視覺傳達設計視野下日用陶瓷的設計研究

賴思怡

（福州外語外貿(mào)學院，福州 350202）

1 前言

陶瓷設計技術的發(fā)展是我國時代文明不斷蛻變改革的產(chǎn)物，是我國人民千百年來的智慧結晶。在歷史長河的進程中，陶瓷制作技藝也隨著社會經(jīng)濟與科學技術的發(fā)展不斷創(chuàng)新改革，以此更好地迎合不同時期大眾審美需要的差異?，F(xiàn)如今，在陶瓷設計領域中，除了要通過陶瓷滿足人們基本的生活需要，更需要通過陶瓷傳遞某種文化思想。作為一名新時期的陶瓷設計師，應運用時代的眼光，結合視覺傳達設計理念和方法，開拓思維，對陶瓷藝術品不斷創(chuàng)新，使設計出的產(chǎn)品傳遞相應的作品情感，在保證日用陶瓷用品具有較高實用性的同時富有美觀性，從而更好地滿足新時代人民群眾對于日用陶瓷設計藝術的審美需求。

2 日用陶瓷的設計要求

隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的消費觀念也隨之發(fā)生改變，在對生活用品的選擇過程中更加注重實用性、美觀性與時尚性并存。這也就意味著為了我國陶瓷藝術設計能夠符合當今時代社會文明的發(fā)展，相關設計工作者要對原有的設計理念進行創(chuàng)新改革，以此促進陶瓷藝術設計領域的不斷發(fā)展[1]。

首先，當代日用陶瓷設計要明確其主體性。從當前我國日用陶瓷市場銷售現(xiàn)狀來看，我國日用陶瓷品銷量較差的主要原因是缺乏個性地位，且色彩構成較為簡單，無法滿足新時代人們的審美觀念。因此需要相關日用陶瓷設計工作者在設計過程中明確其主題性，找尋符合大眾審美的設計理念，在日用陶瓷設計過程中重點突出個性發(fā)展，明確設計目的以及色彩搭配，不能盲目跟風敷衍了事。

其次，當代日用陶瓷設計要注重藝術元素的融入。由于當今時代是大眾審美多元化發(fā)展的時代，因此為了保證日用陶瓷產(chǎn)業(yè)能夠被大眾審美所接受，相關設計工作者要將藝術元素加入至日用陶瓷的設計過程中，與此同時要積極挖掘我國乃至國外的時尚藝術元素，以此打造豐富多彩的日用陶瓷市場，進而滿足當今時代大眾多樣化發(fā)展的消費需求[2]。

再次，當代日用陶瓷設計要采用現(xiàn)代設計理念。隨著人們審美的不斷提高，越來越多的藝術設計理念也暴露在大眾視野，尤其是近些年最熱門的視覺傳達設計理念的出現(xiàn)為我國日用陶瓷設計提供了源源不斷的藝術設計靈感。相關陶瓷藝術設計工作者可以利用視覺傳達設計理念下的各項元素來增強日用陶瓷制品的趣味性，同時采用現(xiàn)代設計理念來提升日用陶瓷制品的美觀感覺，進而使日用陶瓷制品能夠更加具有現(xiàn)代化藝術韻味。

3 視覺傳達設計與日用陶瓷設計的關系

視覺傳達設計的含義是通過可視性的視覺活動來傳達物質(zhì)的固定元素。視覺傳達設計最早出現(xiàn)于我國原始社會，在那個時期人們就通過視覺傳達來判斷特定事物的好壞，也是從原始社會開展，人類就開始將視覺傳達設計與日用陶瓷設計進行結合。從原始社會的陶瓷產(chǎn)物中可以看出，當時年代的人類通過繪畫線條以及色彩顏料、紋理制作等覆蓋在陶器表面，以此來彌補原始陶器過于單一的缺陷，可以看出從原始社會開始，人們就開始通過視覺傳達設計來進行陶器的制作。

到了當今社會，視覺傳達設計與日用陶瓷設計的關系更是密不可分，日用陶瓷設計與觀賞陶瓷設計以及收藏陶瓷設計不同，日用陶瓷產(chǎn)物的出現(xiàn)是為了滿足當代人們的生活要求。常見的陶瓷生活用品有碗筷、茶具、花瓶等等，它能夠為人們帶來的不僅僅是使用價值，還代表了當今時代人們對于個性化、時尚化的追求，人們對于日用陶瓷制品要求的提高在另一方面也代表了當今時代人們的審美水平不斷提升。另外，通過視覺傳達設計對日用陶瓷產(chǎn)物的色彩搭配、圖案設計以及造型確定等方面進行創(chuàng)新改革，是雙方共贏的體現(xiàn)，不僅能夠使日用陶瓷制品獲得大眾喜愛，進而推動我國陶瓷藝術產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展；同時還能通過日用陶瓷制品轉(zhuǎn)型的成功促進視覺傳達設計的發(fā)展。足以說明視覺傳達設計理念能夠適用于任何藝術設計領域，在一定程度上也承認了視覺傳達設計理念的實質(zhì)性與個性化。

4 視覺傳達設計與日用陶瓷設計融合的背景和重要性

4.1 視覺傳達設計與日用陶瓷設計融合的背景

隨著我國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們生活水平的提升也隨之帶動了大眾的消費觀念以及審美水平。尤其是對于生活中日用品的要求也不斷提升，同時對于日用陶瓷制品的樣式個性化與色彩時尚化等方面的要求也逐漸提高，這也潛移默化地注定了當今時代我國日用陶瓷設計發(fā)展的改革之路。另外，隨著近年來視覺傳達設計理念一直處于我國藝術設計領域的熱點話題，同時視覺傳達設計中的色彩、圖形等元素也能滿足當代人民群眾的審美需求，因此我國部分日用陶瓷設計工作者就開始嘗試將二者融合起來會發(fā)生怎樣的藝術碰撞，而這種毫不相干的藝術碰撞也誕生了成功的產(chǎn)物，因此越來越多的日用陶瓷設計工作者也開始改變原有的設計理念，追求通過視覺傳達設計來完成日用陶瓷制品的推陳出新[3]。

4.2 視覺傳達設計與日用陶瓷設計融合的重要性

4.2.1 能夠充分體現(xiàn)日用陶瓷制品的民族文化特色

將視覺傳達設計理念融合至日用陶瓷制品的設計過程中，能夠?qū)⑽覈煌拿褡逦幕厣谌沼锰沾芍破樊a(chǎn)物中充分體現(xiàn)。為了保證當今時代我國陶瓷制品的多樣性，就要充分利用各民族文化的融合，只有日用陶瓷制品設計工作者充分發(fā)揮視覺傳達設計理念的融入，才能在日用陶瓷制品中體現(xiàn)不同民族的特色，融入不同民族的文化情結，這樣設計出來的日用陶瓷制品才能更加具有地域代表特色。例如在杭州舉辦的“西湖盛宴”，部分陶瓷制品設計工作者就是以杭州西湖的文化背景為基礎設計富含地域特色的畫面，同時利用視覺傳達設計理念對“三潭映月”中的石塔形象進行結構設計，最終通過陶瓷制品將我國江南地區(qū)的風俗韻味充分展現(xiàn)。由此可見，通過視覺傳達設計與日用陶瓷設計的融合，不僅能將不同地域的民族文化特色進行深度展示，還能將日用陶瓷制品的視覺語言進行充分表達。

4.2.2 能夠在日用陶瓷制品中充分展現(xiàn)自然景觀

將視覺傳達設計理念與日用陶瓷設計相融合，不僅能夠在日用陶瓷制品中體現(xiàn)我國不同地域的民族文化特色，還能充分展現(xiàn)不同的自然景觀。能夠引導日用陶瓷設計工作者將人與自然的合理結合作為日用陶瓷設計的中心主旨，通過視覺傳達設計來將我國江河湖海的秀麗景觀融入于日用陶瓷制品設計過程中，將自然元素與人工技術進行結合設計，能夠有效地通過強烈的視覺傳達效果來引導陶瓷設計工作者對自身的理念進行改革創(chuàng)新[4]。

5 視覺傳達設計與日用陶瓷設計融合的策略探究

5.1 運用視覺創(chuàng)達設計的理念

為了保證視覺傳達設計能夠更好地助力我國日用陶瓷領域的發(fā)展，相關日用陶瓷設計工作者要充分利用視覺傳達設計的方式和設計理念，將其中蘊含的與日用陶瓷設計相吻合的契合點進行充分利用，以此提升日用陶瓷設計產(chǎn)物的質(zhì)量與效率。另一方面，裝飾圖案是視覺傳達平面設計的核心基礎，對于平面設計也起到了重要的輔助作用。

就當前我國日用陶瓷設計工作的發(fā)展現(xiàn)狀來看，部分日用陶瓷設計工作者仍舊選擇傳統(tǒng)的日用陶瓷制品設計理念，或是盲目地抄襲外國設計師的設計思路，導致當前我國日用陶瓷制品缺乏符合我國社會文明發(fā)展的實質(zhì)內(nèi)容與藝術氣息。因此相關日用陶瓷設計工作者必須摒棄傳統(tǒng)的設計理念，結合視覺傳達設計的理念技術對現(xiàn)有的日用陶瓷制品進行創(chuàng)新改革，通過視覺傳達設計的理念元素，利用視覺沖擊來引導消費者對其進行深度了解，進而滿足當今時代我國市場消費者對于日用陶瓷“美”的追求。這樣才能有效地擴大我國日用陶瓷的銷售市場，促使日用陶瓷產(chǎn)業(yè)獲得更多的經(jīng)濟效益，進而促進我國藝術經(jīng)濟的發(fā)展。另一方面，相關日用陶瓷設計工作者還要利用視覺傳達的設計理念對現(xiàn)有的技術進行創(chuàng)新，根據(jù)不同品質(zhì)、不同材質(zhì)、不同類別的日用陶瓷品做出對應的視覺設計，以此提升日用陶瓷品的多元化與個性化發(fā)展。

5.2 運用視覺傳達設計中的圖形

圖形的運用對于日用陶瓷設計的整體效果也十分重要。作為日用陶瓷設計工作者，要對陶瓷制品的特點進行深度分析，找尋與之匹配的組合設計方式，通過對圖形化符號視覺設計方式的利用來填充日用陶瓷制品的藝術內(nèi)容，以此提高我國市場消費者的興趣。另一方面，圖形的選擇是藝術品成功與否的決定因素，在幾百年前世界各國的藝術領域設計者就開始通過圖形的組合設計來表達藝術作品的藝術氣息與內(nèi)涵。在我國日用陶瓷設計過程中也是如此，日用陶瓷制品中蘊含的圖形元素，例如祥云、錦鯉、盤龍等在體現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的同時還為大眾帶來了一定程度上的視覺藝術沖擊。但是隨著時代的不斷變革，大眾的藝術審美與精神需求也發(fā)生了對應的改變，以往日用陶瓷中蘊含的圖形元素已經(jīng)無法滿足當代消費者的精神藝術需求，這也給相關日用陶瓷設計工作者帶來了新的挑戰(zhàn)。因此，必須對我國當前階段社會文明的發(fā)展以及社會時尚元素和大眾精神需求進行分析，運用視覺傳達設計中的圖形元素來突破傳統(tǒng)點線面設計的局限，利用不同方式對圖形的組合進行優(yōu)化設計。例如將平面構成的部分進行立體展示，對日用陶瓷圖案的結構進行審美優(yōu)化，使日用陶瓷制品表面的圖案具備立體感以及真實感，以此來實現(xiàn)視覺傳達設計作用最大化[5]。

5.3 運用視覺傳達設計中的色彩

色彩是視覺傳達中最為直接和具體的設計內(nèi)容，能夠給消費者產(chǎn)生強烈的視覺沖擊。在具體的日用陶瓷設計構成中，相關日用陶瓷設計工作者需要分析視覺傳達設計色彩的構成，并對色彩搭配的外在表現(xiàn)進行分析，通過對色彩的合理搭配在日用陶瓷設計過程中表達豐厚的藝術氣息，賦予日用陶瓷設計雄厚的情感表現(xiàn)力，以此提升日用陶瓷的藝術美感。日用陶瓷設計工作者要對當今時代的多種時尚資源進行綜合整理，為日用陶瓷表面制作豐富的色構圖，另外還要從色相、明度以及純度等方面對日用陶瓷進行色彩的對應處理。通過冷色調(diào)與暖色調(diào)的不同來對日用陶瓷制品進行分類，為人們展現(xiàn)不一樣的日用陶瓷制品，讓每一座陶瓷制品都能散發(fā)獨特的藝術氣息[6]。

5.4 重視符號元素的運用

符號，這個基本元素在原始社會時代就已經(jīng)被廣泛應用于陶瓷以及其他生活用品之上，傳統(tǒng)的陶瓷裝飾立足于對自然資源的應用，而如今陶瓷裝飾則更加注重對于時代個性化符號的解放，這兩種截然不同的設計思路各有千秋。雖然平面只能給人一個空間維度的視覺感，而設計也只能從單維度體現(xiàn)設計特點，但設計師卻可以借助無盡而豐富的想象力表現(xiàn)出多維度的伸張力。

6 結論

綜上所述，將視覺傳達設計理念與日用陶瓷設計過程深度結合，無論是在提升日用陶瓷品美觀方面，還是在豐富陶瓷藝術設計工藝方面，或是在保障我國文化產(chǎn)物陶瓷藝術設計工藝能夠得到有效傳承發(fā)展方面都具有重大的價值意義。因此作為新時代的陶瓷設計工作者，要充分利用當今科學技術飛速發(fā)展的時代與視覺傳達設計理念的出現(xiàn)為我國日用陶瓷設計帶來的便利條件，在保障日用陶瓷實用性的同時加強其美觀效果與藝術韻味，以此滿足新時代人們的個性化審美需求，保障我國優(yōu)秀的陶瓷藝術能夠得到有效繼承和發(fā)揚。