傳統(tǒng)媒體在新媒體時代如何破局？

荊一杰

關鍵詞：新聞媒體；智能網(wǎng)絡；輿論生態(tài)

當前，傳統(tǒng)媒體正面臨著新媒體帶來的生存壓力，如何讓傳統(tǒng)媒體在壓力和挑戰(zhàn)中謀生，這是擺在傳統(tǒng)媒體面前必須要解答好的一個課題。傳統(tǒng)媒體要及時掌握當前全媒體傳播時代的信息內(nèi)容和傳播特征。要知道，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，受傳統(tǒng)思維模式的限制，企業(yè)的制度特點與現(xiàn)實環(huán)境出現(xiàn)了錯位，傳統(tǒng)媒體缺少新媒體傳播速度快、時效性強的特點。

但傳統(tǒng)媒體也有其有可靠的新聞來源，想要將其進行更有效地傳播，構建全新的全媒體傳播體系，就需要傳統(tǒng)媒體進行媒體融合，去除傳統(tǒng)媒體對傳統(tǒng)運營方式的依賴，把智能化技術糅入新聞宣傳平臺，構建起強大的智能化宣傳媒介，使傳統(tǒng)媒體適應新形勢的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的課題分析

當前，傳統(tǒng)媒體應不斷創(chuàng)新，進入到全新的新媒體時代，新媒體平臺因其資源雄厚，備類優(yōu)勢凸顯，使傳統(tǒng)的傳媒企業(yè)生存更加艱難。傳統(tǒng)媒體想要應對傳媒行業(yè)所發(fā)生的巨大變化，就需要積極實踐，構建“全媒體”平臺，不斷拓展智能化信息傳播人才培養(yǎng)和科研創(chuàng)新的新機制、新模式。

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體還存在著將新媒體定位于區(qū)域性生態(tài)級媒體平臺的現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體需要在構建“全媒體”平臺時從國家戰(zhàn)略規(guī)劃層面出發(fā)，解決媒體自身的生存和發(fā)展問題，使受眾獲得更加豐富的新聞內(nèi)容體驗。

從傳統(tǒng)意義上來說，“全媒體”實際上僅僅是新媒體其中的一部分，“全媒體”是指互聯(lián)網(wǎng)平臺所帶來的賦能能力，全媒體的傳播體系是建立在以互聯(lián)網(wǎng)為核心的現(xiàn)代信息技術的基礎上，是指對信息的采集、加工、處理、傳播等，具有“全程”“全息”的特征。

傳統(tǒng)媒體必須要從互聯(lián)網(wǎng)思維的角度出發(fā)，改變自己原有的思維理念和運營方式，靈活使用互聯(lián)網(wǎng)平臺互動溝通的功能，使傳統(tǒng)媒體與廣大人民群眾在互聯(lián)網(wǎng)上均獲得表達的機會，這種表達的機會必須要跟環(huán)境相適應。除此之外，傳統(tǒng)媒體還要深入推動建立全媒體傳播體系，使傳統(tǒng)媒體與新時代互聯(lián)網(wǎng)的社會治理體系高度一體化。

傳統(tǒng)媒體要努力在新媒體領域進行科研攻關，構建新的“全媒巨人”理論體系，傳統(tǒng)媒體要致力于研發(fā)助力主流媒體健康發(fā)展的新型核心價值算法，助力媒體全方位提升傳播力、引導力、影響力、公信力。只有通過備方的不懈努力，才能夠在理論創(chuàng)新、科研突破和產(chǎn)業(yè)應用領域做出杰出貢獻。

當前，傳統(tǒng)媒體要依據(jù)新媒體應用技術的發(fā)展，積極推動媒體融合化、智能化發(fā)展，因此，以往作為輿論主陣地的傳統(tǒng)媒體，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下已逐漸跟不上時代發(fā)展的步伐。面對媒體環(huán)境的巨大變化，傳統(tǒng)媒體要共同推動新媒體領域的科技攻關和產(chǎn)業(yè)應用，這成為傳統(tǒng)媒體智能化發(fā)展的核心問題。

得益于備合作方在各自領域長期積累所形成的獨特優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體應建立全新的智能化體系、傳媒運營體系，幫助媒體行業(yè)推動媒體融合轉(zhuǎn)型升級，為中國傳媒行業(yè)的良性健康發(fā)展貢獻力量。

隨著人工智能技術不斷應用到生產(chǎn)生活中，技術背后的價值觀愈發(fā)重要，平臺不應簡單地迎合用戶需求，更應該明確用戶的“終極目標”，因此，優(yōu)化相關算法將成為核心任務。例如，媒體智能云致力于聯(lián)合媒體合作伙伴，打通當前智能環(huán)境下的傳播鏈條。

傳統(tǒng)媒體要增強研發(fā)投入，不斷創(chuàng)新和自我完善。在全媒體融合加速的時代背景下，基于AI賦能媒體從智能生產(chǎn)、智能管理、智能分發(fā)等方面進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。未來，傳統(tǒng)媒體將攜手合作伙伴從項目共建、謀題攻關、標準制定等方面進一步推動產(chǎn)學研聯(lián)合，打造智媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

在新媒體時代下如何構建傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

傳統(tǒng)媒體要明確當前的重點攻關任務，包括核心價值算法、智能化內(nèi)容、智能化經(jīng)營、智能傳輸網(wǎng)絡和終端、互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)等。在“全媒巨人”的理論構想推動中，相關責任方要備司其職，助力傳媒企業(yè)建設具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體，推進媒體融合發(fā)展。

如何利用新媒體，“智”領新視界，這就需要傳媒企業(yè)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢、調(diào)動各種資源，共同推動我國智能媒體領域創(chuàng)新升級，助力我國媒體智能化、融合化發(fā)展邁入縱深階段。依托“內(nèi)容、數(shù)據(jù)、技術”三大中臺，以傳統(tǒng)媒體為核心的戰(zhàn)略發(fā)展平臺持續(xù)做大做強，傳統(tǒng)媒體融媒影響力顯著提升。過去一年，傳統(tǒng)媒體正努力打造匯聚正能量的網(wǎng)絡高地，技術驅(qū)動力效果凸顯，5G_大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等落地落實，“傳媒+N”業(yè)態(tài)多點開花。

如何開啟智慧媒體服務新范式，需要傳統(tǒng)媒體借助AI技術及產(chǎn)品能力，結合在新聞領域的優(yōu)勢，通過智能化精準推薦，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的智能傳播。當前，傳統(tǒng)媒體面臨的最大挑戰(zhàn)就是缺乏智能化的運營和精準的算法推薦，原有的新聞傳播模式已經(jīng)難以實現(xiàn)客戶個性化的需求，成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中的瓶頸。這就需要傳統(tǒng)媒體要依托企業(yè)級AI操作系統(tǒng)——AutoML等前沿技術，降低人工智能的應用門檻，加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型進程。為進一步加快傳統(tǒng)媒體在新媒體時代智能化轉(zhuǎn)型的步伐，傳統(tǒng)媒體要圍繞內(nèi)容覆蓋、用戶體驗、社會責任等多方面開展合作，在信息多樣性、時效性以及內(nèi)容質(zhì)量等方面進一步發(fā)力，通過智能化手段完成智能化轉(zhuǎn)型，助力智慧媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。以進取立業(yè)，站在新的起點，傳媒企業(yè)要以更加昂揚的姿態(tài)，追求更高質(zhì)量的發(fā)展。

如何讓傳統(tǒng)媒體在新媒體時代實現(xiàn)彎道超車，就需要傳統(tǒng)媒體以技術為驅(qū)動，助力加快傳統(tǒng)媒體向“5G+4K/8K+AI”新媒體轉(zhuǎn)型升級。想要實現(xiàn)這一目標，就需要傳統(tǒng)媒體以人才為關鍵，努力培養(yǎng)一批全媒體時代復合型人才。除此之外，傳統(tǒng)媒體還要牢牢把握傳播規(guī)律，大力推進內(nèi)容企業(yè)供給側(cè)結構性改革，在實踐中穩(wěn)中求迸，守正創(chuàng)新，在融合發(fā)展中不斷探索，擴大新聞產(chǎn)業(yè)智能化布局。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能夠在新聞傳播過程中堅守匠心，才能適應新形勢的發(fā)展，在智能化新聞傳播道路上前景更加光明，才能夠在更加令人振奮的新征程上，大踏步前進。

如何使傳統(tǒng)媒體在新媒體時代獨樹一幟，需要傳統(tǒng)媒體依托“云智一體”的領先能力，應用“智能云”打造全場景智能媒體，建立智能媒體研發(fā)中心，探索人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、數(shù)字人等新一代科技在內(nèi)容策劃、采編、審核、分發(fā)等媒體業(yè)務流程備環(huán)節(jié)的前瞻性研究與應用，進一步增強技術轉(zhuǎn)化落地的能力，推動傳統(tǒng)媒體打破固有邊界，引領數(shù)智化轉(zhuǎn)型縱深發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級深度賦能。

在新媒體時代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的前景

在“云智一體”領先能力的加持下，傳統(tǒng)媒體、智能媒體正在蓬勃興起，這是傳統(tǒng)媒體業(yè)務流程環(huán)節(jié)及創(chuàng)新新媒體應用的關鍵性改變。

在新媒體管理方面，傳統(tǒng)媒體要在新聞傳播途徑上強化多模檢索功能，要大幅降低內(nèi)容資源的管理成本。而由知識圖譜技術打造的媒體行業(yè)知識庫，應實現(xiàn)內(nèi)容資產(chǎn)化、知識化管理，為內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)帶來便利。

在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，智感超清轉(zhuǎn)碼、智能拆條等AI輔助視頻生產(chǎn)技術，以及視頻AI模型自動化生產(chǎn)技術讓AI能力成為內(nèi)容創(chuàng)作中普遍使用的工具，生產(chǎn)更高品質(zhì)的內(nèi)容，帶給受眾更佳的體驗。

在創(chuàng)新型媒體應用上，以虛擬主持人為代表的數(shù)字人科技，讓打造虛擬主播IP在媒體行業(yè)中日漸普及，并嘗試新業(yè)務新模式，為用戶帶來了全新的體驗。傳統(tǒng)媒體將在運用視頻指紋技術保護內(nèi)容版權、應用AI開放平臺進行定制化開發(fā)等方面展開更多合作。

隨著由AI、5G、超高清等趨勢引領的媒體變革走實走深，媒體行業(yè)迎來了轉(zhuǎn)型升級的黃金期。傳統(tǒng)媒體智能云未來將發(fā)揮“云智一體”的獨特優(yōu)勢，牽手生態(tài)合作伙伴，賦能媒體行業(yè)中的備類企業(yè)與機構，到內(nèi)容消費全場景，再到創(chuàng)新應用體驗的全方位數(shù)智化創(chuàng)新，提速邁入智能媒體新時代。傳統(tǒng)媒體只有強化人工智能的應用水平，才能夠不斷提高企業(yè)新聞傳播的運營效率，從而預測新聞流量和新聞準確性，由此來幫助傳統(tǒng)媒體智能化平臺上線，也以此來降低企業(yè)創(chuàng)新的成本。

傳統(tǒng)媒體在新媒體面前，應以開放的心態(tài)，共同推進融媒體技術平臺建設。要在互惠互利、協(xié)同共贏的融媒體共建升級進程中，為傳媒行業(yè)邁入5G時代做出積極貢獻。當前，新媒體己成為企業(yè)遠程辦公、視頻會議服務和線上企業(yè)價值宣講的重要平臺，新媒體平臺實現(xiàn)了辦公遠程化、溝通線上化和生產(chǎn)智能化，推動了“居家能辦公，停工不停產(chǎn)”的實現(xiàn)。

傳統(tǒng)媒體應進一步發(fā)揮人工智能賦能效用，繼續(xù)加快新媒體平臺推進的深度，繼續(xù)強化融媒優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，努力打通新聞宣傳和服務群眾的“最后一公里”，與社會各界攜手并進，打造“共建、共享、共創(chuàng)、共贏”的智媒新生態(tài)。力爭在媒體傳播力、經(jīng)濟競爭力、技術創(chuàng)新力、改革驅(qū)動力上實現(xiàn)“彎道超車”。

傳統(tǒng)媒體如何運用新媒體實現(xiàn)聲、屏、網(wǎng)、微—體，從而搭建起線上、線下互通的全媒體融合發(fā)展新平臺，就需要傳統(tǒng)媒體必須在推進新媒體平臺運作過程中努力搭建以素質(zhì)教育和研學內(nèi)容運營的經(jīng)營平臺；為更好地提供更多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，傳媒企業(yè)應打造自己的網(wǎng)紅主播、孵化自己的短視頻流量賬號、打通“IP孵化—直播電商”的鏈路。

傳媒產(chǎn)業(yè)是一個不斷發(fā)展的領域，在其發(fā)展歷程中，互聯(lián)網(wǎng)對現(xiàn)代傳播的影響最為深刻。當前，互聯(lián)網(wǎng)正主導著全球信息傳播體系。如今，整個社會的信息傳播格局已經(jīng)今非昔比，網(wǎng)絡空間體系已經(jīng)成為觀察全球傳播體系的主要方式。在這樣的背景下，在重新定義傳媒產(chǎn)業(yè)時，當前傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由多種形態(tài)媒介、多種業(yè)態(tài)媒體、生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品和數(shù)據(jù)產(chǎn)品的個人、機構與企業(yè)構成的媒體集群。因為具有產(chǎn)業(yè)屬性，所以，新聞與傳媒產(chǎn)業(yè)包括了傳媒企業(yè)、事業(yè)、機構、個人以及網(wǎng)絡空間中的絕大部分主體。

綜上所述，當前，網(wǎng)絡空間成為新聞傳播的主陣地，其相應的優(yōu)勢已經(jīng)得到了廣泛的驗證，新媒體平臺也有了顯著的擴展趨勢。如何在新媒體時代破局？當前，新媒體技術已大踏步進入傳統(tǒng)媒體的各個角落，為傳統(tǒng)媒體插上了蛻變的翅膀。新聞宣傳工作已經(jīng)從內(nèi)容創(chuàng)建到分發(fā)，形成了以元數(shù)據(jù)為基本單位的一站式平臺服務口在想新媒體時代，傳統(tǒng)媒體只有不斷創(chuàng)新和自我完善才能跟上時代發(fā)展的步邁，為大眾提供多元化的信息服務。