文化類電視綜藝節(jié)目傳播路徑創(chuàng)新分析

◎韓 琳 李卓輝

(湖北廣播電視臺(tái)，湖北 武漢 430072)

傳統(tǒng)媒體受到了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，目前，用戶觀看新聞資訊主要是在新媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性正在受到威脅，但是新媒體的到來也為傳統(tǒng)綜藝節(jié)目帶來了機(jī)遇。電視綜藝節(jié)目由于具有極大的娛樂性而受到大眾的關(guān)注，更承擔(dān)了電視媒體對(duì)于文化價(jià)值的傳播，使之整個(gè)節(jié)目的調(diào)性都得到了提升，成為了新時(shí)代下的文化展示平臺(tái)，因此，文化類的電視綜藝節(jié)目傳播具有了更多選擇。

一、文化類電視節(jié)目及其特點(diǎn)

(一)文化類電視節(jié)目的概述

現(xiàn)階段大眾對(duì)于文化類電視綜藝節(jié)目的概念定義有了一定的改變，對(duì)于文化類節(jié)目在學(xué)術(shù)上的定義也與以往不同，在名稱的字面上進(jìn)行分析，文化類電視節(jié)目的重點(diǎn)更加偏向于對(duì)文化塑造和進(jìn)步，與其他的真人秀節(jié)目有所不同的是將“文化”二字作為主其要展示的內(nèi)容。想要更加深入地了解文化類電視綜藝節(jié)目，就需要立足于更加鮮明的文化概念，但是由于我國的文化博大精深，具有很廣泛的文化內(nèi)核，并且與政治、經(jīng)濟(jì)、學(xué)術(shù)具有很大的關(guān)聯(lián)性，粗略地說，只要是涉及到人類精神活動(dòng)的節(jié)目，都能夠被歸類到這一范疇當(dāng)中來。另外，文化類的電視節(jié)目也具有廣泛的分類，像是演講節(jié)目、紀(jì)錄片節(jié)目、鑒寶類節(jié)目都屬于文化類電視綜藝節(jié)目。

(二)文化類電視節(jié)目的特點(diǎn)

我國的傳統(tǒng)電視媒體多年來一直承擔(dān)著文化傳承的重任，并且致力于文化的核心塑造具有很大的價(jià)值，在現(xiàn)階段大眾滿足了生活必需之后，對(duì)于精神文化的需求也隨之提高，而我國的文化類電視綜藝節(jié)目所承擔(dān)的就是滿足人民大眾日益高漲的文化需求，符合的是電視媒體對(duì)于文化構(gòu)建的整體方針，這也正是文化類電視綜藝的主要特點(diǎn)。像是《身臨其境》《國家寶藏》等一系列的現(xiàn)象級(jí)文化類節(jié)目核心所展現(xiàn)出來的理念就是文化的傳承和發(fā)展，漢字、詩詞歌賦、配音、傳統(tǒng)樂器等一系列的文化內(nèi)容都是我國文化發(fā)展的載體和藝術(shù)表現(xiàn)形式，更是我國文化高度自信的體現(xiàn)[1]。

二、文化類電視綜藝節(jié)目的傳播價(jià)值

(一)解決文化氛圍缺少的問題

在大力的進(jìn)文化類電視綜藝節(jié)目傳播路徑革新的過程中，需要理清思路，也就是現(xiàn)階段我國的文化類電視綜藝節(jié)目的傳播價(jià)值，文化類電視綜藝節(jié)目首要的價(jià)值就在于能夠很好地解決文化氛圍缺少的問題。由于新媒體的到來使得文化學(xué)習(xí)的氛圍開始向互聯(lián)網(wǎng)逐漸轉(zhuǎn)變，但是由于互聯(lián)網(wǎng)中的監(jiān)管方式力度不夠，并且伴隨著魚龍混雜、泥沙俱下的情況，使本就不濃厚的文化學(xué)習(xí)氛圍，更加的難以維系。文化類電視綜藝節(jié)目的首要任務(wù)就在于對(duì)于文化的獲得，一方面需要加強(qiáng)對(duì)于文化的學(xué)習(xí)，從而使得文化觀念能夠潛移默化地影響大眾?！吨袊娫~大會(huì)》就是利用漢字的文化價(jià)值進(jìn)行節(jié)目包裝，能夠在文化中進(jìn)行漢字在大眾心理的重塑，帶動(dòng)了全社會(huì)對(duì)于漢字學(xué)習(xí)的熱潮，創(chuàng)造出了更加適宜的文化學(xué)習(xí)環(huán)境，在滿足大眾學(xué)習(xí)需要的同時(shí)，也使大眾對(duì)于我國本土文化具有更高的認(rèn)同感，這樣一來文化類電視綜藝節(jié)目就會(huì)顯得更加的有意義，同時(shí)也在很大程度上能夠體現(xiàn)出文化類電視綜藝節(jié)目對(duì)于社會(huì)良性、穩(wěn)定發(fā)展的促進(jìn)作用[2]。

(二)解決主流價(jià)值觀傳播問題

堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，讓中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)社會(huì)主義精神文明。中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的“根”和“魂”，其蘊(yùn)含的獨(dú)特價(jià)值觀成為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉。而良好的傳統(tǒng)文化對(duì)于人的精神塑造與行動(dòng)的指導(dǎo)上具有不可忽視的作用，只有我國的人民群眾廣泛接受了并學(xué)習(xí)深化了，才能夠具體地體現(xiàn)在社會(huì)的方方面面，獲得良好的發(fā)展。文化類電視綜藝節(jié)目具有極大的精神塑造的價(jià)值，對(duì)于我國的優(yōu)秀文化進(jìn)行傳播的過程中，本質(zhì)上也就是進(jìn)行主流文化傳播的過程，是對(duì)于人民大眾精神塑造和行動(dòng)的一種指引和正面的宣傳。而對(duì)于單一的個(gè)人而言，在某種程度上也是精神層面的提升。我國的節(jié)目制作水平不斷地提升，以及互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶來的文化載體和形式的日益豐富，對(duì)于弘揚(yáng)本民族文化和社會(huì)核心觀念的塑造具有極大的促進(jìn)作用。

(三)展現(xiàn)中國夢(mèng)，弘揚(yáng)時(shí)代精神

我國是具有悠久歷史傳承的文化大國，在中華文明的傳承過程中具有極高的道德標(biāo)準(zhǔn)，且崇尚文化。對(duì)于文化類電視綜藝節(jié)目來說，這些都是可以從中吸取到經(jīng)驗(yàn)和靈感的，用這樣具有飽滿文化素養(yǎng)的方式來進(jìn)行文化價(jià)值的培養(yǎng)，不僅有利于提升大眾的愛國情懷，而且有利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀具有很大價(jià)值的樹立。講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。從文化藝術(shù)的角度而言，文化類電視綜藝節(jié)目的素材都是來源于生活，并且是高于生活的。如《見字如面》這樣的節(jié)目就體現(xiàn)出了文化傳承大師和優(yōu)秀演員對(duì)于文化價(jià)值的引領(lǐng)，利用感人的故事進(jìn)行訴說，在個(gè)人的歷練中尋找人生價(jià)值，有利于在浪漫情懷中融入現(xiàn)實(shí)主義，對(duì)于社會(huì)具有極大的文化促進(jìn)的作用，并且這方面與國家的時(shí)代要求不謀而合[3]。

三、文化類電視綜藝節(jié)目傳播路徑創(chuàng)新策略

(一)實(shí)現(xiàn)傳播方式的多元化

目前，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高度發(fā)展，文化類電視綜藝節(jié)目等一眾節(jié)目迎來了黃金發(fā)展階段，不管是對(duì)文化傳承的重視，還是對(duì)于電視節(jié)目的投資力度，都在使文化類電視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，另外，由于大眾對(duì)于精神文明的需要比之前更加的強(qiáng)烈，文化類電視綜藝節(jié)目在傳播和發(fā)展過程中有著良好的發(fā)展前景。但是由于受到新媒體的沖擊，文化類電視綜藝節(jié)目在傳統(tǒng)媒體中的市場(chǎng)份額有所下降，大眾將收看電視節(jié)目的時(shí)間投入到了其他的節(jié)目當(dāng)中，文化類電視綜藝節(jié)目受到一定的影響。想要使傳播方式更加多元化，就要對(duì)節(jié)目內(nèi)容本身進(jìn)行改革，從我國本土的優(yōu)秀文化著手，將我國的文字、戲曲、古玩、雜技、字畫、小吃等文化展現(xiàn)形式進(jìn)行細(xì)分領(lǐng)域的垂類細(xì)化。例如，《中國詩詞大會(huì)》所主要鉆研的領(lǐng)域就在于詩詞的展示，利用對(duì)詩詞的分析進(jìn)行文化的塑造，使得大眾對(duì)于詩詞有了興趣，進(jìn)而以更加高漲的熱情接受詩詞的熏陶?！秶覍毑亍饭?jié)目所深耕的領(lǐng)域就在于考古，節(jié)目使每一件國寶都煥發(fā)出了新生，也讓廣大觀眾感受到了文明的厚度與溫度。所以，想要有效地將文化類電視綜藝節(jié)目更好地進(jìn)行傳播，就需要對(duì)各個(gè)文化領(lǐng)域的形式進(jìn)行深耕，打造出具有垂直領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)，使得在傳播的過程中具有多元的展現(xiàn)形式，吸引大眾的關(guān)注，使得每一個(gè)人都可以找到適宜自己的文化類電視綜藝節(jié)目。尤其是對(duì)于新一代年輕群體的多元化發(fā)展，由于這一群體是主要的新媒體使用人群，需要對(duì)此進(jìn)行引導(dǎo)，將新一代觀眾的目光進(jìn)行轉(zhuǎn)移，把握住年青一代收看文化類電視綜藝節(jié)目的特性，打造出更加適合這一類人群的文化類電視綜藝節(jié)目。

(二)實(shí)現(xiàn)媒體機(jī)制改革

由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使得各種短視頻網(wǎng)站和流媒體網(wǎng)站大肆興起，并且快速地獲得了大眾的追捧，這對(duì)于文化類電視綜藝節(jié)目的制作而言是機(jī)遇也更是沖擊。想要進(jìn)行文化類電視綜藝節(jié)目的全媒體機(jī)制的改革，就一定要進(jìn)行電視技術(shù)的更新，利用新型的電視技術(shù)對(duì)文化類電視綜藝節(jié)目的簡單形式進(jìn)行改革，將更好的包裝形式、更好的剪輯風(fēng)格進(jìn)行落實(shí)，要理清的是文化類電視綜藝節(jié)目的綜藝感是節(jié)目的主要展現(xiàn)形式，也是吸引大眾收看的關(guān)鍵要素，需要將“綜藝”與“文化”二者進(jìn)行協(xié)調(diào)，從而更好地打造“文化綜藝”。另外，還需要以開放的眼光進(jìn)行整體節(jié)目的制作，對(duì)于節(jié)目的編導(dǎo)而言，不可以故步自封，需要把握住時(shí)代的總體情緒，進(jìn)行時(shí)代意義的總結(jié)，跟隨時(shí)代潮流，打造出符合時(shí)代群眾喜聞樂見的文化節(jié)目，也是使得文化類電視綜藝節(jié)目能夠得到與時(shí)俱進(jìn)的重要方式[4]。

(三)組建傳播媒體矩陣

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)中，文化類電視綜藝節(jié)目想要進(jìn)行路徑創(chuàng)新，就需要建立起有效的媒體矩陣，這是打破大眾和文娛節(jié)目之間壁壘的重要方式，把文化節(jié)目作為一個(gè)整體來看，基于文化類電視綜藝節(jié)目的多媒體矩陣打造一共有兩個(gè)重要的方面。一是利用華文媒體進(jìn)行傳播，將文化類電視綜藝節(jié)目投放于整個(gè)華人圈層當(dāng)中，讓海內(nèi)外的中國人都來感受傳統(tǒng)文化的魅力，由此來提升大眾的文化認(rèn)同感和文化自信心。尤其是在海外進(jìn)行文化類電視綜藝節(jié)目傳播的過程中，更要激發(fā)出對(duì)于國土文化的眷戀之情，將優(yōu)秀的本土傳統(tǒng)文化更好地融入到國際的主流文化當(dāng)中，打造出屬于中國本土的文化軟實(shí)力，并且提升中國文化的品牌效益和文化影響力，使文化類電視綜藝節(jié)目的制作形成良性循環(huán)，讓海外的受眾能夠自動(dòng)自發(fā)地探尋我國的文化歷史，帶動(dòng)整個(gè)文化的傳播效益，從而有效提升文化軟實(shí)力，提升我國參與國際文化市場(chǎng)的整體競(jìng)爭力。利用新媒體矩陣進(jìn)行交互能力的提升以帶來更好的社群效益。文化類電視綜藝節(jié)目不光是需要進(jìn)行內(nèi)容的傳播，還要對(duì)于時(shí)代意義和文化價(jià)值進(jìn)行討論，加強(qiáng)對(duì)于文化的討論，從某種方面來看也是一種文化的交融，利用討論度來提高節(jié)目熱度，使之成為一種全面參與的現(xiàn)象級(jí)文化交流活動(dòng)，并且進(jìn)行有效的正面循環(huán)，使更多的人能夠加入到文化類電視綜藝節(jié)目的觀看和討論中來，從而有效地實(shí)現(xiàn)文化類電視綜藝節(jié)目傳播路徑的創(chuàng)新[5]。

(四)提升文化類節(jié)目原創(chuàng)能力

想要對(duì)于文化類電視綜藝節(jié)目進(jìn)行傳播路徑的創(chuàng)新，還是要回歸到文化類電視綜藝節(jié)目的本身當(dāng)中來，對(duì)于當(dāng)下的綜藝節(jié)目而言，包裝形式、舞臺(tái)造型等具有一定的進(jìn)步，但是在原創(chuàng)性上卻是具有很大的同質(zhì)性的情況，其中最為突出的就在于文化類的節(jié)目當(dāng)中，由于某一種的節(jié)目得到了市場(chǎng)的肯定，一大群的創(chuàng)作者會(huì)乘著這股熱度進(jìn)行復(fù)刻，但是這樣做的結(jié)果會(huì)嚴(yán)重的影響到大眾的審美情趣，產(chǎn)生一定的審美疲勞度，使得大眾不僅不能夠獲得有效的文化熏陶甚至?xí)沟么蟊妼?duì)于某一文化的垂類產(chǎn)生了抵觸的情緒，在這樣的背景下，就需要進(jìn)行有效的文化節(jié)目的創(chuàng)新，需要打破傳統(tǒng)媒體的束縛，利用新的思維進(jìn)行節(jié)目的制作，像是《非常匠心》節(jié)目就是一種很好地范例，其中大量的展示出了一般情況下大眾很難關(guān)注到的手工工藝，讓整個(gè)節(jié)目都有一定的差異化，和其他的節(jié)目具有很大的區(qū)別，更加的受到大眾的喜愛。想要打造出具有一定差異化的文化類電視綜藝節(jié)目內(nèi)容，編導(dǎo)人員就要推陳出新。

(五)擴(kuò)大文化類節(jié)目受眾

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面地運(yùn)用在傳播領(lǐng)域當(dāng)中，會(huì)給大眾的生活帶來一定的便利。但是在帶來生活便利的同時(shí)也使得文化類電視綜藝節(jié)目的受眾被分流，眾多的觀眾獲取信息的渠道不再是依賴于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體形式，而是轉(zhuǎn)向了更加便捷的互聯(lián)網(wǎng)，這對(duì)于文化類電視綜藝節(jié)目的傳播無疑是一種沖擊，但是使用得當(dāng)?shù)那闆r下又是一種發(fā)展機(jī)遇。在日益激烈的大眾停留度的當(dāng)下，想要文化類電視綜藝節(jié)目獲得傳播上的優(yōu)勢(shì)，就需要對(duì)于受眾進(jìn)行細(xì)分，對(duì)固定的人群進(jìn)行劃分，擴(kuò)大文化節(jié)目的收視群體范圍，過去的文化類電視綜藝節(jié)目大都是對(duì)于我國傳統(tǒng)文化有追求的群體收看，這部分群眾的文化儲(chǔ)備、收入、閱歷都要高于其他人，而在當(dāng)下，想要對(duì)于文化類電視綜藝節(jié)目進(jìn)行傳播上的更新，就需要將文化類電視綜藝節(jié)目進(jìn)行下沉，宣傳到普通群眾中，將收看文化節(jié)目需要的儲(chǔ)備和大眾化的思維進(jìn)行融合，使之觀看的門檻更低，更能有廣泛的群眾基礎(chǔ)。

(六)提升文化電視節(jié)目的互動(dòng)性

大眾在進(jìn)行文化類電視綜藝節(jié)目的收看過程中，普遍都會(huì)向往與其交流互動(dòng)。并且由于時(shí)代的發(fā)展，大眾不再只是進(jìn)行單一的節(jié)目觀看，而是有規(guī)模有組織地進(jìn)行討論，像是微博、貼吧、微信公眾號(hào)等平臺(tái)都在進(jìn)行文化類電視綜藝節(jié)目的討論，也因此產(chǎn)生了新的文化交流和自發(fā)的觀看。并且進(jìn)行交互的過程本質(zhì)上也是進(jìn)行文化的又一次碰撞，使得大眾更好融入到其中來，同時(shí)相互討論能夠挖掘出大眾不易察覺的細(xì)節(jié)，對(duì)于出現(xiàn)的種種文化現(xiàn)象和文化來源進(jìn)行解析，由此也就降低了大眾觀看的門檻，提升了大眾對(duì)于文化的認(rèn)知度。由此一來能夠很好地?cái)U(kuò)大觀看群體，并且能夠發(fā)揮出自身的價(jià)值，和觀眾之間進(jìn)行互動(dòng)就是提升大眾認(rèn)知度的有效手段，并且能夠有效地提升大眾對(duì)于文化的認(rèn)同感。此外，在價(jià)值引導(dǎo)上，與大眾之間的互助能夠有效地對(duì)輿論進(jìn)行糾偏，使得不良的社會(huì)輿論得到改善和清除，對(duì)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文明和社會(huì)風(fēng)氣都會(huì)具有一定的正面影響，產(chǎn)生良好的傳播效能。

四、結(jié)語

文化類電視綜藝節(jié)目承擔(dān)了傳承優(yōu)秀文化的功能，有效地滿足了大眾對(duì)于文化精神的需要，對(duì)于新時(shí)代的文化體系塑造具有很重要的價(jià)值。對(duì)于文化類電視綜藝節(jié)目傳播路徑創(chuàng)新方式而言，需要實(shí)現(xiàn)傳播方式的多元化，實(shí)現(xiàn)媒體機(jī)制改革、組建文化媒體矩陣，提升文化類節(jié)目原創(chuàng)能力，擴(kuò)大文化類節(jié)目受眾，同時(shí)提升文化電視節(jié)目的互動(dòng)性。