芻議新媒體沖擊下紙質(zhì)媒體的深度報(bào)道如何突圍

劉波

關(guān)鍵詞：新媒體；紙質(zhì)媒體；深度報(bào)道；策略

面對(duì)巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體不能固步自封，要充分利用自身的優(yōu)勢，重新占領(lǐng)高地。紙質(zhì)媒體的從業(yè)者專業(yè)素質(zhì)較強(qiáng)，而且具有豐富的新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn)。與一些自媒體、新媒體相比，紙質(zhì)媒體實(shí)力雄厚。在轉(zhuǎn)型的過程中，紙質(zhì)媒體要發(fā)揮這種優(yōu)勢，結(jié)合新聞事實(shí)中的具體細(xì)節(jié)，進(jìn)行深入挖掘，從而更好地將新聞的社會(huì)價(jià)值呈現(xiàn)出來。紙質(zhì)媒體深入報(bào)道具有極強(qiáng)的社會(huì)影響力，從這一點(diǎn)出發(fā)，我們可以清楚地認(rèn)識(shí)到深度報(bào)道是紙質(zhì)媒體發(fā)展的助推器。

紙質(zhì)媒體的深度報(bào)道

深度報(bào)道作為一種報(bào)道方式，可以從社會(huì)學(xué)和新聞學(xué)的角度來探討事件本身的價(jià)值。因此，具有巨大的社會(huì)影響力。深度報(bào)道的核心在于記者要能夠抓住新聞事件的具體細(xì)節(jié)，通過報(bào)道的基本方式呈現(xiàn)給受眾。深度報(bào)道具有極大的影響力，對(duì)公民思想有一定的導(dǎo)向作用。深度報(bào)道關(guān)系到應(yīng)用新聞學(xué)的相關(guān)概念。在進(jìn)行深度報(bào)道的時(shí)候，記者要緊抓新聞時(shí)效，同時(shí)也要追求新聞的獨(dú)特視角，以更加深刻的見解提高報(bào)道的整體效果。首先，我們可以來探討一下深度報(bào)道的概念。深度報(bào)道發(fā)源于上世紀(jì)20年代的美國，當(dāng)人們?cè)谥芸?dāng)中了解新聞報(bào)道的魅力時(shí)，就開始充分地意識(shí)到深度報(bào)道的價(jià)值。深度報(bào)道的關(guān)鍵在于圍繞社會(huì)的現(xiàn)實(shí)問題，把事情的本來面貌和蘊(yùn)含的真正意義呈現(xiàn)出來。深度報(bào)道同時(shí)還肩負(fù)著影響時(shí)代的責(zé)任，能夠真實(shí)地記錄歷史，體現(xiàn)一代人的價(jià)值觀念。這種新聞理念在上世紀(jì)30年代傳入我國。無數(shù)新聞工作者開始在這種報(bào)道形式中探索新聞的價(jià)值。自此，集合式的深度報(bào)道開始走入人們的視野。深度報(bào)道的主要內(nèi)容包括黨和政府的政策方針以及重大部署，還有具有社會(huì)影響力的經(jīng)濟(jì)事件以及社會(huì)事件。這些深度報(bào)道在不斷影響著人們的思考方式，可以從更加多元的視角將新聞事件置于社會(huì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的層面上。

深度報(bào)道的特點(diǎn)和形式

特點(diǎn)

首先我們可以從新聞報(bào)道的內(nèi)容特點(diǎn)出發(fā)，來看一看新聞報(bào)道的總體特征。新聞報(bào)道的內(nèi)容具有極強(qiáng)的導(dǎo)向性。因此，新聞報(bào)道本身要關(guān)注受眾關(guān)心的問題。這些新聞是讀者切實(shí)利益的體現(xiàn)，必須具有導(dǎo)向性。同時(shí)，新聞還應(yīng)該具有一定的影響力。事件是否值得進(jìn)行深度報(bào)道，需要經(jīng)過一定的衡量。值得我們注意的是，新聞的復(fù)雜程度與深度并不成正比。在選取新聞事件的時(shí)候，必須關(guān)注事件本身的新聞價(jià)值。其次，這類新聞能否引發(fā)社會(huì)大眾的思考。新聞事件是每天都發(fā)生在人們身邊的事情。那么，這些事情是否影響著人們的生活，體現(xiàn)了社會(huì)發(fā)展的核心觀點(diǎn)。如從這種事件中，我們是否可以延伸出更加深刻的社會(huì)問題，給人們帶來思想上的引導(dǎo)。再次，深度報(bào)道必須具備一定的思考力，可以帶領(lǐng)讀者進(jìn)入更加深刻的認(rèn)知體驗(yàn)中。新聞事件的報(bào)道既要注重細(xì)節(jié)，也要從評(píng)論的角度發(fā)人深省，給人以啟示。綜合以上三點(diǎn)，我們可以發(fā)現(xiàn)深度報(bào)道不僅具有內(nèi)容、形式上的優(yōu)勢，而且思想深刻，可以給社會(huì)發(fā)展帶來更積極的影響。無論是探索性報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道，還是解釋性報(bào)道，都應(yīng)該從更加全面的角度去深化讀者的認(rèn)知，給人一種全景化的體驗(yàn)。

形式

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在進(jìn)行深度報(bào)道的時(shí)候，會(huì)通過各種報(bào)道形式增加自己的影響力和品牌力。因此，紙質(zhì)媒體在進(jìn)行深度報(bào)道的時(shí)候，立足點(diǎn)往往會(huì)與一般報(bào)道有所不同。一般的媒體更多地關(guān)注新聞本身的內(nèi)容，以及新聞在說些什么，但是深度報(bào)道要立足的是事件背后的緣由。這種方式賦予了新聞新的生命。人們?cè)陂喿x深度報(bào)道的時(shí)候，會(huì)與記者一同深刻地剖析事件本身，憑借自己的價(jià)值觀念進(jìn)行判斷。此時(shí)的讀者也已經(jīng)跳出了自己的思維圈，開始從更豐富的角度去思考問題。在關(guān)注深度報(bào)道的時(shí)候，讀者更多的感受是矛盾性。這種矛盾是來源于不同認(rèn)知，以及思辨方式。如果人們可以通過閱讀深度報(bào)道直達(dá)主題，那么這篇深度報(bào)道毫無疑問是成功的。這種形式考驗(yàn)著新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)，作為從業(yè)者必須具備獨(dú)到的判斷力，以及較強(qiáng)的思維意識(shí)。在選取事件時(shí)，記者第一時(shí)間會(huì)趕到現(xiàn)場，但是發(fā)布哪些內(nèi)容，用什么樣的形式發(fā)布，都是他們要考慮的問題。有些新聞可能更適合做消息，有些則能夠引發(fā)人思考，那么這類新聞就可以做成深度報(bào)道。從這一點(diǎn)來看，極度考驗(yàn)從業(yè)者的敏感性。再者，新聞?dòng)浾咭哂袠O強(qiáng)的思辨能力，可以冷靜看待事件本身，在觀察分析的過程中提煉主旨，做到立意深刻。

新媒體沖擊下的紙媒優(yōu)勢

隨著社會(huì)的發(fā)展，新媒體在人們的生活中變得越來越重要。由于新媒體在新聞采集和發(fā)布的過程中有一套迅捷的系統(tǒng)，因此播報(bào)的速度越來越陜。而且由于使用人數(shù)較多，新媒體的傳播范圍也日漸擴(kuò)大?；谶@種情況，紙質(zhì)媒體暴露出了明顯的劣勢。要想讓紙質(zhì)媒體在競爭中立足，就必須正視這種挑戰(zhàn)，在信息采集和傳播上做足功夫。紙質(zhì)媒體之所以會(huì)存在這樣的劣勢，是因?yàn)榧堎|(zhì)媒體運(yùn)行機(jī)制較為傳統(tǒng)。記者在搜集素材的時(shí)候需要經(jīng)過判斷與篩選，確保新聞的真實(shí)性和有效性。再加上對(duì)這些新聞內(nèi)容的校對(duì)和印刷還需要一定的時(shí)間，傳統(tǒng)媒體在保證質(zhì)量的情況下，速度較慢，無法滿足現(xiàn)代人對(duì)新聞的視聽需求。新媒體對(duì)于新聞的處理大多速度較快，缺乏細(xì)致的篩選，只關(guān)注事件本身的內(nèi)容。但是紙質(zhì)媒體更在意挖掘新聞的社會(huì)價(jià)值。因此，就需要具有專業(yè)能力的從業(yè)者進(jìn)行細(xì)致的選擇和分析。面對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要正視自己的優(yōu)勢，借助深度報(bào)道的方式成功轉(zhuǎn)型。

深度報(bào)道之所以可以成為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型依托，是因?yàn)樯疃葓?bào)道具有更強(qiáng)的社會(huì)性和影響力。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的讀者日趨精英化，對(duì)于閱讀內(nèi)容的品質(zhì)有更多的要求。因此，紙質(zhì)媒體的讀者不僅具有較高的認(rèn)知水平，而且愿意在新聞報(bào)道中獲取新的思維角度。而新媒體的讀者則更喜歡快餐式的閱讀，將這些事件作為茶余飯后的談資，相比之下，紙質(zhì)媒體的讀者本身就給足了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的底氣。除此之外，在社會(huì)高速發(fā)展的過程中，新媒體在某些程度上可以滿足讀者的需求，但是也存在一定的問題。信息傳播的自由化，勢必會(huì)導(dǎo)致信息準(zhǔn)確性不足的問題。一些造假的信息已經(jīng)影響了人們的判斷。新聞報(bào)道的日趨扁平化，也開始讓人們思考如何對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行深層次加工，做好輿論導(dǎo)向工作。

紙質(zhì)媒體深度報(bào)道的突圍策略

關(guān)注事件價(jià)值，發(fā)揮報(bào)道優(yōu)勢

新媒體的出現(xiàn)，已經(jīng)將傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體團(tuán)團(tuán)包圍。在這種困境下，紙質(zhì)媒體如何借助深度報(bào)道的方式突出重圍，“重獲新生”是紙媒行業(yè)要解決的現(xiàn)實(shí)問題。對(duì)此，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)該從事件本身的價(jià)值出發(fā)，堅(jiān)持原有的認(rèn)知觀念，將事件的新聞性、影響力充分表現(xiàn)出來。在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，深度報(bào)道必須堅(jiān)持說真話的原則，科學(xué)地選取新聞對(duì)象，尤其是要關(guān)注那些具有時(shí)代發(fā)展意義的資訊，重視那些影響人們生活的代表性事件。然后結(jié)合這些事件的內(nèi)容和價(jià)值進(jìn)行深入的分析和研討，確立報(bào)道的角度和形式。新媒體對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體有一定的啟發(fā)性。新媒體雖然在傳播內(nèi)容的時(shí)候喜歡獨(dú)辟蹊徑，但是這種創(chuàng)新思維模式也更適合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。基于這種思考，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體也要嘗試從更加新穎和獨(dú)特的角度進(jìn)行深度報(bào)道，剖析事件的背景和原因，在評(píng)述時(shí)鞭辟入里，給人以思想的啟發(fā)。我們之所以要重視這一點(diǎn)，是因?yàn)椴糠秩嗽诿β档纳钪虚_始隨波逐流，關(guān)注群體事件的時(shí)候也是人云亦云。人們?nèi)狈λ伎嫉哪芰?，就?huì)影響個(gè)人和社會(huì)的發(fā)展。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體有啟發(fā)讀者思考、強(qiáng)化社會(huì)認(rèn)知的責(zé)任。

堅(jiān)守權(quán)威發(fā)布，提高媒體公信力

紙質(zhì)媒體在發(fā)布新聞的時(shí)候具有較強(qiáng)的公信力。讀者對(duì)于紙質(zhì)媒體所發(fā)布的消息有更多的信任。尤其是政府發(fā)布的政策，以及關(guān)系國計(jì)民生的相關(guān)政令、要求具有極強(qiáng)的權(quán)威性。受眾也更愿意通過閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體了解內(nèi)容詳情，并且借助相關(guān)的解讀，了解這些政策的實(shí)施方針。除此之外，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體具有科學(xué)系統(tǒng)的報(bào)道流程以及專業(yè)的媒體團(tuán)隊(duì)，具有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。紙質(zhì)媒體在運(yùn)行過程中經(jīng)歷了各種考驗(yàn)，他們的專業(yè)性值得肯定。這些因素都能夠確保紙質(zhì)媒體新聞報(bào)道的質(zhì)量。新聞內(nèi)容自然具有更強(qiáng)的公信力和影響力。在某些方面，紙質(zhì)媒體甚至可以影響輿論的方向，深化讀者的思想認(rèn)識(shí)，在社會(huì)發(fā)展中傳播正能量，有助于社會(huì)的發(fā)展，讓社會(huì)更加和諧安定。這些正向信息的發(fā)布，還有助于社會(huì)良好風(fēng)氣的形成，因此堅(jiān)持紙質(zhì)媒體的導(dǎo)向作用，可以在提升讀者認(rèn)知的同時(shí)，引發(fā)讀者對(duì)社會(huì)責(zé)任感的思考。

打造新聞品牌，重視精英閱讀

品牌意識(shí)不僅適合制造業(yè)和商品經(jīng)銷商，對(duì)于新聞媒體來說同樣具有極高的價(jià)值。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在設(shè)計(jì)報(bào)道欄目的時(shí)候，通常會(huì)以板塊的模式進(jìn)行發(fā)布。這只是一種專欄的想法，沒有上升到品牌意識(shí)。品牌意識(shí)在于提高媒體本身的影響力，紙質(zhì)媒體在進(jìn)行深度報(bào)道的時(shí)候關(guān)注的是新聞的真實(shí)性、權(quán)威性和公信力。那么這種報(bào)道對(duì)于社會(huì)的影響是巨大的，應(yīng)該給紙質(zhì)媒體更多的空間去發(fā)布這些報(bào)道。打造品牌不僅是對(duì)新聞質(zhì)量的保障，還有利于紙質(zhì)媒體做好深度報(bào)道和系列報(bào)道。成功的案例比比皆是，人們?cè)陉P(guān)注新聞報(bào)道的時(shí)候也會(huì)更喜歡看那些權(quán)威發(fā)布的信息。基于此，紙質(zhì)媒體要重視打造自己的品牌，就像電視新聞品牌《東方時(shí)空》《焦點(diǎn)訪談》等。紙質(zhì)媒體有充足的版面對(duì)事件進(jìn)行深入的報(bào)道，那么就可以打造專門的板塊，對(duì)深度報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行闡述。有了平臺(tái)就要考慮到從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)。對(duì)于記者來說，在寫作的時(shí)候既要關(guān)注事件本身，還要能夠挖掘事件背后的社會(huì)意義。為此，媒體工作者應(yīng)在新挑戰(zhàn)下不斷提高自己的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，用文字闡述社會(huì)問題，提高大眾認(rèn)知。在精進(jìn)自身的時(shí)候，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要考慮到讀者的需求，應(yīng)該定位準(zhǔn)確，將精英讀者作為主體客戶，確保深度報(bào)道的內(nèi)容符合這類群體的認(rèn)知需求．能夠引發(fā)人們的深入思考。

優(yōu)化報(bào)道方式，擴(kuò)大影響范圍

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在進(jìn)行深入報(bào)道的時(shí)候，不僅要關(guān)注報(bào)道本身的質(zhì)量，還應(yīng)該擴(kuò)大媒體的影響力。借助新的傳播方式，提高讀者對(duì)新聞的認(rèn)可度。面對(duì)日趨激烈的競爭，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要吸收新媒體的優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的力量，擴(kuò)大深度報(bào)道的影響范圍。紙質(zhì)媒體在傳播的時(shí)候確實(shí)存在一定的局限性。為了改變這種現(xiàn)狀，解決傳播力度不足的問題，紙質(zhì)媒體應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)相融合，在保持紙質(zhì)傳播的同時(shí)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。通過這種轉(zhuǎn)型可以兼顧線上與線下的傳播渠道，讓讀者能夠快速地獲取信息。但是，在發(fā)布網(wǎng)絡(luò)信息的時(shí)候，紙質(zhì)媒體也要確保新聞的權(quán)威性和準(zhǔn)確性。報(bào)紙的數(shù)字化給人們的生活帶來了新的啟發(fā)，如果人們想閱讀報(bào)紙上的內(nèi)容，只要打開手機(jī)APP或是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就可以快速地查詢到相關(guān)信息。在這一方面，紙質(zhì)媒體也要進(jìn)行細(xì)致的分析和研究。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的一些功能有利于人們進(jìn)行深度閱讀，同時(shí)，媒體還可以開辟新聞評(píng)論板塊，讓讀者將自己的想法上傳到平臺(tái)上。媒體可以通過整合信息，了解讀者關(guān)注哪類社會(huì)問題，在今后的新聞報(bào)道中有所側(cè)重。同時(shí)，讀者的觀點(diǎn)也可以形成輿論優(yōu)勢，提高紙質(zhì)媒體的閱讀量，讓更多的人在享受優(yōu)質(zhì)資訊的同時(shí)，獲得思維能力的提升。除此之外，要想達(dá)到更好的傳播效果，紙質(zhì)媒體還可以同網(wǎng)絡(luò)媒體合作，共同開創(chuàng)新的報(bào)道形式，讓深度報(bào)道具備更強(qiáng)的傳播力。

綜上所述，在信息技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，新媒體對(duì)紙質(zhì)媒體的沖擊較大，因此紙質(zhì)媒體必須在新形勢下尋找新的方向。紙質(zhì)媒體在新媒體的夾擊下，面臨著新的挑戰(zhàn)。紙質(zhì)媒體在傳播力、影響力和公信力方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。在巨大的競爭下，紙質(zhì)媒體應(yīng)該發(fā)揮這種優(yōu)勢，在新媒體的重重包圍下彰顯自己的個(gè)性，提高媒體報(bào)道的質(zhì)量?；诖耍襟w從業(yè)者要對(duì)深度報(bào)道進(jìn)行科學(xué)的設(shè)定和策劃，能夠挖掘事件中的細(xì)節(jié)，發(fā)揮品牌效應(yīng)，提高核心競爭力。