探析旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

高立群

（中國鐵道旅行社集團(tuán)有限公司，北京 100038）

一、引言

在2020年9月22日召開的教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?，?xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！甭糜我呀?jīng)成為現(xiàn)階段人們提升生活質(zhì)量的一種重要方式。由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活壓力越來越大，生活節(jié)奏也越來越快，所以旅游逐漸成為慢節(jié)奏生活的標(biāo)志，同時也成為人們釋放情緒、調(diào)節(jié)心情的重要途徑。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，與之關(guān)聯(lián)程度非常高的文化產(chǎn)業(yè)在國家的推動下也快速發(fā)展起來。文化是旅游的重要組成部分，也是旅游行業(yè)得以發(fā)展的重要因素，而旅游是文化得以弘揚(yáng)的重要途徑，兩者是相互促進(jìn)、相輔相成的關(guān)系，所以文化與旅游的融合是其發(fā)展的必然結(jié)果。我們應(yīng)該積極探索旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑，這也是兩個產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段最重要的工作之一。

二、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的意義

文化產(chǎn)業(yè)既包括山河湖泊之類的自然風(fēng)景，又包括歷史遺跡、傳統(tǒng)文化、各種各樣的風(fēng)土人情，以及革命先輩們創(chuàng)造出來的紅色文化，豐富的旅游資源為旅游業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段人們旅游的主要訴求除了觀賞風(fēng)景、調(diào)節(jié)心情之外，更重要的是開闊眼界，增長知識，滿足好奇心。所以，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合可以極大地迎合消費(fèi)者的心理，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，賦予旅游業(yè)更多的意義和更高的價值，同時兩者的融合還可以為中華文化的傳播以及中外文化的交流提供更便利的途徑。

三、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合過程中存在的問題

（一）文化產(chǎn)業(yè)沒有得到深度開發(fā)

目前，文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中扮演著極為重要的角色，不論是歷史古跡、紅色革命還是非遺文化，都引起了大眾極高的關(guān)注。當(dāng)前，雖然文化旅游項(xiàng)目相對來說已經(jīng)非常普遍，但是還有相當(dāng)一部分文化資源沒有被發(fā)掘。這主要是因?yàn)楝F(xiàn)階段文化資源的開發(fā)力度不足，還存在大量未被開發(fā)的資源，開發(fā)文化資源的方式也相對比較單一，文化資源開發(fā)利用水平較低。以歷史文化為例，我國作為世界四大文明古國之一，擁有的歷史文化資源非常豐富，但在一些比較偏僻、文化傳承意識相對薄弱的地區(qū)，很多歷史文化資源都無法引起當(dāng)?shù)厝说闹匾暎瑳]有得到充分利用，或者由于沒有得到合理開發(fā)，其蘊(yùn)含的巨大價值沒有被挖掘出來，深刻的文化意義不為人們所知。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)不具有深厚的文化底蘊(yùn)

當(dāng)前，將文化資源融入旅游產(chǎn)業(yè)這一模式正處于初級發(fā)展階段，融合的方法與路徑相對來說還不是很成熟，導(dǎo)致文化旅游項(xiàng)目不具有深厚的文化底蘊(yùn)，缺乏深層次的文化內(nèi)涵，對游客的吸引力也不夠，無法在當(dāng)前市場中形成強(qiáng)大的旅游競爭力，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)也沒有形成良好的互動。以上海文化旅游產(chǎn)品為例，上海的紅色文化旅游以講解櫥窗中展示的物品為主，文化元素表面化現(xiàn)象比較普遍，對于游客來講感染力不強(qiáng)；園林古鎮(zhèn)項(xiàng)目同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重，商業(yè)氣息濃厚，缺乏文化吸引力；而與上海特色文化高度關(guān)聯(lián)的滬劇、旗袍等元素較少。

（三）文化與旅游的結(jié)合缺乏新意

文化與旅游的結(jié)合是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是文化與旅游更加新穎的結(jié)合模式，不僅增加了旅游行業(yè)的文化附加值，而且還是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵。文化與旅游結(jié)合的目的是讓塵封的歷史文物、失傳的非遺文化以及靜止的自然文化景觀活起來。但是就目前的融合情況而言，大部分文化旅游項(xiàng)目都只是將文化與旅游在空間上相結(jié)合，并沒有達(dá)到融合的境界。在具有文化特色與紀(jì)念意義的產(chǎn)品創(chuàng)新上，未能從消費(fèi)角度進(jìn)一步擴(kuò)大，沒有融入時尚新穎的元素，競爭力不強(qiáng)，可能被更具有創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)淘汰。同時，在開發(fā)歷史物質(zhì)文化旅游項(xiàng)目的時候，基本上都是通過導(dǎo)游的講解讓游客簡單了解相關(guān)歷史，缺乏新穎的表現(xiàn)形式，沒有向游客深入解說具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕a(chǎn)品的文化內(nèi)涵，導(dǎo)致游客只能用慣性思維去理解，無法突破固有的思維模式，難以真正理解當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)品的文化內(nèi)涵，沒有獲得更深刻的旅游體驗(yàn)。

（四）缺乏良好的消費(fèi)環(huán)境

良好的消費(fèi)環(huán)境是文旅融合發(fā)展的必要條件，但就目前的情況來看，我國文化旅游業(yè)的消費(fèi)環(huán)境還存在如下幾個問題：一是交通體系有待完善，縱觀各國的交通體系建設(shè)，雖然取得了重大成就，但是要想促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，相應(yīng)的交通體系還需要進(jìn)一步完善；二是絕大多數(shù)游客對文化產(chǎn)品的理解還不夠深入，游客自身的文化知識水平參差不齊，無法在更大程度上刺激文化旅游產(chǎn)品消費(fèi)；三是旅游業(yè)的運(yùn)營環(huán)境還需要改善，特別是在餐飲、衛(wèi)生安全等方面。這些問題的存在，不僅影響了文化旅游產(chǎn)業(yè)的高度融合，而且不利于旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

四、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的具體路徑

當(dāng)今，文化是旅游發(fā)展的核心，旅游是文化傳播的載體，推動文化與旅游高度融合，就要深挖文化資源、創(chuàng)新文化旅游模式、營造良好的文化旅游環(huán)境、發(fā)揮各類媒體的優(yōu)勢，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。為此，文章主要從以下幾方面展開討論。

（一）加強(qiáng)文化資源開發(fā)

從長遠(yuǎn)角度來看，文化元素是當(dāng)今旅游業(yè)長期發(fā)展的核心支撐要素，文化資源的開發(fā)是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的開端，有了更好的文化資源，才能為旅游產(chǎn)業(yè)注入文化內(nèi)涵，因此應(yīng)該盡快加強(qiáng)文化資源的開發(fā)。做好文化資源開發(fā)主要可以從以下幾個方面著手：第一，做好調(diào)研分析。對文化資源進(jìn)行深入調(diào)查，讓那些被埋沒的文化重新展現(xiàn)在大眾眼前，并且讓相關(guān)領(lǐng)域的專家對各種文化資源進(jìn)行分類與評估，為這些資源提供科學(xué)依據(jù)，然后對這些文化資源進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，通過國家的力量，為其制訂更加合理的發(fā)展規(guī)劃。第二，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)集群。沒有產(chǎn)業(yè)群就很難發(fā)揮該產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，所以要深入發(fā)掘具有特色的文化產(chǎn)業(yè)，并由專業(yè)部門對其進(jìn)行研究，通過對特色文化進(jìn)行更加系統(tǒng)的搜集、整理與開發(fā)，形成大規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)群，以此更深入地開發(fā)文化資源。第三，打造具有代表性的文化名片。選擇更具代表性、文化底蘊(yùn)更深厚的文化資源，并對其進(jìn)行深層次的挖掘與開發(fā)，使其形成一種具有鮮明文化特色的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)，引起人們的注意，進(jìn)而拉動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在對文化資源進(jìn)行開發(fā)的過程中，我們不僅要結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展形勢，而且要有更加長遠(yuǎn)的眼光。

（二）為旅游產(chǎn)業(yè)注入文化內(nèi)涵

為旅游產(chǎn)業(yè)注入文化內(nèi)涵，不僅有利于文化的傳播，而且能夠使旅游行業(yè)的發(fā)展更有意義。在為旅游產(chǎn)業(yè)注入文化內(nèi)涵的過程中，可以從以下幾個方面著手。

首先，加強(qiáng)文化旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)。在基礎(chǔ)教育階段，應(yīng)該納入國學(xué)、藝術(shù)等具有鮮明文化特色的課程，將當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化與先進(jìn)文化相結(jié)合，培養(yǎng)人們的文化鑒賞能力，提高國民的文化素養(yǎng)。同時，在高等教育旅游專業(yè)中增加文化課程，并延展出文化旅游的研究方向，打造高素質(zhì)的文化人才隊(duì)伍，為文化旅游融合發(fā)展提供人才支撐。

其次，可以根據(jù)不同消費(fèi)群體的需求，開展如工業(yè)旅游、演藝旅游、研學(xué)旅游等各類專題性比較強(qiáng)的文化旅游融合新業(yè)態(tài)，這樣既可以有針對性地對文化的其中一個方面進(jìn)行深入講解，挖掘文化背后更深層次的內(nèi)涵，又可以深化消費(fèi)者的體驗(yàn)，使他們通過旅游學(xué)到有用的文化知識，避免給游客講解廣為人知的流于表面的內(nèi)容。

除此之外，可以通過打造多層次的文旅產(chǎn)品來豐富旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。例如，既要對太行山、雄偉長城、弄潮渤海等區(qū)域性文化加以宣傳，又要對“紅色延安、古城西安”“武術(shù)之鄉(xiāng)——滄州”等城市類文化品牌加以維護(hù)。

（三）創(chuàng)新文化旅游項(xiàng)目

創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是避免文化旅游產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化、表面化的基本路徑。因此，要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，而探尋文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)新型的融合路徑，需要不斷創(chuàng)新文化旅游項(xiàng)目。

第一，沉浸式旅游。虛擬技術(shù)在我國已經(jīng)發(fā)展得較為成熟，數(shù)字敦煌、數(shù)字故宮就是很好的例子，可以大范圍推廣將數(shù)字科技與古老文物相結(jié)合的旅游體驗(yàn)形式，在賦予古老文物新生命的同時讓游客身臨其境地感受這些文物厚重的歷史以及文化底蘊(yùn)。非物質(zhì)文化與旅游相結(jié)合，還可以帶動游客積極體驗(yàn)手工藝品的制作過程，感受各種曲藝的唱腔發(fā)音方式，了解背后的文化等。沉浸式旅游能夠讓游客更愿意去了解其中的文化知識，而且也更容易接受。

第二，改變文化的表達(dá)方式。在開發(fā)文化旅游產(chǎn)品的時候可以嘗試跳出產(chǎn)品思維，更好地沉淀和思考文化旅游的教育意義，將傳統(tǒng)文化用更現(xiàn)代化的形式表達(dá)出來，將厚重的文化知識用更加輕松的形式表達(dá)出來，在延續(xù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，為優(yōu)質(zhì)旅游提供強(qiáng)大的內(nèi)容支持。

第三，改變文化旅游項(xiàng)目宣傳方式。更加新穎的宣傳方式是對文化旅游項(xiàng)目的創(chuàng)新。將各個領(lǐng)域的文藝工作者吸引到文化旅游融合項(xiàng)目中，讓他們結(jié)合該項(xiàng)目的文化特色創(chuàng)造出更多的藝術(shù)作品，用藝術(shù)作品的形式助力項(xiàng)目宣傳。這一方面可以增強(qiáng)文化旅游項(xiàng)目的吸引力，另一方面也能夠增強(qiáng)文化的傳播效果。在文化與旅游融合發(fā)展的過程中，要不斷嘗試新方法，將不同形式、不同性質(zhì)的文化融入旅游產(chǎn)業(yè)，開發(fā)新型旅游產(chǎn)品，在提升旅游產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵的同時，滿足消費(fèi)者多元化的需求。

（四）改善文化旅游的消費(fèi)環(huán)境

要實(shí)現(xiàn)文化與旅游的深度融合，良好的消費(fèi)環(huán)境是不可或缺的條件之一。因此，不僅要改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及提高相應(yīng)的服務(wù)水平，而且要提升文化品位與科技含量。具體可以從以下幾個方面著手：一是提高道路的通達(dá)性，實(shí)現(xiàn)交通便捷，借助京津冀城市群、區(qū)域規(guī)劃以及奧運(yùn)會、全運(yùn)會這種國家大型戰(zhàn)略，完善地方交通運(yùn)輸建設(shè)，構(gòu)建網(wǎng)格化、全面性、立體化、便捷性的綜合旅游交通體系；二是加強(qiáng)文化設(shè)施建設(shè)，增加普及性文化產(chǎn)品的供給；三是優(yōu)化文化與旅游相結(jié)合的配套服務(wù)，一方面應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)旅游市場管控，創(chuàng)造良好的運(yùn)營環(huán)境，另一方面提升餐飲、導(dǎo)游、衛(wèi)生安全等方面的服務(wù)質(zhì)量。除此之外，還要進(jìn)一步提升旅游服務(wù)人員的文化素養(yǎng)及專業(yè)能力，進(jìn)而從各方面優(yōu)化文化旅游消費(fèi)環(huán)境，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的文化旅游服務(wù)品牌。

（五）發(fā)揮媒體優(yōu)勢，促進(jìn)文旅融合

媒體是推動文化旅游融合的手段之一，在具體過程中，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守正確的輿論導(dǎo)向，積極做好有關(guān)政府部署、文旅發(fā)展動態(tài)、人們對文旅產(chǎn)品需求的宣傳，從而最大限度地挖掘文化記憶題材，助力優(yōu)秀文旅產(chǎn)品的策劃，以及城市文化品牌的傳播。以廣州市文旅融合為例，該市文化廣播電臺、日報以及旅游局，三方協(xié)同組建了市文廣旅局融合媒體工作小組，并設(shè)立了文廣旅融合工作室，攜手參加了粵港澳大灣區(qū)文化旅游融媒體傳播聯(lián)盟，深挖城市的文化資源，并對廣州聲音加以傳播，對廣州故事加以宣揚(yáng)，從而樹立自身的文化旅游品牌。

五、結(jié)語

文化和旅游的融合，是內(nèi)與外的統(tǒng)一，是收與放的統(tǒng)一。沒有文化的旅游是空洞的，是沒有靈魂的；文化離開了旅游，便失去了最有力的傳播平臺。因此二者是相互促進(jìn)、共同發(fā)展的?，F(xiàn)階段，雖然國內(nèi)關(guān)于文化的旅游項(xiàng)目已經(jīng)隨處可見，但要想最大限度地發(fā)揮兩者融合的作用，使兩者的融合達(dá)到“1+1＞2”的效果，還需要不斷探索。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合是大勢所趨，所以，這兩個產(chǎn)業(yè)的相關(guān)機(jī)構(gòu)或者相關(guān)群體應(yīng)該針對文化產(chǎn)業(yè)沒有被深度開發(fā)、旅游產(chǎn)業(yè)的文化底蘊(yùn)不深厚、文化與旅游的結(jié)合缺乏新意以及缺乏良好的消費(fèi)環(huán)境等問題進(jìn)行進(jìn)一步探討，并采取加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)、為旅游產(chǎn)業(yè)注入文化內(nèi)涵、對文化旅游項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)新、改善文化旅游的消費(fèi)環(huán)境，以及發(fā)揮媒體優(yōu)勢，促進(jìn)文旅融合等相應(yīng)的措施，加強(qiáng)文化與旅游融合，并找到一條旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展更好的路徑。