融媒體背景下文藝晚會的策劃與創(chuàng)新

史 哲

（甘肅省廣播電視總臺,甘肅蘭州 730000）

在如今，隨著信息化的不斷發(fā)展，融媒體時代已到來，其為電視文藝晚會提供了諸多的有利條件，不僅提供了關(guān)鍵的技術(shù)支持，也拓寬了新興傳播渠道，與此同時還帶動了晚會形態(tài)的創(chuàng)新。作為文藝晚會導(dǎo)演來說，這應(yīng)該積極抓住機(jī)遇，不斷優(yōu)化文藝晚會的策劃工作，實現(xiàn)文藝晚會的創(chuàng)新。下面，筆者將從融媒體時代為電視文藝晚會發(fā)展提供的條件入手，對融媒體時代的文藝晚會策劃與創(chuàng)新展開探討，以供參考。

一、融媒體時代為電視文藝晚會發(fā)展提供的條件

融媒體時代為電視文藝晚會發(fā)展提供了以下的有利條件。

（一）融媒體提供關(guān)鍵技術(shù)支持

這種支持主要表現(xiàn)在兩點：第一，融媒體的誕生促使影像技術(shù)的進(jìn)步。過去制作電視文藝節(jié)目通常采取直觀的方式，具體是專業(yè)攝像師將現(xiàn)場畫面事先完成錄制，再由導(dǎo)播的方式以藝術(shù)的方式把畫面呈現(xiàn)給觀眾，這一過程以選擇畫面和切換鏡頭等來達(dá)到敘事的目的。然而進(jìn)入融媒體時代，人們能借助VR技術(shù)獲得良好的視覺感受，且以AR技術(shù)將現(xiàn)場影像和真實世界兩者結(jié)合起來，實現(xiàn)和觀眾的彼此互動。第二，直播技術(shù)的進(jìn)步。融媒體的產(chǎn)生客觀上加速了網(wǎng)絡(luò)直播事業(yè)的成長，2016年各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺如雨后春筍般出現(xiàn)而得名直播元年。大量新興網(wǎng)絡(luò)直播平臺的產(chǎn)生既使電視文藝晚會的傳播渠道顯著拓寬，還借由傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者的融合使直播技術(shù)得到大幅改進(jìn)。

（二）融媒體拓寬新興傳播渠道

渠道拓寬也分為兩點內(nèi)容：其一，融合網(wǎng)絡(luò)直播平臺。觀眾在傳統(tǒng)媒體時代，要觀看文藝節(jié)目只能通過電視媒體，且有著較多限制，缺乏體驗感。進(jìn)入融媒體時代，尤其4G、5G技術(shù)的普及，合理解決了網(wǎng)絡(luò)視頻直播中常出現(xiàn)的延時性難題，且網(wǎng)絡(luò)直播有著更廣泛的受眾，更低的入行門檻，短時間內(nèi)就受到廣大網(wǎng)友的“熱捧”。這一背景下，傳統(tǒng)電視媒體更關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展，不斷加強(qiáng)彼此合作。其二，產(chǎn)生了社交媒體互動矩陣傳播。從多次天貓雙十一晚會來看，這種直播的形式既借助天貓、淘寶等購物平臺形成極具社交互動性的“搶物”風(fēng)潮，且在微博等傳播平臺作用下產(chǎn)生了社交話題傳播，將雙十一晚會真正打造成“全民狂歡式”的晚會。

（三）融媒體帶動晚會形態(tài)創(chuàng)新

一方面，節(jié)目形態(tài)體現(xiàn)了更顯著的融媒體特色，集中表現(xiàn)在節(jié)目的互動性方面。現(xiàn)實中，央視舉辦的春晚不斷加強(qiáng)和支付寶平臺的合作聯(lián)系，把支付寶“集?！被顒雍痛和碛^看緊密互動起來，觀眾一邊欣賞者春晚的文藝演出，一邊參考主持人的提示參與“搖一搖”就能參與到“集?！被顒又衼恚@種簡單的互動方式恰好借助新媒體技術(shù)完成。另一方面，游戲環(huán)節(jié)呈現(xiàn)儀式化創(chuàng)新。舉例來說，“天貓雙十一晚會”是電商晚會發(fā)展而來，其以商品營銷委目的，并且對晚會的形態(tài)加以創(chuàng)新，晚會特色晚會加入了電影大片質(zhì)感的故事劇情，以懸念強(qiáng)化代入感，加大了推理過程，帶動觀眾與用戶尋找線索、推理解謎，在傳統(tǒng)觀賞晚會的同時又激發(fā)了動腦的樂趣，觀眾可以通過探索為自己創(chuàng)造更多的福利，為觀眾創(chuàng)造一場4D體感的晚會體驗。

二、融媒體時代的文藝晚會策劃與創(chuàng)新

在融媒體時代，為了有效地策劃與創(chuàng)新文藝晚會，導(dǎo)演應(yīng)該利用全媒體強(qiáng)化電視節(jié)目宣傳，借力大數(shù)據(jù)，充實內(nèi)容，利用融媒體豐富晚會內(nèi)容，提高文藝晚會工作人員的科技素養(yǎng)，在科技化的同時確保節(jié)目的效果，注重強(qiáng)化對于現(xiàn)代化技術(shù)的綜合運(yùn)用，在文藝晚會中把握好細(xì)節(jié)，充分協(xié)調(diào)各方關(guān)系，采用跨屏播放方式提高收視效果。下面我們分別對這幾個方面展開論述。

（一）利用全媒體強(qiáng)化電視節(jié)目宣傳

電視文藝晚會要取得成功的舉辦效果，必然要借助一定的宣傳手段，即借助最新的媒體宣傳手段，比如微博、微信、視頻和新聞網(wǎng)站、廣告等手段來強(qiáng)化宣傳電視節(jié)目，給尚未播出的電視節(jié)目營造良好的播放氣氛。電視文藝晚會通常選在節(jié)日舉辦，這樣借助新的傳播工具能取得較好的宣傳效果，烘托渲染氣氛引起觀眾對電視文藝晚會的觀看興趣。當(dāng)今的融媒體時代，宣傳電視文藝晚會能以先進(jìn)的技術(shù)手段開展精準(zhǔn)目標(biāo)用戶的識別和定位，新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺對其精準(zhǔn)廣告宣傳，不僅能達(dá)到廣泛的宣傳效果，還將信息精準(zhǔn)推送給目標(biāo)用戶。比如央視每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會，都會借助微博等網(wǎng)絡(luò)工具加強(qiáng)節(jié)目和參與人員的推送，開設(shè)春晚專用微博賬號，吸引大量忠實粉絲參與春晚轉(zhuǎn)發(fā)活動，產(chǎn)生更廣泛的宣傳效果。

（二）借力大數(shù)據(jù)，充實內(nèi)容

2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)9.4億，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視聽付費(fèi)用戶數(shù)超5億人，上述數(shù)據(jù)充分表明我國新媒體有著極為龐大的受眾。在此前提下，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)對節(jié)目目標(biāo)人群、內(nèi)容等劃定更為精確的范疇，進(jìn)而更顯著地引導(dǎo)了后續(xù)節(jié)目播放后大眾產(chǎn)生的輿論走向。經(jīng)過大數(shù)據(jù)的精確分析，每年的春晚明確定時280分鐘，以此為基準(zhǔn)開展有效地節(jié)目編排，切實將觀眾的訴求置于首位，又考慮到節(jié)日氛圍下觀眾不可能全程全身心地觀看，迎合觀眾的不同需求節(jié)目播放期間還穿插其他少數(shù)受眾喜歡、不同定位的節(jié)目內(nèi)容，最大化地照顧到各種層次受眾的需求，使他們都能擁有觀賞的興奮期、休息期，身心也能得到張弛有度的愉悅。

事實上，央視的文藝晚會很早就啟用了大數(shù)據(jù)分析。舉例來說，在2019年央視春晚播出后，就啟用了大數(shù)據(jù)調(diào)查，對“電視端/網(wǎng)絡(luò)斷直播關(guān)注度同比”“豬年央視春晚觀眾規(guī)模分布”“分鐘直播/節(jié)目直播關(guān)注度趨勢”“直播關(guān)注度TOP10節(jié)目”“全國用戶直播關(guān)注度熱力圈”“用戶性別/年齡分布”“豬年央視春晚話題熱度”“2019豬年央視春晚新媒體互動表現(xiàn)”等等進(jìn)行了詳細(xì)的統(tǒng)計與調(diào)查，為春晚節(jié)目的改進(jìn)、用戶需求、用戶關(guān)注度等的調(diào)查等提供了翔實的資料。無論何種時代背景下，晚會編導(dǎo)的內(nèi)容和形式都要以觀眾的訴求為指導(dǎo)，要基于觀眾的審美需求，發(fā)揮自身原本的優(yōu)勢，著眼于當(dāng)前的社會主流價值觀對文藝晚會的內(nèi)容加以創(chuàng)新和豐富，如此，不僅能夠打造出彩的文藝晚會，還會廣受好評。

（三）利用融媒體豐富晚會內(nèi)容

在“內(nèi)容為王”的時代，文藝晚會的內(nèi)容非常關(guān)鍵，在一定程度上決定了受眾的人群與關(guān)注度。為此，在文藝晚會的策劃中，可以借助融媒體來豐富晚會的內(nèi)容，優(yōu)化節(jié)目的編排。比如，可以將互聯(lián)網(wǎng)新媒體中呈現(xiàn)出來的熱點，融入電視文藝晚會中，或者邀請新媒體網(wǎng)紅、流量較高的藝人來參與到文藝晚會的錄制中來。當(dāng)然，還需要加強(qiáng)對節(jié)目內(nèi)容的把關(guān)，在編排節(jié)目的時候要加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容的審查力度，保證節(jié)目內(nèi)容可以傳遞正能量，向公眾展示正確的觀念。

除此之外，還需要根據(jù)時代發(fā)展不斷選擇新元素，提高內(nèi)容的新穎度并對內(nèi)容進(jìn)行多樣化設(shè)計，由此可以吸引不同年齡層對節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注，對文藝晚會順利開展并獲得大量受眾支持有良好的作用。

（四）提高文藝晚會工作人員的科技素養(yǎng)

伴隨時代進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)與人們的日常生活已然密不可分，而觀察文藝晚會的組織舉辦，找到自身合理訴求與“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合起來，進(jìn)而成為引導(dǎo)未來長足發(fā)展的主流趨勢。而未來的文藝晚會中引入“互聯(lián)網(wǎng)+”的全新技術(shù)領(lǐng)域，也對策劃人員的專業(yè)技能提出更高要求。這些策劃人員不僅要具備基本的戰(zhàn)略性素養(yǎng)，還要著眼多個視角來完成晚會的組織架構(gòu)，由多部門配合到具體工作人員均需經(jīng)過系統(tǒng)化培訓(xùn)，對傳統(tǒng)文藝晚會組織能力基礎(chǔ)上還要深入了解“互聯(lián)網(wǎng)+”的實際應(yīng)用，由此才能基本符合組織編排“互聯(lián)網(wǎng)＋”文藝晚會的能力要求，現(xiàn)實工作也能以高效率高質(zhì)量來完成文藝晚會的進(jìn)度。

（五）利用數(shù)字技術(shù)強(qiáng)化文藝晚會的交互性

在傳統(tǒng)的文藝晚會中，多數(shù)為單向的輸出，很少會延伸到場外進(jìn)行互動，缺乏互動的文藝晚會難以真正調(diào)動起觀眾的熱情，尤其是在融媒體時代，新媒體的交互性更是大大沖擊了傳統(tǒng)媒體。為此，可以借助融媒體來加強(qiáng)文藝晚會的交互性，使文藝晚會成為開放的、交互的。在2015年，央視春晚就借助了微信這一新媒體平臺，用“搖一搖”搖紅包的方式，大大地調(diào)動了觀眾的參與熱情。此外，文藝晚會不僅以電視作為展示載體，更是將移動終端作為交互平臺，利用移動終端所具備的傳統(tǒng)媒體欠缺的交互性，調(diào)動觀眾的熱情，進(jìn)行同步直播，跨屏收看，進(jìn)而實現(xiàn)晚會與觀眾的交互。

（六）注重強(qiáng)化對于現(xiàn)代化技術(shù)的綜合運(yùn)用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步對當(dāng)下電視文藝晚會產(chǎn)生了顛覆性影響，從前期策劃、節(jié)目編排到后期節(jié)目呈現(xiàn)、觀眾反饋等多個環(huán)節(jié)均產(chǎn)生了全新的認(rèn)知，給予其正面推動作用。從具體內(nèi)容看，現(xiàn)代媒體的視頻技術(shù)、VR和3D視頻技術(shù)等均給受眾帶來更真實而直觀的感受，打破了原有的物理邊界，大大延伸并拓展了晚會的布局背景，受眾的視覺、聽覺感官被動承受了前所未有的新奇和沖擊，顯著提升了晚會的觀賞性與藝術(shù)性，為晚會的創(chuàng)新提供了更多可能。比如在節(jié)目環(huán)境中引入AR技術(shù)，使節(jié)目更具真實性；以兩地在線直播對話與互動等方式大大改善了晚會的物理限制，呈現(xiàn)更豐富的場景體驗；以虛擬的3D建模呈現(xiàn)了各種背景間的無縫對接，為觀眾帶來層出不窮的全新感受。

舉例來說，2020年央視春晚北京主會場引入了全新的舞美設(shè)計，呈現(xiàn)三層立體舞美，搭配飛屏技術(shù)，以360°環(huán)繞式景觀為觀眾打造了“裸眼3D”的視覺盛宴?？梢?，現(xiàn)代技術(shù)的綜合應(yīng)用，能夠大大創(chuàng)新文藝晚會的內(nèi)容與形式，大大提升文藝晚會的觀眾體驗。

同時，更多導(dǎo)演意識到互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的優(yōu)勢并加以充分運(yùn)用，將與觀眾的互動等全新形式引入節(jié)目中，大大提升了觀眾的參與熱情，尤其紅包、內(nèi)容互動，更強(qiáng)化了晚會的傳播效果。觀眾在收看晚會時，以手機(jī)等移動終端參與晚會的互動交流，提升了觀看的趣味性與持久性。

（七）在文藝晚會中把握好細(xì)節(jié)，充分協(xié)調(diào)各方關(guān)系

節(jié)目編排與主題突出都是電視文藝晚會成功的必要前提條件，同樣也需要導(dǎo)演這一關(guān)鍵人物的全程把控。細(xì)節(jié)是成敗的重要決定要素，導(dǎo)演需要對整臺晚會的每個細(xì)節(jié)做好嚴(yán)格把關(guān)，才能給觀眾帶來身心愉悅的優(yōu)秀節(jié)目。無論校對晚會腳本，抑或協(xié)調(diào)演員時間，更或做好主持人晚會的臨場發(fā)揮等，都對導(dǎo)演提出了極高要求，也對晚會成敗產(chǎn)生較大影響。導(dǎo)演要做好前期的策劃與構(gòu)思工作以及后期的協(xié)調(diào)工作。

（八）采用跨屏播放方式提高收視效果

2019年春晚大數(shù)據(jù)分析中顯示，跨屏觀看人數(shù)13億，其中電視是主流媒體，大概7億以上的人圍觀，也就是另外有5億多人，通過網(wǎng)絡(luò)直播觀看。電視文藝晚會的成敗直接體現(xiàn)了電視臺實力的強(qiáng)弱，一臺文藝晚會的舉辦需要大量人力、物力、技術(shù)等多種資源的配合與投入，不僅要控制整體成本，還要迎合融媒體時代的多種需求，跨屏播放帶來更為優(yōu)秀的收視效果。由于媒體自身的強(qiáng)大聚合效應(yīng)，其能以矩陣式衍生品使晚會附加值得到顯著增加。晚會策劃時，大型文藝晚會均會經(jīng)歷各種大規(guī)模海選，其內(nèi)容、活動等花樣百出，過去通常只能在電視中見到，而如今的電視轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，電視文藝晚會給不少“網(wǎng)紅”帶來傳播價值的增加。他們參與晚會過程中，因自身的較大流量，直接增加了晚會的IP價值。而互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的背景下，央視、湖南芒果臺、浙江衛(wèi)視等傳統(tǒng)電視媒體相繼開發(fā)了各自的手機(jī)客戶端，吸引更多忠實粉絲，這樣晚會的播出通常直接投入新媒體平臺，當(dāng)前5G已然普遍商用，網(wǎng)絡(luò)延時弊端也得到了克服，以移動終端來觀看文藝晚會的視覺體驗愈來愈好。電視文藝晚會播出后，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的售賣成為必然，而騰訊、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺也積極參與進(jìn)來，它們成為這些內(nèi)容的買單者。在晚會之外，其中優(yōu)秀的節(jié)目片段還會被制作成各種經(jīng)典的微視頻，進(jìn)而投放到抖音等其他播放平臺，進(jìn)而取得更多盈利。

總結(jié)

在本文中，筆者對融媒體時代為電視文藝晚會發(fā)展提供的條件展開了探討，并對融媒體時代的文藝晚會策劃與創(chuàng)新展開了論述。在融媒體時代，文藝晚會面臨著諸多的機(jī)遇，同時也面臨著一定的挑戰(zhàn)。為此，作為文藝晚會的導(dǎo)演，還需要不斷地抓住融媒體所帶來的機(jī)遇，強(qiáng)化媒介融合平臺在晚會中的作用，同時也要不斷完善節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形式，強(qiáng)化節(jié)目的影響力，使文藝晚會更好地呈現(xiàn)在大眾面前。