新媒體語境下電視新聞深度報(bào)道策略分析

◎鄭瀚菁

(廣州市廣播電視臺(tái)，廣東 廣州 510310)

伴隨科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視新聞媒體在新媒體環(huán)境下面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著一定的機(jī)遇。在當(dāng)前形勢(shì)下，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新，改善發(fā)展模式，持續(xù)優(yōu)化新聞報(bào)道模式。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和專業(yè)性是根本，主動(dòng)擁抱新媒體平臺(tái)是新時(shí)代媒體發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)傳播內(nèi)容與結(jié)構(gòu)做出優(yōu)化調(diào)整，從而推動(dòng)媒體領(lǐng)域的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。

一、深度報(bào)道概述

很多媒體重點(diǎn)報(bào)道新聞事件，深度報(bào)道是從新聞報(bào)道自身著手，探究事件原委，充分反映新聞背后的社會(huì)熱點(diǎn)問題，提高新聞報(bào)道的層次性。當(dāng)前，多元化新聞媒體逐漸增多，電視臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，為提高電視的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，提高新聞報(bào)道水平，深度報(bào)道是當(dāng)前新聞媒體的重點(diǎn)發(fā)展方向之一。無論哪種新聞報(bào)道，預(yù)先應(yīng)當(dāng)具備客觀性。在電視新聞的報(bào)道當(dāng)中，必須基于新聞事件自身，由事件發(fā)展著手，充分尊重事件真實(shí)性，進(jìn)而為受眾展現(xiàn)事件真相。其次，新聞深度報(bào)道有著一定的啟發(fā)性。電視臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道過程中，通常會(huì)選用可以引起社會(huì)公眾重視，更具社會(huì)價(jià)值的新聞內(nèi)容，此類事件內(nèi)容通常可以讓社會(huì)與大眾深思，不但為大眾揭露真相，也能夠讓其受到深刻啟發(fā)[1]。

二、新媒體語境下電視新聞深度報(bào)道的現(xiàn)狀分析

(一)受眾流失

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端成為人們獲取信息的重要途徑，電視觀眾則要具備相應(yīng)的客觀條件，例如，接收?qǐng)鏊㈦娨暀C(jī)等設(shè)備，可利用移動(dòng)終端了解信息內(nèi)容則無須此種復(fù)雜的條件，人們能夠隨時(shí)隨地瀏覽查詢信息，僅僅需要利用手機(jī)重點(diǎn)就能夠完成。在此種形勢(shì)下，更多的人通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端獲取新聞信息，電視媒體受眾地流失嚴(yán)重。

(二)深度報(bào)道投入高風(fēng)險(xiǎn)高

新媒體的發(fā)展讓電視媒體收到極大的影響，生存發(fā)展空間逐漸壓縮，廣告收益持續(xù)降低，經(jīng)濟(jì)效益更差。在此種形勢(shì)下，投入高、風(fēng)險(xiǎn)高的深度報(bào)道在電視媒體的生存空間逐漸惡劣。深度報(bào)道尤其是更具披露性質(zhì)的事件，其報(bào)道對(duì)象具有一定的復(fù)雜性，需要較長(zhǎng)的時(shí)間和篇幅報(bào)道該時(shí)間，其各項(xiàng)投入也就會(huì)更高。而且，此種報(bào)道有可能受到利益相關(guān)者的阻撓，事件報(bào)道被封殺等狀況偶有發(fā)生。另外，報(bào)道還應(yīng)當(dāng)確保其合法性以及合理性，否則就會(huì)出現(xiàn)侵權(quán)問題，從而帶來更大的風(fēng)險(xiǎn)。投入高、風(fēng)險(xiǎn)高，還不能確保收視率，為新聞深度報(bào)道造成極大的困擾[2]。

(三)電視新聞深度報(bào)道缺少時(shí)效性

電視新聞深度報(bào)道必須有一定的報(bào)道事件，必須展開全面的策劃與準(zhǔn)備，同時(shí)投入更多的時(shí)間、財(cái)力與精力進(jìn)行制作。一般情況下，一個(gè)事件報(bào)道基于主題選取至送審播出大概需要兩個(gè)月的時(shí)間，并且重特大事件還可能時(shí)間更長(zhǎng)。如此就讓電視新聞深度報(bào)道存在速率與質(zhì)量無法兼顧的現(xiàn)象，深度報(bào)道的特點(diǎn)就是深度，所以必定會(huì)在速率方面有所限制。因此，就讓電視媒體與新媒體對(duì)比而言，電視媒體在時(shí)效性方面明顯不夠。

三、新媒體語境對(duì)電視新聞深度報(bào)道造成的影響

(一)信息傳播形式發(fā)生轉(zhuǎn)變

新媒體時(shí)代下，新聞傳播形式出現(xiàn)一定的轉(zhuǎn)變。在以往電視新聞報(bào)道中，新聞信息傳輸?shù)闹攸c(diǎn)是憑借電視等載體開展傳播。在新媒體環(huán)境下，移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)、各種社交應(yīng)用程序等能夠滿足人們社交以及休閑娛樂的需求，轉(zhuǎn)變以往信息傳遞的方式，多種移動(dòng)終端以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等均可傳遞信息，對(duì)電視新聞深度報(bào)道的固有模式造成極大的影響，應(yīng)當(dāng)對(duì)此展開必要的改進(jìn)與革新。

(二)信息傳遞平臺(tái)個(gè)性化發(fā)展

目前，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，為滿足國民需求的多元化以及個(gè)性化需求，各種互聯(lián)網(wǎng)社交工具挑起信息傳遞的重?fù)?dān)，信息傳遞平臺(tái)已經(jīng)做到多元化個(gè)性化發(fā)展，以往單一的媒體報(bào)道模式已無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。在以往媒體形勢(shì)下，信息傳遞由于時(shí)間、空間以及媒體方式的約束與限制，其效率并不高，可是在新媒體語境下，多種高新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工具等實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的多元化拓展，突破以往媒體信息傳遞的限制與約束，在視頻APP、新聞APP乃至微信、微博等社交軟件、網(wǎng)站論壇等，均有著傳遞新聞信息的功能。人們獲取信息的途徑更加多元化，電視以往的報(bào)道模式并不是人們獲取信息的唯一路徑[3]。

(三)信息整合

新媒時(shí)代下，新聞信息有著碎片化調(diào)整，龐大的數(shù)據(jù)信息在網(wǎng)絡(luò)中儲(chǔ)存，增加了電視新聞報(bào)道在此方面的困難性。電視媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)信息的來源進(jìn)行有效整合，并且還應(yīng)當(dāng)對(duì)編輯內(nèi)容展開整合，盡量讓自身信息庫更加多元化，完成整合與編輯工作，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，有助于電視突破以往技術(shù)與載體方面的不足，對(duì)信息展開整合，對(duì)各項(xiàng)資源進(jìn)行協(xié)調(diào)，從而提升電視新聞深度報(bào)道的成效。

四、新媒體語境的主要訴求

(一)時(shí)效性

新媒體環(huán)境下，伴隨智能終端的應(yīng)用持續(xù)普及，信息傳遞成效通過終端媒介獲得顯著提高。所以在新媒體語境下，必須對(duì)智能設(shè)備與技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。就當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r而言，信息化技術(shù)普及應(yīng)用前我國電視新聞媒體的主要問題就是信息傳播速率與范疇擴(kuò)展。這導(dǎo)致很多關(guān)鍵信息不能第一時(shí)間進(jìn)行傳輸，造成信息傳播存在相應(yīng)的時(shí)間差?？墒窃谀壳靶旅襟w環(huán)境下，很多實(shí)時(shí)傳播技術(shù)逐漸出現(xiàn)，同時(shí)快速發(fā)展為新聞?lì)I(lǐng)域帶來一定的發(fā)展機(jī)遇，可以讓新聞傳遞速率更高。此特點(diǎn)應(yīng)當(dāng)受到新聞?lì)I(lǐng)域的高度重視，科學(xué)有效運(yùn)用實(shí)時(shí)性傳播技術(shù)對(duì)新聞信息進(jìn)行收集與傳遞，才可以讓新聞報(bào)道及時(shí)傳播到社會(huì)大眾中，保證信息的實(shí)時(shí)性。

(二)媒體審核

審核工作對(duì)新聞信息傳遞具有極大的影響，在以往媒體條件下，電視新聞信息獲取與報(bào)道途徑具有一定的單一性，因此若出現(xiàn)信息偏差或是在記者采訪時(shí)遇到信息阻隔，能夠快速展開修正?？墒窃谛旅襟w環(huán)境下，新聞素材來源更加廣泛，傳遞范圍更大，由于互聯(lián)網(wǎng)影響，信息也就更具復(fù)雜性，負(fù)面思維易混淆事件的真實(shí)性，并且在特殊狀況下新聞事件也許會(huì)在短時(shí)間之內(nèi)出現(xiàn)極大的轉(zhuǎn)變，乃至是反轉(zhuǎn)性的，從而形成不同結(jié)果，可是電視媒體并不能及時(shí)進(jìn)行補(bǔ)充與完善。所以會(huì)造成信息缺少準(zhǔn)確性。因此唯有重視信息審核工作，才可以保證新聞報(bào)道的真實(shí)性以及精準(zhǔn)性[4]。

(三)新聞信息來源和傳遞

社會(huì)各領(lǐng)域當(dāng)中，常常會(huì)出現(xiàn)各種新聞事件，對(duì)人民生活造成極大的影響，甚至是社會(huì)的發(fā)展。在以往新聞媒體發(fā)展下，由于很多新聞平臺(tái)具有地區(qū)限制，因此很多源于各地的新聞信息均是不能進(jìn)行實(shí)時(shí)傳遞擴(kuò)散的，并且即使大眾目睹事件過程，若缺少信息化技術(shù)的支撐，也難以及時(shí)保留當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的重要性視頻證據(jù)，如此會(huì)使新聞信息不能凸顯可靠性以及真實(shí)性。在新媒體的不斷發(fā)展下，此種問題明顯得到有效解決，智能手機(jī)目前已經(jīng)是人們?nèi)粘Ｉ畹谋貍涔ぞ?，不但包含視頻功能，在網(wǎng)絡(luò)連接的基礎(chǔ)上還能夠通過網(wǎng)絡(luò)直播軟件，獲取新聞事件的關(guān)鍵內(nèi)容，如此也是重點(diǎn)信息獲取途徑，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)運(yùn)用此種優(yōu)勢(shì)，拓展信息獲取途徑，讓信息搜集范疇更加廣泛，傳輸更具實(shí)效性。

五、新媒體語境下電視新聞深度報(bào)道的要求

(一)增強(qiáng)新聞深度報(bào)道互動(dòng)性以及時(shí)效性

在新媒體語境下，電視想要做到深度發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)持續(xù)提升報(bào)道的互動(dòng)性及時(shí)效性。伴隨信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的途徑逐漸拓寬，各種網(wǎng)絡(luò)途徑與移動(dòng)智能終端為人們獲取新聞事件提供一定的渠道?？墒窃诋?dāng)前形勢(shì)下，電視新聞深度報(bào)道在技術(shù)方面的特點(diǎn)很難與新媒體技術(shù)和工具相比較，因此，應(yīng)當(dāng)持續(xù)對(duì)技術(shù)與工具進(jìn)行優(yōu)化，提升新聞報(bào)道的時(shí)效性。其中，各家廣播電視臺(tái)開始重視并運(yùn)營起來的APP是新聞報(bào)道的一種途徑，應(yīng)當(dāng)在平時(shí)欄目設(shè)計(jì)當(dāng)中考量新聞時(shí)效以及受眾需求，切不可限定于以往報(bào)道形式，可綜合新技術(shù)展開互動(dòng)性以及時(shí)效性的革新。

(二)加大信息審核力度

新聞報(bào)道具有極高的嚴(yán)謹(jǐn)性，因此，新媒體語境下需要電視新聞深度報(bào)道加大對(duì)信息的審核力度，開展嚴(yán)格的審核。電視新聞編輯審核工作不但可以確保向社會(huì)傳播的信息報(bào)道均具有可靠性、真實(shí)性，更可以預(yù)先對(duì)報(bào)道內(nèi)容展開選擇與審核，伴隨多種新媒體技術(shù)與工具的涌現(xiàn)，出現(xiàn)多元化的信息，很難對(duì)其根源和真實(shí)性展開實(shí)時(shí)核查，若缺少嚴(yán)格的審核，就極易造成新聞傳遞發(fā)生錯(cuò)誤，如此不但對(duì)電視媒體發(fā)展造成影響，也會(huì)對(duì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定造成極大的影響。

(三)新聞信息多元化獲取途徑

隨著傳統(tǒng)媒體進(jìn)入到新媒體環(huán)境，信息技術(shù)的不斷發(fā)展讓信息獲取途徑逐漸增加，在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)的新聞事件都有著相應(yīng)的報(bào)道價(jià)值。因此，新媒體環(huán)境下必然也要求電視持續(xù)讓自身獲取路徑更加多元化。在新媒體環(huán)境下，多種互聯(lián)網(wǎng)媒體工具出現(xiàn)，人們利用社交軟件等就可以及時(shí)分享公眾熱點(diǎn)以及新聞報(bào)道，如此也為電視帶來一定的機(jī)遇，通過新媒體在信息來源方面的優(yōu)點(diǎn)，通過各種捕捉信息工具獲得更具價(jià)值性的信息，同時(shí)對(duì)信息展開整合，為完成深度報(bào)道提供一定的資料[5]。例如，電視臺(tái)運(yùn)營的各種新媒體平臺(tái)就能夠通過多種途徑及時(shí)搜集時(shí)下熱點(diǎn)，并通過與受眾互動(dòng)，獲得更準(zhǔn)確更深入更新鮮的信息，使報(bào)道的完整性和時(shí)效性不斷延伸。

(四)構(gòu)建拓展新聞報(bào)道平臺(tái)

在新媒體技術(shù)工具涌現(xiàn)與發(fā)展過程中，以往的電視新聞報(bào)道由于空間以及時(shí)間約束，很難做到與公眾深層次互動(dòng)。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們需要更多實(shí)時(shí)、易獲取的新聞信息。所以，以往電視新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)拓展自身的宣傳推廣平臺(tái)，例如，電視編輯充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳遞新聞內(nèi)容，從而滿足人們的相關(guān)需求。

六、新媒體語境下電視新聞深度報(bào)道的創(chuàng)新策略

(一)提升新聞報(bào)道效率，強(qiáng)化和大眾的有效互動(dòng)

滿足受眾應(yīng)知欲知而未知的信息需求是新聞報(bào)道的關(guān)鍵，其對(duì)新聞報(bào)道接受程度受內(nèi)容以及互動(dòng)性的影響。因此，電視應(yīng)當(dāng)全面挖掘多元化網(wǎng)絡(luò)工具的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，同時(shí)基于大眾需求對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，加強(qiáng)和大眾的有效互動(dòng)。比如，短消息和直播是新聞報(bào)道的形式，編輯應(yīng)當(dāng)通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在欄目的編輯、定位以及宣傳推廣方面的特點(diǎn)，對(duì)其語言方式、內(nèi)容設(shè)計(jì)等進(jìn)行合理的優(yōu)化調(diào)整，讓受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺。另外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以準(zhǔn)確分析用戶感興趣的欄目，對(duì)此編輯可進(jìn)行個(gè)性化定制，基于受眾為核心，強(qiáng)化新聞欄目和觀眾間的有效互動(dòng)，讓大眾積極參與在欄目當(dāng)中，進(jìn)而讓其在最短的時(shí)間內(nèi)了解新聞內(nèi)容。

(二)對(duì)電視新聞報(bào)道播報(bào)形式進(jìn)行優(yōu)化

在新媒體語境下，電視新聞報(bào)道依舊有著極大的優(yōu)勢(shì)，不但內(nèi)容更具多元化，受眾數(shù)量非常大。應(yīng)當(dāng)通過優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)對(duì)自身播報(bào)形式進(jìn)行優(yōu)化，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。例如，電視欄目通過先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，對(duì)其播報(bào)方式展開優(yōu)化，通過多種平臺(tái)與社交工具對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，基于播報(bào)和互動(dòng)的同步開展。例如，建立微博超話、發(fā)布話題，突破傳統(tǒng)單一化的互動(dòng)形式，吸引更多大眾的關(guān)注，有利于在新媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力下，多種新媒體平臺(tái)出現(xiàn)的形勢(shì)下長(zhǎng)久、穩(wěn)健地發(fā)展。

(三)通過大數(shù)據(jù)完成精準(zhǔn)化營銷推廣

營銷是電視新聞報(bào)道的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在新媒體形勢(shì)下，電視媒體應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代步伐，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)做到對(duì)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送與營銷。在當(dāng)前社會(huì)中，人們的生活與互聯(lián)網(wǎng)密切相連，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠完成大眾的精準(zhǔn)定位，對(duì)欄目播出頻率，主要受眾群體的愛好、年齡等數(shù)據(jù)信息展開搜集與分析，整理有關(guān)興趣的信息。再根據(jù)此分析轉(zhuǎn)變欄目營銷模式，選擇受人們青睞的形式進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。例如，通過微信公眾號(hào)或是短視頻APP等平臺(tái)對(duì)欄目進(jìn)行宣傳推廣，對(duì)大眾開展個(gè)性化的營銷服務(wù)。

(四)強(qiáng)化新聞深度報(bào)道特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

在新媒體形勢(shì)下，人們獲取信息的路徑持續(xù)拓展，更加側(cè)重在零散的時(shí)間內(nèi)瀏覽喜愛的碎片性新聞信息，可是此種新聞信息極易存在不精準(zhǔn)的內(nèi)容，對(duì)人們價(jià)值取向造成的誤導(dǎo)。所以要讓電視媒體在新媒體環(huán)境下有良好發(fā)展，就需要加強(qiáng)在深度報(bào)道上的研究，為人們提供真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。電視媒體在新聞報(bào)道過程中，特別應(yīng)當(dāng)重視新聞內(nèi)容的真實(shí)，對(duì)虛假消息進(jìn)行及時(shí)的修正，并且應(yīng)當(dāng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，對(duì)一些不精準(zhǔn)輿論內(nèi)容展開精準(zhǔn)的引導(dǎo)。電視媒體歷經(jīng)多年發(fā)展，有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，具有顯著的深度報(bào)道特點(diǎn)，在當(dāng)前激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)當(dāng)充分施展自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自身長(zhǎng)處與特點(diǎn)。

(五)健全大眾反饋評(píng)價(jià)體系

大眾需求對(duì)于電視新聞報(bào)道采編有著一定的導(dǎo)向性，原有一些電視欄目?jī)H僅單一地進(jìn)行新聞報(bào)道，往往忽視了大眾需求與反饋，造成人們對(duì)新聞接受性較低。所以構(gòu)建健全大眾反饋評(píng)價(jià)體系不但有助于大眾表達(dá)自身的想法，提出建議，也有利于電視新聞媒體對(duì)新聞內(nèi)容展開優(yōu)化。電視報(bào)道可通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者社交平臺(tái)向受眾發(fā)布邀請(qǐng)，有效搜集與匯總大眾評(píng)價(jià)，基于大眾建議與意見列入多元化的元素，從而提升廣播電視新聞報(bào)道的趣味性，提高行業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

七、結(jié)語

在新媒體語境下，電視新聞報(bào)道面臨一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)在欄目編輯與報(bào)道對(duì)策方面進(jìn)行改進(jìn)革新，通過現(xiàn)代化媒體工具搜集整合信息。在新媒體語境下，應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，全面運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，在內(nèi)容選擇、編輯以及整合等方面進(jìn)行優(yōu)化，綜合大眾愛好與興趣強(qiáng)化新聞內(nèi)容的互動(dòng)性及趣味性，從而促進(jìn)傳媒領(lǐng)域的長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展。