產(chǎn)生共鳴。例如，游客游覽董存瑞紀念館時，講解員講述當時的背景和事件發(fā)生的整個過程，董存瑞的高大形象便能夠深深地刻在游客的心中。

（三）紅色旅游具有參與性。紅色旅游本身就是到革命圣地、紀念地實際考察的一種實踐性和參與性的學習。很多紅色景區(qū)運用圖文、影音等多媒體手段、人工表演等方式再現(xiàn)歷史，游客漫步革命道路，親眼看一看、想一想，還可以參與活動和表演，受到教育的效果更好、更直接。所以，紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)設計者要根據(jù)游客的偏好，開發(fā)出教育性、參與性、娛樂性更強的產(chǎn)品來吸引、教育游客，從而發(fā)揮紅色旅游的更大作用。

三、新時期發(fā)展紅色旅游的價值

（一）紅色旅游的文化價值。實踐證明，發(fā)展紅色旅游具有深刻的文化繁榮意義，對紅色文化的開發(fā)保護具有不可替代的作用。革命精神是中華民族精神的重要組成部分，也是中華文化的生動體現(xiàn)，而紅色旅游資源則是革命精神的重要載體。紅色旅游的過程既是觀光的過程，也是提高修養(yǎng)的過程。紅色文化作為習近平新時代中國特色社會主義思想的有機組成部分，其理論建設以及理論內(nèi)涵都需要進一步深化。通過發(fā)展紅色旅游，挖掘革命精神內(nèi)涵，并賦予新的時代特色，這有利于傳統(tǒng)文化的傳播，也是建設社會主義先進文化的有效途徑。紅色旅游的興起集中體現(xiàn)了群眾對優(yōu)良傳統(tǒng)文化的崇敬，這是實現(xiàn)中國夢和中華民族偉大復興的重要精神支柱。

（二）紅色旅游的政治價值。發(fā)展紅色旅游具有強大的政治思想教育意義。共產(chǎn)黨領導中國人民進行的革命斗爭過程是一部光榮歷史，留下了內(nèi)容豐富的歷史遺址、遺跡，其本身即具有強大的革命歷史教育的政治功能。在全面建成小康社會的新時期，通過紅色旅游活動，讓游客重溫革命歷史，繼承和發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)，更加堅定中國特色社會主義道路的決心與信心。大力發(fā)展紅色旅游，也是各級黨組織開展黨員教育活動的重要政治陣地，是鞏固黨的執(zhí)政地位的政治工程，通過紅色旅游這一新途徑能夠更好地激勵黨員干部以先烈為榜樣，艱苦奮斗、努力工作。紅色旅游克服了傳統(tǒng)思想政治教育形式呆板、內(nèi)容乏味的弊端，有益于黨員干部樹立理想、凈化靈魂。

（三）紅色旅游的社會價值。紅色旅游的蓬勃發(fā)展，不僅體現(xiàn)了其文化、政治等功能，更日益顯示其深遠的社會價值，是新的歷史時期改進與加強精神文明建設的一項重要舉措。在新形勢下，強調(diào)紅色旅游的社會價值，對于增強紅色旅游的針對性和實效性，培育和弘揚愛國主義精神以及構建社會主義和諧社會，均具有重要意義。大力發(fā)展紅色旅游，通過開展人民群眾主動參與、喜聞樂見的旅游活動，以寓教于游的方式對廣大民眾特別是青少年實施思想道德建設、愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育，這是其他旅游資源所根本無法比擬的。同時，紅色旅游有利于培養(yǎng)民族自豪感。改革開放給我國帶來了舉世矚目的經(jīng)濟發(fā)展成就，然而也一定程度受到了外來腐朽思想的沖擊，誠信建設、特別是青少年的道德建設面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。紅色旅游的推出為解決這個問題提供了有效的辦法。實施紅色旅游項目，可以帶領廣大群眾特別是青少年重溫黨的奮斗史、革命史，參觀實戰(zhàn)遺址、觀看聲像圖文產(chǎn)生心靈震撼，理解新中國的來之不易，心中自然產(chǎn)生強烈的民族自豪感和愛國主義情感，從而自覺地把社會主義建設事業(yè)繼承下來，發(fā)揚光大。通過大力發(fā)展紅色旅游，讓這種情緒在全國傳播并持續(xù)下去，民族精神必然會再次崛起，抵御外來思想侵襲也有了一道堅不可摧的屏障。

（四）紅色旅游的經(jīng)濟價值。革命老區(qū)為革命勝利做出了重大貢獻，大多數(shù)卻因位于偏遠地區(qū)，交通不便，經(jīng)濟發(fā)展水平相對滯后。開展紅色旅游成為革命老區(qū)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的新手段和經(jīng)濟增長的新契機，對帶動區(qū)域發(fā)展、提高群眾生活水平有明顯的作用。要通過發(fā)展紅色旅游，將歷史和文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，培育老區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)，帶動交通通訊業(yè)、服務業(yè)等相關行業(yè)的發(fā)展，推動經(jīng)濟結構調(diào)整，進行基礎設施建設，擴大就業(yè)，帶動經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展，改善地區(qū)生態(tài)條件和環(huán)境保護，把紅色旅游發(fā)展成為富民工程、扶貧工程，為老區(qū)的可持續(xù)發(fā)展注入新活力。

四、新時期紅色旅游目的地發(fā)展思路

（一）促進紅色旅游目的地全面協(xié)調(diào)發(fā)展

1、注重有效的整體規(guī)劃，構建紅色旅游發(fā)展格局。發(fā)展紅色旅游，要堅持真實性、思想性，還是要遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，各地區(qū)應將本地紅色旅游的發(fā)展置于全國紅色旅游整體規(guī)劃中，注重統(tǒng)籌互補。鼓勵旅游企業(yè)積極拓展紅色旅游相關業(yè)務，逐步完善產(chǎn)業(yè)體系，促進紅色旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。要堅持多方參與，加快基礎設施建設。很多老區(qū)服務接待設施不足，基礎設施落后，不能滿足游客需要。老區(qū)的自我發(fā)展能力弱，要充分發(fā)揮中央和地方兩個積極性，行政優(yōu)勢和經(jīng)濟手段相結合，多種渠道籌措資金。

2、抓紅色旅游的精神實質(zhì)，豐富紅色旅游內(nèi)容。紅色旅游的內(nèi)容不僅存在于革命戰(zhàn)爭時期，在經(jīng)濟建設、改革開放時期，共產(chǎn)黨帶領全國各族人民改革創(chuàng)新、銳意進取，也孕育了極其寶貴的精神財富。要創(chuàng)新觀念，深化認識，對紅色旅游有深入的了解，認識到發(fā)展紅色旅游是長期戰(zhàn)略而非短期“運動”，避免單純追求經(jīng)濟效益，也避免單純的政治化傾向。要深入挖掘其精神內(nèi)涵，豐富紅色旅游的內(nèi)容，使人們從紅色旅游中汲取精神力量。

3、加強紅色旅游營銷，創(chuàng)造良好的發(fā)展氛圍?？梢詫嵤┑臓I銷方法有很多。一是強化網(wǎng)絡建設，開設電子商務，建立網(wǎng)上展館，這是今后幾年目的地營銷的重要辦法；二是實施軟營銷，比如舉辦紅色旅游論壇、參加旅游博覽會或展銷會等，或在重大紀念活動、節(jié)慶之際，組織系列宣傳推廣活動；三是組合營銷，即把紅色旅游與其他旅游產(chǎn)品組合銷售，可以有多種組合，如紅色旅游和會議、培訓、修學以及獎勵旅游等組合營銷；四是提高從業(yè)人員素質(zhì)，提升服務水平。革命老區(qū)旅游人才匱乏、文化素質(zhì)低是較為普遍的現(xiàn)象，要通過開展講解培訓，著力提高現(xiàn)有講解人員的素質(zhì)，可以鼓勵當?shù)氐碾x退休干部和老紅軍來擔任導游或講解員，或?qū)Ξ數(shù)鼐用襁M行業(yè)務培訓，壯大景區(qū)講解人員的隊伍，全面提升紅色旅游業(yè)的服務水平。

（二）注重紅色旅游目的地內(nèi)涵化發(fā)展

1、創(chuàng)新產(chǎn)品形式，活化紅色旅游產(chǎn)品。一些紅色旅游目的地游藝設備設施相對缺乏，再加上很多紅色旅游景區(qū)采取遺址參觀、實物靜態(tài)展示等單一的形式，文化活動少、檔次低，內(nèi)容缺乏吸引力，可持續(xù)發(fā)展能力差?？梢詣?chuàng)作紅色旅游節(jié)目，使歷史復活，用舞臺藝術展現(xiàn)紅色文化的內(nèi)涵；精心策劃一些游客參與性強的項目，創(chuàng)建紅色體驗旅游區(qū)，讓紅色景區(qū)“動起來”；運用高科技演示手段，讓游客有時光倒流、身臨其境之感。推動紅色旅游和其他旅游產(chǎn)品整合聯(lián)動，促進多贏，把紅色旅游與觀光、休閑度假、文化旅游、鄉(xiāng)村游等產(chǎn)品結合起來，形成復合型旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品多樣化，增強其吸引力和競爭力。

2、實現(xiàn)多種旅游形式的有機結合。單一的旅游產(chǎn)品往往不能長足發(fā)展，紅色旅游固然有它的局限性存在，但是人的思想是不斷進步的，旅游者的需求也愈來愈多，因此必須學會多角度看待問題，發(fā)展多樣化旅游形式。要根據(jù)當前旅游市場的需求，以及旅游者的心理需求，針對景區(qū)自身的特點，制定切實可行的旅游線路產(chǎn)品，增強旅游種類的豐富性，給旅游者更多的選擇機會，也能夠為景區(qū)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益和社會效益。

（三）豐富紅色旅游的思想政治教育途徑。作為思想政治教育的重要方式，紅色旅游不同于課堂填鴨式教育，能夠使人身臨其境，感受革命者的頑強意志和寧死不屈的精神，珍惜今天來之不易的生活。

1、充分發(fā)揮愛國主義教育基地的教育功能。從形式上來看，紅色旅游擁有其他政治思想教育不可比擬的形式上的優(yōu)勢，對價值觀、世界觀正在形成的青少年更有著重要意義。從對象來講，要根據(jù)青少年和黨員干部的社會屬性，設計出擁有豐富文化內(nèi)涵的紅色教育計劃，讓旅游者客觀認識歷史，并能夠以史為鑒。

2、把思想政治教育與其他教育相結合。畢竟在書本上學到的有關紅色文化的知識是有限的，并且缺乏實踐性。而紅色旅游是實地感受為主的教育方式，更有利于觸景生情，培養(yǎng)愛國情懷。同時，在紅色旅游目的地開發(fā)中也要融入相關知識，如近現(xiàn)代史知識、民俗文化知識、革命傳統(tǒng)教育知識等，緊扣紅色文化的主題，進而實現(xiàn)思想政治教育的最終目標。