“微文化”背景下電視節(jié)目全媒體傳播的創(chuàng)新及思考

□張 峰

從1958年天津無線電廠試制出我國第一臺“北京牌”黑白電視機到全媒體融合發(fā)展的今天，從“一統(tǒng)天下”到“萬紫千紅”，電視節(jié)目的千變?nèi)f化映射出“人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需求” 在娛樂、綜藝、休閑、文化等層面的不斷演化?！拔⑽幕焙汀叭襟w傳播”已經(jīng)成為影響當(dāng)代電視節(jié)目發(fā)展的重要因素。

一、“微文化” 背景下電視節(jié)目全媒體傳播的優(yōu)勢和特點

（一）突破時空限制

全媒體傳播依托傳統(tǒng)媒體和新媒體展開， 具有信息傳遞及時和傳播范圍廣泛的特點。電視節(jié)目全媒體傳播突破傳統(tǒng)媒體受時間、節(jié)點控制的不利因素，在第一時間實現(xiàn)有效傳播。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步和信息技術(shù)的發(fā)展又為不同地域、空間的無障礙交流提供了便利，從聲音、影像到文字、消息，都可以通過設(shè)備或技術(shù)手段實現(xiàn)，保證24 小時不間斷報道，貫穿整個事件全過程。

（二）傳播形式多樣

現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展實現(xiàn)了電視節(jié)目全媒體傳播形式的多樣化。“微文化”背景下的電視節(jié)目在傳播中可以綜合運用多種傳播方式。文字、圖片、視頻、音頻、動畫以多種形式同步呈現(xiàn)，立體三維和虛擬空間的建構(gòu)在AR、VR、、MR3D、5G 等技術(shù)的加持下成為現(xiàn)實，物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能和云技術(shù)等新興技術(shù)不斷涌現(xiàn)。電視節(jié)目除傳播信息外逐漸生成更加強大的功能，成為融“信息化”“圖像化”“動態(tài)化”特征于一體的“可視可觀可感可觸”的全方位分享交流平臺，為受眾帶來全新體驗，保證了節(jié)目的適應(yīng)度和友好度。

（三）受眾需求多元

全媒體傳播使電視節(jié)目的信息傳播方式急劇改變。傳統(tǒng)的單向信息輸出成為歷史，線性傳播的格局被多元主體同時并存、交互滲透傳播的網(wǎng)狀系統(tǒng)代替。截至2021年末， 電視節(jié)目綜合人口覆蓋率約為99.7%，全國有線電視實際用戶達2.01 億，有線數(shù)字電視實際用戶達1.95 億[1]，充分體現(xiàn)了多元受眾需求支持下電視節(jié)目全媒體傳播的明顯優(yōu)勢。當(dāng)前自媒體傳播的趨勢愈加明顯。學(xué)界將群體成員內(nèi)化和間接體驗另一群體成員的認(rèn)知和情緒情感的過程稱為群體共情。[2]多元化的受眾使全媒體傳播的群體共情更容易實現(xiàn)。正如習(xí)近平總書記所言，全媒體不斷發(fā)展，無處不在、無所不及、無人不用的信息深刻改變?nèi)祟惿?，由傳播方式轉(zhuǎn)變引發(fā)的輿論生態(tài)轉(zhuǎn)型較之以往完全迥異。

（四）呈現(xiàn)效果全面

新媒體傳播中，技術(shù)更新、信息支持、受眾人員的參與反饋都可以有效提升電視節(jié)目的質(zhì)量。高科技手段運用使電視節(jié)目制作水平大幅提高， 航拍照片、背景音樂的特效增加了節(jié)目美感，與專業(yè)團隊的合作使節(jié)目組可以把有限的精力投入到最關(guān)鍵的內(nèi)容整合、制作、深度加工等環(huán)節(jié)，文字、圖片、視頻、聲光影像等的巧妙銜接使節(jié)目的畫面感、視覺沖擊力、感染力、表達力達到最佳。觀眾隨時隨地能夠參與節(jié)目互動，表達情感，交流感受，從而實現(xiàn)甚至超越預(yù)設(shè)的情感和價值目標(biāo)。

二、“微文化” 背景下電視節(jié)目全媒體傳播的問題及思考

（一）內(nèi)容與形式

電視節(jié)目全媒體傳播的問題首先表現(xiàn)為內(nèi)容與形式的矛盾。習(xí)近平總書記曾多次提出要努力建設(shè)社會主義文化強國，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，更好構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量。[3]要注重用社會主義先進文化、革命文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化培根鑄魂。這就為“微文化”背景下電視節(jié)目內(nèi)容的依托指明了方向。但內(nèi)容與形式的矛盾已經(jīng)成為影響電視節(jié)目全媒體傳播效果提升的負(fù)面因素之一。綜觀當(dāng)前電視行業(yè)，與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化相關(guān)的作品數(shù)量眾多。如《中國詩詞大會》《朗讀者》《典籍里的中國》和《經(jīng)典詠流傳》等，都因形式多樣、底蘊深厚、內(nèi)容出彩備受關(guān)注。但就形式而言， 與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進文化相關(guān)的節(jié)目可以采用插圖、動畫、游戲、二次元等手段進行再創(chuàng)作，渲染氣氛，營造場景。而以革命文化為主題的節(jié)目與歷史背景密切相關(guān)， 整體氛圍的營造多采用寫實手法， 在表現(xiàn)上又要體現(xiàn)對英雄的敬仰和緬懷之情?，F(xiàn)代科技的發(fā)展實現(xiàn)了VR、AR、MR 手段對歷史場景的還原，但如何利用虛擬技術(shù)進行節(jié)目創(chuàng)作仍處于探索階段， 其成熟性和完善性有待提高，一定程度上影響了節(jié)目的創(chuàng)造性發(fā)展。

（二）積淀與表現(xiàn)

積淀與表現(xiàn)的矛盾也制約了當(dāng)前電視節(jié)目的全媒體發(fā)展。中華文化博大精深，中原文化亙古久遠(yuǎn)，華夏文明源遠(yuǎn)流長，電視節(jié)目必須以小見大，才能完美呈現(xiàn)上下五千年的積淀。如何在有限的時長承載更多內(nèi)容，成為電視節(jié)目全媒體傳播面臨的現(xiàn)實問題。而越來越多的觀眾，尤其是年輕群體，無法保證對電視節(jié)目的時間和精力投入。因為好的電視劇要展開劇情、交代背景、刻畫人物、吸引觀眾，就必須精心打造情節(jié)、場景。以43 集的《覺醒年代》為例，去掉片頭片尾每集40 分鐘，全部看完要1620 分鐘?！渡胶Ｇ椤啡珓?3 集，每集45 分鐘。因此在選擇電視節(jié)目，尤其是電視劇時，他們往往采取回避態(tài)度。就年輕觀眾而言， 時間投入過多就與群體性的快速閱讀或者觀看習(xí)慣產(chǎn)生矛盾。雖然倍速可以節(jié)省時間，但在效果上卻大打折扣，降低了美感和接受度。

（三）分流與吸引

分流與吸引也是“微文化”背景下電視節(jié)目全媒體傳播的現(xiàn)實矛盾之一?；趥鹘y(tǒng)媒體優(yōu)勢，電視節(jié)目的管理體制、運營機制和傳播方式相對穩(wěn)固，人員構(gòu)成比例和結(jié)構(gòu)較為合理，專業(yè)性較強。長期的權(quán)威發(fā)展使它擁有以中老年觀眾為主體的固定受眾。他們的欣賞習(xí)慣不輕易改變，是電視節(jié)目的忠實觀眾。但“微文化”背景下的更多受眾已然習(xí)慣以抖音、快手等為代表的碎片化文化?！岸?、平、快”是他們選擇的標(biāo)準(zhǔn)。對此層次的觀眾，尤其是青年群體，欣賞標(biāo)準(zhǔn)更為挑剔且不固定，隨年齡、閱歷和外界因素的影響不斷變化。信息時代的大環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展又為他們提供了更多選擇機會。以偶像類節(jié)目為例，《乘風(fēng)破浪的姐姐》《這就是街舞》《極限挑戰(zhàn)》《偶像實習(xí)生》等節(jié)目一度引起關(guān)注。2021年9月，國家廣播電視總局明確要求相關(guān)單位不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目， 不得播出明星子女參加的綜藝娛樂及真人秀節(jié)目[4]。雖然國家明確要求反對唯流量論，抵制泛娛樂化， 但仍會有各種娛樂類節(jié)目不斷涌現(xiàn)， 爭奪受眾。

三、“微文化”背景下電視節(jié)目全媒體傳播的啟示

（一）要堅持以理服人

（1）要堅持正確的政治方向。要以馬克思主義為指導(dǎo)，以中國特色社會主義理論體系為基礎(chǔ)，深刻理解習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的精髓和要義[5]，把握民族復(fù)興的時代主題，并作為提高思想認(rèn)識、提升工作效果的理論基礎(chǔ)。要從行業(yè)要求和發(fā)展前景方面深刻領(lǐng)會“兩個確立”的決定性意義，以各種方式集中闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的真理光芒、理論魅力和實踐偉力，宣傳馬克思主義的科學(xué)性、習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的強大真理力量。（2）要做好思想引領(lǐng)。要堅持社會主義核心價值觀，弘揚主流價值體系。在職業(yè)定位、節(jié)目構(gòu)思方面要從強化價值引領(lǐng)力、文化凝聚力和精神推動力入手，積極打造一批有觀眾、有看點、有內(nèi)涵、有特色的品牌節(jié)目。要堅持守正創(chuàng)新，把培育和踐行社會主義核心價值觀， 強化內(nèi)涵和理解作為節(jié)目制作的基本思路，始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅守社會主義意識形態(tài)傳播的主陣地。[6]（3）要實事求是。要堅持提供客觀真實、觀點鮮明、立場堅定的信息和資訊。要在社會效益和經(jīng)濟效益中作出取舍，把社會效益放在首位， 將營造良好傳播秩序作為使命責(zé)任，杜絕虛假報道、以訛傳訛、造謠傳謠等非理性傳播。

（二）要堅持以文化人

（1）要增強全媒體傳播中電視節(jié)目的文化底蘊，提升作品的文化品位、藝術(shù)價值和精神內(nèi)涵。要從文化宣傳的角度出發(fā)，強化愛國主義情懷，弘揚中國精神。要以“四史”教育為依托，堅持做到“以文化人”。要關(guān)注新民主主義革命時期、社會主義革命和建設(shè)時期、改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)新時期、新時代中國特色社會主義時期不斷涌現(xiàn)的英雄事跡和楷模人物，營造良好的文化氛圍，以高尚的情懷、高雅的定位、高端的品質(zhì)打動觀眾。（2）要以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基， 從上下五千多年的燦爛文明中汲取實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的文化力量。要從內(nèi)容上尋找切入點， 迎合現(xiàn)代觀眾的視角進行創(chuàng)編， 別出心裁，推陳出新，實現(xiàn)經(jīng)典與潮流、高雅和通俗的完美融合。要將流行元素融入傳統(tǒng)的詩詞、京劇、歌賦、戲曲等文化瑰寶， 實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。（3）要以革命文化為依托，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨不怕犧牲、前仆后繼、為中華民族謀復(fù)興、為中國人民謀幸福、為人類謀進步、為世界謀大同的使命意識和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。要講好黨的故事、革命故事和英雄的故事，用好博物館、紀(jì)念館、紅色文化展館等資源，構(gòu)建全方位、多角度的宣傳格局，讓觀眾充分感受中國共產(chǎn)黨為真理而獻身的斗爭精神的同時從靈魂深處受到教育，根植理想信念的種子。（4）要順應(yīng)社會潮流，弘揚社會主義先進文化。要以改革開放、脫貧攻堅、精準(zhǔn)扶貧、抗疫斗爭為背景，宣揚中華兒女在革命、建設(shè)和改革實踐中艱苦奮斗、勇于擔(dān)當(dāng)、全心全意為人民服務(wù)的精神。要關(guān)注志愿服務(wù)、基層黨組織建設(shè)、科技興農(nóng)、鄉(xiāng)村支教、帶頭致富、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域，從身邊人物、身邊好事中挖掘育人因素，創(chuàng)新中國特色社會主義先進文化的傳播模式。

（三）要堅持以美動人

（1）要從美學(xué)角度出發(fā)，深入研究中華民族傳統(tǒng)美學(xué)。要提高作品美感，深刻領(lǐng)悟人民在文化和精神需求方面對美的要求。要以新技術(shù)新手段助力電視節(jié)目創(chuàng)作，以畫面美、文字美、意境美謳歌山河之美、中華之美、人文之美和精神之美，以美的享受直擊人心。（2）要深刻領(lǐng)會美的內(nèi)涵和本質(zhì)。要從辯證唯物主義和歷史唯物主義的角度理解“美”和“丑”的對立關(guān)系。要采用各種藝術(shù)手段謳歌真善美， 抨擊假惡丑。要充分發(fā)揮審美啟迪的作用， 大力弘揚勞動之美、風(fēng)光之美、品行之美、道德之美等。要引導(dǎo)觀眾關(guān)注精神美、內(nèi)在美，自覺摒棄片面追求顏值、外表、拜金等虛假美的浮華行為， 充分發(fā)揮電視節(jié)目引導(dǎo)社會向美而行的積極作用。（3）要關(guān)注人民之美。要深刻理解“人民是歷史的創(chuàng)造者”，秉承“以人民為中心”的創(chuàng)作觀點，書寫新發(fā)展階段的人民創(chuàng)造，滿足新發(fā)展階段的人民需求。要講好百姓故事，傳遞百姓心聲， 以電視節(jié)目的新發(fā)展促進文藝文化的繁榮昌盛，在弘揚“民族的科學(xué)的大眾的”中華民族新文化的過程中，與人民共情共鳴。（4）要關(guān)注時代之美。要明白藝術(shù)來源于生活，只有扎根現(xiàn)實沃土，才能開出絢爛之花。要把歷史和現(xiàn)代融會貫通，從中華民族厚重底蘊中汲取時代發(fā)展的偉大力量。要到建設(shè)的最前沿， 沿著總書記的扶貧足跡， 沿著當(dāng)年的長征之路，到革命老區(qū)、扶貧一線、美麗鄉(xiāng)村、邊疆哨所、基層組織，追尋逆行者遠(yuǎn)去的背影，記錄和書寫中華兒女實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的尋夢之旅， 在彰顯理想之美、信仰之美、平凡之美的過程中實現(xiàn)電視節(jié)目全媒體傳播的良好局面。

（四）要堅持以情感人

（1）電視節(jié)目的全媒體傳播要講求情真意切。要用真實可信的故事、栩栩如生的人物描述生活，在情節(jié)的自然發(fā)展、表演的自如展現(xiàn)中達到高潮。要在矛盾沖突中塑造鮮活、生動、有情的人物形象。要以細(xì)節(jié)繪深情，以親情、愛情和友情等為紐帶，以生動感人的場景為代入，把溫情和“煙火氣”呈現(xiàn)給觀眾的同時以情感人。（2）電視節(jié)目的全媒體傳播要體現(xiàn)人民情懷。要貼近日常生活，描繪人生百態(tài)，做到“以人為本”。要明確人民的意志、情感、愿望和想象是電視節(jié)目創(chuàng)作的源泉。要從人民視角進行審視把量，以民眾的歡樂、憂愁、向往和需求作為起承轉(zhuǎn)合的基本要素，講述不同身份、背景、生活層次的百姓故事，在細(xì)節(jié)中體現(xiàn)人民的愿望、心情和心聲。

四、結(jié)語

電視節(jié)目只有以時代為背景，以美好為追求，以情感為依托，以情懷為體現(xiàn)，才能豐富內(nèi)涵，打造有底蘊、有品質(zhì)、有情懷、有情感的作品，實現(xiàn)“微文化”背景下電視節(jié)目全媒體傳播的良性發(fā)展。