視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)效性

張青卓

（浙江理工大學(xué)，杭州 310018）

關(guān)鍵字：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；地方經(jīng)濟(jì)；實(shí)效性

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門(mén)既充滿藝術(shù)性又富有經(jīng)濟(jì)性的實(shí)用性藝術(shù)形態(tài)，它的價(jià)值需要投放到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中才能夠得以體現(xiàn)。地方則可以通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)大力促進(jìn)特色產(chǎn)品的推廣與銷(xiāo)售，以產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，從而以產(chǎn)業(yè)推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是指通過(guò)視覺(jué)符號(hào)來(lái)進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)源于平面設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代意義上的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概念是在1960 年日本舉辦的世界設(shè)計(jì)大會(huì)上正式提出的。早期視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要任務(wù)是對(duì)圖形、文字符號(hào)的創(chuàng)造與使用，是人類(lèi)早期進(jìn)行交流、自我認(rèn)知和認(rèn)識(shí)自然的形式之一。工業(yè)革命后，隨著現(xiàn)代印刷技術(shù)的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容為招貼廣告、書(shū)籍裝幀、包裝設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)的范疇。而在當(dāng)今信息時(shí)代背景下，各種新媒介和新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念早已超出平面設(shè)計(jì)的范疇。隨著21 世紀(jì)信息時(shí)代的到來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已然成為信息時(shí)代的重要組成部分，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性也逐漸得到人們的廣泛認(rèn)可。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著極其緊密的聯(lián)系，一方面是因?yàn)榈胤浇?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展能夠有效推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)愈加繁榮，而另一方面則是因?yàn)橥ㄟ^(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)地方特色產(chǎn)業(yè)的加持，能夠有效地通過(guò)樹(shù)立地方特色品牌來(lái)促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，從而達(dá)到推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的目的。

（一）經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)繁榮的基礎(chǔ)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是需要有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)支持的，當(dāng)?shù)胤浇?jīng)濟(jì)發(fā)展較為快速時(shí)，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域才會(huì)更加地成熟，而且人們的生活水平也會(huì)隨著地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)而不斷上升，在這種情況下社會(huì)市場(chǎng)對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的需求將會(huì)逐步提升。如今，傳統(tǒng)的物質(zhì)基礎(chǔ)已經(jīng)逐漸無(wú)法滿足人們的精神需求，人們不再滿足于吃喝玩樂(lè)的開(kāi)心溫飽，而更在意于消費(fèi)過(guò)程中的精神享受。

而市場(chǎng)的需求也會(huì)促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的繁榮發(fā)展。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠更好把握住客戶的消費(fèi)理念，針對(duì)不同消費(fèi)群體不斷設(shè)計(jì)出對(duì)應(yīng)的相關(guān)產(chǎn)品，從而以此來(lái)達(dá)到提升地方特色產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售量的目的?？梢哉f(shuō)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方，人們會(huì)更加注重消費(fèi)產(chǎn)品的包裝，相關(guān)企業(yè)利用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)便能夠使得包裝產(chǎn)品從同類(lèi)型產(chǎn)品中脫穎而出，在整個(gè)銷(xiāo)售市場(chǎng)中占據(jù)更大的份額。

（二）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展

地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的繁榮，同樣，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也能夠在一定程度上推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。根據(jù)不同地方的特色，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)將地方上的特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行充分包裝，再結(jié)合實(shí)際情況樹(shù)立地方自身的品牌，并不斷擴(kuò)大品牌影響力，以此來(lái)使地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍不斷擴(kuò)大。

現(xiàn)階段的大多數(shù)消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)物的時(shí)候也是為了滿足自身的精神需求，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠充分提升地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的附加價(jià)值，使得其能夠滿足大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，從而使其在銷(xiāo)售市場(chǎng)中爭(zhēng)取到更多的銷(xiāo)售份額?？傊?，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的存在是保證地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售利潤(rùn)的根本所在，也是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

（三）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提升地方特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展與地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以說(shuō)是相互促進(jìn)、缺一不可的。我國(guó)很多地方都有著專屬于自己的獨(dú)特產(chǎn)品，不過(guò)這些產(chǎn)品在很大程度上都會(huì)受到區(qū)域限制，只是在當(dāng)?shù)赜休^高的知名度，從而導(dǎo)致地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能得到快速推動(dòng)。而將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)利用到地方產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝上，便可以通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益最大化的目的。可以說(shuō)，“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也是一種間接生產(chǎn)力”。地方相關(guān)企業(yè)利用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)對(duì)地方特色產(chǎn)品進(jìn)行品牌建立，并通過(guò)抖音、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將地方特色產(chǎn)品的知名度推廣出去，從而推動(dòng)地方產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍不斷擴(kuò)大以及銷(xiāo)售數(shù)量不斷提升，進(jìn)而帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時(shí)也能夠通過(guò)地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)地方整體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

三、地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題

想要快速推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一方面，可以通過(guò)對(duì)外招商引資，利用不同地方的特點(diǎn)來(lái)引進(jìn)適合的大型單位為地方創(chuàng)造盈利；另一方面，則可以通過(guò)推廣地方特色產(chǎn)品的知名度來(lái)帶動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，從而推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。不過(guò)現(xiàn)階段大多數(shù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中都存在著眾多的問(wèn)題，其中最突出的問(wèn)題便是一些地方雖然有著自身的特色產(chǎn)品，但是卻無(wú)法很好利用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)將這些特色產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)完全發(fā)揮出來(lái)，從而這也就使得這些地方的經(jīng)濟(jì)仍然處于發(fā)展較為緩慢的狀態(tài)。

（一）地方特色產(chǎn)業(yè)品牌形象塑造力度不夠

我國(guó)大多數(shù)地方幾乎都有著自身獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，例如，內(nèi)蒙古的特色產(chǎn)品是干牛肉、馬奶等，而新疆的特色產(chǎn)品便是羊肉串、葡萄干等，這些特色產(chǎn)品之所以能夠被大多數(shù)人都知道，應(yīng)該說(shuō)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)起到了很大作用。而我國(guó)的很多地方雖然也有著屬于自己的特色產(chǎn)品，但是卻沒(méi)有充分利用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行包裝宣傳，沒(méi)有樹(shù)立屬于地方自身的特色產(chǎn)品品牌，而這種品牌形象塑造力度不夠也就使得特色產(chǎn)品的價(jià)值不能夠被完全體現(xiàn)出來(lái)。消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)物的時(shí)候也會(huì)盡可能地去購(gòu)買(mǎi)一些品牌知名度較高的商品，因?yàn)檫@種品牌商品會(huì)更加令人放心。而地方特色產(chǎn)品如若沒(méi)有知名度較高的品牌的話，那么一方面在最開(kāi)始的時(shí)候便無(wú)法吸引到消費(fèi)者的目光，而另一方面則無(wú)法得到消費(fèi)者的充分信任，從而也就會(huì)使得地方特色產(chǎn)業(yè)無(wú)法快速發(fā)展起來(lái)，同時(shí)地方經(jīng)濟(jì)自然也不會(huì)出現(xiàn)快速的增長(zhǎng)。

（二）地域特征作用發(fā)揮不明顯

隨著現(xiàn)階段市場(chǎng)不斷超負(fù)荷運(yùn)行，各種產(chǎn)品種類(lèi)繁多，而地方想要利用自身特色產(chǎn)品帶動(dòng)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最關(guān)鍵的便是需要通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)為地方特色產(chǎn)品賦予地域文化特色，從而使得這些特色產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更大的優(yōu)勢(shì)。但是，在很多地方特色產(chǎn)品推廣過(guò)程中，卻存在著特色產(chǎn)品地域特征性作用發(fā)揮不明顯的問(wèn)題，地方相關(guān)企業(yè)單位在進(jìn)行特色產(chǎn)品包裝制作的時(shí)候不注意將地域性文化融入其中，而是將其當(dāng)普通產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，這便使得地方特色產(chǎn)品的地域性特征作用無(wú)法發(fā)揮，在進(jìn)行特色產(chǎn)品銷(xiāo)售的時(shí)候也就不能利用地域特征來(lái)直接吸引消費(fèi)者的目光。地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要依靠的是特色產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展來(lái)進(jìn)行推動(dòng)的，而如若特色產(chǎn)品行業(yè)也不能夠盈利的話，那么最終影響的還是地方的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）地方特色產(chǎn)品設(shè)計(jì)宣傳工作不到位

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最關(guān)鍵的便是對(duì)地方特色產(chǎn)品進(jìn)行包裝宣傳。一方面，根據(jù)地方特色產(chǎn)品自身的特點(diǎn)來(lái)對(duì)包裝進(jìn)行切合實(shí)際的設(shè)計(jì)；另一方面，則需要對(duì)特色產(chǎn)品進(jìn)行各種渠道的宣傳，以此來(lái)不斷地?cái)U(kuò)大地方特色產(chǎn)品的知名度，從而更好達(dá)到推動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，甚至是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

但是在實(shí)際地方特色產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中卻很難做到這一點(diǎn)。一方面，體現(xiàn)為很多視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)單位不能夠在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中將其特色充分展現(xiàn)出來(lái)，以至于產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，不能夠讓消費(fèi)者直接感受到地方特色產(chǎn)品的不同之處；另一方面，則體現(xiàn)為產(chǎn)品的宣傳不到位，如若地方特色產(chǎn)品不能夠在全國(guó)區(qū)域內(nèi)擁有較大知名度，無(wú)法得到大多數(shù)人認(rèn)可的話，那么其便不能夠產(chǎn)生較大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，最終地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展便無(wú)法得到有力推動(dòng)。

四、利用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體策略

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。地方單位利用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠?qū)⒌胤教厣a(chǎn)品進(jìn)行包裝和品牌建立，一旦能夠取得較為良好的設(shè)計(jì)宣傳效果的話，那么地方特色產(chǎn)業(yè)將能夠在產(chǎn)品的帶動(dòng)下發(fā)展起來(lái)；同樣，地方特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定程度上也能夠大幅度推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（一）塑造地方特色產(chǎn)業(yè)品牌

想要通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，那么最關(guān)鍵的便是需要針對(duì)地方擁有的特色產(chǎn)業(yè)來(lái)進(jìn)行品牌的塑造，只有保證地方特色產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)品擁有了自身的品牌，才能夠通過(guò)不斷擴(kuò)大品牌知名度帶動(dòng)地方特色產(chǎn)品銷(xiāo)售。

1.樹(shù)立統(tǒng)一形象

在針對(duì)具有地方特色的產(chǎn)品塑造品牌的時(shí)候，首先要根據(jù)地方特色產(chǎn)業(yè)建立統(tǒng)一的視覺(jué)形象。例如，中國(guó)銀行、中國(guó)工商銀行等企業(yè)各自的圖標(biāo)便是自己的品牌形象。而在利用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)候，也需要為地方特色產(chǎn)業(yè)樹(shù)立這樣的統(tǒng)一形象，具有了品牌形象以后，在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的時(shí)候便可以讓人們更加精準(zhǔn)地注意到品牌形象的存在，從而在品牌知名度不斷擴(kuò)大的同時(shí)，品牌形象也能夠讓更多的人熟知，以后消費(fèi)者再進(jìn)行購(gòu)物的時(shí)候便可以根據(jù)品牌形象來(lái)判斷其是否為地方特色產(chǎn)品。

2.強(qiáng)化個(gè)性品牌

現(xiàn)階段的大多數(shù)企業(yè)都有著自己的品牌，如浪琴、卡西歐、江詩(shī)丹頓等眾多手表品牌，人們?cè)谶M(jìn)行手表購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候便會(huì)根據(jù)自身對(duì)于不同品牌的喜愛(ài)程度去進(jìn)行選擇。在地方產(chǎn)業(yè)品牌塑造的時(shí)候同樣如此，只有保證自身的品牌脫離于其他大眾品牌，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)地方產(chǎn)業(yè)品牌添加個(gè)性化標(biāo)志，確保地方產(chǎn)業(yè)的品牌形象能夠在市場(chǎng)中凸顯出來(lái)，才可以更好地幫助消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)該地方產(chǎn)業(yè)品牌的興趣，而后再通過(guò)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把控，快速地收攏眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。

3.深化品牌文化

品牌策略可以說(shuō)是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)推動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要策略之一。但是地方產(chǎn)業(yè)在塑造品牌形象的同時(shí)也要注意對(duì)品牌文化進(jìn)行進(jìn)一步的深化，在進(jìn)行地方特色產(chǎn)品包裝宣傳的時(shí)候也需要注意將其與地方文化相互結(jié)合起來(lái)。這樣，一方面能夠提升消費(fèi)者對(duì)于地方產(chǎn)品的興趣，另一方面則可以使地方產(chǎn)品品牌也具有了一定的文化內(nèi)涵，對(duì)于地方產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展也能夠起到一定的推動(dòng)作用?？傊梢愿鶕?jù)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)塑造地方特色產(chǎn)業(yè)品牌，不斷擴(kuò)大地方特色產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，最大程度上推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）強(qiáng)化地方特色產(chǎn)業(yè)的地域特征

根據(jù)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在進(jìn)行地方特色產(chǎn)業(yè)品牌塑造、產(chǎn)品包裝的時(shí)候也需要注重對(duì)產(chǎn)品的選擇，最關(guān)鍵的便是需要選擇地域特征較強(qiáng)的地方特色產(chǎn)品，在對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的時(shí)候也能夠順便對(duì)地方文化傳統(tǒng)進(jìn)行宣傳，從而一方面可以加深地方特色產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步擴(kuò)大地方特色產(chǎn)業(yè)品牌的影響范圍，另一方面則可以以此來(lái)讓更多的人了解地方的知識(shí)文化，甚至還能夠以此來(lái)帶動(dòng)地方的旅游業(yè)發(fā)展，進(jìn)而更好地推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)物的時(shí)候，具有地域特征的地方特色產(chǎn)品更加容易吸引到消費(fèi)者的目光，消費(fèi)者對(duì)此的好奇心是比較強(qiáng)烈的，也愿意去購(gòu)買(mǎi)特色產(chǎn)品來(lái)滿足自己的好奇心。

（三）利用新媒體提升視覺(jué)傳達(dá)對(duì)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)效

隨著多媒體技術(shù)的不斷成熟，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的覆蓋面也有所增加，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行地方特色產(chǎn)業(yè)品牌塑造以及特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)宣傳的時(shí)候也可以將重心放到互聯(lián)網(wǎng)上。一方面，在進(jìn)行地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候需要使其符合多媒體行業(yè)的需求；另一方面，則需要在廣告宣傳的時(shí)候注意利用網(wǎng)絡(luò)資源。地方相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)的工作人員則可以利用抖音等APP 對(duì)地方特色產(chǎn)品以及品牌進(jìn)行宣傳，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式來(lái)擴(kuò)大地方產(chǎn)業(yè)品牌的知名度，這樣的話，在網(wǎng)絡(luò)帶貨的推動(dòng)之下則能夠使得地方產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展起來(lái)，而地方產(chǎn)業(yè)在愈加成熟同時(shí)在一定程度上也能夠推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中能夠起到極其重要的作用。地方經(jīng)濟(jì)想要發(fā)展，那么最關(guān)鍵的便是需要對(duì)本土產(chǎn)業(yè)進(jìn)行壯大，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)便可以通過(guò)對(duì)地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行包裝宣傳，帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不過(guò)在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，也需要注意地方產(chǎn)品的質(zhì)量，只有保證產(chǎn)品質(zhì)量、樹(shù)立良好口碑品牌，才能夠更好推動(dòng)地方整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。