微電影與短視頻的融合發(fā)展路徑探析

□ 夏世奧

微電影與短視頻概況

1895年，一部名為《工廠大門(mén)》的法國(guó)影片問(wèn)世，雖然其片長(zhǎng)僅有一分多鐘，而且畫(huà)面基本是由固定鏡頭拍攝完成，但無(wú)疑標(biāo)志著電影的誕生。20世紀(jì)末期，隨著新媒體浪潮席卷全球，傳統(tǒng)電影也尋求多面發(fā)展，微電影就是其中一個(gè)重要發(fā)展方向。

2006年，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)對(duì)電影《無(wú)極》作出改編，并略帶戲謔地命名為《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，該片僅有19分鐘，但一經(jīng)發(fā)布便在網(wǎng)上迅速傳播開(kāi)來(lái)，其點(diǎn)擊量甚至高過(guò)了原電影。2010年，筷子兄弟打造的微電影《老男孩》爆紅網(wǎng)絡(luò)，不僅受到了廣大網(wǎng)民的一致好評(píng)，也受到了影業(yè)專(zhuān)業(yè)人員的高度認(rèn)可，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。同一時(shí)間，由香港影星吳彥祖主演的90秒微電影《一觸即發(fā)》也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)巨大反響。

德國(guó)著名電影導(dǎo)演施隆多夫曾說(shuō)：“依托于互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播的短篇幅電影是一場(chǎng)電影技術(shù)革命。它要求從內(nèi)容、創(chuàng)作到一系列的完成，都必須高度簡(jiǎn)單化，包括整個(gè)敘事的風(fēng)格?！蔽㈦娪暗臅r(shí)長(zhǎng)一般在幾分鐘到六十分鐘不等，制作周期不超過(guò)一個(gè)月，投資金額一般不超過(guò)十萬(wàn)元，內(nèi)容包括幽默搞怪、時(shí)尚潮流、青春勵(lì)志、公益教育、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)等多種主題。而隨著傳播技術(shù)的快速更迭和接收終端的高度普及，短視頻很快就取代了微電影的地位。相比于微電影，短視頻呈現(xiàn)出內(nèi)容更加豐富、接收更為便捷、制作更加“草根”的特點(diǎn)。從《第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》可以看到，短視頻用戶(hù)規(guī)模在近幾年迅速擴(kuò)大，且使用時(shí)長(zhǎng)不斷上升。短視頻依托廣泛的用戶(hù)群和潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，已然與電商領(lǐng)域形成互聯(lián)互通的局面，創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價(jià)值。

微電影目前的困境剖析

隨著近些年的不斷發(fā)展，微電影領(lǐng)域日漸成熟。2006年微電影行業(yè)漸漸衍生出“微電影+”的新形態(tài)，又被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)大電影，在各個(gè)視頻平臺(tái)上播放。但必須意識(shí)到其行業(yè)內(nèi)部依然存在諸多問(wèn)題有待解決，這些問(wèn)題會(huì)嚴(yán)重制約微電影的創(chuàng)新與發(fā)展。

作品質(zhì)量良莠不齊。相比于傳統(tǒng)電影，微電影低成本和短周期的特點(diǎn)吸引了眾多創(chuàng)作主體加入其中。用戶(hù)可以利用較為廉價(jià)的拍攝設(shè)備制作出屬于自己的影片，但創(chuàng)作者的多元化和分散化難免使得影片質(zhì)量良莠不齊，且影片的題材、內(nèi)容主要聚集在愛(ài)情、青春、勵(lì)志、驚悚、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)這幾個(gè)方面。這種同質(zhì)化的現(xiàn)象一方面會(huì)消磨創(chuàng)作主體的創(chuàng)造性思維，另一方面也會(huì)造成受眾的審美疲勞，進(jìn)而限制行業(yè)的整體發(fā)展。

盈利效果欠佳。目前微電影的營(yíng)收渠道主要分為廣告和贊助。相比于傳統(tǒng)電影的高投資、大制作，微電影的整體成本偏低，但是如果不能形成良好的營(yíng)收效果，不僅創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將難以為繼，贊助商也會(huì)對(duì)該領(lǐng)域喪失信心。由于影片篇幅通常較短，多數(shù)廣告都極為硬性地出現(xiàn)在影片內(nèi)容里，這就大大降低了受眾的觀影體驗(yàn)，從而拉低了其對(duì)影片的整體評(píng)價(jià)。

過(guò)度追求視覺(jué)狂歡，媚俗化現(xiàn)象嚴(yán)重。微電影作為新媒體環(huán)境下的新興產(chǎn)物，其傳播特征勢(shì)必會(huì)受到后現(xiàn)代文化和碎片化傳播的影響，部分創(chuàng)作主體過(guò)度追求視覺(jué)刺激，忽略了微電影本身作為一門(mén)藝術(shù)所應(yīng)該具備的審美價(jià)值，致使微電影內(nèi)容缺乏深度思考，信息層次流于表面，無(wú)法完成有深度的傳播。且不少微電影為了博眼球、吸流量加入大量的低俗化、媚俗化內(nèi)容，將色情、暴力題材作為主要賣(mài)點(diǎn)，嚴(yán)重?fù)p害了社會(huì)的和諧。

微電影與短視頻融合的可能性分析

二者的接收習(xí)慣、目標(biāo)受眾基本一致。相比于傳統(tǒng)電影時(shí)期，微電影時(shí)代受眾的接收習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變。如今生活節(jié)奏不斷加快，供人們自由支配的娛樂(lè)時(shí)間日益分散化，淺閱讀成為一種流行趨勢(shì)，人們更愿意使用移動(dòng)終端完成信息獲取。在這一方面，微電影的簡(jiǎn)潔性、緊湊性、短時(shí)長(zhǎng)特征和短視頻基本一致，且目前市場(chǎng)存在著大量微電影的潛在受眾，其內(nèi)容涉及到諸多方面，能夠滿(mǎn)足不同受眾的多樣化選擇。

二者的敘事主體皆具有草根性特征。敘事學(xué)家米克·巴爾認(rèn)為，敘事是一種文化理解方式。影視作品中的敘事受到當(dāng)下文化環(huán)境的影響，是對(duì)文化環(huán)境的一種反映。微電影敘事與傳統(tǒng)電影的敘事有明顯差別，同其誕生的后現(xiàn)代以及草根文化的盛行密不可分的。當(dāng)前信息傳播的中心逐漸從傳者轉(zhuǎn)移到了受者身上，受眾不僅僅是信息的接受者和消費(fèi)者，更是積極的生產(chǎn)者和傳播者，這種話語(yǔ)權(quán)的下放不僅給予人們自我展露的可能性，同時(shí)也激發(fā)了其長(zhǎng)期被抑制的表達(dá)欲望。

例如早年較火的微電影《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，其創(chuàng)作者胡戈本身就是普通網(wǎng)民，為了表達(dá)自身內(nèi)心的想法和對(duì)世界的不同認(rèn)知，以原片《無(wú)極》為基礎(chǔ)進(jìn)行再度創(chuàng)作，形成了一種新穎的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

在目前的視頻領(lǐng)域中，創(chuàng)作主體的多樣化愈發(fā)突出，創(chuàng)作不再是少數(shù)人的專(zhuān)利，這種大眾化、草根化的信息傳播和情感表達(dá)奠定了當(dāng)前短視頻的發(fā)展基礎(chǔ)。

二者在內(nèi)容構(gòu)建和敘事表達(dá)上能夠互通。從宏觀的視頻媒體發(fā)展過(guò)程來(lái)看，微電影是對(duì)傳統(tǒng)電影的革新與發(fā)展，短視頻則是對(duì)微電影的革新與發(fā)展，其核心都是利用視聽(tīng)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)創(chuàng)作者的觀點(diǎn)和感情，內(nèi)在一脈相承，且多呈現(xiàn)為碎片化和非線性敘事的特點(diǎn)。

在平民化的短視頻制作中，創(chuàng)作者更傾向于隨手記錄生活中的關(guān)鍵性片段，對(duì)于這種邏輯性不強(qiáng)的內(nèi)容，觀者很難達(dá)到情感上的共鳴。而反觀微電影，其整體制作更具專(zhuān)業(yè)性，情節(jié)結(jié)構(gòu)和敘事邏輯更加清晰完整，能夠?qū)⑺槠膬?nèi)容有序地組接起來(lái)形成完整故事，給觀者留下深刻印象。

微電影與短視頻的融合發(fā)展策略分析

終端融合。雖然大多數(shù)微電影和短視頻的觀看都是通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)完成的，但在實(shí)際體驗(yàn)中，這兩者還是存在一定區(qū)別的。由于短視頻的創(chuàng)作者以普通用戶(hù)為主，他們大多都是利用手機(jī)進(jìn)行拍攝制作，所以在視頻的最終呈現(xiàn)上能夠和手機(jī)屏幕形成良好的適配度。但是微電影的拍攝與制作目前還是主要依靠專(zhuān)業(yè)攝像機(jī)來(lái)完成，其最終成品的分辨率為16：9，呈現(xiàn)特點(diǎn)為橫屏模式，而用戶(hù)如果要在手機(jī)端觀看微電影就不得不多進(jìn)行一個(gè)翻轉(zhuǎn)屏幕的操作。根據(jù)前紐約時(shí)報(bào)視頻制作人巴拉卡特的研究，很多人寧愿忍受畫(huà)面周?chē)暮谶?，也不愿意將手機(jī)轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去。英國(guó)社會(huì)化視頻營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Unruly的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示：53%的手機(jī)用戶(hù)不喜歡在觀看視頻時(shí)將手機(jī)橫過(guò)來(lái)，有34%的調(diào)查者稱(chēng)會(huì)將手機(jī)鎖定到豎屏的形態(tài)。[1]

根據(jù)著名風(fēng)險(xiǎn)投資家瑪麗梅克爾的《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，在2010年用戶(hù)觀看豎屏視頻的時(shí)間僅有5%，到2015年這一比例直接上漲到29%。媒介理論家保羅·萊文森認(rèn)為，媒介人性化趨勢(shì)的進(jìn)化正在向更加符合人類(lèi)需求的方向繼續(xù)發(fā)展。這表明了豎版視頻已經(jīng)成為大多數(shù)用戶(hù)接收碎片化信息的主要渠道，且這一視聽(tīng)習(xí)慣也在慢慢養(yǎng)成，并形成了較好的受眾體驗(yàn)反饋。在2022年的央視春晚中，除了傳統(tǒng)的電視直播，導(dǎo)演組也針對(duì)手機(jī)用戶(hù)開(kāi)發(fā)了豎屏版的直播現(xiàn)場(chǎng)，深受好評(píng)。微電影如果想要保持自身的持續(xù)發(fā)展，則需要多關(guān)注這一方面，做到內(nèi)容與體驗(yàn)雙管齊下。

敘事融合。在敘事特點(diǎn)上，豎版視頻和橫版視頻也有所不同。橫屏畫(huà)面的視野較為開(kāi)闊，空間層次豐富，景深變換有致，能夠表現(xiàn)更為豐富的場(chǎng)景和復(fù)雜的情節(jié)、人物關(guān)系，因此需要受眾花更多時(shí)間去理解整個(gè)故事。而豎屏視頻由于設(shè)備限制，景深感較弱，場(chǎng)景相對(duì)單一，表達(dá)方式碎片化，反而能夠讓受眾將更多注意力放在故事或畫(huà)面人物本身，形成較強(qiáng)的沉浸感。

沉浸理論最早由美國(guó)芝加哥大學(xué)的心理學(xué)家米哈里·契克森米哈提出，他認(rèn)為當(dāng)人們?nèi)硇耐度氲揭患禄蛞豁?xiàng)活動(dòng)時(shí)，會(huì)進(jìn)入到一種沉浸狀態(tài)，其意識(shí)會(huì)聚集在一些狹小的范圍內(nèi)，不相關(guān)的直覺(jué)與想法會(huì)被當(dāng)作噪音過(guò)濾掉，只對(duì)具體的目標(biāo)和明確的回饋?zhàn)鞒龇磻?yīng)。契克森米哈將這種狀態(tài)稱(chēng)為“心流”，并認(rèn)為人們?cè)谶@種狀態(tài)下會(huì)感受到極度的幸福感和充實(shí)感。正常來(lái)說(shuō)，只要是人們?cè)诮邮諆?yōu)質(zhì)信息內(nèi)容時(shí)都能夠引發(fā)不同程度的“心流”現(xiàn)象，微電影主要依靠其豐富的畫(huà)面、完整的敘事、較快的節(jié)奏來(lái)吸引受眾的眼球，將其帶入到故事之中，而短視頻則憑借其特殊構(gòu)圖方式、物理觀看距離及社交媒體屬性等多種因素改變用戶(hù)的沉浸閾值，強(qiáng)化其沉浸式體驗(yàn)感。

這兩種不同的敘事風(fēng)格并非沒(méi)有相通之處，例如蘋(píng)果公司用iPhone11拍攝的一部微電影《超級(jí)替身》，該影片中利用了大量的人物臉部特寫(xiě)、展示人物整體的全景及縱深感較強(qiáng)的場(chǎng)景，如高樓、長(zhǎng)梯、長(zhǎng)廊等，這些景別都是手機(jī)豎屏拍攝的優(yōu)勢(shì)所在，同時(shí)也有微電影中完整的敘事邏輯，達(dá)到了較好的視覺(jué)呈現(xiàn)效果。

互動(dòng)性融合。在當(dāng)前的媒介環(huán)境中，受眾觀看視頻會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的互動(dòng)行為，這種互動(dòng)既包括與視頻內(nèi)容主體的互動(dòng)，也包括觀看完成后與創(chuàng)作者和其他受眾的互動(dòng)。

微電影的互動(dòng)是通過(guò)環(huán)境烘托、氣氛渲染、人物行為來(lái)完成的，主要是利用情節(jié)的不斷推進(jìn)來(lái)一步步地將受眾帶入到故事里，從而與故事的主體產(chǎn)生共情。如同“使用與滿(mǎn)足”理論中所描述的，人們會(huì)因?yàn)橄肴ソ⒛撤N虛擬人際關(guān)系而去收看電視，在這種關(guān)系建立的過(guò)程中，互動(dòng)行為也就慢慢發(fā)生。

除此之外，短視頻的互動(dòng)還受到其本身特性所影響。例如在短視頻的縱向畫(huà)框中，環(huán)境因素會(huì)被弱化，但卻很容易將人物放置在畫(huà)面的中心，讓人物占據(jù)畫(huà)框的絕對(duì)位置，因此這種豎屏模式也被成為“肖像模式”。[2]在這種模式里，拍攝過(guò)程會(huì)頻繁地使用單人鏡頭，且近景和特寫(xiě)居多，如此一來(lái)，人物的表情、動(dòng)作等細(xì)節(jié)將一覽無(wú)余。比如在張藝謀的三部微電影中，《遇見(jiàn)你》中的中近特鏡頭占比96.4%，《陪伴你》里中近特鏡頭占比84.6%，《謝謝你》里中近特鏡頭占比63.6%。這種聚焦式構(gòu)圖比橫向構(gòu)圖能夠更輕易地調(diào)動(dòng)受眾的情緒，使受眾產(chǎn)生在場(chǎng)感，在這種觀影過(guò)程中，觀影從“接收”變成“體驗(yàn)”。基于這種互動(dòng)模式，傳統(tǒng)橫屏?xí)r代里主客體充滿(mǎn)距離感的觀看機(jī)制正在消解，一種更為親密的觀看關(guān)系正在形成。[3]近兩年，B站推出的互動(dòng)視頻也深受廣大用戶(hù)喜愛(ài)，這種視頻可以在觀看過(guò)程中為用戶(hù)提供選擇，根據(jù)不同的選項(xiàng)用戶(hù)可以進(jìn)入到不同的劇情中，這種沉浸式的游玩體驗(yàn)不只是為了讓用戶(hù)看完視頻，更是讓用戶(hù)進(jìn)入到了視頻之中，成為了其中的一部分。

目前的微電影發(fā)布平臺(tái)主要集中在“愛(ài)優(yōu)騰”上，用戶(hù)很難與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行直接溝通，發(fā)表意見(jiàn)，加之其用戶(hù)群體不斷萎縮的現(xiàn)狀，觀眾與觀眾之間的交流也變得尤為困難，比如騰訊視頻中比較火的微電影《造相館》，由葛優(yōu)、迪麗熱巴、華晨宇、陳飛宇領(lǐng)銜主演，其評(píng)論僅有447條，且大多數(shù)都是片中明星的粉絲為聲援偶像所發(fā)表的追星言論。反觀以抖音為例的短視頻，評(píng)論量在“5000+”的比比皆是，不僅能與其他用戶(hù)展開(kāi)互動(dòng)，還能和創(chuàng)作者直接溝通，這也是新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)所在：用戶(hù)基數(shù)大、表達(dá)欲望高、使用黏性強(qiáng)。面對(duì)這些新興技術(shù)和手段，微電影在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中還需不斷汲取以充盈自身。

渠道融合。為打破收視不佳的困境，微電影應(yīng)適當(dāng)調(diào)整自己的發(fā)行渠道，擁抱短視頻平臺(tái)。截至2020年12月，短視頻平臺(tái)的用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了8億多，以抖音為例，2021年1月5日，抖音發(fā)布《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示其日活躍用戶(hù)突破6億，日均視頻搜索次數(shù)突破4億。但在軟件內(nèi)搜索關(guān)鍵詞“微電影”時(shí)，相關(guān)內(nèi)容卻屈指可數(shù)，而且大部分內(nèi)容都是由獨(dú)立用戶(hù)自主上傳的，這一空缺完全可以被微電影作品所補(bǔ)充。在僅有的幾個(gè)作品中，由共青團(tuán)中央制作，被用戶(hù)分享的微電影《重逢》，雖然僅僅在原視頻基礎(chǔ)上進(jìn)行了部分裁剪，利用橫版加標(biāo)題的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，單單中集部分就收獲了27萬(wàn)次贊。

宮承波曾就渠道容量作出解釋?zhuān)杭捶窃撉浪軅鬟f的信息最大量，而是該渠道所能表達(dá)信息的能力。[4]相比于傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，如今的短視頻平臺(tái)無(wú)疑擁有更大的渠道容量，新媒體時(shí)代的病毒式傳播和用戶(hù)分享機(jī)制能夠讓真正優(yōu)秀的視頻內(nèi)容得到最大限度地曝光與傳播。這也提醒視頻創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)將重心放在對(duì)內(nèi)容的打磨上，在鼓勵(lì)UGC生產(chǎn)的同時(shí)要加大PGC的生產(chǎn)力度，優(yōu)化內(nèi)容才能達(dá)到傳受雙方共贏的效果。

產(chǎn)業(yè)融合。在媒介的發(fā)展進(jìn)程中，廣告從始至終都扮演著十分重要的角色，是傳媒業(yè)相當(dāng)重要的收入來(lái)源。隨著新媒體的興起，廣告資源在新媒體平臺(tái)的投入比重越發(fā)加大。微電影自誕生之初就打著“低成本、高回報(bào)”的口號(hào)，但隨著行業(yè)作品整體水平的下降及用戶(hù)市場(chǎng)不斷被新興媒體瓜分，導(dǎo)致目前微電影的整體營(yíng)收效果較差。而在另一領(lǐng)域中，廣告與短視頻正在積極融合，不僅有APP專(zhuān)門(mén)為廣告內(nèi)容打造的商品購(gòu)買(mǎi)通道，還有基于流媒體技術(shù)的電商直播。這種直觀呈現(xiàn)的內(nèi)容不僅能夠讓用戶(hù)迅速完成廣告信息高效的獲取，且資本的涌入與循環(huán)也能促進(jìn)短視頻行業(yè)健康發(fā)展。因此，完成渠道融合和終端融合的微電影也應(yīng)該學(xué)習(xí)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)來(lái)對(duì)行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行換血，優(yōu)質(zhì)的微電影也可以根據(jù)自己的作品內(nèi)容不斷向外延伸，打造典型IP，開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)業(yè)，形成能夠正向反饋的鏈條，推動(dòng)行業(yè)整體向前發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

目前，媒介融合是一個(gè)不斷發(fā)展的趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體需要與新媒體融合來(lái)解決自身的生存發(fā)展問(wèn)題，新媒體也需要不斷與其他行業(yè)進(jìn)行結(jié)合，以發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。在視聽(tīng)領(lǐng)域中，微電影和短視頻都是媒介融合的新興產(chǎn)物，在融合大背景下不可避免地會(huì)遇到諸多問(wèn)題，這些問(wèn)題需要通過(guò)媒介融合的方法去解決，只有雙方的優(yōu)勢(shì)不斷互才能更好地反推媒介生態(tài)良性發(fā)展。