梯度與層級：基于淘寶鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村電商發(fā)展特征

許婷

近幾年來，鄉(xiāng)村振興背景下，我國農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電子商務(wù)呈高速發(fā)展的狀態(tài)，形成了一批淘寶村以及淘寶鎮(zhèn)。而關(guān)于淘寶鎮(zhèn)的電子商務(wù)空間發(fā)展特點也成為許多學者關(guān)注的重點。基于此，本文介紹了淘寶鎮(zhèn)的概念以及形成背景，并詳細分析了不同淘寶鎮(zhèn)類型的梯度，同時從四大板塊的差異以及各省差異分析淘寶鎮(zhèn)的層級變化，以期能明確我國淘寶鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀。

我國政府一直明確強調(diào)推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全方位推動鄉(xiāng)村振興的重要性以及迫切性，鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略是國家工作的關(guān)鍵所在。如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸向鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域流動，使得農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)形成，并改變傳統(tǒng)城鄉(xiāng)之間要素單向流動的空間格局，實現(xiàn)了信息、理論知識與資金等多要素與資源的整合，推動鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化的迅速發(fā)展。

淘寶鎮(zhèn)脫貧與減貧效果顯著，還有新經(jīng)濟和鎮(zhèn)村有機融合所形成的奇景效應(yīng)，使得淘寶鎮(zhèn)得到我國許多學者的關(guān)注與重視。其中，許多學者嘗試從不同視角，包括地理學、經(jīng)濟學以及城鄉(xiāng)規(guī)劃等開展關(guān)于淘寶鎮(zhèn)的了解與分析，而淘寶鎮(zhèn)的格局則成為分析的重點。但是，并不是全部地區(qū)都可以在村級構(gòu)建相當規(guī)模的商務(wù)集群，關(guān)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)層級的分析不足，使得許多觀點出現(xiàn)許多局限性，無法全方位展示我國鄉(xiāng)村電子商務(wù)空間的格局。而深入討論淘寶鎮(zhèn)空間格局針對有關(guān)公共政策制定而言具有重要的價值，所以進一步探討淘寶鎮(zhèn)空間特點，包括其梯度以及層級，具有現(xiàn)實意義與價值。

一、淘寶鎮(zhèn)概念及其形成背景

（一）淘寶鎮(zhèn)概念

淘寶村屬于電子商務(wù)在農(nóng)村推廣之中產(chǎn)生的淘寶賣家匯集部分村落的一種現(xiàn)象。關(guān)于淘寶村的定義，阿里研究院具體給出如下三條基本原則：第一，交易場所處于農(nóng)村地區(qū)，將行政村作為單元；第二，交易規(guī)模，電子商務(wù)交易規(guī)模不少于1000萬元；第三，網(wǎng)上規(guī)模，該村落活躍網(wǎng)店總量不少于100家，或是活躍網(wǎng)店總量不少于本地家庭戶數(shù)10%。而淘寶鎮(zhèn)、淘寶村集群是基于淘寶村標準之上形成的空間擴散。通常情況下，如果鄉(xiāng)鎮(zhèn)或是街道的淘寶村總量不少于3個，即可稱之為淘寶鎮(zhèn)。如果存在不少于10個淘寶村相鄰發(fā)展，且電子商務(wù)交易額度不少于1億元，即可定義為淘寶村集群。

（二）淘寶鎮(zhèn)的形成背景

淘寶鎮(zhèn)的發(fā)展一方面得益于我國相關(guān)政策不斷出臺，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供了諸多支持。2017年，中央下達一號文件《關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)感性改革 加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》，明確提出需要構(gòu)建完善的適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標準化體系，支持與鼓勵農(nóng)村電商平臺、電商服務(wù)站點以及電商產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)以及發(fā)展，促進“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)活動，為農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了電商發(fā)展道路。2018年中央一號文件《關(guān)于適合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中也明確表示，各地應(yīng)積極廣泛建立電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，引導各個類型市場主體創(chuàng)新發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新型農(nóng)業(yè)商業(yè)模式，加速農(nóng)村流通現(xiàn)代化的推進速度等，可見，我國各項政策都在積極扶持淘寶鎮(zhèn)的發(fā)展，為淘寶鎮(zhèn)的建立以及發(fā)展提供支持。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，推動了農(nóng)村電子商務(wù)的快速崛起。信息化的迅速發(fā)展有助于推動電子商務(wù)的發(fā)展進度，互聯(lián)網(wǎng)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。不管是我國互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的普及率，還是農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民數(shù)量，都呈現(xiàn)明顯的提升，這為淘寶鎮(zhèn)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

二、我國淘寶鎮(zhèn)梯度的變化特點

（一）“村強——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)梯度分析

東部地區(qū)的淘寶鎮(zhèn)特點主要表現(xiàn)為“村強——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)，該類型淘寶鎮(zhèn)主要集中在我國浙江省、江蘇省等17個省級行政單元，由于淘寶村數(shù)量關(guān)系十分緊密，該類型淘寶鎮(zhèn)和淘寶村的空間分布方式十分相近。我國96%的“村強——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)匯集在我國浙江、廣東、江蘇、山東、福建以及河北六個省份，可見主要集中在東部區(qū)域。北、中、南三個集聚區(qū)特點十分顯著。僅我國浙江省便擁有147個“村強——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)，占比可達到28.7%。中部省份，如河南地區(qū)“村強——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)的增長速度相對較快，已然發(fā)展為除了上述六個省份之外擁有“村強——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)最多的省份。另外湖北、北京等地區(qū)同樣有部分“村強——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)產(chǎn)生，而西部地區(qū)發(fā)展至今，僅有兩家“村強——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)。通過上述分析可知，該類型淘寶鎮(zhèn)在空間方面匯集在東部區(qū)域，使得沿海北、中、南三個集聚區(qū)的集聚強度得到進一步提高，而中部省份，諸如河南、湖北等地區(qū)，該類型淘寶鎮(zhèn)數(shù)量也開始逐漸增加?？傮w而言，我國“村強——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)的梯度呈現(xiàn)東部地區(qū)高速發(fā)展，周邊區(qū)域持續(xù)加密的特征，高值集聚區(qū)域的范圍持續(xù)縮減。

從形成特點角度而言，“村強——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)普遍集中在縣城工業(yè)基礎(chǔ)理想的區(qū)域，或是盡管鎮(zhèn)村經(jīng)濟水平處于中游位置，但是擁有高質(zhì)量的農(nóng)特產(chǎn)品以及豐富鄉(xiāng)村人口資源平原區(qū)域，并進一步進行擴散。淘寶鎮(zhèn)轄區(qū)范圍內(nèi)各個淘寶村存在顯著關(guān)聯(lián)性以及向相似性。如2020年，我國“村強——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)轄區(qū)內(nèi)淘寶農(nóng)村總量平均值顯著提高，在主要分布區(qū)域，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)了較高發(fā)展與擴散水平。因此該類型淘寶鎮(zhèn)的產(chǎn)生，與轄區(qū)范圍中淘寶村發(fā)育關(guān)系密切，空間分布與發(fā)展趨勢和淘寶村分布格局以及趨勢表現(xiàn)出較高的一致性。結(jié)合淘寶村裂變式增長模式的存在，東部沿海區(qū)域與河南地區(qū)將會產(chǎn)生更多的“村強——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)。

（二）“村弱——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)梯度分析

相比處于高度集中在東部區(qū)域的“村強——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)，“村弱——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)的空間布局并沒有顯著的梯度劃分，開始顯著向中部區(qū)域擴散，區(qū)域梯度的分布格局也漸漸明朗?；旧?，“村弱——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)在東部嚴寒區(qū)域依舊呈以北、中、南三個區(qū)域為核心的集聚的特點，但是相較于“村強——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)的覆蓋范圍更為廣泛，特別是河北省地區(qū)、山東西南區(qū)域、蘇北北部集聚區(qū)域以及中部板塊以鄭州附近構(gòu)成的密集分布區(qū)域相聯(lián)合，逐漸發(fā)展為連綿的趨勢。與“村強——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)不同，“村弱——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)中間區(qū)域省份逐漸產(chǎn)生許多次級集聚區(qū)域，尤其是江西省、河南省以及安徽省三個省份中，“村弱——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)總量占比達到82.5%；不僅如此，東北區(qū)域與我國西部區(qū)域也產(chǎn)生了集聚特點，但是集聚程度相比同階段的“村強——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)而言相對較弱。

（三）“無村——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)梯度分析

“無村——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)在淘寶鎮(zhèn)總量中占比為46.4%，廣泛分布在各個升級單元之中，其增長速度是三種類型中最快的，擴張速度也同樣是最快的。相比其他兩種類型淘寶鎮(zhèn)，“無村——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)集聚范圍就能有明顯的擴張，表現(xiàn)為多中心的狀態(tài)，區(qū)域之間的梯度差異在三種類型淘寶鎮(zhèn)中最不明顯。從京津冀直至珠三角東部沿海區(qū)域均存在“無村——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)，同時和我國江西、湖南以及安徽等各個中部省份形成連接。依賴“無村——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)，我國中西部地區(qū)，例如內(nèi)蒙古、重慶以及西藏等地區(qū)均建立了許多淘寶鎮(zhèn)，有別于其他兩種淘寶鎮(zhèn)類型，“無村——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)逐漸向西北區(qū)域發(fā)展，同時在成都平原基本構(gòu)成了中密度島狀的集聚區(qū)域，并開始向云南以及廣西等沿邊區(qū)域集中擴散。結(jié)合最近鄰比率，該類型淘寶鎮(zhèn)分布較為分散，聚集程度屬于三種淘寶鎮(zhèn)之中最低的，從某種程度而言，證明了依靠鄉(xiāng)鎮(zhèn)級別的電商產(chǎn)業(yè)在空間方面又有更為優(yōu)秀的廣域性以及適應(yīng)性。

三、我國淘寶鎮(zhèn)載體層級的分析

（一）四個板塊之間的差異

通過對東、中、西以及東北四個版塊不同類型淘寶鎮(zhèn)發(fā)展情況分析，可以看出鄉(xiāng)村電子商務(wù)的核心載體在區(qū)域之間存在顯著的層級差異。東部地區(qū)“村強——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)占比遠遠高于其他版塊的占比。從演進的角度而言，東部版塊之中，“無村——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)以及“村弱——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)在新增總量中占比達到62.3%以及30.1%，證明東部區(qū)域三種類型淘寶鎮(zhèn)的比例漸漸呈平衡狀態(tài)。除了海南省之外，東部區(qū)域各個省份均同時擁有三種類型淘寶鎮(zhèn)，且總量較多，證明本地區(qū)鎮(zhèn)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平整體偏高。而其他板塊之中，“無村——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)總量在2018年至2020年中一直是各個板塊之中占比最高的淘寶鎮(zhèn)類型，占比不少于2/3。相比東部區(qū)域，中部與東北部村級電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的確實呈現(xiàn)發(fā)展的態(tài)勢，但是鄉(xiāng)村承載能力以及影響力有所減弱。近幾年來，“無村——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)占比有所減少，可見在鎮(zhèn)級載體的作用下，村級載體獲得發(fā)展。東北板塊中，“無村——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)數(shù)量增長十分顯著，證明該地區(qū)鎮(zhèn)域具有較強的發(fā)展?jié)摿?，一方面是因為東北地區(qū)鄉(xiāng)村普遍嚴重凋敝，同時也受到本區(qū)域電商的關(guān)鍵方式——直播關(guān)于人才以及硬件設(shè)施等條件的限制。西部區(qū)域，如今開始出現(xiàn)“村強——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)，占比也有一定的提高。而“無村——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)占比一直是四個板塊之中最高的板塊，也證明了我國西部區(qū)域鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展得相對困難，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級別是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵的載體。整體而言，我國鄉(xiāng)村電子商務(wù)載體發(fā)展階段在板塊間出現(xiàn)顯著差別。伴隨我國電子商務(wù)不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展載體的重心開始向上部遷移。

（二）省域的差別

基于四個板塊差異可以將目前省份劃分為四個不同的層級：

第一，浙江省為第一梯隊。鎮(zhèn)域電商和村域電商均處于高速發(fā)展的狀態(tài)，鎮(zhèn)與村之間聯(lián)系十分緊密。其中“村強——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)數(shù)量占比接近50%，而“無村——鎮(zhèn)強”以及“村弱——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)數(shù)量不斷減少。

第二，江蘇省、山東省、福建省等沿海省份是第二梯隊。此梯隊之中各個省份淘寶鎮(zhèn)個數(shù)盡管和浙江地區(qū)尚有一定距離，但同樣擁有一定的數(shù)量基礎(chǔ)。盡管鄉(xiāng)村依舊是此四個省份鄉(xiāng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心載體，但是鎮(zhèn)級載體的重要性顯著提升。五個沿海省份經(jīng)濟社會相對發(fā)展較快，擁有十分深厚的商貿(mào)傳統(tǒng)以及良好的輕工業(yè)基礎(chǔ)，和浙江省均為國內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展的領(lǐng)導者。

第三，河南省、江西省以及安徽省為第三梯隊。這三個省份淘寶鎮(zhèn)數(shù)量與其余中西部以及東北省份有顯著差異，但是相較于第一梯隊以及第二梯隊，“村強——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)占比進一步減少，證明盡管鄉(xiāng)村與小規(guī)模城鎮(zhèn)在電子商務(wù)中具有一定的潛力，但是鎮(zhèn)域電商具有優(yōu)秀的適應(yīng)性。

第四，四川省、湖南省等四個省份為第四梯隊。該梯隊隊伍普遍處于中部板塊中游階段，這和鄉(xiāng)村電子商務(wù)從東向西方擴散的介紹規(guī)律相近。

第五，廣西壯族自治區(qū)、山西省以及陜西省等省份均為第五梯隊，該梯隊不存在“村強——鎮(zhèn)強”型淘寶鎮(zhèn)，大部分省份淘寶鎮(zhèn)總量超過淘寶村總量，鎮(zhèn)域電商發(fā)展為鄉(xiāng)村電子商務(wù)的主導方式。

結(jié) 語

淘寶鎮(zhèn)高速發(fā)展是鄉(xiāng)村脫貧的主要手段，我國應(yīng)明確當前淘寶鎮(zhèn)發(fā)育的基本空間特點與梯度分布，明確不同區(qū)域淘寶鎮(zhèn)發(fā)展情況以及存在的弊端，以提出更為有效的解決方案，切實推動我國鄉(xiāng)村整體發(fā)展。