專(zhuān)業(yè)報(bào)刊“破圈”發(fā)展的探索與思考

□ 俞亦赟

全媒體時(shí)代，新聞傳播活動(dòng)的內(nèi)容、形式均已發(fā)生巨大變化。專(zhuān)業(yè)媒體如何適應(yīng)新形勢(shì)新要求，深耕體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，構(gòu)建長(zhǎng)效數(shù)字化傳播機(jī)制，更好發(fā)揮服務(wù)功能、引導(dǎo)作用，成為其“破圈”發(fā)展的目標(biāo)和方向。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下專(zhuān)業(yè)報(bào)刊浙江共產(chǎn)黨員雜志、美術(shù)報(bào)、浙江法制報(bào)、浙江老年報(bào)等，紛紛大膽創(chuàng)新，打破常態(tài)，推陳出新。牢牢抓住浙江紅色基因傳承，堅(jiān)持講好綠色生態(tài)故事，創(chuàng)新數(shù)字化融媒發(fā)展，在內(nèi)容和形式上實(shí)現(xiàn)了超越，推動(dòng)浙報(bào)集團(tuán)專(zhuān)業(yè)報(bào)刊發(fā)展邁上新臺(tái)階。

一、紅色賦能 弘揚(yáng)美術(shù)經(jīng)典背后的紅色文化

從紅色寫(xiě)生到紅色電影海報(bào)，再到紅色文創(chuàng)……建黨百年之際，浙江各地涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)的紅色美術(shù)作品。近年來(lái)，美術(shù)報(bào)也一直致力于研究美術(shù)報(bào)道如何展現(xiàn)紅色韻律，弘揚(yáng)紅色文化。

紅色主題美術(shù)“美”在藝術(shù)，“神”在紅色。人民藝術(shù)家們以匠心獨(dú)運(yùn)的構(gòu)思、潛心創(chuàng)作的藝術(shù)態(tài)度和精湛的美術(shù)造型語(yǔ)言，創(chuàng)作出一大批思想性和藝術(shù)性俱佳的作品。由美術(shù)報(bào)策劃推出的“識(shí)名畫(huà) 學(xué)黨史”——百堂美術(shù)微黨課講述中國(guó)共產(chǎn)黨故事系列報(bào)道活動(dòng)，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)報(bào)刊的“喉舌”作用，在傳統(tǒng)黨課升級(jí)轉(zhuǎn)型中融入美術(shù)元素，不僅實(shí)現(xiàn)了形式的突破，更讓宣傳內(nèi)容更加新穎。百幅美術(shù)經(jīng)典串起了中國(guó)共產(chǎn)黨的百年崢嶸歲月，以視覺(jué)藝術(shù)塑造革命形象，還原歷史事件場(chǎng)景，表現(xiàn)紅色革命精神。《美術(shù)報(bào)》組織青年宣講員結(jié)合《啟航——中共一大會(huì)議》《入黨宣誓》《南昌起義》《南泥灣大生產(chǎn)》《明燈——中國(guó)共產(chǎn)黨浙江省第一次代表大會(huì)》《開(kāi)國(guó)大典》《墾荒大陳島》《海島女民兵》《兩彈一星人物譜》《八八戰(zhàn)略》《綠水青山就是金山銀山》《最美浙江人》《打造“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”一號(hào)工程》等美術(shù)經(jīng)典作品，講述畫(huà)作中凝練的光輝歷史瞬間，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾穿越崢嶸歲月。“識(shí)名畫(huà) 學(xué)黨史”活動(dòng)把微黨課“以小見(jiàn)大，見(jiàn)微知著”的特點(diǎn)彰顯得淋漓盡致，生動(dòng)再現(xiàn)了百年黨史的光輝歷程，彰顯出紅色美術(shù)經(jīng)典的信仰之美。

“識(shí)名畫(huà) 學(xué)黨史”美術(shù)微黨課宣傳活動(dòng)面向全國(guó)正式發(fā)起作品征集，累計(jì)收到推薦畫(huà)作300件。公開(kāi)征集“微型黨課”logo及動(dòng)漫形象，累計(jì)收到logo設(shè)計(jì)作品近500件，動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)作品近200件。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)黨史研究學(xué)者、知名藝術(shù)家等組成專(zhuān)家團(tuán)，結(jié)合中國(guó)共產(chǎn)黨百年歷史征程中的重大事件和浙江實(shí)際，最終選定了100幅美術(shù)作品，確定了微型黨課動(dòng)漫形象“薇薇”“科科”及活動(dòng)專(zhuān)屬logo。打造全媒體宣傳矩陣，在浙江日?qǐng)?bào)、浙江新聞、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、“美麗浙江”“浙里最美”“窗口說(shuō)”等平臺(tái)推送活動(dòng)動(dòng)態(tài)，相關(guān)報(bào)道獲人民網(wǎng)等官媒關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，僅總決賽當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)圖文直播觀看人數(shù)就近20萬(wàn)。通過(guò)挖掘美術(shù)作品背后的紅色力量，以“紅色海報(bào)+短視頻”的形式進(jìn)行立體傳播，不僅創(chuàng)新了全新的媒體產(chǎn)品，而且在黨史教育學(xué)習(xí)過(guò)程中，潛移默化地加強(qiáng)了美育教育，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)美、視覺(jué)美、思想美的融合，推動(dòng)了美育與黨史學(xué)習(xí)的融合，讓廣大市民在接受深刻思想教育的同時(shí)，全面提高藝術(shù)鑒賞能力。這種傳播就像春雨，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。

紅色文創(chuàng)是近年來(lái)流行的一種文化產(chǎn)品，紅色海報(bào)是適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新型作品，紅色連環(huán)畫(huà)是極為經(jīng)典的傳播形式。以紅色連環(huán)畫(huà)為基礎(chǔ)，美術(shù)報(bào)在浙江省委宣傳部指導(dǎo)下，創(chuàng)新組織開(kāi)展“漫畫(huà)四史”全省中小學(xué)主題漫畫(huà)創(chuàng)作活動(dòng)?；顒?dòng)中，全省中小學(xué)生拿起畫(huà)筆，以漫畫(huà)的形式表現(xiàn)“四史”故事，表達(dá)“四史”學(xué)習(xí)過(guò)程中的所感所得，體現(xiàn)愛(ài)黨愛(ài)國(guó)愛(ài)家鄉(xiāng)的新時(shí)代青少年情懷。精彩的漫畫(huà)，紅色的韻味，經(jīng)過(guò)美術(shù)報(bào)移動(dòng)端和紙質(zhì)報(bào)紙的推廣，在社會(huì)上引起了廣泛關(guān)注?；顒?dòng)熱度久久不退，后續(xù)美術(shù)報(bào)又利用征集到的優(yōu)秀作品組織了“漫畫(huà)四史”進(jìn)校園活動(dòng)，線(xiàn)下活動(dòng)在浙江各大中小學(xué)校進(jìn)行，受到師生們一致好評(píng)。這一新穎的形式，拓展了專(zhuān)業(yè)媒體的表現(xiàn)路徑，成為專(zhuān)業(yè)報(bào)刊媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型的最佳實(shí)踐。紅色力量賦能，讓宣傳活動(dòng)精彩紛呈，也為專(zhuān)業(yè)報(bào)書(shū)寫(xiě)浙江精神富裕美好畫(huà)卷拓展了新路徑。

二、綠色破題 以畫(huà)作+文字展示美麗浙江

浙江是“綠水青山就是金山銀山”理念發(fā)源地，一直以來(lái)各大主流媒體都在記錄浙江綠色發(fā)展之路。浙江共產(chǎn)黨員雜志社以綠色破題，一次次創(chuàng)新，在濃濃綠色中尋找靈感，拓展專(zhuān)業(yè)媒體服務(wù)大眾、傳播信息的渠道，全面立體擘畫(huà)綠水青山。

近年來(lái)，浙江共產(chǎn)黨員雜志社聯(lián)合藝術(shù)家和長(zhǎng)三角各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)主辦了“邊走邊畫(huà)”媒體行系列宣傳活動(dòng)，組織廣大藝術(shù)家深入城鎮(zhèn)，尋找美麗城鎮(zhèn)建設(shè)的綠色發(fā)展之路。記者和藝術(shù)家一同行走在浙江大地，畫(huà)家用畫(huà)筆記錄，記者用文字記錄。連續(xù)10余天，“邊走邊畫(huà)”團(tuán)隊(duì)每到一處，團(tuán)隊(duì)成員都會(huì)細(xì)細(xì)品味村子歷史，和村民們交流，了解村民心中的村內(nèi)最美場(chǎng)景，村里的民居院落、巷道、古戲臺(tái)等都成為藝術(shù)家們心儀的創(chuàng)作對(duì)象。在現(xiàn)場(chǎng)，藝術(shù)家爭(zhēng)分奪秒地畫(huà)，為的就是多留下一些古村的容貌。記者忙著和老鄉(xiāng)們交流，隨著老鄉(xiāng)們的話(huà)匣子一點(diǎn)點(diǎn)打開(kāi)，記者解密了越來(lái)越多古村落致富的密碼。以畫(huà)作結(jié)合文字報(bào)道的全新形式，宣傳浙江在美麗城鎮(zhèn)建設(shè)中好的經(jīng)驗(yàn)和做法，以貼近群眾生活實(shí)際的方式，發(fā)揮了專(zhuān)業(yè)媒體的重要職能?？梢哉f(shuō)“邊走邊畫(huà)”媒體行系列宣傳活動(dòng)，是專(zhuān)業(yè)報(bào)刊整合專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)走向社會(huì)，參加社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，以藝術(shù)家視角結(jié)合媒體視角全方位認(rèn)識(shí)和展示綠水青山中的美麗浙江。

“邊走邊畫(huà)”媒體行不僅傳播形式新穎，還同時(shí)實(shí)現(xiàn)了雜志和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，不僅在媒體行活動(dòng)期間通過(guò)雜志社的PC端“浙江黨建網(wǎng)”進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，活動(dòng)后續(xù)更是通過(guò)旗下雜志進(jìn)行主題宣傳報(bào)道。本次宣傳活動(dòng)不僅得到了浙江省委宣傳部、中國(guó)美院、嘉興市政府的大力支持，還得到了長(zhǎng)三角地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)代表的好評(píng)，光明日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、浙江衛(wèi)視、浙江日?qǐng)?bào)、天目、浙江在線(xiàn)、浙江新聞App等都進(jìn)行了專(zhuān)題報(bào)道。尤其是后期，還將藝術(shù)家創(chuàng)作的畫(huà)作進(jìn)行了集中巡展，實(shí)現(xiàn)了二次傳播。一幅幅畫(huà)作，不僅擘畫(huà)浙江美麗的綠水青山，更記錄了一張張幸福的浙江人面孔。參觀者在看展的時(shí)候，如行走在靚麗風(fēng)景中，在感受美的同時(shí)，也接受了深刻的感染與教育。大家在看展的同時(shí)也紛紛對(duì)雜志社的創(chuàng)意點(diǎn)贊，認(rèn)為這進(jìn)一步拓展專(zhuān)業(yè)媒體服務(wù)大眾、傳播信息的渠道。

三、藍(lán)色驅(qū)動(dòng) 融合傳播能力躍上新臺(tái)階

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是“注意力時(shí)代”，吸引注意力才能贏得流量、贏得未來(lái)。如何讓受眾多停留片刻，這并不容易。近年來(lái)，浙報(bào)集團(tuán)旗下各大專(zhuān)業(yè)報(bào)刊紛紛深耕數(shù)字化藍(lán)海，浙江共產(chǎn)黨員雜志先后開(kāi)設(shè)了浙江黨建網(wǎng)、反腐抖音號(hào)；美術(shù)報(bào)致力于移動(dòng)端，開(kāi)辟了客戶(hù)端頻道、強(qiáng)國(guó)號(hào)頻道傳播渠道；浙江老年報(bào)通過(guò)“樂(lè)活100分”微信公眾號(hào)、“新青年愛(ài)樂(lè)活”抖音號(hào)等渠道，讓報(bào)紙的文字成為視頻、H5等形式，增加了影響力和引導(dǎo)力。

浙江數(shù)字化改革成果迭出，受到公眾點(diǎn)贊。數(shù)字文化系統(tǒng)改革同樣緊緊跟上，大家從一個(gè)個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景的使用中，嘗到了甜頭。隨著“老年流量”的橫空出世，老年類(lèi)報(bào)刊如何走出對(duì)紙媒的依賴(lài)，增強(qiáng)融合傳播能力？如何向數(shù)字化平臺(tái)轉(zhuǎn)型，樹(shù)立“媒體+”的理念？如何將媒體業(yè)務(wù)、電子政務(wù)和公共服務(wù)整合起來(lái)，走向智慧服務(wù)？

近年來(lái)，浙江老年報(bào)積極推進(jìn)數(shù)字化改革，探索專(zhuān)業(yè)媒體升級(jí)突破的新形式，創(chuàng)設(shè)數(shù)字化惠老新場(chǎng)景，消除數(shù)字鴻溝，實(shí)施萬(wàn)人幫扶計(jì)劃，讓超過(guò)50多萬(wàn)的老人受益。有一種流量叫“老年流量”，相對(duì)于年輕人，老年人有充裕的時(shí)間，他們依賴(lài)智能手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)，用于溝通交流和信息獲取時(shí)間也比較集中。浙江有60萬(wàn)多名離退休干部，針對(duì)這個(gè)情況，浙江老年報(bào)率先建設(shè)“老年大學(xué)智慧校園”，讓老年報(bào)媒體業(yè)務(wù)全面數(shù)字化。根據(jù)浙江省老干局下發(fā)的《全省老干部工作系統(tǒng)數(shù)字化改革實(shí)施方案》，省老干局指導(dǎo)建設(shè)了“樂(lè)活老年商城”，通過(guò)這一“指尖上的市場(chǎng)”，服務(wù)老同志群體，超過(guò)6.3萬(wàn)人以上的老同志使用這一平臺(tái)，輕松購(gòu)物，享受數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的便利。

報(bào)刊數(shù)字化改革方面，浙江法制報(bào)這幾年也是動(dòng)作不斷。當(dāng)前，報(bào)社已構(gòu)建起報(bào)、網(wǎng)、端、微、視等多種媒體形態(tài)的立體傳播格局；旗下?lián)碛袌?bào)業(yè)、浙法影視等機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了新聞宣傳、媒體融合、事業(yè)發(fā)展等各方面工作齊頭并進(jìn)。

浙江法制報(bào)打造的浙江省社會(huì)治理融媒體中心面向社會(huì)治理，致力于通過(guò)快速采集、融合分析、自動(dòng)推理等大數(shù)據(jù)技術(shù)，推動(dòng)政法宣傳輿論工作在統(tǒng)一指揮管理、政法熱點(diǎn)聚合、內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)、傳播效果評(píng)估、學(xué)習(xí)活動(dòng)支撐等方面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。與之相配套的演播廳具備新聞演播、封閉式訪(fǎng)談、圓桌會(huì)議區(qū)、視頻連線(xiàn)發(fā)布區(qū)、綠箱虛擬演播房、錄音間等多個(gè)功能區(qū)，使新聞傳播實(shí)現(xiàn)從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的轉(zhuǎn)變。

浙江法制報(bào)主辦了全省首個(gè)“法院庭審網(wǎng)絡(luò)直播”，在平安浙江網(wǎng)、浙江法治在線(xiàn)上同步推出。利用視頻直播技術(shù)，將庭審現(xiàn)場(chǎng)搬上網(wǎng)絡(luò)，這是浙江法制報(bào)助力全省深化陽(yáng)光司法推出的一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)報(bào)刊數(shù)字化新舉措?！胺ㄔ和従W(wǎng)絡(luò)直播”開(kāi)設(shè)有“直播預(yù)告”“陽(yáng)光司法”“法院風(fēng)采”“法院傳真”等多個(gè)欄目。全省各級(jí)法院均可通過(guò)該平臺(tái)直播案件庭審，交流陽(yáng)光司法經(jīng)驗(yàn)。想要關(guān)注的網(wǎng)友只需點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，就能足不出戶(hù)地觀看庭審直播。通過(guò)“直播回顧”欄目，網(wǎng)友還可以查看以往的庭審實(shí)況。

四、思考與啟示

首先，全媒體線(xiàn)上平臺(tái)具有強(qiáng)大功能，確保報(bào)道工作正常進(jìn)行并能夠支撐受眾的交流探討。浙報(bào)集團(tuán)旗下專(zhuān)業(yè)報(bào)刊融媒體業(yè)務(wù)亮點(diǎn)紛呈：美術(shù)報(bào)推出“云展覽”、浙江法制報(bào)推出“浙江省社會(huì)治理融媒體中心”“法院庭審網(wǎng)絡(luò)直播”等就充分利用了線(xiàn)上媒體的優(yōu)勢(shì)。

其次，與時(shí)俱進(jìn)，積極利用新技術(shù)，開(kāi)拓新視野，擴(kuò)大報(bào)道的輻射范圍。這些創(chuàng)新探索證明，在當(dāng)前的媒體發(fā)展形勢(shì)下，要實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新和突破，就要充分利用多媒體信息技術(shù)手段，跳出傳統(tǒng)媒體的藩籬，積極融入社會(huì)和群眾中，才能實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)媒體的“破圈”發(fā)展。

最后，在媒體數(shù)字化布局日益完善，技術(shù)與專(zhuān)業(yè)內(nèi)容互為表里的條件下，專(zhuān)業(yè)報(bào)刊的內(nèi)容重構(gòu)將達(dá)到一個(gè)新的高度。要重視內(nèi)容的創(chuàng)新，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，堅(jiān)持正確政治方向，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。如浙報(bào)集團(tuán)開(kāi)展的美術(shù)微黨課、“邊走邊畫(huà)”等創(chuàng)新活動(dòng)，都是在內(nèi)容上的創(chuàng)新與發(fā)展。