基于文化意象的河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的活態(tài)傳承與創(chuàng)新研究

張璐茜

（唐山師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院）

隨著《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃摘要》的出臺(tái)，非遺文化傳承再次受到重視。怎樣有效實(shí)現(xiàn)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品活態(tài)傳承與創(chuàng)新，是河北省非遺文化發(fā)展的重要課題。在數(shù)字化技術(shù)的推動(dòng)下，文化藝術(shù)與數(shù)字科技的創(chuàng)新融合迎來新機(jī)遇，為河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化傳承提供了新的方向與技術(shù)支持，是落實(shí)中央關(guān)于傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展”要求的具體體現(xiàn)，不僅可以助力經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省建設(shè)，對(duì)建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化，堅(jiān)定文化自信也具有積極意義。

一、基于文化意象的河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品收集及數(shù)字化傳承價(jià)值分析

（一）河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品收集

河北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主要包括文學(xué)、音樂、舞蹈、美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、醫(yī)藥等種類，隨著河北省非遺保護(hù)工作的持續(xù)創(chuàng)新開展，“非遺+文創(chuàng)”已經(jīng)成為保護(hù)非遺的重要途徑，創(chuàng)新出許多非遺文創(chuàng)產(chǎn)品（如表1所示），通過非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的活化傳承，讓河北非遺走進(jìn)千家萬戶，促進(jìn)河北省非遺文化的快速發(fā)展。

表1 河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品收集表

（二）河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化傳承價(jià)值

1.展現(xiàn)河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的文化魅力

河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都具有民間文化特色，將河北省非遺與現(xiàn)代化的手段結(jié)合起來，能夠展現(xiàn)出不同歷史時(shí)期文化的深厚意蘊(yùn)，同時(shí)有利于在多元文化的發(fā)展匯總，保護(hù)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的魅力。例如，非遺動(dòng)畫《年畫中的傳奇》取材于河北武強(qiáng)年畫，武強(qiáng)年畫具有濃厚的地方特色與鄉(xiāng)土氣息，將數(shù)字動(dòng)畫與河北非遺結(jié)合，用青少年喜歡的動(dòng)漫形式展現(xiàn)非遺文化魅力，起到重要的傳統(tǒng)文化美育作用。

2.推動(dòng)河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展

河北非遺文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化傳承讓河北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)搭乘“信息快車”，進(jìn)行文化藝術(shù)傳播；通過數(shù)字網(wǎng)站宣傳，為信息化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添活力；通過文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，創(chuàng)新出非遺文化形式，讓更多的人認(rèn)識(shí)和接受；在作品創(chuàng)作和傳承人的培養(yǎng)上，也產(chǎn)生了新的思路。

3.助力河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品活態(tài)傳承

河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化傳承通過數(shù)字化技術(shù)展現(xiàn)非遺文化，通過開放式技術(shù)平臺(tái)，吸引更多的受眾參與互動(dòng)，完成非遺的創(chuàng)新與分享；并以用戶為中心，構(gòu)建非遺產(chǎn)業(yè)鏈，充分促進(jìn)非遺的商業(yè)化傳播；很多的民間非遺由于傳承人數(shù)少、物質(zhì)載體繁雜、易破損的等，通過數(shù)字化手段，對(duì)海量的民間藝術(shù)信息進(jìn)行采集、存儲(chǔ)、復(fù)原、展示，為民間工藝提供資源保護(hù)和共享平臺(tái)，促進(jìn)其動(dòng)態(tài)傳承。

二、基于文化意象的河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化呈現(xiàn)技術(shù)支持

河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，是以數(shù)字化技術(shù)為手段如存儲(chǔ)技術(shù)、復(fù)原技術(shù)、展示技術(shù)等，通過對(duì)河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字采集，將河北省非遺文化轉(zhuǎn)化為可儲(chǔ)存、可管理、可共享傳播、再生產(chǎn)和消費(fèi)的數(shù)字化形態(tài)，構(gòu)成河北省非遺文化傳承發(fā)展的重要技術(shù)體系（如圖1所示）。

圖1 河北省非遺文化傳承發(fā)展的重要技術(shù)體系

（一）數(shù)字化采集

河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化采集，采集的內(nèi)容包括動(dòng)態(tài)的人物表演形式、內(nèi)容、故事等，藝術(shù)品制作過程、工藝等；靜態(tài)的繪畫作品、文學(xué)作品等。采集方式可以使用拍照技術(shù)，獲取圖像數(shù)據(jù)，上傳數(shù)據(jù)庫(kù)；可以運(yùn)用3D掃描技術(shù)、三維建模技術(shù)、三維動(dòng)作捕捉技術(shù)等，對(duì)人物動(dòng)作進(jìn)行采集，獲取動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，方便非遺文化的再利用、再生產(chǎn)。

（二）數(shù)字化存儲(chǔ)

河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富多樣、紛繁復(fù)雜，通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，將河北省非遺文化按照類別、內(nèi)容、表現(xiàn)形式、地域等要素進(jìn)行整理和歸納，并建立統(tǒng)一的整理標(biāo)準(zhǔn)，采用分類技術(shù)進(jìn)行存儲(chǔ)，實(shí)現(xiàn)存儲(chǔ)最大化。

（三）數(shù)字化復(fù)原

河北省非遺文化要想得到更好的發(fā)展，就需要不斷創(chuàng)新，需要根據(jù)時(shí)代的變遷、用戶的需求，對(duì)其進(jìn)行再生產(chǎn)與創(chuàng)新。通過矯正技術(shù)、融合技術(shù)等數(shù)字化技術(shù)手段，對(duì)河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)容、形式等進(jìn)行改造升級(jí)，賦予全新的生命力，讓更多人的所接受并喜歡，促進(jìn)非遺文化現(xiàn)代化發(fā)展。

（四）數(shù)字化展示

河北省非遺文化包含的類別非常多，涉及歷史、文化、藝術(shù)等，各有各的特色，就需要根據(jù)各自的特點(diǎn)選擇合適的方式展示出來?？梢赃\(yùn)用智能互交技術(shù)，師傅和學(xué)者之間可以根據(jù)技術(shù)進(jìn)行互相交流和提升；可以運(yùn)用非遺知識(shí)可視化技術(shù)，將一些模糊、不易理解的非遺內(nèi)容、技術(shù)等制作出可視化模型，讓用戶整體了解，并通過具體的鏈接，進(jìn)行詳細(xì)認(rèn)識(shí)；可以運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，引導(dǎo)用戶參與進(jìn)來，在參與的過程中了解文化，體驗(yàn)文化的魅力。

（五）數(shù)字化銷售

當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，將新媒體技術(shù)與非遺產(chǎn)業(yè)整合，將創(chuàng)造巨大的效益?？梢赃\(yùn)用數(shù)字化傳播，如開展“云游冀文化”，有政府聯(lián)合公眾號(hào)、騰訊、愛奇藝、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，播放河北非遺紀(jì)錄片，讓用戶通過網(wǎng)上體驗(yàn)，關(guān)注非遺，產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響。

三、基于文化意象的河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的活化傳承與創(chuàng)新路徑

（一）夯實(shí)基礎(chǔ)：構(gòu)建河北省非遺文化數(shù)據(jù)庫(kù)，讓文化保護(hù)“活”起來

過去，由于河北地區(qū)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承意識(shí)不強(qiáng)，導(dǎo)致很多的非遺文化瀕臨失傳，只能從農(nóng)民生活、雜物間、田間聊天中尋找到一些非遺文化的信息，而且，很多遺留下來的非遺文化也只通過狹小的途徑進(jìn)行傳播，不利于非遺文化的傳承。構(gòu)建數(shù)字化非遺文化數(shù)據(jù)庫(kù)的構(gòu)建已經(jīng)顯得非常重要，需要積極收集民間非遺文化資料，包括學(xué)術(shù)類、文獻(xiàn)類、藝術(shù)類、技術(shù)類、醫(yī)藥類等非遺文化資源。同時(shí)，為充分發(fā)揮河北省非遺文化資源的內(nèi)在價(jià)值，對(duì)非遺文化資源整理后，可以分門別類進(jìn)行信息智庫(kù)的建立，針對(duì)類別的不同特點(diǎn)，采取相應(yīng)的保護(hù)措施和利用措施。例如，河北梆子等戲曲、民間歌曲、舞蹈等，采用視頻的方式，進(jìn)行有效剪輯制作出文化精品，提高保護(hù)效率；對(duì)于美術(shù)作品、文學(xué)作品等拍成照片，并運(yùn)用圖片處理軟件，還原缺失、提高辨識(shí)度、清晰度；對(duì)于一些非遺文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行有效的整理和管理，并定期進(jìn)行交流合作，為文化交流做好基礎(chǔ)。

為方便用戶觀看、體驗(yàn)，構(gòu)建河北省非遺文化檔案館，對(duì)河北省非遺進(jìn)行整理、展示，可以通過圖片、文字、視頻、動(dòng)畫的方式進(jìn)行展示，文化檔案館可以與地方的博物館、文化館互通，用數(shù)字化的技術(shù)將這些文化有效記錄、展出。同時(shí)，不斷發(fā)揮人民群眾的積極性，充分挖掘文化內(nèi)在的價(jià)值，不斷開發(fā)新的文化資源管理模式，通過科技手段，挖掘文化內(nèi)在基因，創(chuàng)新展示形式，促進(jìn)非遺文化創(chuàng)新發(fā)展。

（二）做好準(zhǔn)備：搭建河北省非遺文化宣傳平臺(tái)，讓文化傳播“活”起來

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，河北非遺文化正在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為載體，進(jìn)行非遺文化的傳播。因此，河北省要建立專業(yè)的非遺文化網(wǎng)站，在網(wǎng)站平臺(tái)上通過圖片、文字、視頻等形式展示各個(gè)地區(qū)的非遺文化。并根據(jù)用戶需求，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中設(shè)置討論區(qū)、交流區(qū)，讓不同文化愛好者，發(fā)表自己的見解，并與志同道合的人進(jìn)行研討，加強(qiáng)對(duì)非遺文化的傳播力和認(rèn)可力。

同時(shí)，通過公眾號(hào)、微博、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，制作河北省非遺文化宣傳海報(bào)、宣傳網(wǎng)頁等，對(duì)其進(jìn)行宣傳，打造河北省非遺文化特色，吸引大眾眼球，助力文化傳播；還可以借助其他商業(yè)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)址鏈接引流，推送河北省非遺文化專業(yè)網(wǎng)站，便于民眾根據(jù)需求進(jìn)入查詢，加深對(duì)其的了解；運(yùn)用當(dāng)前先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)對(duì)河北非遺文化進(jìn)行宣傳，如人機(jī)互動(dòng)科技，將河北非遺文化嵌入到手機(jī)APP中，人們通過與手機(jī)小助理溝通互動(dòng)，了解非遺文化，同時(shí)還可以通過體感技術(shù)，讓人們享受沉浸式非遺文化體驗(yàn)，讓人們真切體驗(yàn)到深處河北民間，唱著民歌，跳著舞蹈，讓人們仿佛感覺自己得到了時(shí)空的穿越，切身體驗(yàn)河北非遺文化的美。

（三）落實(shí)核心：推動(dòng)河北省非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，讓文化產(chǎn)業(yè)“活”起來

河北省可以充分利用河北非遺文化的顯著特點(diǎn)，依托數(shù)字化、信息化技術(shù)手段，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。首先，創(chuàng)新河北省非遺文化品牌，提升文化競(jìng)爭(zhēng)力，例如，河北省高度重視傳統(tǒng)工藝的傳承和發(fā)展，計(jì)劃到2025年，培育100個(gè)創(chuàng)意品牌，現(xiàn)有的品牌有邢氏刺繡、阜城剪紙、井陘拉花、吳橋雜技等已經(jīng)聞名全國(guó)。其次，加大政府的扶持力度，發(fā)放創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，主要用于電影拍攝、作品展覽、雜技演出、戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村、智能游樂建設(shè)等項(xiàng)目的建設(shè)，將優(yōu)秀的文化藝術(shù)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)地區(qū)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

文化的發(fā)展離不開各個(gè)產(chǎn)業(yè)的支持。文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時(shí)，將文化與其他行業(yè)結(jié)合，促進(jìn)共同發(fā)展。例如，將河北省非遺文化與旅游業(yè)相結(jié)合，建立主題旅游公園，在公園內(nèi)部打造非遺文化展示區(qū)、表演區(qū)、體驗(yàn)區(qū)，讓游客在欣賞美景的同時(shí)欣賞慷慨豪壯的燕趙文化。還可以將文化與商業(yè)結(jié)合，利用數(shù)字技術(shù)，將河北省非遺文化制作出相關(guān)的電影、話劇、電子書、電子游戲等，順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需求，推出全新的文化藝術(shù)品，給觀眾以不同的感官體驗(yàn)。同時(shí)，借助直播帶貨的東風(fēng)，邀請(qǐng)知名的非遺傳承人親手制作非遺好物，如邢氏刺繡、阜城剪紙、武強(qiáng)年畫等，要求用戶通過直播、短視頻的方式觀看非遺之美；舉辦“云游非遺”主題的直播秀活動(dòng)，尋找熱門話題進(jìn)行設(shè)計(jì)直播，激發(fā)數(shù)字媒體與文化的雙向互動(dòng)，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱度，擴(kuò)大宣傳力。

（四）提升保障：提供河北省非遺文化人才支撐，讓文化才智“活”起來

目前，河北省非遺文化數(shù)字化傳承運(yùn)用到的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、云數(shù)據(jù)建設(shè)技術(shù)等還未得到廣泛普及，而且數(shù)字化傳承設(shè)計(jì)的層面非常多，需要多學(xué)科的融合互助，數(shù)字化傳承相關(guān)人員不僅需要精通各種數(shù)字化技術(shù)，還要通曉河北省非遺文化知識(shí)，需要培養(yǎng)一批技術(shù)高、人文素養(yǎng)高的專業(yè)人才。首先，充分利用地方高校資源，通過學(xué)校教育培養(yǎng)傳承者。例如，根據(jù)河北省非遺文化的特點(diǎn)開設(shè)相關(guān)的專業(yè)課程和實(shí)踐課程，帶動(dòng)學(xué)生參與到對(duì)河北省非遺文化的創(chuàng)新項(xiàng)目中，進(jìn)行相關(guān)的理論和實(shí)踐研究，提升傳承意識(shí)，為河北省非遺文化的傳承保護(hù)奠定人才基礎(chǔ)。

其次，重視非遺文化地方繼承者的培養(yǎng)，他們擁有先天的鄉(xiāng)村文化優(yōu)勢(shì)，并從小生活在文化氛圍中，更加了解非遺文化，自身也掌握著相關(guān)的文化技術(shù)等，政府通過組織培訓(xùn)、師徒互幫等活動(dòng)，讓他們學(xué)習(xí)相關(guān)的數(shù)字化技術(shù)，如網(wǎng)頁制作、資源上傳、直播帶貨等技能，培養(yǎng)復(fù)合型人才，讓他們很快地進(jìn)入數(shù)字化發(fā)展行列。

四、結(jié)語

河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的活態(tài)傳承與創(chuàng)新是促進(jìn)河北省非遺文化持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。在河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化呈現(xiàn)技術(shù)支持下，實(shí)現(xiàn)河北省非遺文化活態(tài)傳承，通過構(gòu)建河北省非遺文化數(shù)據(jù)庫(kù)、搭建河北省非遺文化宣傳平臺(tái)、推動(dòng)河北省非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、提供河北省非遺文化人才支撐，讓河北省非遺文化保護(hù)、傳播、產(chǎn)業(yè)、才智“活”起來，推動(dòng)河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的活態(tài)傳承與創(chuàng)新。