結(jié)合自身特征，吸引消費者為“萌”買單

消費者對萌物好感倍增的同時，很多企業(yè)也在借助萌文化，結(jié)合自身企業(yè)特征開展萌營銷之路：

為了讓更多的人認識到愛眼的重要性，部分眼鏡企業(yè)推出了專屬品牌萌物，通過可愛的萌物形象喚起社會民眾的愛眼常識：如來自蔡司光學(xué)的“大眼寶博士”公仔玩偶多次亮相上海國際眼鏡展、北京國際眼鏡展和進博會等活動現(xiàn)場，別具一格的大眼寶愛眼舞和極具趣味的青少年近視防控情景布偶劇，將蔡司展臺瞬間化作充滿童真的歡樂海洋，加深了大眾對青少年近視防控重要性的認識，營造全民關(guān)注近視防控的良好氛圍。

在助力普及青少年眼健康管理知識方面，依視路光學(xué)推出愛眼大使小E，以呆萌可愛的形象，結(jié)合專業(yè)的“眼技”爆棚，采用通俗易懂、寓教于樂的形式向孩子們傳播眼健康知識，幫助他們在潛移默化中形成良好的用眼習(xí)慣、預(yù)防近視形成、延緩近視發(fā)展，珍惜自身眼睛的健康。

2月8日，HOYA首個品牌形象IP——豪雅豹谷正式亮相，其名字取自日本保谷、久負盛名的玻璃之鄉(xiāng)也是豪雅集團發(fā)源地的諧音；其形象是一只雪白色的小豹子，帥氣中帶有幾分可愛，立志保護人們的“視”力健康就是它的夢想。

對于更多的企業(yè)來說，借助萌元素來吸引消費者的路徑還有哪些值得嘗試呢？

1.打造萌IP，輸出強有力的品牌標簽

用萌化的形象成為企業(yè)品牌的外在形象，擊中消費者的心靈深處，迅速拉進品牌與消費者之間的距離。比如，美團外賣小哥頭盔上的袋鼠耳朵，在賣萌的同時吸引了大眾注意力，這對大耳朵也成為美團的獨特標識。

2.熱門跨界萌IP，為品牌注入新鮮活力

一系列被人們熟知的IP形象如小黃人、《超能陸戰(zhàn)隊》里的大白、皮卡丘、布朗熊、可妮兔等，這些熱門IP廣泛出現(xiàn)在各個品牌的營銷推廣中，通過跨界或聯(lián)名營銷，打造“賣萌”式的品牌傳播，為自身品牌注入新鮮活力。比如，美的生活小家電聯(lián)名皮卡丘推出一系列聯(lián)名款產(chǎn)品；小黃人形象在飲食、時尚、玩具、藝術(shù)品等領(lǐng)域跨界合作，將喜歡這一形象的消費者凝聚起來，形成圈層歸屬感，在品牌的傳播和消費中注入新的活力感。

3.強強聯(lián)合，創(chuàng)新帶來萌故事

“萌經(jīng)濟”只有“萌”并不夠，產(chǎn)品或者IP背后要有自己的故事，才能夠在更深層次與消費者產(chǎn)生聯(lián)系，讓消費者產(chǎn)生共情，提升消費者的忠誠度。從商品的角度來說，這類產(chǎn)品本身的技術(shù)含量較低，很容易被復(fù)制。如果消費者對某一種商品產(chǎn)生了審美疲勞，很可能就將注意力轉(zhuǎn)到了其他商品上。消費者對“萌系”商品的喜愛可能會長期存在，但是對某個公司的產(chǎn)品的喜愛不一定會長期存在。

4.借助“賣萌”熱詞，賦予品牌人格化形象

除了萌萌噠的IP形象，不少“賣萌”詞匯和表情包等都可以作為品牌或商家拉近與消費者的幫手，借助萌式詞匯，將品牌理念以更具趣味的方式傳遞給消費者，形成交流互動，幫助品牌快速激活年輕有趣的品牌形象。

結(jié)語

當(dāng)前的“萌經(jīng)濟”趨勢下，越來越多的品牌主動與“萌文化”融合，使得消費者樂意為“萌”買單，深挖“萌經(jīng)濟”大有可為。企業(yè)在以“萌”建立品牌溝通路徑的同時，也要在審慎與思索中前行，而不是盲目追求“萌”，應(yīng)當(dāng)從企業(yè)的核心競爭力出發(fā)，明確自己的客戶定位、市場細分和產(chǎn)品使用場景，再思考是否適合把“萌”元素應(yīng)用到自己的產(chǎn)品中，以迎合當(dāng)代年輕消費者的審美，滿足他們的情感需求。