融媒體背景下新聞報道策略研究

■陽春市融媒體中心：藍梓瑜

隨著新媒體的快速發(fā)展，多元化的新聞報道方式對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，因此越來越多的傳統(tǒng)媒體也在不斷尋求轉型，力求實現(xiàn)與新媒體的融合，達到融媒體發(fā)展目標，以提升傳統(tǒng)媒體的新聞報道效能。但是由于融媒體為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來機遇的同時也帶來了極大的挑戰(zhàn)，要想更好地適應融媒體發(fā)展，就必須要對媒體融合過程中新聞報道存在的問題進行分析，并且采取有效的應對措施，以促進媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)新聞報道水平的最大化提升，也進一步促進新舊媒體的深入融合與發(fā)展。

1.融媒體背景下新聞報道特點

新媒體技術的快速發(fā)展對新聞傳播的方式產生了深刻影響，媒體行業(yè)多元化發(fā)展的態(tài)勢已經(jīng)非常明顯，而且逐步形成了立體化的發(fā)展根據(jù)，因此在融媒體背景下的新聞報道也呈現(xiàn)出了新的特點。

第一，即時性。通過應用互聯(lián)網(wǎng)技術，基于融媒體平臺，新聞信息的發(fā)布速度呈現(xiàn)出了即時性特點，無論何時何地，人們都可以通過自媒體平臺將自己的所見所聞上傳并傳播，尤其實現(xiàn)新聞信息的即時傳播。

第二，廣泛性?；诂F(xiàn)代化信息技術的應用，新聞信息的傳播時間及空間限制都依然被打破，無論在何時何地，人們都能夠實現(xiàn)對新聞信息的共享，這在很大程度上提升了新聞新聞傳播的影響力。而且新聞報道的方式方法也在不斷創(chuàng)新，報道方式變得更加多樣化，例如直播、短視頻、社交平臺等等，這在很大程度上滿足了受眾對于信息多元化發(fā)展的需求。

第三，互動性。當前已經(jīng)是大數(shù)據(jù)時代，基于大數(shù)據(jù)的應用支持，各個媒體都能夠對受眾的信息偏好、接受特點等進行收集及深入分析，這樣能夠基于受眾特點進行新聞信息傳播，從而向受眾提供其更感興趣且更具針對性的信息內容，這樣能夠大大增強新聞信息傳播的接近性。另外，受眾可以通過基于終端設備參與到新聞傳播的過程當中，實時發(fā)表自己對于新聞內容的意見及看法，從而實現(xiàn)新聞傳播過程中的雙向互動發(fā)展。

由此可見，融媒體的快速發(fā)展對新聞傳播業(yè)態(tài)產生了極大影響，使得新聞報道的載體、內容等都發(fā)生了巨大變化。在融媒體背景下，新聞報道更加注重受眾的實際需求，這與新聞事業(yè)發(fā)展的整體趨勢相契合。而且在融媒體背景下，人們獲取新聞信息的途徑變得更加多樣化，其自身的新聞素養(yǎng)也有了顯著提升，人們對于新聞信息的閱讀會更加關注新聞內容的真實性，而且對于所閱讀的新聞事件都會發(fā)表自己的評論，相較于傳統(tǒng)媒體，融媒體顯然有著更廣闊的受眾范圍。要想在融媒體背景下提升新聞報道的競爭力，新聞從業(yè)者就必須要在新聞報道中做到提升新聞內容真實性及準確性，注重對媒介平臺進行綜合運用，并且要重視對受眾偏好的分析，強化自身對于受眾的服務意識，基于受眾角度對新聞信息進行搜集、制作、加工與報道，以實現(xiàn)新聞傳播效能的最大化提升。

2.融媒體下新聞報道存在的問題

2.1 輿論把控不到位

基于融媒體平臺的快速發(fā)展，新聞報道的傳播面越來越廣泛，而且受眾覆蓋面也不斷擴大，新聞傳播速度越來越快，已經(jīng)實現(xiàn)了即時化傳播。但是由于海量信息的快速傳播，使得一些未經(jīng)證實的新聞信息也在快速傳播，這些錯誤的新聞信息會讀人們造成錯誤的輿論引導，進而對社會和諧發(fā)展產生嚴重影響。而且隨著自媒體平臺越來越多，人人都能夠在自媒體平臺上發(fā)表自己的所見所聞及個人看法，這很容易對受眾產生錯誤的思想引導，甚至導致出現(xiàn)網(wǎng)暴事件發(fā)生，一旦出現(xiàn)惡意引導輿論的情況，不僅會導致出現(xiàn)輿情安全事故，還會給社會發(fā)展造成非常惡劣的影響。

2.2 新聞報道同質化嚴重

媒體的深度融合實現(xiàn)了新聞傳播渠道的不斷拓展，而且新聞傳播的資源也變得越來越多，在進行信息傳播的過程中，基于新聞信息的海量化傳播特點，導致人們可以在瞬間獲取大量自己所關注的新聞內容，但是基于新聞熱點所發(fā)布的新聞內容也呈現(xiàn)出了嚴重的同質化特點。同一個新聞內容會被重復報道，甚至出現(xiàn)僅僅修改標題或簡單修改內容就再次進行傳播的情況，受眾在接收到嚴重同質化的新聞內容后會出現(xiàn)閱讀疲勞，甚至不再關注新聞內容，這反而對新聞報道產生了不良影響。如果不同媒介平臺均采用相同的方式對同一篇稿件進行反復傳播，或對同一個新聞事件進行反復報道，就會導致新聞傳播同質化嚴重，而且也不能發(fā)揮媒介平臺的優(yōu)勢，這樣既不利于新聞廣泛傳播，又嚴重制約了媒介平臺的創(chuàng)新發(fā)展。

2.3 新聞真實性及權威性受到?jīng)_擊

當前，隨著各類融媒體平臺的不斷涌現(xiàn)，為人們提供了更多進行新聞信息傳播的渠道，但同時也使得網(wǎng)絡平臺變得越發(fā)復雜。在報道新聞內容時，一些新媒體為獲取較高的點擊率，往往會出現(xiàn)報道虛假新聞的情況，由此對新聞報道的公信力及權威性都產生了嚴重影響，更不會獲得受眾的認可。而一旦在新聞傳播中出現(xiàn)信息造假的情況，不僅會對媒體平臺自身的形象產生影響，也會嚴重制約其后續(xù)發(fā)展。例如一些媒體為了獲取流量及點擊率，對于新聞信息傳播存在虛假報道、夸大事實或者錯誤引導輿論的情況，也有一些媒體所發(fā)布的信息雖然標題吸引人，但內容毫無特色，缺乏可讀性，這都對新聞報道造成了較大的沖擊。新聞真實性及權威性受到嚴重沖擊，不僅會對媒體平臺發(fā)展產生影響，也會對新聞從業(yè)者本身形象造成嚴重損害，最終會影響到新聞報道的職能發(fā)揮，更不利于和諧社會構建。

3.融媒體下新聞報道策略

在融媒體背景下，新聞報道也呈現(xiàn)出了新的業(yè)態(tài)發(fā)展形勢，要想在激烈的新聞報道競爭中獲取立足之地，新聞從業(yè)者就必須要認識到融媒體下新聞報道所呈現(xiàn)出的新特點，并且明確其中存在的問題，以采取有效的新聞報道策略，以提升報道水平。

3.1 亮化新聞標題

新聞標題會對新聞內容的傳播產生直接影響。融媒體背景下，受眾所獲取的新聞信息呈現(xiàn)出海量化特點，要想在海量的信息當中脫穎而出，就必須要重視選擇合理的新聞標題，并且實現(xiàn)標題亮化，充分吸引觀眾的注意力，以提升新聞熱度。因此，在對新聞標題進行制作的過程中，工作人員首先要重視凸顯新聞中的重點內容，所制作的標題必須要準確地反映出新聞內容與事實，而且要注重首先對新聞信息的準確傳遞及高度概括，要避免出現(xiàn)“標題黨”現(xiàn)象。其次要注重對于標題設計的簡潔性，如果新聞標題過長，就會大大降低受眾的閱讀興趣。因此應當在確保對新聞內容高度提煉的基礎上盡量減少標題字數(shù)。例如在報道關于《短視頻、誤短視》的內容時，這篇報道的標題僅有6個字，但已經(jīng)充分解釋了新聞報道內容的核心內容，讓觀眾一看標題便能夠對新聞內容有所預測，進而激發(fā)閱讀興趣，積極閱讀。最后要注重標題語言生動性。如果標題內容足夠生動且形象，則能夠調動起受眾的好奇心，激發(fā)其閱讀欲望，從而達到理想的新聞傳播效果。通過對新聞報道標題進行準確把握和精確輸出，對標題中的每個字眼都認真考慮、仔細斟酌，可以實現(xiàn)最佳化呈現(xiàn)效果。

3.2 堅持內容為王，持續(xù)輸出優(yōu)質新聞

基于融媒體的快速發(fā)展，新聞報道所承擔的意識導向職能也越發(fā)突出，尤其是當前的社會思潮呈現(xiàn)出多元化發(fā)展，對于新聞從業(yè)者也提出了更高的要求。而且面臨當前激烈的新聞行業(yè)市場競爭，要想提升新聞報道的競爭力，新聞從業(yè)者就必須要堅持輸出優(yōu)質新聞內容，以內容為王，形成特色化發(fā)展，從而在海量的新聞信息傳播當中脫穎而出。對此，新聞從業(yè)人員必須要堅持正確的政治立場，堅持正確的輿論導向，在新聞報道過程中要充分發(fā)揮社會主義核心價值觀的引領性作用。在新聞傳播中要以宣傳主旋律思想為主，而且要注重對新聞內容進行創(chuàng)新，以充分體現(xiàn)對社會輿論的引導作用。融媒體下的新聞報道會出現(xiàn)嚴重同質化的情況，這很容易引起受眾的閱讀疲勞，而要想避免這個問題，就必須要對新聞線索進行深度挖掘，并且制作出具有文化內涵且風趣幽默的新聞內容，這樣更容易激發(fā)受眾的閱讀興趣，提高新聞熱度，而且提升媒體新聞傳播的公信力及權威性。此外，在具體新聞報道中，新聞從業(yè)人員應當注重以特色報道為主，實現(xiàn)對新聞內容的廣泛采集與深度解讀，持續(xù)地為受眾輸出優(yōu)質新聞內容，并且要注重考慮受眾的實際需求，根據(jù)受眾特點來實現(xiàn)新聞傳播理念的轉變，以生產出更優(yōu)質且更符合受眾要求的新聞內容，以實現(xiàn)新聞傳播范圍擴大及傳播熱度提升。

3.3 創(chuàng)新新聞報道方式方法

在融媒體背景下，各個新聞報道的媒體之間面臨著激烈競爭，如果新聞報道仍舊是千篇一律，缺乏創(chuàng)新性，勢必會導致新聞報道效果變得越來越差，最終被融媒體平臺多淘汰。因此，必須要創(chuàng)新新聞報道的方式方法。新聞從業(yè)人員應當充分應用融媒體平臺，對新聞內容進行認真選題，選取有熱度的新聞內容，并且要廣泛搜索新聞線索，然后制作出優(yōu)質的新聞內容。然后要充分運用短視頻、圖文并茂、直播等方式進行新聞報道，改變傳統(tǒng)新聞報道的枯燥局面。另外，從業(yè)者也可以對新聞報道形式進行創(chuàng)新，可以多應用一些風趣幽默的報道語言，以增加新聞報道中的活力表現(xiàn)，從而提升新聞傳播的競爭力。新聞從業(yè)者還應當從全新的角度綜合分析新聞內容，發(fā)掘其中更有價值的新聞內容，并且創(chuàng)造出更具熱度的新聞內容，這樣所制作的新聞內容也更具吸引力。

3.4 在新聞報道中強化服務意識

新聞報道的最終目的是讓大眾對新聞事件有真實的了解，從而形成良好的社會輿論引導，最終實現(xiàn)新聞傳播效能的提升，這對于社會和諧發(fā)展具有重要的促進意義。因此，在新聞報道中，新聞從業(yè)者必須要強化自身對于民眾的服務意識，基于民眾角度對新聞內容進行思考，并且制作出更符合受眾需求的新聞內容，從而在提升新聞傳播熱度的同時也為受眾提供更優(yōu)質的新聞內容。新聞從業(yè)者要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術對新聞信息進行廣泛收集，同時要對這些信息進行有效整合，實現(xiàn)二次開發(fā)與加工，以實現(xiàn)新聞報道策劃的創(chuàng)新開展。同時，基于融媒體發(fā)展平臺，新聞從業(yè)者可以與受眾之間建立互動平臺，實現(xiàn)對新聞信息傳播效能的高效反饋，這樣可以促使新聞從業(yè)者更加了解受眾對于新聞的需求情況，在后續(xù)的工作中能夠以受眾反饋為核心對新聞內容進行創(chuàng)新制作，也為新聞報道的方式方法創(chuàng)新提供更多思路。這種新聞報道的互動模式也能夠充分發(fā)揮受眾對于新聞傳播的監(jiān)督作用，并實現(xiàn)良好的輿論導向。通過強化新聞從業(yè)者對于受眾的服務意識，積極改革新聞報道內容及方式方法，基于受眾角度進行新聞搜集和報道，不僅能夠吸引受眾，還能夠充分發(fā)揮自身的新聞傳播職能，為社會發(fā)展及民眾文化素養(yǎng)提升奠定良好基礎。

4.結語

在融媒體時代背景下，新聞報道的形式也呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展特點，而要想在激烈的市場競爭中獲取立足之地，新聞工作者就必須要認識到自身存在的問題，并且采取有效的應對策略，實現(xiàn)新聞報道方式方法的創(chuàng)新，立足于受眾角度，強化自身的服務意識，注重制作高質量的新聞內容，為受眾持續(xù)輸出更優(yōu)質的新聞信息，從而獲得受眾的認可與關注，在提升自身市場競爭力的同時也進一步促進融媒體發(fā)展。