縣級融媒體中心的智庫角色與新作為

縣級融媒體中心是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的見證者、推動者。增強(qiáng)角色意識、媒體自覺，適應(yīng)媒體語態(tài)變革，不斷完善經(jīng)濟(jì)報道淺顯化呈現(xiàn)模式，提升有效傳播率，是拉長縣級融媒體中心智庫價值鏈的有效途徑，從而實(shí)現(xiàn)助推地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

永康市融媒體中心密切關(guān)注國際國內(nèi)環(huán)境一些超預(yù)期變化，根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)特征、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和行業(yè)特性，增強(qiáng)角色意識、媒體自覺，發(fā)揮媒體智庫作用；適應(yīng)媒體語態(tài)變革，不斷完善經(jīng)濟(jì)報道淺顯化呈現(xiàn)模式，提升有效傳播率，從而拉長媒體智庫價值鏈，助推永康經(jīng)濟(jì)，特別是永康制造業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

一、梳理共情點(diǎn)，“硬核內(nèi)容”生活化呈現(xiàn)

如何有效規(guī)避經(jīng)濟(jì)報道“普通受眾看不懂，業(yè)內(nèi)人士不看好”的窘境，將其做成富有吸引力的新聞內(nèi)容？作為區(qū)域媒體智庫，永康市融媒體中心從梳理普通受眾和專業(yè)人士的共情點(diǎn)入手，于經(jīng)濟(jì)生活中擷取報道題材，再用生活化方式將“硬核內(nèi)容”加以呈現(xiàn)，兼具“專業(yè)味”“煙火氣”。對此，各類受眾階層比較青睞，傳播效果大為提升。

（一）題材源自日常生活，拉近與受眾距離

浙江省永康市五金產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，是著名的工業(yè)強(qiáng)市，有1萬多家制造業(yè)企業(yè)，產(chǎn)業(yè)工人有50多萬。永康市的保溫杯、防盜門、電動工具等產(chǎn)品的產(chǎn)量、市場占有量和出口量，均占全國的五六成以上，被譽(yù)為中國“五金之都”。五金產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)?00多萬市民的經(jīng)濟(jì)生活有千絲萬縷的聯(lián)系，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)生活中蘊(yùn)含著豐富的經(jīng)濟(jì)報道題材?？梢哉f，據(jù)此做經(jīng)濟(jì)報道，就可找到普通受眾與業(yè)內(nèi)人士的共情點(diǎn)，拉近與受眾的距離。對此類經(jīng)濟(jì)報道，當(dāng)?shù)厥鼙娗嗖A有加，主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力得以有效提升。

前些年，“保溫杯=中年人的標(biāo)配”曾一度演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，成為永康人工作生活中談?wù)摰慕裹c(diǎn)。永康市融媒體中心以此為切入點(diǎn)，推出《撕掉中年標(biāo)簽，永康保溫杯做回“自己”更精彩》等一系列融媒體報道，為永康保溫杯企業(yè)注清醒劑、打強(qiáng)心針，有效應(yīng)對此次“保溫杯中年危機(jī)論”的負(fù)面影響。

上述經(jīng)濟(jì)報道為當(dāng)?shù)乇乇袠I(yè)持續(xù)健康發(fā)展，提供了強(qiáng)有力的輿論支撐；同時，也引起國內(nèi)媒體同行的關(guān)注。中央廣播電視總臺央視財(cái)經(jīng)頻道來永康拍攝“互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口下的永康保溫杯發(fā)展情況”專題，解讀“中國口杯之都”的過去和未來。

（二）生活化解讀，專業(yè)經(jīng)濟(jì)報道有了“煙火氣”

范敬宜曾提出：“力求使自己和讀者有一種接近感，運(yùn)用材料，表達(dá)主題思想，從讀者的需要和興趣來考慮。”客觀上，一些專業(yè)經(jīng)濟(jì)報道內(nèi)容比較“硬核”，加上一些采編人員思維固化、因循守舊，所采用的呈現(xiàn)方式又往往四平八穩(wěn)、創(chuàng)意不足，所推出來的作品難免顯得晦澀難懂，令人望而生厭。有鑒于此，融媒體中心強(qiáng)化受眾思維，不斷完善經(jīng)濟(jì)報道生活化解讀的淺顯化呈現(xiàn)模式，實(shí)現(xiàn)了此類報道兼具“專業(yè)味”和“煙火氣”，軟化了經(jīng)濟(jì)報道的“硬核”內(nèi)容。

受新冠疫情影響，永康商業(yè)經(jīng)濟(jì)一度受到重創(chuàng)，商界一時對前景感到迷茫，信心有些不足，“看一看、歇一歇”的想法有所抬頭。融媒體中心適時發(fā)揮媒體智庫作用，把脈當(dāng)?shù)厣虡I(yè)經(jīng)濟(jì)，開出良方，提振商界信心。為此，中心先后推出《追問我市商業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象系列報道》（共六篇）、《我市民諺“明前螺螄肥如鵝”的市場考證》（共三篇）、《我市網(wǎng)紅外來餐飲店探尋》（共五篇）和《市民餐桌上的湖北元素》（共三篇）等融媒體報道。上述經(jīng)濟(jì)報道生活化呈現(xiàn)，專業(yè)性、指導(dǎo)性和可讀性較好結(jié)合，得到了受眾的熱捧和業(yè)界好評。其中，多件融媒體作品在學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺上推送。

二、定位堵塞點(diǎn)，“血脈斑塊”碎片化透析

近些年，受“兩鏈”（資金鏈、擔(dān)保鏈）風(fēng)波影響，永康社會經(jīng)濟(jì)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，誠信危機(jī)、企業(yè)失血，轉(zhuǎn)型乏力、增長放緩。另外，永康工業(yè)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)是兩頭（原材料、市場）在外，外貿(mào)依存度高達(dá)67%。受國際貿(mào)易戰(zhàn)、國際疫情影響，永康大量外貿(mào)企業(yè)進(jìn)出口受阻，有訂單卻出不了貨，掙不到錢。這些外貿(mào)企業(yè)主憂心如焚，苦不堪言。

中心精準(zhǔn)定位上述永康經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堵塞點(diǎn)，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的“血脈斑塊”進(jìn)行了碎片化解讀，反映企業(yè)呼聲，匯聚民間智慧，提供解決方案，助力當(dāng)?shù)卣宄鞍邏K”，疏通“血脈”，打通堵塞點(diǎn)，突破永康外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的陣痛期和瓶頸期。

（一）以案說理，將“血脈斑塊”敲碎了給人看

資金是經(jīng)濟(jì)的血脈，“兩鏈”風(fēng)波使永康民間經(jīng)濟(jì)失血，社會誠信出現(xiàn)一些問題，經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力不足。融媒體中心靶向定位當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的堵塞點(diǎn)，集中媒體智庫力量，聯(lián)合當(dāng)?shù)胤ㄔ海园刚f理，自曝“家丑”，將“血脈斑塊”敲碎了給人看，助力疏通經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堵塞點(diǎn)。為此，中心先后推出《我市扎實(shí)推進(jìn)“基本解決執(zhí)行難”系列報道》（共三篇）、《“硬賴”“軟賴”，看你們賴到何時》等深度經(jīng)濟(jì)報道。

此類以經(jīng)濟(jì)案件為主要內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)報道，針對性、警示性和可讀性都相當(dāng)強(qiáng)，在當(dāng)?shù)厥忻裰虚g，特別是在企業(yè)界引起了強(qiáng)烈反響。其中，以《我市扎實(shí)推進(jìn)“基本解決執(zhí)行難”系列報道》為主要依據(jù)撰寫的政務(wù)信息專報，得到浙江省主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定；系列報道獲得中國縣市區(qū)域報新聞獎。

（二）化繁為簡，將外貿(mào)痛點(diǎn)歸納了給人看

國際貿(mào)易戰(zhàn)、國際疫情導(dǎo)致國際貿(mào)易集裝箱一箱難求，貨物出不去，永康外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營受到嚴(yán)重影響。中心以小切口展示重大經(jīng)濟(jì)題材，化繁為簡，舉重若輕，將當(dāng)?shù)赝赓Q(mào)企業(yè)堅(jiān)持自主創(chuàng)新，化危為機(jī)，開拓海外市場的成功做法，進(jìn)行集束編排，如拉家常般娓娓道來，把外貿(mào)痛點(diǎn)歸納了給人看，受到外貿(mào)業(yè)內(nèi)人士的高度好評。其中，電視系列報道《突圍貿(mào)易摩擦 永康“五金巨輪”破浪前行》，題材重大，立意高遠(yuǎn)，對各地應(yīng)對國際貿(mào)易摩擦具有借鑒意義，獲得中國廣播電視大獎提名獎；短視頻專題報道《“箱思病”的永康藥方》，材料翔實(shí)，畫面震撼，切中外貿(mào)企業(yè)貨物集裝箱一箱難求的痛點(diǎn)，輕松平實(shí)而不失專業(yè)分析，引人入勝，發(fā)人深思，獲得金華市新聞獎。

□ 位于永康市的正陽集團(tuán)“品字標(biāo)”產(chǎn)品生產(chǎn)線一瞥。

三、培育增長點(diǎn)，“科創(chuàng)魅力”常態(tài)化演示

“特色在五金，優(yōu)勢在民營，強(qiáng)項(xiàng)在工業(yè)，活力在市場，后勁在科技，增長在數(shù)字”，這是對永康經(jīng)濟(jì)特征的高度概括。經(jīng)過長期不懈努力，永康工業(yè)經(jīng)濟(jì)已完成從“浪潮經(jīng)濟(jì)”到“總部經(jīng)濟(jì)”的重大飛躍，現(xiàn)在正在向“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”大步邁進(jìn)，強(qiáng)力推進(jìn)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

永康市融媒體中心緊緊扭住科技創(chuàng)新這個經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大引擎，輸出智庫力量，提供輿論支撐，常態(tài)化淺顯化演示“科創(chuàng)魅力”，有效拉長媒體智庫價值鏈，精心呵護(hù)、傾心培育這一經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

（一）專欄紛呈，助力“科創(chuàng)魅力”吸粉

永康市持續(xù)多年評選表彰“年度科技創(chuàng)新十強(qiáng)”企業(yè)。事實(shí)證明，身邊標(biāo)桿容易學(xué)，可復(fù)制，好推廣。有鑒于此，每年“十強(qiáng)”推出伊始，永康市融媒體中心必定在各個媒體平臺上，推出多個經(jīng)濟(jì)報道專欄，發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，逐個演示躋身“十強(qiáng)”企業(yè)的科創(chuàng)奧秘所在、價值所在和效能所在。

“科創(chuàng)魅力”，年年吸粉。上述專欄，每年都引起業(yè)界人士的強(qiáng)烈關(guān)注，有力推動永康制造業(yè)形成科創(chuàng)投入“比學(xué)趕幫超”的喜人局面。

（二）賽事播報，助力“微笑魅力”傳播

21世紀(jì)初，永康大多數(shù)中小企業(yè)還停留在產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”附加值較低的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)。受諸多外界因素影響，這些企業(yè)利潤被擠壓、效益不穩(wěn)定，做大做強(qiáng)遭遇瓶頸。

永康市融媒體中心持續(xù)推出系列評論、述評新聞，呼吁廣大五金中小企業(yè)必須盡早向處于“微笑曲線”兩端的研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌營銷進(jìn)行升級，提升產(chǎn)品附加值。中國五金產(chǎn)品國際工業(yè)設(shè)計(jì)大賽應(yīng)運(yùn)而生，永康至今已經(jīng)連續(xù)舉辦了17屆。每年進(jìn)入設(shè)計(jì)大賽賽季，中心都精心策劃，派出精兵強(qiáng)將，以受眾喜聞樂見的形式予以播報。

設(shè)計(jì)賽事，“微笑魅力”屆屆爆棚。工業(yè)設(shè)計(jì)，業(yè)界參與者紛至沓來，已成為永康五金產(chǎn)業(yè)的新名片、金招牌。

四、引爆發(fā)力點(diǎn)，“政策紅利”分眾化速遞

國際經(jīng)貿(mào)摩擦、國際疫情，一度使永康五金企業(yè)主陷入困頓，五金產(chǎn)業(yè)愁霧籠罩。

永康市融媒體中心緊緊圍繞當(dāng)?shù)厥形姓皬?qiáng)企增效促轉(zhuǎn)型”系列政務(wù)活動、“助企紓困解難題求突破”一攬子扶持政策，集中引爆這些發(fā)力點(diǎn)。媒體智庫高效運(yùn)行，精心謀劃，注重立意，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報道淺顯化呈現(xiàn)模式，分眾化精準(zhǔn)速遞各種“政策紅利”。

（一）政務(wù)活動“大禮包”，全媒體全方位派送

2021年11月1日，首屆世界五金發(fā)展大會在永康市舉行。融媒體中心編制《大會宣傳作戰(zhàn)時間表》，共有150多項(xiàng)細(xì)分任務(wù)，分為會前、會中、會后三個階段，全媒體全方位派送政務(wù)活動“大禮包”。

中心推出了經(jīng)濟(jì)報道專欄“匯聚天下麗州英才 共建世界五金之都”以及《永康匠心打造世界五金之都》系列新聞綜述（共八篇）等。諸多精彩紛呈的融媒體報道引發(fā)廣大市民，特別是眾多永康五金企業(yè)主的強(qiáng)烈關(guān)注。截至大會舉行的次日上午，“掌上永康”客戶端瀏覽量達(dá)到“16萬＋”，“永康人”視頻號系列短視頻瀏覽量達(dá)到“64萬＋”。

（二）扶持政策“小籠包”，分行業(yè)分產(chǎn)業(yè)定制

永康經(jīng)濟(jì)有八大支柱產(chǎn)業(yè)，五金產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)眾多，產(chǎn)業(yè)鏈完整強(qiáng)大。為此，永康市制定出臺具有針對性適配性的扶持政策，力推五金產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。永康市融媒體中心快速跟進(jìn)，分行業(yè)分產(chǎn)業(yè)精心定制扶持政策“小籠包”，及時推出相關(guān)經(jīng)濟(jì)報道。

2021年，永康市出臺了《“強(qiáng)鏈永康”實(shí)施意見》《關(guān)于推動工業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的十條意見》等政策。前不久，在嚴(yán)格落實(shí)《關(guān)于支持市場主體平穩(wěn)健康發(fā)展的政策意見》30條政策的基礎(chǔ)上，永康市又出臺了《關(guān)于戰(zhàn)疫情搶發(fā)展的若干政策舉措》，再推14條政策舉措幫助企業(yè)減負(fù)擔(dān)渡難關(guān)。中心第一時間解讀上述政策紅利，在各個平臺上推送。與此同時，在政府有關(guān)部門的支持幫助下，借助全國各地商會、各行業(yè)協(xié)會自辦的微信公眾號，精準(zhǔn)送上來自家鄉(xiāng)的政府扶持政策“小籠包”。這些貼心的政策信息服務(wù)，具有“強(qiáng)信心、暖人心、筑同心”的功效，社會反響強(qiáng)烈。