“財(cái)經(jīng)媒體+智庫(kù)”推動(dòng)ESG實(shí)踐的運(yùn)作模式探索

綠色發(fā)展、低碳轉(zhuǎn)型已成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，必須統(tǒng)籌兼顧、整體推進(jìn)。要在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中促進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型、在綠色轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。

在全球2000多項(xiàng)關(guān)于ESG與財(cái)務(wù)績(jī)效關(guān)系的研究中，有大約90%的研究發(fā)現(xiàn)，ESG與財(cái)務(wù)績(jī)效的關(guān)系大多數(shù)為正相關(guān)。ESG風(fēng)險(xiǎn)較低的公司有更多機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)；ESG績(jī)效好的投資收益率明顯較高，而且在較長(zhǎng)區(qū)間內(nèi)持續(xù)上升。

ESG評(píng)價(jià)，就是給一個(gè)上市公司的責(zé)任感和良心打分，一個(gè)更有責(zé)任感、更有良心的企業(yè)，也是可持續(xù)能力更強(qiáng)的企業(yè)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，能收獲更高的財(cái)務(wù)收益和更可觀的投資回報(bào)。

隨著ESG理念的不斷推廣及ESG監(jiān)管的不斷加強(qiáng)，中國(guó)上市公司社會(huì)責(zé)任報(bào)告披露比例在不斷提升。截至2022年4月底，A股上市公司社會(huì)責(zé)任報(bào)告披露比例達(dá)29.6%，表明目前市場(chǎng)上有近三成的上市公司能夠自愿披露ESG相關(guān)信息。ESG傳播的需求也越來(lái)越大。

這正是媒體特別是財(cái)經(jīng)媒體，在推進(jìn)中國(guó)ESG實(shí)踐過(guò)程中的機(jī)遇和責(zé)任所在。特別是在媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景之下，財(cái)經(jīng)媒體需要以科技創(chuàng)新為核心動(dòng)力，積極開(kāi)發(fā)應(yīng)用大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，參與ESG等高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代命題，賦能新聞內(nèi)容生產(chǎn)，持續(xù)拓展影響力。

每日經(jīng)濟(jì)新聞作為一家主流財(cái)經(jīng)智媒體，以“媒體+智庫(kù)”方式，搭建起一個(gè)匯聚各方ESG資源的平臺(tái)，溝通政府和市場(chǎng)，聯(lián)接學(xué)界、機(jī)構(gòu)和上市公司，推動(dòng)企業(yè)ESG研究與實(shí)踐，促進(jìn)ESG與公司戰(zhàn)略、公司治理、公司發(fā)展相融合，積極回答企業(yè)ESG“怎么看”“怎么評(píng)”“怎么干”的問(wèn)題，助力中國(guó)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在這個(gè)過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)，財(cái)經(jīng)媒體可以承擔(dān)四種角色定位，發(fā)揮四種功能，形成具有媒體特色、充分整合各種資源的運(yùn)作模式。

一、整合者角色+平臺(tái)化功能

以“媒體+智庫(kù)”方式，搭建ESG相關(guān)各方合作平臺(tái)，整合高校專家、專業(yè)機(jī)構(gòu)和上市公司資源，為專家提供ESG觀點(diǎn)表達(dá)平臺(tái)，為專業(yè)機(jī)構(gòu)提供ESG供給展示平臺(tái)，為上市公司提供ESG需求對(duì)接平臺(tái)。

ESG在中國(guó)才剛剛起步，ESG理念的普及還任重道遠(yuǎn)，甚至很多企業(yè)都還不知道ESG是什么。其中的一個(gè)重要原因，就是缺乏整合各方資源、對(duì)接各方供需的平臺(tái)。而財(cái)經(jīng)媒體天然具有聯(lián)接相關(guān)各方資源、構(gòu)建ESG平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

“財(cái)經(jīng)媒體+智庫(kù)”，不僅意味著財(cái)經(jīng)媒體與外部ESG智庫(kù)的結(jié)合，甚至意味著財(cái)經(jīng)媒體自身成為一個(gè)智庫(kù)。每日經(jīng)濟(jì)新聞成立了品牌價(jià)值研究院，將ESG作為核心研究領(lǐng)域，并建立強(qiáng)大的ESG專家智庫(kù)，聯(lián)接了來(lái)自清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)等十余位ESG專家。同時(shí)，對(duì)權(quán)威ESG專家進(jìn)行專訪，推出ESG觀察專欄，為智庫(kù)專家發(fā)表觀點(diǎn)提供表達(dá)平臺(tái)。

依托“財(cái)經(jīng)媒體+智庫(kù)”，每日經(jīng)濟(jì)新聞與專業(yè)機(jī)構(gòu)中財(cái)大綠金院聯(lián)合打造了“ESG行動(dòng)派”數(shù)據(jù)平臺(tái)。平臺(tái)基于每日經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)中國(guó)上市公司ESG實(shí)踐的長(zhǎng)期報(bào)道和ESG需求的準(zhǔn)確把握，以及中財(cái)大綠金院在ESG領(lǐng)域多年研究的數(shù)據(jù)沉淀和成果，構(gòu)建起適應(yīng)中國(guó)國(guó)情的本土化ESG 評(píng)估體系，擁有上市公司ESG數(shù)據(jù)，覆蓋面廣、評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)量豐富、評(píng)級(jí)維度多元。

與此同時(shí)，依托“財(cái)經(jīng)媒體+智庫(kù)”，每日經(jīng)濟(jì)新聞推出“ESG行動(dòng)派”系列沙龍，針對(duì)細(xì)分熱度垂直行業(yè)或特定主題，每月策劃籌備兩場(chǎng)以上，邀請(qǐng)ESG專家、企業(yè)高管或ESG負(fù)責(zé)人，由每經(jīng)骨干主持線上對(duì)談，錄播直播，并形成專題報(bào)道，從而打造了有效對(duì)接上市公司ESG需求的線上線下互動(dòng)平臺(tái)。

二、評(píng)價(jià)者角色+數(shù)據(jù)化功能

基于“媒體+智庫(kù)”平臺(tái)，財(cái)經(jīng)媒體與ESG專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，聯(lián)合創(chuàng)建ESG數(shù)據(jù)庫(kù)和科學(xué)的評(píng)價(jià)體系，推出ESG評(píng)級(jí)查詢工具，發(fā)布榜單和分析報(bào)告。

目前，全球ESG披露框架和標(biāo)準(zhǔn)有幾十種，并且各類指標(biāo)也不統(tǒng)一。中國(guó)ESG理念發(fā)展仍處于初期階段，上市公司ESG信息披露不充分，ESG的評(píng)級(jí)更缺乏科學(xué)有效的體系。因此，亟須建立健全上市公司的ESG數(shù)據(jù)庫(kù)，并推動(dòng)ESG的評(píng)價(jià)體系系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化與科學(xué)化。

依托于“媒體+智庫(kù)”搭建的資源整合平臺(tái)，財(cái)經(jīng)媒體在ESG數(shù)據(jù)庫(kù)方面，也能發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，以財(cái)經(jīng)媒體的專業(yè)性和公信力，承擔(dān)起評(píng)價(jià)者的角色。

在這方面，每經(jīng)與中財(cái)大綠金院聯(lián)合打造了“ESG行動(dòng)派”數(shù)據(jù)平臺(tái)。一方面，它擁有上市公司的ESG數(shù)據(jù)庫(kù)，覆蓋超過(guò)1萬(wàn)家公司的ESG數(shù)據(jù)，包括A股上市公司、非上市發(fā)債主體和部分港股上市公司；另一方面，也建立了適應(yīng)中國(guó)國(guó)情的本土化“1+1”ESG評(píng)估體系，得到了社會(huì)認(rèn)可。

在這個(gè)ESG數(shù)據(jù)平臺(tái)上，可以形成對(duì)每個(gè)上市公司主體的ESG評(píng)級(jí)呈現(xiàn)，同時(shí)，還包含碳數(shù)據(jù)庫(kù)、綠債數(shù)據(jù)、地方綠金等查詢系統(tǒng)，是中國(guó)ESG相關(guān)信息查詢和應(yīng)用的領(lǐng)先平臺(tái)。

在ESG榜單和報(bào)告發(fā)布上，每經(jīng)與首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國(guó)ESG研究院聯(lián)合發(fā)布《上市公司ESG評(píng)價(jià)研究》報(bào)告和《城市可持續(xù)發(fā)展能力評(píng)價(jià)研究》報(bào)告。前者通過(guò)對(duì)各指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算打分、權(quán)重設(shè)置以及結(jié)果分析，根據(jù)總得分高低對(duì)4138 家上市公司進(jìn)行了ESG排名，并得到了百?gòu)?qiáng)ESG企業(yè)排名榜單。而后者則是以我國(guó)除港澳臺(tái)地區(qū)外的337個(gè)城市作為評(píng)價(jià)對(duì)象，對(duì)各城市的可持續(xù)發(fā)展能力進(jìn)行全面評(píng)價(jià)，形成排行榜單，對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行全面分析，對(duì)城市可持續(xù)發(fā)展能力進(jìn)行了全方位對(duì)比，最終給出我國(guó)城市可持續(xù)發(fā)展能力提升的建議。

另外，在“雙碳”戰(zhàn)略背景下，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合國(guó)內(nèi)專業(yè)環(huán)境數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)（IPE），通過(guò)人工智能、大數(shù)據(jù)等科技創(chuàng)新手段實(shí)時(shí)挖掘中國(guó)各級(jí)環(huán)保部門發(fā)布的海量環(huán)境信息，構(gòu)建了上市公司及其關(guān)聯(lián)公司環(huán)境信息大數(shù)據(jù)庫(kù)，形成大量環(huán)境類監(jiān)督報(bào)道和可交互查詢的工具產(chǎn)品——A股綠色報(bào)告。這是中國(guó)媒體環(huán)境監(jiān)督的創(chuàng)新。全面覆蓋A股上市公司，曝光了730家上市公司環(huán)保問(wèn)題，直接促進(jìn)上百家企業(yè)加速整改，為地方政府綠色發(fā)展提供決策參考。

智庫(kù)和ESG專業(yè)機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)在于專業(yè)性、權(quán)威性，能夠構(gòu)建強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)以及科學(xué)的評(píng)價(jià)體系；而主流財(cái)經(jīng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于公信力和影響力，能夠有效觸達(dá)資本市場(chǎng)和投資者。雙方聯(lián)合，能夠產(chǎn)生“1+1>2”的效應(yīng)，加快推進(jìn)ESG數(shù)據(jù)化和評(píng)價(jià)體系的建設(shè)。

三、服務(wù)者角色+產(chǎn)品化功能

基于“媒體+智庫(kù)”的合作，對(duì)市場(chǎng)主體ESG核心需求，以產(chǎn)品化思維，打造ESG產(chǎn)品服務(wù)包，為企業(yè)特別是上市公司提供ESG專業(yè)咨詢和相關(guān)的推廣傳播服務(wù)，提升企業(yè)的ESG建設(shè)能力。

中國(guó)企業(yè)需要知道ESG是什么，自身的ESG現(xiàn)狀怎么樣，更重要的是知道ESG怎么干。這需要專業(yè)機(jī)構(gòu)提供ESG的咨詢和服務(wù)。有智庫(kù)作為專業(yè)支撐，財(cái)經(jīng)媒體也可以在這個(gè)過(guò)程中扮演服務(wù)者的角色。

在運(yùn)作模式上，財(cái)經(jīng)媒體需要具備產(chǎn)品思維，提供針對(duì)企業(yè)的ESG產(chǎn)品服務(wù)包。每日經(jīng)濟(jì)新聞深入資本市場(chǎng)，了解市場(chǎng)主體需求，能通過(guò)資源對(duì)接，滿足市場(chǎng)主體需求。

基于ESG數(shù)據(jù)平臺(tái)構(gòu)建的合作，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合中財(cái)大綠金院推出了“ESG行動(dòng)派”產(chǎn)品服務(wù)包，為市場(chǎng)主體特別是上市公司提供ESG評(píng)級(jí)報(bào)告、ESG可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、ESG信息披露報(bào)告編制、構(gòu)建行業(yè)ESG標(biāo)準(zhǔn)、提供ESG培訓(xùn)等服務(wù)，以提升企業(yè)的ESG建設(shè)能力。

在媒體轉(zhuǎn)型尤其是傳統(tǒng)廣告收入下滑的背景下，媒體收入的轉(zhuǎn)型非常重要。財(cái)經(jīng)媒體需要有意識(shí)調(diào)整收入結(jié)構(gòu)，在承擔(dān)媒體功能和職責(zé)的前提下，通過(guò)更好地服務(wù)市場(chǎng)主體、提升其價(jià)值，來(lái)獲得生存空間，開(kāi)拓發(fā)展前景。ESG專業(yè)咨詢和信息披露，作為一個(gè)全新的領(lǐng)域，值得深入挖掘。

四、傳播者角色+智媒化功能

在“媒體+智庫(kù)”的平臺(tái)上，結(jié)合其產(chǎn)品創(chuàng)新和功能創(chuàng)新，進(jìn)一步發(fā)揮財(cái)經(jīng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)，以智能化為路徑，從形式到內(nèi)容，打出一套推廣傳播的組合拳。

傳播是媒體的天然職責(zé)和功能。在ESG方面，需要專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)，也需要?jiǎng)?chuàng)新的傳播形式。特別是面對(duì)新生事物更是如此，財(cái)經(jīng)媒體需要將ESG理念和實(shí)踐，向除了企業(yè)之外的廣大受眾進(jìn)行全方位傳播。

□ 圖為“ESG行動(dòng)派”的ESG數(shù)據(jù)平臺(tái)截圖。

在傳播內(nèi)容上，每日經(jīng)濟(jì)新聞提供ESG發(fā)布、“ESG行動(dòng)派”課堂、企業(yè)ESG案例報(bào)道等全方位的ESG傳播方案，講好ESG故事，傳播ESG理念。

在傳播形式上，每日經(jīng)濟(jì)新聞以AI技術(shù)應(yīng)用的智能化為路徑，全面向新型智媒體轉(zhuǎn)型，采取線上線下結(jié)合，進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞、視頻新聞等全媒體的形式創(chuàng)新。

在“5G+AI”快速發(fā)展的背景下，每經(jīng)啟動(dòng)AI戰(zhàn)略，在2020年開(kāi)啟技術(shù)轉(zhuǎn)型年，利用大數(shù)據(jù)、AI實(shí)現(xiàn)了資訊秒級(jí)生成，覆蓋逾4000家上市公司相關(guān)資訊。2021年是每經(jīng)的視頻元年?；诤Ａ緼I快訊，每經(jīng)上線并規(guī)劃了4大類超40個(gè)AI視頻欄目，形成了財(cái)經(jīng)短視頻傳播矩陣。

2021年12月，每日經(jīng)濟(jì)新聞上線“每經(jīng)AI電視”，是全球首個(gè)全流程由人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的7×24小時(shí)視頻直播產(chǎn)品。自2021年12月上線到2022年4月，“每經(jīng)AI電視” 連續(xù)播放時(shí)間已超4500小時(shí)，總觀看量超1億人次，月平均觀看人數(shù)達(dá)1700萬(wàn)。

受益于文稿、音頻、視頻的全媒介內(nèi)容生產(chǎn)，“每經(jīng)全平臺(tái)內(nèi)容傳播矩陣” 獲評(píng)國(guó)家新聞出版署“2021年中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。

以A股綠色周報(bào)為例，截至2021年底，該產(chǎn)品已產(chǎn)出超2000條AI綠報(bào)快訊、59期A股綠色周報(bào)、6篇A股環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)榜單報(bào)告，形成規(guī)模化、持續(xù)性、多樣化傳播形態(tài)，全網(wǎng)閱讀量逾千萬(wàn)。