談地市級(jí)綜合性博物館如何激發(fā)展覽活力
——以《乾坤方圓——滄州博物館館藏錢幣精品展》為例

呂慶元 馬思遠(yuǎn)

（滄州博物館，河北 滄州 061000）

近年來，國家日益重視公共文化服務(wù)體系建設(shè)，并不斷加大資金投入，博物館事業(yè)得到迅速發(fā)展，新建或改擴(kuò)建的地市級(jí)綜合性博物館紛紛建成開放，在展示地方歷史文化、培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、推進(jìn)公共文化服務(wù)體系建設(shè)方面發(fā)揮了不可替代的作用。然而，受限于種種內(nèi)在和外在條件，多數(shù)地市級(jí)綜合性博物館發(fā)展思路保守，發(fā)展目標(biāo)不明確，致使展覽內(nèi)容趨于同質(zhì)化、模式化、單一化，無法滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。陳列展覽是博物館向社會(huì)提供的最重要的精神文化產(chǎn)品，是博物館開展社會(huì)教育和公共服務(wù)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)職能的主要載體和手段。辦好展覽，激發(fā)展覽活力，是地市級(jí)綜合性博物館調(diào)動(dòng)觀眾積極性、謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展所面臨的重要議題。

滄州博物館為區(qū)域性綜合博物館，2014年新館建成開放，2018年被評(píng)為國家二級(jí)博物館。新館建筑面積32273平方米，共設(shè)固定陳列展廳9個(gè)，臨時(shí)展廳2個(gè)。為了充分利用藏品，豐富展覽內(nèi)容，滄州博物館于2021年2月4日和17日分別在線下、線上推出《乾坤方圓——滄州博物館館藏錢幣精品展》（以下簡(jiǎn)稱《錢幣展》；封三，2）。展覽以1600余枚古錢幣為載體，展示了中國錢幣文化的豐富內(nèi)容，吸引了大批觀眾前來參觀?！跺X幣展》是滄州博物館新館開館以來原創(chuàng)的首個(gè)文物專題臨時(shí)展覽，也是滄州博物館激發(fā)自身展覽活力的一次有益探索。下面以滄州博物館和《錢幣展》為例，從展品資源、展覽內(nèi)容、展覽平臺(tái)、策展人員素質(zhì)四個(gè)方面來探討地市級(jí)綜合性博物館策劃展覽所面臨的問題和激發(fā)展覽活力的途徑。

一、打破無珍貴文物不成展覽的觀念，充分利用藏品，拓寬展品選擇面

相較于國家級(jí)和省級(jí)博物館，地市級(jí)綜合性博物館在藏品數(shù)量尤其是珍貴藏品數(shù)量方面明顯不足。以滄州博物館為例，現(xiàn)有藏品共計(jì)17533件（套），但珍貴文物僅為181件，其中一級(jí)文物只有3件。藏品的相對(duì)匱乏，使得地市級(jí)綜合性博物館在策劃展覽的過程中常常出現(xiàn)“巧婦難為無米之炊”的窘?jīng)r，展覽中對(duì)珍貴文物的過度追求進(jìn)一步縮小了展品的選擇范圍，滄州博物館亦面臨這一難題。故而，在2021年新增固定陳列《濟(jì)世滄?！獪嬷葜嗅t(yī)藥文化展》和臨時(shí)展覽《錢幣展》之前，滄州博物館一直沒有歷史文物的專題展覽。

博物館舉辦展覽的主要目的是將文物蘊(yùn)含的知識(shí)體系、文化傳統(tǒng)和價(jià)值觀念傳遞給觀眾，過于追求陳列珍貴文物，不僅使大量館藏文物資源得不到充分利用，還會(huì)影響展覽內(nèi)容的多樣性和完整性，不利于博物館社會(huì)教育職能的發(fā)揮。鑒于此，滄州博物館在策劃《錢幣展》時(shí)，改變了以往相對(duì)固化的展陳思路，不再追求唯珍貴文物的展覽模式，而是充分利用館藏一般文物資源。《錢幣展》的1600余件展品中，珍貴文物僅占十分之一，但通過深入挖掘，這些展品同樣能傳遞給觀眾豐富的知識(shí)信息。比如，展覽中展出了683枚北宋錢（圖一）。此類錢幣因存世量巨大，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值低而不被諸多錢幣藏家所看重，但其種類豐富，錢幣形態(tài)、錢文書體多種多樣，藝術(shù)性極高。在傳遞古錢文化知識(shí)的展覽定位下，大量不同種類、不同版別的北宋錢所承載的錢幣文化內(nèi)容，足以在《錢幣展》中撐起一片天地。有觀眾在參觀《錢幣展》后發(fā)表的觀后感中專門提到了北宋錢幣：“在古錢幣上能看到各種風(fēng)格的字體，以宋朝錢幣為例，錢文有楷書、行書、草書、隸書等，非常具有欣賞價(jià)值?！?/p>

圖一 《乾坤方圓——滄州博物館館藏錢幣精品展》“北宋錢幣”單元

二、優(yōu)化展覽結(jié)構(gòu)，充實(shí)展覽內(nèi)容，貼近日常生活

舉辦展覽，是博物館吸引觀眾的主要方式。然而，由于地緣相近，一定區(qū)域范圍內(nèi)的地市級(jí)博物館在地方歷史基本陳列內(nèi)容上具有較大的相似性。如滄州博物館目前共開放固定陳列9個(gè)，其中有7個(gè)屬于歷史文化專題展，包括《滄海之州——滄州歷史文化陳列》《濱海遺風(fēng)——滄州民俗非遺文化展》《濟(jì)世滄?！獪嬷葜嗅t(yī)藥文化展》《滄州歷史名人展》《大運(yùn)河北——河北省大運(yùn)河文化展》《百戲之源——滄州雜技文化展》《武術(shù)之鄉(xiāng)——滄州武術(shù)文化展》，除展示武術(shù)、雜技這兩種滄州特色文化的展覽外，其余5個(gè)展覽的主題及形式在北京、天津、山東及河北省內(nèi)其余地市博物館中均有類似展示，對(duì)于部分經(jīng)常參觀博物館的觀眾而言，這些似曾相識(shí)的展覽，很難激發(fā)其觀展的積極性。在臨時(shí)展覽方面，受限于有限的辦展資金及相對(duì)保守的策展思路，地市級(jí)博物館普遍存在展覽類型相對(duì)固定、內(nèi)容單調(diào)的問題，如滄州博物館在2014年新館開館至2021年底的近8年間，共舉辦臨時(shí)展覽111場(chǎng)，其中書畫攝影類展覽共計(jì)78場(chǎng)（包括書畫展70場(chǎng)，攝影展8場(chǎng)），約占臨時(shí)展覽總數(shù)的70%，類型較為單一，難以滿足觀眾多樣化的精神文化需求。此外，一些博物館人眼中的珍貴文物由于年代較早，與現(xiàn)實(shí)生活的距離較遠(yuǎn)，難以引起觀眾的共鳴。

2015年國務(wù)院發(fā)布的《博物館條例》指出：“博物館開展社會(huì)服務(wù)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方向和貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則，豐富人民群眾精神文化生活。”只有讓文物走近大眾生活，豐富展覽內(nèi)容，吸引不同精神需求、不同行業(yè)領(lǐng)域的觀眾來博物館參觀，才能讓展覽煥發(fā)生機(jī)。

為充分利用館藏文物，充實(shí)展覽內(nèi)容，2019年，滄州博物館嘗試主動(dòng)策劃文物專題展覽。在展覽籌備之初，我們對(duì)世界各地的博物館及展覽進(jìn)行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)一些以現(xiàn)實(shí)生活題材為特色的博物館如北京美妝博物館、德國柏林電腦游戲博物館、比利時(shí)布魯日薯?xiàng)l博物館、法國巴黎贗品博物館、日本大阪方便面博物館等，雖然展廳面積不大，展覽展期也不長(zhǎng)，但非常容易引發(fā)觀眾興趣，社會(huì)影響廣泛。由此我們得出結(jié)論：好的博物館展覽應(yīng)與現(xiàn)實(shí)生活緊密關(guān)聯(lián)。一方面，展覽的主題與展品要貼近現(xiàn)實(shí)生活，另一方面，輔助詮釋展覽主題的展品說明、講解詞等的內(nèi)容要能為觀眾搭建起展覽與現(xiàn)實(shí)生活之間的橋梁。

在調(diào)研的基礎(chǔ)上，我們選擇錢幣作為展覽的主題。原因有二：一是錢與人們的現(xiàn)實(shí)生活密切相關(guān)，觀眾不會(huì)對(duì)與錢幣相關(guān)的展覽產(chǎn)生較大的距離感，甚至不少觀眾家里就收藏有一些古錢幣，有想要了解古錢歷史，觀察錢幣形制變化的需求；二是古錢幣作為收藏品，門檻相對(duì)較低，在滄州本地具有一定的群眾基礎(chǔ)，相對(duì)其他品類更容易引起人們的關(guān)注與討論。

三、開放展覽平臺(tái)，拓展宣傳途徑，激活社會(huì)資源

博物館的展覽主要分為基本陳列和臨時(shí)展覽兩類，其中臨時(shí)展覽因內(nèi)容的靈活性與多樣性而在博物館發(fā)揮社會(huì)教育職能的過程中扮演著重要角色。然而，目前地市級(jí)綜合性博物館展覽的策劃主體以博物館為主，策展過程相對(duì)封閉，博物館與觀眾的關(guān)系還停留在我展覽你參觀，我展什么你就看什么的狀態(tài)，未能充分調(diào)動(dòng)觀眾的參與積極性。

臨時(shí)展覽是博物館展覽的活水源泉，舉辦臨時(shí)展覽的根本目的是服務(wù)觀眾。因此，博物館在策劃展覽時(shí)應(yīng)充分考慮觀眾的意見，嘗試打破固有的小圈子，通過激活社會(huì)資源，創(chuàng)造開放的展覽平臺(tái)，來滿足觀眾的多樣化需求。一方面，要打破策展的小圈子，積極引導(dǎo)社會(huì)力量參與臨時(shí)展覽的策劃，讓民間藏品成為博物館的潛在展品資源。另一方面，要打破宣傳的小圈子，努力擴(kuò)展宣傳渠道，主動(dòng)填補(bǔ)宣傳空白區(qū)，吸引潛在觀眾的關(guān)注，讓他們參與到對(duì)博物館展覽的討論中來。

滄州博物館在舉辦《錢幣展》的過程中就充分借助了滄州本地藏家、媒體等社會(huì)各方的力量。

滄州本地有一些古錢幣藏家，不僅收藏有一批保存較好、歷史價(jià)值較高的古錢幣，還對(duì)古錢幣有著較為深入的研究，且樂于通過展示藏品來傳播錢幣文化。早在2015年，藏家秋寒就主動(dòng)聯(lián)系滄州博物館咨詢籌辦錢幣展覽事宜，但彼時(shí)博物館尚無相關(guān)展覽計(jì)劃，雙方未達(dá)成合作意向。《錢幣展》籌備之初，秋寒獲知展覽計(jì)劃，再次主動(dòng)與博物館聯(lián)系。經(jīng)過溝通與交流，滄州博物館對(duì)秋寒的情況有了較為深入的了解，決定讓其參與到展覽的策劃中，充分發(fā)揮其在錢幣文化知識(shí)積淀和藏品儲(chǔ)備方面的優(yōu)勢(shì)。秋寒的參與，為《錢幣展》的順利舉辦增添了一大助力。他不僅根據(jù)館藏缺項(xiàng)提供了三孔布、齊明刀、燕方足布等重量級(jí)錢幣展品，以及錢幣拓片卷軸、冊(cè)頁，錢幣研究地圖等與錢幣文化相關(guān)的紙質(zhì)展品，還積極參與布展，在說明文字編寫和展品擺放方面提出了許多建設(shè)性的意見（圖二）。展覽結(jié)束后，秋寒還無償捐贈(zèng)了十余種珍稀錢幣，完善了滄州博物館館藏錢幣體系。

圖二 藏家秋寒參與《錢幣展》布展工作

《錢幣展》開展前后，本地媒體在宣傳方面發(fā)揮了重要作用，其中，《滄州日?qǐng)?bào)》《滄州晚報(bào)》等以專欄或?qū)０娴男问桨l(fā)布了展覽信息，滄州電視臺(tái)《美麗滄州》欄目錄制了展覽的專訪節(jié)目。藏家秋寒也對(duì)展覽的宣傳工作給予了大力支持，不僅直接參與博物館的官方宣傳活動(dòng)，在《錢幣展》專訪節(jié)目中向觀眾講述個(gè)人收藏經(jīng)歷、展品背后的故事等（圖三），還自發(fā)為展覽做宣傳：邀請(qǐng)錢幣收藏圈內(nèi)的本地朋友到館參觀，通過直播的方式讓外地藏家在線參觀。藏家的參與，彌補(bǔ)了媒體宣傳的不足，進(jìn)一步擴(kuò)大了展覽的影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《錢幣展》開展期間線下參觀人數(shù)約為18500人次，線上參觀人數(shù)約為5570人次。許多學(xué)校組織學(xué)生集體參觀展覽（圖四），不少觀眾在留言中對(duì)展覽給予了較高的評(píng)價(jià)。

圖三 藏家秋寒在滄州電視臺(tái)《美麗滄州》特別節(jié)目中向主持人介紹錢幣拓片

圖四 解放路小學(xué)師生參觀《錢幣展》

四、注重人才培養(yǎng)，借助館外力量，提高策展水平

地市級(jí)綜合性博物館藏品類別較為廣泛，需要一批博學(xué)多能、知識(shí)面廣的人才來滿足其發(fā)展的需求。但受限于客觀條件，地市級(jí)綜合性博物館很難招到博物館相關(guān)專業(yè)人才。以滄州博物館為例，34名在職在編人員中，僅有2人畢業(yè)于文博專業(yè)，專門從事展覽策劃的人員更是匱乏，籌辦展覽時(shí)多是從庫房保管、研究室等部門借人借力。博物館相關(guān)專業(yè)技術(shù)人才的缺乏，使得中小型博物館陷入應(yīng)辦的展覽無法辦，本應(yīng)辦好的展覽質(zhì)量難以保證的困境。

《錢幣展》的展品大多為2019年滄州市文物局移交給博物館的文物，從文物交接到推出展覽，前后僅用了1年多的時(shí)間。之所以能夠較快地從挑選錢幣展品、形成大綱到擬定展線、確定展板圖文，并撰寫出1.6萬字的講解詞，是因?yàn)轲^內(nèi)有研究古錢幣知識(shí)的相關(guān)人才儲(chǔ)備。博物館想要辦好展覽，就需要有一支強(qiáng)有力的策展團(tuán)隊(duì)，既要對(duì)各收藏品類的基礎(chǔ)性知識(shí)、發(fā)展脈絡(luò)等有一定的了解，又要對(duì)展陳相關(guān)內(nèi)容有較為深入的研究。而要打造出這樣一支隊(duì)伍，則需要博物館重視館內(nèi)人員專業(yè)技能的提升，積極引導(dǎo)其不斷拓展業(yè)務(wù)知識(shí)。

除了策展人員的努力外，《錢幣展》的順利舉辦還得益于館外文博愛好者的助力。在《錢幣展》籌備之初，策展人員對(duì)先秦錢幣尚有不少知識(shí)空白，而參與展覽的錢幣藏家中恰好有較精通先秦錢幣者。在掌握這一信息后，策展人員積極與藏家聯(lián)系，通過不斷的學(xué)習(xí)與交流，彌補(bǔ)了知識(shí)短板。此外，為了推動(dòng)館內(nèi)研究工作的開展，博物館還通過藏家的聯(lián)系與引薦，邀請(qǐng)到河北師范大學(xué)兩位錢幣學(xué)在讀博士到館對(duì)滄州出土北宋鐵錢進(jìn)行了金屬含量檢測(cè)。

這次辦展經(jīng)歷給予我們深刻啟發(fā)：博物館工作人員與館外文博愛好者由于研究文物的出發(fā)點(diǎn)不同，在文物知識(shí)和技能方面各有所長(zhǎng)。博物館可以將熱愛文博事業(yè)、有意愿助力博物館事業(yè)發(fā)展的社會(huì)人士作為人才“外援”，引導(dǎo)他們參與到博物館的策展及其他事務(wù)當(dāng)中，并積極搭建互動(dòng)平臺(tái)，讓館內(nèi)工作人員在與館外文博愛好者的溝通與交流中取長(zhǎng)補(bǔ)短，夯實(shí)自身的知識(shí)基礎(chǔ)，提高業(yè)務(wù)水平。

作為一定區(qū)域內(nèi)重要的優(yōu)秀文化“大學(xué)?！?，地市級(jí)綜合性博物館應(yīng)遵循傳統(tǒng)但不拘泥于傳統(tǒng)，不盲目效仿他館模式，由被動(dòng)展示向主動(dòng)作為轉(zhuǎn)變，努力打造有特色、有魅力的博物館展覽體系。滄州博物館《乾坤方圓——滄州博物館館藏錢幣精品展》的成功舉辦，深刻地反映出：只有解放思想，展覽才能有創(chuàng)新力；只有貼近現(xiàn)實(shí)生活，展覽才能有生命力；只有充分考慮觀眾需求，展覽才能更有吸引力。博物館人在策劃展覽時(shí)應(yīng)以敏銳的眼光洞察當(dāng)下，拓寬視野，基于現(xiàn)實(shí)生活和觀眾需求，找亮點(diǎn)、強(qiáng)特色、謀發(fā)展，激發(fā)展覽活力，讓豐富多彩、貼近生活的博物館展覽為人民的幸福生活增色添彩。

［1］李曉禾.關(guān)于運(yùn)城博物館和晉城博物館的比較研究［D］.太原：山西大學(xué)，2019：1.

［2］國家文物局.關(guān)于加強(qiáng)博物館陳列展覽工作的意見［EB/OL］.（2012-12-14）［2022-02-03］.http：//www.ncha.gov.cn/art/2012/12/14/art_2318_25541.htm l.

［3］國家文物局督查司.文物行政執(zhí)法手冊(cè)（2018年版）［M］.北京：文物出版社，2018：173—182.

［4］唐浩中.試論免費(fèi)開放條件下地市級(jí)博物館人員、科研的管理［C］//湖南省博物館學(xué)會(huì).博物館學(xué)文集：6.長(zhǎng)沙：岳麓書社，2011：14—22.