王家榮
(福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院 福建 福州 350202)
進(jìn)入到新世紀(jì)以來(lái),我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越來(lái)越高,人們的生活質(zhì)量得到了顯著改善,使得大眾消費(fèi)理念逐漸發(fā)生了較大改變,人類對(duì)產(chǎn)品包裝的要求慢慢從實(shí)用功能發(fā)展為審美功能[1]?,F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)一方面要達(dá)到消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)層面的要求,另一方面也要符合消費(fèi)者精神方面的需求。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的推動(dòng)下促進(jìn)了科學(xué)技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新,更多的科學(xué)技術(shù)手段被應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中,使得包裝設(shè)計(jì)變得更加多樣化。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)類型越來(lái)越豐富,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來(lái)越激烈,一些生產(chǎn)廠家為了能夠不斷提高自身的經(jīng)濟(jì)效益,使得一些包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)過(guò)度設(shè)計(jì)、信息扭曲以及形式性強(qiáng)等多種問(wèn)題。包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用,優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能夠在產(chǎn)品營(yíng)銷中發(fā)揮積極作用,充當(dāng)無(wú)聲銷售員的角色[2]。為此,本文從設(shè)計(jì)美學(xué)層面出發(fā),探究當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中的若干問(wèn)題,全面把握產(chǎn)品包裝與設(shè)計(jì)美學(xué)之間的關(guān)聯(lián)性,依照當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)特征與審美理念等,進(jìn)一步提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的人性化,為包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者之間建立有效的交流橋梁,并從產(chǎn)品包裝造型、產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)品包裝視覺(jué)要素三個(gè)方面分析設(shè)計(jì)美學(xué)在其中的運(yùn)用,確保設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品包裝能夠以人為本,具有良好的科學(xué)性與合理性。
設(shè)計(jì)美學(xué)屬于多元交叉學(xué)科,是以現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念為載體,全面融入審美、文化、哲學(xué)以及宗教信仰等多方面內(nèi)容,表現(xiàn)出鮮明的綜合性、文化性、時(shí)代性、多元性以及科學(xué)性等特征,包含了功能、技藝、內(nèi)涵以及造型之美[3-4]。
地域、民族以及文化等諸多因素均會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)美學(xué)產(chǎn)生非常大的影響[5]。我國(guó)設(shè)計(jì)美學(xué)始終堅(jiān)持“天人合一”思想理念,特征重視構(gòu)建意境,并表現(xiàn)出較強(qiáng)的抽象性,喜愛(ài)使用實(shí)實(shí)在在的物體來(lái)傳達(dá)隱性的思想,相比較于西方國(guó)家崇尚寫實(shí)、注重邏輯性的設(shè)計(jì)美學(xué),我國(guó)設(shè)計(jì)美學(xué)與此有著明顯的差異[6]。
包裝不單單是產(chǎn)品的“臉面”,同時(shí)還是該產(chǎn)品在消費(fèi)者心中最生動(dòng)、最直觀的形象[7]?,F(xiàn)階段我國(guó)在開展產(chǎn)品保證設(shè)計(jì)過(guò)程中,越來(lái)越重視設(shè)計(jì)美學(xué)的運(yùn)用,并逐漸興起了一股新的設(shè)計(jì)思路,將引領(lǐng)地方性、民族性保證設(shè)計(jì)改革與創(chuàng)新。
造型設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中十分重要的一部分,該設(shè)計(jì)一般是基于產(chǎn)品包裝的造型形象,依托于視覺(jué)以及觸覺(jué)將產(chǎn)品特征傳達(dá)給消費(fèi)者的一種設(shè)計(jì)方式。在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來(lái)越激烈,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要求也越來(lái)越高,在確保其擁有基本實(shí)用功能的基礎(chǔ)之上,還需要具備良好的情感價(jià)值,滿足消費(fèi)者的審美需求。特征鮮明的保證設(shè)計(jì)能夠在產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中進(jìn)一步強(qiáng)化自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與影響力,生產(chǎn)商應(yīng)當(dāng)要重視將產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)與產(chǎn)品特征、企業(yè)文化等緊密結(jié)合起來(lái),這樣才可以設(shè)計(jì)出與眾不同的產(chǎn)品包裝,在相同類型產(chǎn)品中脫穎而出。產(chǎn)品包裝造型設(shè)計(jì)主要包含了功能與物質(zhì)等部分,功能是產(chǎn)品包裝造型設(shè)計(jì)必須要滿足的基礎(chǔ)性要求,擁有防護(hù)、儲(chǔ)存、便捷以及銷售等多種功能。
設(shè)計(jì)是一個(gè)擁有很強(qiáng)目的性與針對(duì)性的創(chuàng)作活動(dòng),包裝造型設(shè)計(jì)在產(chǎn)品總體設(shè)計(jì)體系中占據(jù)了極其關(guān)鍵的地位[8]。在實(shí)際開展包裝造型設(shè)計(jì)時(shí),設(shè)計(jì)人員需要充分考慮到多個(gè)方面的影響因素,結(jié)合每個(gè)產(chǎn)品的具體特征、市場(chǎng)環(huán)境以及消費(fèi)者實(shí)際心理需求等,依照產(chǎn)品特性深入探討實(shí)際影響因素,依托于美學(xué)設(shè)計(jì)原理的合理運(yùn)用,設(shè)計(jì)出內(nèi)部與外部結(jié)構(gòu)遙相呼應(yīng)的產(chǎn)品包裝造型。
結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中也占據(jù)了至關(guān)重要的位置,通常來(lái)說(shuō),產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)必須要建立在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上,是造型設(shè)計(jì)的有效支撐,能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)。隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們的生活水平越來(lái)越高,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下,一些廠商為了提高自身產(chǎn)品的營(yíng)銷效果,往往存在過(guò)度包裝或者采用獨(dú)立包裝等問(wèn)題,這必然導(dǎo)致產(chǎn)品包裝較為繁瑣與復(fù)雜,與當(dāng)下社會(huì)大力倡導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展理念相違背。所以,確保產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的合理性與有效性,對(duì)提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量與效果起到了決定性作用。
在實(shí)際開展產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí),該設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)要建立在總體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)之上,依照產(chǎn)品特性選取相匹配的包裝材料和輔助材料,再依托于合理的美學(xué)設(shè)計(jì)確保設(shè)計(jì)完成的包裝內(nèi)部與外部結(jié)構(gòu)的科學(xué)性與合理性。通常來(lái)說(shuō),產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)涵蓋了主體造型設(shè)計(jì)以及局部造型設(shè)計(jì),在各個(gè)零部件設(shè)計(jì)完成之后進(jìn)行整體組裝。比如,在實(shí)際進(jìn)行產(chǎn)品包裝造型設(shè)計(jì)過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)要正確意識(shí)到結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在容納、包裹以及保護(hù)商品中的重要作用,同時(shí)還需要考慮到生產(chǎn)工藝的可行性與攜帶便捷性,在最大程度降低生產(chǎn)成本的同時(shí)確保擁有良好的外觀美觀度。通過(guò)將設(shè)計(jì)美學(xué)應(yīng)用到產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中,一方面能夠進(jìn)一步提高產(chǎn)品的安全性,另一方面也能夠?qū)⑵湟暈橐环N與眾不同的營(yíng)銷手段。
在實(shí)際開展產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中,包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)性強(qiáng),并且較為繁瑣的設(shè)計(jì)過(guò)程,和商品屬性、包裝材料、市場(chǎng)環(huán)境、生產(chǎn)工藝以及消費(fèi)者具體需求等密切相關(guān)。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí),還需要注重人體工程學(xué)在其中的運(yùn)用,并將其滲透到各個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)當(dāng)中。仿生包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方法是一種重要且常用的設(shè)計(jì)手段,該設(shè)計(jì)方式充分傳達(dá)出人們對(duì)大自然的尊重和崇拜,將大自然事物的外部特征和內(nèi)部構(gòu)造進(jìn)行充分整合,分析與挖掘出擁有較高應(yīng)用價(jià)值的形狀、結(jié)構(gòu)等元素,并將其融入到產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)當(dāng)中,更好吸引消費(fèi)者的注意力,使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生十分深刻的影響。于此同時(shí),在進(jìn)行產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)當(dāng)要嚴(yán)格遵守分解與重構(gòu)、多次反復(fù)利用等原則,在提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)效果的同時(shí),也能夠很好的兼顧設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)性。
產(chǎn)品包裝一方面能夠?qū)ι唐方o予良好的保護(hù),并提高產(chǎn)品的攜帶便捷性,另一方面也具有一定的銷售功能,優(yōu)異的產(chǎn)品包裝能夠呈現(xiàn)出良好的審美效果,可以在消無(wú)聲息中吸引消費(fèi)者的注意力,拉近與消費(fèi)者之間的距離。產(chǎn)品包裝視覺(jué)元素設(shè)計(jì)涵蓋了多方面內(nèi)容,主要包含了圖形、文字以及色彩等。消費(fèi)者在選擇商品時(shí),包裝往往能夠給消費(fèi)者帶來(lái)直觀的感受,并對(duì)消費(fèi)者最終購(gòu)買行為產(chǎn)生較大影響,成為了消費(fèi)者辨別商品的重要途徑。然而在現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境下,產(chǎn)品包裝種類五花八門,一些生產(chǎn)商為了實(shí)現(xiàn)利益最大化,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中存在許多虛假、誤導(dǎo)性的信息,同時(shí)一些產(chǎn)品包裝文字編排不符合要求,色彩搭配不合理,與自身屬性格格不入,很容易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤引導(dǎo)。依托于將設(shè)計(jì)美學(xué)融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,科學(xué)使用不同包裝部分設(shè)計(jì)要素,聯(lián)系消費(fèi)者的實(shí)際心理需求精準(zhǔn)傳達(dá)產(chǎn)品信息,更好地契合消費(fèi)者偏好時(shí)尚的心理訴求。
依托于科學(xué)的規(guī)劃布局模式,利用獨(dú)特的圖形表現(xiàn)方式,推動(dòng)視覺(jué)形式和產(chǎn)品功能完美結(jié)合到一起,重點(diǎn)彰顯產(chǎn)品屬性,全面、準(zhǔn)確的表達(dá)產(chǎn)品信息,進(jìn)而構(gòu)建出獨(dú)樹一幟的包裝。在實(shí)際開展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí),視覺(jué)元素設(shè)計(jì)發(fā)揮了十分關(guān)鍵的作用。
第一,圖形元素。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,通常采用圖形表現(xiàn)、裝飾繪畫等多種表現(xiàn)方式。首先,圖形表現(xiàn)主要是依托于攝影、繪畫等表現(xiàn)方式,比如,山西汾酒在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)中,就引用了書法字體等傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素,設(shè)計(jì)美學(xué)聯(lián)系我國(guó)古典風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì),可以全面、準(zhǔn)確的將汾酒悠久的歷史文化傳達(dá)給消費(fèi)者。其次,視覺(jué)形象還可以劃分為抽象與具象兩類視覺(jué)形象,其中具象視覺(jué)表現(xiàn)方式通常是基于大自然中的植物、景物等富有內(nèi)涵的圖形進(jìn)行設(shè)計(jì),而抽象表現(xiàn)方式則是基于點(diǎn)、線、面等圖形開展設(shè)計(jì)。
第二,文字元素。文字是包裝視覺(jué)要素中十分重要的構(gòu)成成分,能夠很好的向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息。比如,日本墨象派在原有漢字結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)之上稍加變動(dòng),依托于水墨元素,在充分融入水墨特性之后,使得設(shè)計(jì)出的包裝作品美感更具張力。在開展產(chǎn)品包裝視覺(jué)元素設(shè)計(jì)過(guò)程中,文字主要涵蓋有產(chǎn)品名稱、主要原料、生產(chǎn)期、質(zhì)保期與廣告文字等較多內(nèi)容。別具匠心的文字設(shè)計(jì)能夠有效提高產(chǎn)品形象,和其它同類商品區(qū)別開來(lái),為消費(fèi)者帶來(lái)較好的視覺(jué)體驗(yàn),激發(fā)消費(fèi)者的喜愛(ài)之情與購(gòu)買欲望。
第三,色彩元素。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,確保包裝總體色調(diào)合適、各種色彩搭配的科學(xué)性與合理性,有助于彰顯生動(dòng)的產(chǎn)品視覺(jué)形象,進(jìn)一步提高產(chǎn)品的外在質(zhì)感與可觀賞性,促使消費(fèi)者能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生好感。根據(jù)色彩類型的不同,可以將包裝設(shè)計(jì)劃分為三種類型,分別是無(wú)彩色系、有彩色系以及形象色系,不同的色系有著自身獨(dú)特的內(nèi)涵與屬性,所適用的范疇也有較大區(qū)別。無(wú)彩色系涵蓋的顏色主要有黑色、白色、灰色以及銀色,這類色彩主要出現(xiàn)在化妝品、家用電器等產(chǎn)品包裝上;有彩色系主要是建立在紅、黃、藍(lán)三原色的基礎(chǔ)之上,該色系適用的范圍十分廣泛,比如一些十分鮮艷的色彩出現(xiàn)在較多兒童玩具設(shè)計(jì)中;暖色性會(huì)大量使用在食品包裝領(lǐng)域;而冷色系則主要應(yīng)用在西藥等包裝設(shè)計(jì)中。
綜上所述,在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展的促進(jìn)下,擁有顯著民族性和時(shí)代性的產(chǎn)品包裝遍布全球各個(gè)地方,隨著產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的越來(lái)越豐富,包裝設(shè)計(jì)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大,圍繞消費(fèi)者為核心發(fā)展的市場(chǎng)促使包裝設(shè)計(jì)不斷發(fā)展,只有緊密結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)與消費(fèi)者心理需求,深入分析其中的美學(xué)原理,才可以確保設(shè)計(jì)出的保證能夠得到消費(fèi)者的喜愛(ài)。