媒介融合背景下如何做好典型人物報道

◎劉 暢

(宣城日報社，安徽 宣城 242000)

典型人物報道的作用在于宣傳先進(jìn)人物的事跡，通過極具感染力的內(nèi)容激勵受眾參與討論，引發(fā)受眾思考。優(yōu)質(zhì)的典型人物報道可以引發(fā)全民關(guān)注，具有極強(qiáng)的影響力。但是隨著社會的發(fā)展，再加上現(xiàn)代信息技術(shù)的持續(xù)升級，媒介傳播格局不斷變化，給傳統(tǒng)的報道方式帶來極大的挑戰(zhàn)。如何借助新興技術(shù)、借力融合傳播的優(yōu)勢，在復(fù)雜的環(huán)境當(dāng)中探索適合典型人物報道的新途徑，對新聞工作者而言是一個值得深入探討的問題。

一、媒介融合對典型人物報道的影響

典型人物報道也即媒體選擇現(xiàn)實生活中具有一定典型意義的人物，進(jìn)行正面積極的報道，通過典型人物的行為事跡去感染、引導(dǎo)社會公眾。隨著新興媒體和傳統(tǒng)媒體之間的快速融合，典型人物報道的傳播傳播規(guī)律也隨之發(fā)生變化。

首先，傳播主體從單一向多元轉(zhuǎn)變。傳播不再是媒體的專業(yè)領(lǐng)域，社會公眾同樣掌握著話語權(quán)，同樣可以通過平臺發(fā)布信息。多元的傳播主體導(dǎo)致新聞信息的來源更加復(fù)雜，內(nèi)容呈現(xiàn)更加豐富，進(jìn)而削弱了傳統(tǒng)媒體在信息領(lǐng)域的壟斷優(yōu)勢。此外，媒介融合背景下，新聞信息數(shù)量迅速激增，導(dǎo)致受眾的注意力高度分散，在此背景下，典型人物報道即使身處輿論場域，也很難讓受眾長時間保持高度的關(guān)注，很容易被其他的信息所淹沒。

其次，內(nèi)容呈現(xiàn)更豐富有趣。由于媒介傳播環(huán)境變化，信息可以通過多種形式呈現(xiàn)給受眾。在進(jìn)行典型人物報道時，媒體不僅可以采用傳統(tǒng)的圖文結(jié)合方式，還可以采用視頻、音頻、動畫等多種形式，從不同的角度表現(xiàn)和刻畫人物，為豐富典型人物報道的內(nèi)容呈現(xiàn)提供了更多的可能性。

最后，信息傳播從單向變?yōu)殡p向。媒介融合極大地增強(qiáng)了新聞信息的交互功能，典型人物報道也因此發(fā)生一系列變化。一方面，傳統(tǒng)單向性傳播已經(jīng)不符合當(dāng)前的形勢，受眾的話語權(quán)明顯提升，在閱讀典型人物報道的過程當(dāng)中，受眾隨時可以發(fā)布自己的看法，還可以通過分享、轉(zhuǎn)載、評論等多種方式與其他的受眾交流，通過信息互動強(qiáng)化報道的傳播；另一方面，傳播者可以通過互動的方式，收集受眾的信息，分析受眾的看法和需求，并根據(jù)受眾的建議不斷優(yōu)化后續(xù)報道，增強(qiáng)傳播的效果，從而通過傳播更好地引導(dǎo)公眾輿論。

二、媒介融合背景下典型人物報道的問題

(一)選材范圍過于狹窄

傳統(tǒng)報道模式下，媒體在進(jìn)行典型人物報道時，傾向于選擇各個領(lǐng)域的代表性人物和對社會有著突出貢獻(xiàn)的人物。如企業(yè)家、行業(yè)標(biāo)兵、杰出人士等，很少關(guān)注普通人，在題材的選取上范圍過于狹窄。因此報道人物的貼近性明顯不足，與受眾的相關(guān)性較低，進(jìn)而難以與受眾形成情感共鳴，對受眾的吸引力較低。此外，部分媒體在報道時只注重體現(xiàn)典型人物的優(yōu)秀品質(zhì)，忽略了其他方面，使得報道的內(nèi)容過于“高、大、全”，缺少親和力。還有部分媒體則注重于報道某一群體，很少關(guān)注其他的群體，尤其是一些新生的群體，比如“‘00’后企業(yè)家”“‘00’后打工人”等，導(dǎo)致報道與社會存在脫節(jié)的情況，難以引發(fā)受眾廣泛性的討論。

(二)報道篇幅過長

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，受眾閱讀碎片化特征變得越來越明顯，受眾更傾向于瀏覽篇幅比較短小但信息量豐富的文章或者資訊。而媒體在進(jìn)行典型人物報道時，由于人物比較復(fù)雜，所涉及的內(nèi)容較多，報道難度較大，往往需要用較長的篇幅，才能完整地為觀眾呈現(xiàn)人物的相關(guān)信息和事件，受眾在閱讀報道需要花費較長的時間，很容易產(chǎn)生厭倦、排斥的心理，甚至放棄閱讀，很容易出現(xiàn)新聞工作者的辛勞付出與最終收獲的傳播效果不匹配的情況。在媒體融合的時代背景下，典型人物報道已經(jīng)不再適用于長篇大論的報道模式，亟須采取合理的手段對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化提煉。

(三)報道內(nèi)容過于空泛

人物的故事是典型人物報道的核心和關(guān)鍵，只有具備極強(qiáng)感染力的故事，才能塑造出能夠打動受眾的人物形象。但是從目前的情況來看，部分媒體在報道時只是單方面突出人物的成績，把所有材料堆砌在一起，關(guān)于人物的具體描寫大同小異，缺乏新意，比如“只問耕耘，不問收獲”“無怨無悔”“全心全意”“甘愿犧牲”等詞語在報道當(dāng)中反復(fù)出現(xiàn)，導(dǎo)致塑造出來的人物缺乏內(nèi)涵，無法真正走進(jìn)受眾的心靈世界。類型的報道顯得過于空泛，可信度明顯不足，難以引起受眾的共鳴，甚至讓讀者心生排斥。

(四)報道形式過于單調(diào)

在新聞領(lǐng)域當(dāng)中，典型人物報道原本是一種極其重要的報道模式，但是由于受眾價值觀念多元化，而傳統(tǒng)的人物報道形式又過于單調(diào)，進(jìn)而導(dǎo)致典型人物報道的效果不斷弱化。從現(xiàn)階段的情況來看，大部分報道主要采用文字與圖片相結(jié)合的方式，報道的模式也比較簡單，通常是先對人物進(jìn)行概括評價，然后再講述相關(guān)的事跡。各大媒體的報道顯得過于雷同，缺乏亮點。隨著媒體融合不斷深化，不同媒體自身優(yōu)勢逐漸凸顯出來，對于受眾而言，更傾向于選擇更為新穎有趣的報道，而空洞乏味的人物報道則難以吸引受眾眼球。

三、媒介融合背景下典型人物報道手法創(chuàng)新策略

(一)拓展報道邊界，豐富選樹標(biāo)準(zhǔn)

自從進(jìn)入融媒體時代，受眾價值觀念發(fā)生巨大變化，既需要典型人物的引領(lǐng)，還需要了解不同領(lǐng)域的標(biāo)桿人物，才能有效地拓展自己的視野。所以，媒體工作者要注意選樹標(biāo)準(zhǔn)的多樣化，既要宣傳關(guān)于道德楷模的信息，傳播正向能量，還要放眼不同的領(lǐng)域，不斷拓展報道的邊界，才能更好地滿足不同受眾的需求。因此，在進(jìn)行典型人物報道的具體實踐當(dāng)中，可以從以下方面著手，豐富報道的題材。一是廣泛地接觸各個行業(yè)的優(yōu)秀人才。社會發(fā)展加速使得各個行業(yè)的分工越來越精細(xì)化，同時也誕生了許多新的行業(yè)。因此，媒體工作者需要了解不同行業(yè)的信息，以各個領(lǐng)域中的佼佼者為采訪報道對象，大量搜集相關(guān)的素材，擴(kuò)大報道的范圍。二是豐富樹立典型人物的標(biāo)準(zhǔn)。過去典型人物報道傾向于將“高、大、全”的人物作為報道的對象，但是隨著受眾價值觀念的轉(zhuǎn)變，這種類型的人物顯然很難引起人們的共鳴，受眾越來越傾向于更貼近現(xiàn)實生活、更有親和力的人物形象。因此，媒體工作者可以嘗試將現(xiàn)實生活中有個性、有魅力的人物作為報道的對象，展現(xiàn)不同人物的人生，從而更好地激發(fā)受眾的興趣。媒介融合背景下，受眾價值觀念日益多元，每個受眾心目中關(guān)于“典型人物”的標(biāo)準(zhǔn)都有所不同。因此，媒體所挑選的典型人物，一方面要符合社會期待，另一方面還要貼近受眾的審美需求。唯有如此，所制作的典型人物報道新聞內(nèi)容才能獲得受眾的廣泛支持。

(二)注重細(xì)節(jié)刻畫，增強(qiáng)人物感染力

媒介融合背景下，典型人物報道的傳播渠道變得更加豐富。但是由于網(wǎng)絡(luò)上充斥著海量的信息，導(dǎo)致典型人物報道的傳播力出現(xiàn)弱化現(xiàn)象。想要在在海量信息中脫穎而出，成為受眾關(guān)注的熱點，典型人物報道必須精心策劃、巧妙安排充分突出自身的特色，打造亮點。在具體實踐當(dāng)中，筆者認(rèn)為，可以從細(xì)節(jié)著手，渲染刻畫人物，從而突出人物形象。人物的細(xì)節(jié)刻畫主要包括四個方面：其一，對人物的語言進(jìn)行細(xì)致的描繪。人物不同其個性也不同，語言表達(dá)也存在差異。因此在報道時，可以抓住人物語言細(xì)節(jié)，通過風(fēng)格化的語言來刻畫人物形象，助力人物本身的個性的展示。其二，對與人物有關(guān)的場景進(jìn)行細(xì)致刻畫。在不同的場景當(dāng)中，人物所做的選擇也不同。場景的布置往往反映了人物的文化內(nèi)涵、習(xí)慣和品位等，在一定程度上能夠有效地凸顯人物品格，使人物的精神面貌變得更為鮮明。因此在報道過程可以通過對場景細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)來助力豐富人物的形象。其三，關(guān)于人物心理的細(xì)節(jié)刻畫。每個人在作重大決定之前，內(nèi)心都會經(jīng)歷一番復(fù)雜的斗爭，而通過對人物心理的描繪，可以讓原本平面化的人物變得更加立體。因此在報道過程中可以通過捕捉人物微小的表情和動作等創(chuàng)作手法，強(qiáng)化人物的心理刻畫，突出人物的性格特點。其四，對典型細(xì)節(jié)進(jìn)行細(xì)致的刻畫，這種方法的運用往往針對具有明顯共同特征的人群。典型人物不僅具有時代性，還有著自己特殊的個性特征，在進(jìn)行報道時，新聞工作者可以通過具有典型性的細(xì)節(jié)，來襯托報道當(dāng)中的人物形象。以體育競技者為例，他們的穿戴，以及他們平時的生活習(xí)慣，都有著突出的運動化風(fēng)格，在報道時可以拍攝記錄他們運動時的細(xì)節(jié)，向受眾傳達(dá)更多關(guān)于人物的信息，給人以積極向上的力量。

(三)深入挖掘內(nèi)涵，增強(qiáng)報道引導(dǎo)力

媒體之所以選擇典型人物并進(jìn)行報道，是為了向受眾傳遞積極的觀念，或者是反映時代旋律。所以，在進(jìn)行報道時，不能只停留于描繪表面的形象，講述人物的故事，而是要深入地挖掘事件所蘊(yùn)藏的意義，將典型人物發(fā)展的脈絡(luò)置于時代的坐標(biāo)當(dāng)中，將典型人物的言行融入社會互動場景。因此，在報道時新聞工作者可以通過深入挖掘人物的精神內(nèi)涵，弘揚時代主旋律，通過報道所樹立的人物形象來傳遞主流價值觀，從而顯著地增強(qiáng)報道的影響力。比如在報道某一行業(yè)的杰出人物時，可以通過與人物的對話來了解人物的思想，從而拉近人物與受眾之間的距離；也可以從人物所取得的成績著手，讓人物細(xì)述自己經(jīng)歷的磨難與挫折，彰顯人物百折不撓的精神，體現(xiàn)“開拓進(jìn)取、奮勇爭先”的理念。

(四)融合多種元素，創(chuàng)新敘事方式

信息技術(shù)升級的同時，“融合”開始成為新聞傳播發(fā)展的主流趨勢。新聞報道的敘事方式也因此變得更為多樣化，文字、圖片、動畫等不同元素相互融合，形成樣態(tài)更為豐富的新聞產(chǎn)品，典型人物報道也逐漸呈現(xiàn)出可視、交互、動態(tài)的特征，不僅內(nèi)容更為有趣，互動性也更強(qiáng)。因此，在受眾信息消費逐漸視覺化的時代，典型人物報道也需要不斷地創(chuàng)新形態(tài)，在為受眾提供文字報道的基礎(chǔ)上，要注意融入動畫、H5、動感背景音樂、特效等多種元素，通過不同元素的相互融合更好地豐富人物形象。媒體在開展報道時，一是可以采取新穎有趣的方式講述故事，比如，運用大數(shù)據(jù)、動畫等形式輔助敘事，讓典型人物報道顯得更為直觀可感；二是可以嘗試引入多個敘事主體，將人物自述與第三者敘事進(jìn)行結(jié)合，讓新聞報道更為真實可信；三是融合多個平臺的資源，補(bǔ)充新聞的內(nèi)容。對典型人物的報道往往是多個媒體多個平臺集中報道，各大媒體都在以不同視角，通過不同渠道挖掘信息。因此，在報道時媒體還需要適當(dāng)?shù)貜钠渌脚_當(dāng)中搜集信息，將各類信息進(jìn)行融合。多角度多渠道的信息可以使人物形象更加真實飽滿，使人物故事更加有說服力。

(五)精簡新聞內(nèi)容，碎片化分散報道

由于現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們逐漸適應(yīng)快節(jié)奏的生活方式，閱讀時間和閱讀習(xí)慣都呈現(xiàn)出明顯的碎片化特征，傳統(tǒng)長篇大論的報道模式逐漸被淘汰。因此，在進(jìn)行典型人物報道的過程當(dāng)中，媒體工作者要注意這一客觀規(guī)律，可以通過提煉報道的內(nèi)容，縮短報道的篇幅，也可以將一篇報道分為多個小的篇章，以資訊的方式發(fā)布，為受眾瀏覽提供方便。典型人物報道時間跨度長，涉及的事件也比較復(fù)雜，筆者認(rèn)為，在進(jìn)行報道時可以通過兩種方式縮短報道篇幅。其一，根據(jù)時間段，劃分為多個篇章，采取連續(xù)報道的方式進(jìn)行呈現(xiàn)；其二，根據(jù)事件發(fā)展的歷程，在一個大的主題下面，設(shè)計多個小的標(biāo)題，每一個標(biāo)題對應(yīng)一件事，采用碎片化的方式進(jìn)行報道。這樣既有利于完整地講述人物故事，又優(yōu)化了受眾閱讀時的體驗。但需要注意的是，碎片化報道并不是有意割裂新聞事實，在報道時仍然要注意信息的完整性，每一個“碎片化”篇章之中，時間、地點、人物等要素不可或缺，不能因為精簡篇幅導(dǎo)致報道不完善，讓受眾產(chǎn)生誤解。除此之外，在對新聞的內(nèi)容進(jìn)行濃縮和提煉的過程中，應(yīng)以最典型的最具代表性的事跡及最少的筆墨，對人物進(jìn)行高度的概括，突出人物的特征，從而取得事倍功半的效果。

(六)多渠道分發(fā)，形成傳播合力

新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式?jīng)Q定了受眾的閱讀體驗，而傳播渠道則決定了報道傳播的廣度?；谌诿襟w背景之下，各個媒體的傳播特征以及用戶習(xí)慣等都存在一定差異，要想獲得較好的傳播效果，則首先應(yīng)從各個媒體下受眾的需求出發(fā)，結(jié)合媒體特有的傳播優(yōu)勢和特點，優(yōu)化制作新聞內(nèi)容，才能讓報道內(nèi)容吸引更多的人觀看閱覽。因此，新聞工作者進(jìn)行典型人物報道的過程當(dāng)中，需要對各類傳播渠道進(jìn)行整合，借助新媒體渠道的優(yōu)勢，根據(jù)不同平臺的特征采取差異化傳播策略，不斷擴(kuò)大傳播的范圍。在具體的操作實踐當(dāng)中，微博雖然篇幅比較小，但是在更新和互動方面具有優(yōu)勢，更適合采用“短文本”+“圖片”+“短視頻”的形式進(jìn)行傳播，還可以發(fā)起新聞話題，引導(dǎo)更多的受眾參與發(fā)表意見；而新聞客戶端在信息整合方面有著突出的優(yōu)勢，可以采用開設(shè)專欄的方式進(jìn)行報道，對相關(guān)的素材進(jìn)行整合；可視化是短視頻最為突出的特征，在報道時可以將人物高光時刻進(jìn)行再次加工處理，制作成5分鐘以內(nèi)的短視頻，通過各個視頻平臺發(fā)布，吸引大量受眾觀看，并主動參與二次傳播，最大程度地發(fā)揮報道的作用。

四、結(jié)語

進(jìn)入融媒體時代后，典型人物報道的傳播途徑變得更加豐富，運營的模式也更加扁平化，可以隨時與受眾進(jìn)行有效的溝通和交流。要能更好地突出典型人物報道的功能與價值，則需要讓報道內(nèi)容更加豐富多元，更加注重普通人的生活，更關(guān)注受眾的情緒體驗。新聞工作者必須不斷地創(chuàng)新報道的方法，抓住媒介融合提供的機(jī)遇，擴(kuò)大典型人物報道的影響力，讓報道能更好地反映時代精神，幫助更多人樹立正確的價值觀念。