推動區(qū)域性主流媒體高質(zhì)量發(fā)展“五字訣”

□ 尹睿

近年來，楚雄日報社忠實履行舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象使命任務(wù)，通過念好“新、改、破、實、學(xué)”“五字訣”，推動媒體轉(zhuǎn)型升級，著力提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，用心用情用力講好楚雄故事，在助力楚雄高質(zhì)量跨越式發(fā)展中貢獻黨報力量、彰顯黨報作為。2021年，楚雄日報代表全省黨報接受中宣部質(zhì)檢中心巡查調(diào)研并獲好評；2018年以來，連續(xù)4年獲云南省報紙“金質(zhì)獎”殊榮。2020年至2021年，云南楚雄網(wǎng)在云南省國有互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位社會效益評價考核中連續(xù)名列前茅；2021年9月“學(xué)習(xí)強國”楚雄州學(xué)習(xí)平臺上線以來，學(xué)習(xí)活躍度均居全省第1位。

一、念好“新”字訣，讓主流聲音大起來

圍繞州委、州政府的中心工作、重點任務(wù)，建立年策劃、季策劃、月策劃、周策劃、日策劃、時策劃以及緊急策劃7個層面的全天候新聞策劃機制，強力牽引新聞宣傳高質(zhì)效推進。在建黨100周年宣傳中，楚雄日報社提前半年策劃并在7月1日當(dāng)天推出72個版的“百年風(fēng)華正青春·慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年‘七一特刊’”，被中國記協(xié)和中國地市報微信公眾號在全國進行推介，獲得了較好的宣傳效果。

加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合發(fā)展，構(gòu)建形成“1＋9”（“1”即《楚雄日報》，“9”即楚雄日報數(shù)字報、云南楚雄網(wǎng)、云上楚雄新聞綜合客戶端、楚雄發(fā)布微信公眾號、楚雄發(fā)布視頻號、楚雄發(fā)布抖音號、楚雄發(fā)布快手號、楚雄發(fā)布今日頭條號、學(xué)習(xí)強國楚雄州學(xué)習(xí)平臺）全媒體矩陣，打造集文字、圖片、音（視）頻等多種表達方式疊加的立體式融媒報道模式，極大提升了新聞的到達率和可讀性。據(jù)統(tǒng)計，2021年楚雄日報社以報、網(wǎng)、端、微同頻共振融媒報道的方式共轉(zhuǎn)載刊（播）推送政策解讀、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、項目建設(shè)、深化改革、疫情防控等稿件8萬多篇（條）。尤其是圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年這條主線，持續(xù)推出“紅色打卡”系列融媒產(chǎn)品，共推出“紅色打卡”8期、“老黨員講黨史故事”20余期、“AI主播講黨史”30期，其中《“稻”夢人生》等3篇稿件被新華社采用，H5作品《學(xué)“七一”重要講話寫高頻亮詞》被省委黨史學(xué)習(xí)教育辦列入精選融媒體產(chǎn)品，在全省推廣。

堅持把強化和創(chuàng)新新聞評論作為提高辦報質(zhì)量和輿論引導(dǎo)水平的重要手段，建立了評論策劃、撰寫周任務(wù)清單等常態(tài)化機制，圍繞中央和省委的安排部署，州委、州政府的中心工作、重要時間節(jié)點以及群眾普遍關(guān)心的熱點、焦點問題，及時策劃、主動發(fā)聲，適時在報紙刊發(fā)社論、評論員文章、楚報時評、短評，在新媒體平臺推出“快評60秒”《新冠肺炎疫情防控新聞銳評》等。2021年至今，共刊發(fā)各類評論員文章129篇，推出“快評60秒”15期，經(jīng)楚雄日報全媒體矩陣聯(lián)動刊播后，反響熱烈，有力發(fā)揮了黨媒評論堅定信心、激勵斗志、激濁揚清、疏導(dǎo)民意的輿論引導(dǎo)作用。

二、念好“改”字訣，讓宣傳報道活起來

嚴守宣傳紀(jì)律，認真貫徹落實中央八項規(guī)定精神，嚴格執(zhí)行省、州黨委關(guān)于改進和減少領(lǐng)導(dǎo)人活動及會議報道的有關(guān)規(guī)定，嚴控報道字數(shù)和落實“同一期報紙一版不超過兩條州級主要領(lǐng)導(dǎo)新聞報道”的要求，把版面更多留給基層、留給群眾。同時，將部門會議和副州級領(lǐng)導(dǎo)活動或出席會議的新聞稿件分流到二版，為一版安排政治、經(jīng)濟、民生和主題報道稿件創(chuàng)造條件。

把時政報道的著力點放在黨委關(guān)心、群眾關(guān)注、社會關(guān)切的點上，以全媒體的視角策劃報道方案和采訪，前方記者與后方團隊聯(lián)手，不斷開辟時政報道新路徑。2022年1至4月，楚雄日報社共采訪會議、活動518個，以轉(zhuǎn)標(biāo)題、轉(zhuǎn)體裁、深報道、配評論等方式開展會議報道212條，占40.9%，進一步從會議和領(lǐng)導(dǎo)活動中挖掘新聞富礦，全面提升了時政新聞的傳播效果。

牽住重大主題宣傳“牛鼻子”，不斷推動形成新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的新模式。2021年，楚雄日報社在統(tǒng)籌抓好州委全會、州兩會、黨史學(xué)習(xí)教育等“規(guī)定動作”宣傳和日常宣傳的基礎(chǔ)上，決戰(zhàn)決勝打贏建黨100周年宣傳、黨的十九屆六中全會宣傳、COP15宣傳、省第十一次黨代會宣傳、省委省政府楚雄現(xiàn)場辦公會宣傳、州第十次黨代會宣傳、央視直播恐龍化石發(fā)掘宣傳等7個重大戰(zhàn)役報道，催生楚雄日報全媒體矩陣形成了日常報道和重大報道“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全網(wǎng)覆蓋”的多方聯(lián)動機制，全面提升了新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。

▲ 2022年4月，楚雄日報緊緊圍繞楚雄州委、州政府打造“中國孔雀之鄉(xiāng)”決策部署，推出“中國·楚雄——綠孔雀之鄉(xiāng)”系列全媒體報道，圖為啟動儀式現(xiàn)場。（作者供圖）

▲ 2017年11月8日，楚雄日報社駐武定縣高橋鎮(zhèn)唐家村扶貧工作隊員為唐家小學(xué)的“小記者”們講授新聞采寫知識。（作者供圖）

三、念好“破”字訣，讓“開門辦報”動起來

突破“畫地為牢”的思想堅冰，樹立“萬物皆聯(lián)，萬物皆可聯(lián)”的互聯(lián)網(wǎng)思維，大興“開門辦報”之風(fēng)，與各行各業(yè)廣泛連接，整合更多可用資源，以開放平臺吸引廣大用戶參與新聞信息生產(chǎn)傳播。

深化與新華社云南分社、人民日報社云南分社、云南日報報業(yè)集團及友好地區(qū)媒體和州內(nèi)媒體等“圈內(nèi)朋友”的交流合作，構(gòu)建共建共享、抱團發(fā)展、共同成長的媒體生態(tài)圈。2021年通過與中央和省級主流媒體的合作，報社共有161件原創(chuàng)新聞作品被中央和省級主流媒體刊播，達到了借梯登高、借船出海的目的，“遇見楚雄”外宣品牌進一步擦亮。

構(gòu)建涵蓋10縣市和各級各部門的“編輯記者+通訊員”聯(lián)動機制，由黨組成員牽頭、一名采編部室負責(zé)人負責(zé)、若干名編輯記者聯(lián)系，指導(dǎo)開展新聞線索報送、新聞策劃、重點稿件約稿和聯(lián)合采訪等工作。2021年投資50余萬元，選派30余名通訊員到中國人民大學(xué)開展專題培訓(xùn)，與10縣市聯(lián)合舉辦通訊員培訓(xùn)班6期培訓(xùn)536人，分批次選調(diào)60余名骨干通訊員到報社采編崗位跟崗學(xué)習(xí)，全州通訊員隊伍建設(shè)實現(xiàn)擴面提質(zhì)。

建成楚雄師范學(xué)院實踐基地，“盤活”了微信公眾號、網(wǎng)站等委托代運營的“試驗田”，推動“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運營模式“破冰”，讓媒體在不斷破圈中強筋健骨、開疆拓土、擴大影響。

四、念好“實”字訣，讓作風(fēng)建設(shè)好起來

將全年重點任務(wù)分解成30個可操性強的具體項目，建立黨組成員和部室周任務(wù)分解機制，成立由報社主要領(lǐng)導(dǎo)任主任的任務(wù)交辦辦公室，及時對工作推進過程中新增的重點任務(wù)進行交辦，2022年一季度累計交辦黨組成員工作任務(wù)126條，并建立重點工作任務(wù)落實臺賬，形成“部署—推進—督查—整改—驗收”的落實閉環(huán)鏈條，強力有效推進落實。

堅持領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)在一線。建立黨組成員聯(lián)系干部職工制度，黨組成員每天與夜班編輯共同堅守夜班崗位，每月深入分管部室坐班1次、參加1次部室會議，幫助部室協(xié)調(diào)調(diào)度、破解難題。堅持情況掌握在一線。黨組成員及采編干部每年深入縣市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和聯(lián)系點開展調(diào)查研究不少于1次，每年向黨組提交1篇高質(zhì)量的調(diào)研報告。堅持問題解決在一線。加強與10縣市委宣傳部和融媒體中心的聯(lián)動，把幫扶聯(lián)系點和廣大城鄉(xiāng)生產(chǎn)一線作為實踐基地，策劃組織“楚報全媒體記者基層行”，開展“大走訪、大調(diào)研、大服務(wù)”活動，由班子成員帶隊，每月到基層進行一次蹲點式采訪報道，深入基層、深入一線、深入群眾，面對面、點對點、心連心，實實在在做到“三貼近”“走轉(zhuǎn)改”，推出了《“賀百萬”的致富經(jīng)》《確保山區(qū)群眾脫貧后不返貧、能致富，且看姚安“一題三解”》《主任征婚記》等一大批沾泥土、帶露珠、接地氣，有思想、有溫度、有品質(zhì)的好作品。

一方面抓復(fù)制，創(chuàng)造性地用好“拿來主義”，充分學(xué)習(xí)借鑒和復(fù)制推廣先進媒體的好經(jīng)驗好做法，組建戰(zhàn)略發(fā)展、新聞策劃、業(yè)務(wù)建設(shè)、經(jīng)營管理、業(yè)績考核等五個委員會，系統(tǒng)謀劃推進報社全面深化改革各項工作，推動媒體深度融合。另一方面抓創(chuàng)制，推廣報社全媒體編輯中心新聞月歷等一批內(nèi)部典型經(jīng)驗，以點帶面提升整體工作質(zhì)效。同時，結(jié)合報社實際，打響整肅“慵懶散軟拖慢”作風(fēng)攻堅戰(zhàn)，開展“比作風(fēng)”的“楚報六問”大討論、“比業(yè)務(wù)”的“讀報網(wǎng)競賽活動”，扎實推動省、州黨委關(guān)于推進作風(fēng)革命、加強效能建設(shè)的決策部署在報社開花結(jié)果，楚雄日報社廣大干部職工精神面貌煥然一新。

五、念好“學(xué)”字訣，讓干部隊伍強起來

按照缺什么、學(xué)什么的原則，堅持“走出去”和“請進來”相結(jié)合，扎實開展業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和技能競賽活動，每周開展一次業(yè)務(wù)講評、每半月舉辦一期楚報微講堂，埋頭苦練內(nèi)功。

持續(xù)選派骨干采編人員到央媒省媒跟崗學(xué)習(xí)、到外地先進媒體考察學(xué)習(xí)、邀請業(yè)內(nèi)專家到報社舉辦專題講座；開展“讀報網(wǎng)競賽活動”，每名采編人員盯緊一家全國辦得最好的報、網(wǎng)、端、微，常態(tài)跟進學(xué)習(xí)，形成借智生智之效。

每兩月組織采編人員到基層一線、到新聞現(xiàn)場開展1次以上新聞圖片、短視頻拍攝和H5制作實戰(zhàn)練兵學(xué)習(xí)，著力提高實戰(zhàn)能力。

開展“一個好策劃、一個好版面、一篇好文章（消息、通訊、評論）、一個好視頻、一張（組）好圖片、一個好標(biāo)題”“六個好”評選活動，以精品樹立標(biāo)桿，以標(biāo)桿引領(lǐng)提升團隊。

明確要求35歲以下的采編人員要學(xué)會動漫、H5等新媒體產(chǎn)品制作，50歲以下的采編人員要學(xué)會海報、圖表、短視頻等制作，并對學(xué)習(xí)情況進行“現(xiàn)場考試”和列入績效考核。通過一系列以提高實戰(zhàn)能力為核心的學(xué)習(xí)活動，“一專多能”的全媒體人才隊伍建設(shè)邁出鏗鏘步伐。