論網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)評(píng)的魅力與價(jià)值導(dǎo)向

劉思奇　錢朋偉

【摘? ? 要】新聞評(píng)論在促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步、傳播正確的價(jià)值導(dǎo)向等方面發(fā)揮著不可或缺的作用。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)具有時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，安徽新聞網(wǎng)刊載的時(shí)評(píng)觀點(diǎn)鮮明、立意深遠(yuǎn)，貼近百姓又不乏深度，具有很強(qiáng)的輿論引導(dǎo)功能。本文以安徽新聞網(wǎng)時(shí)評(píng)為例，嘗試分析網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)的魅力和價(jià)值導(dǎo)向。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng);魅力;價(jià)值導(dǎo)向;優(yōu)化策略

一、安徽新聞網(wǎng)時(shí)評(píng)的特點(diǎn)

（一）內(nèi)容豐富，來源廣泛

安徽新聞網(wǎng)由安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦。安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是安徽省唯一一家報(bào)業(yè)集團(tuán)，以安徽省委機(jī)關(guān)報(bào)《安徽日?qǐng)?bào)》為核心，擁有《新安晚報(bào)》《安徽商報(bào)》《江淮時(shí)報(bào)》等多家報(bào)、刊、網(wǎng)站。安徽新聞網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論匯集安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下報(bào)刊的評(píng)論內(nèi)容，關(guān)注安徽省內(nèi)熱點(diǎn)事件，同時(shí)也轉(zhuǎn)載人民網(wǎng)等央媒的新聞評(píng)論，聚焦國內(nèi)國際熱點(diǎn)事件的最新解讀。

安徽新聞網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)版面清晰，將每條評(píng)論最引人關(guān)注的信息摘取出來，制作成導(dǎo)語放置在標(biāo)題下方。安徽新聞網(wǎng)評(píng)論板塊下設(shè)“宛言”“徽評(píng)”“江淮微評(píng)”等不同類型評(píng)論，各具特色，豐富詳實(shí)，可讀性較強(qiáng)。安徽新聞網(wǎng)聚焦人民群眾關(guān)心關(guān)注的大事小情，涉獵廣泛，極大地滿足了受眾對(duì)于熱點(diǎn)事件的關(guān)注需求，也為受眾提供了及時(shí)恰當(dāng)?shù)妮浾撘龑?dǎo)。

（二）旗幟鮮明，關(guān)注民生

安徽新聞網(wǎng)堅(jiān)持政治家辦報(bào)、辦刊、辦臺(tái)、辦新聞網(wǎng)站原則，做好黨和人民的喉舌。在網(wǎng)站右上角設(shè)置“省委文件”鏈接，方便受眾了解最新政策。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論部分也緊密聯(lián)系時(shí)事，關(guān)注民生，解讀最新政策，及時(shí)服務(wù)民生。2022年5月31日，安徽新聞網(wǎng)發(fā)布評(píng)論《把“關(guān)鍵小事”辦成“暖心大事”》，開宗明義地指出：“把人民群眾的小事當(dāng)作我們的大事。”評(píng)論分別從“小事莫小視、小事要提質(zhì)、小事重普惠”等方面點(diǎn)出了小事對(duì)于百姓生活的影響，指出要做好人民群眾天天有感的關(guān)鍵小事，及時(shí)回應(yīng)群眾需求。從“干事應(yīng)科學(xué)、干事集眾力、干事講平衡、干事要持續(xù)”等不同緯度論述了如何把小事做好，以真抓實(shí)干的作風(fēng)開展暖民心行動(dòng)，用心用情用力解決好人民群眾急難愁盼的問題。

（三）緊跟熱點(diǎn)，快速傳播

安徽新聞網(wǎng)的新聞時(shí)評(píng)緊跟熱點(diǎn)，及時(shí)發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)正向引導(dǎo)。? 又是一年一度畢業(yè)季，大學(xué)生的就業(yè)問題牽動(dòng)著千萬家庭的心。2022年6月21日，安徽新聞網(wǎng)發(fā)布評(píng)論《護(hù)航大學(xué)生走好就業(yè)路》，分別從政府部門、企業(yè)、學(xué)校、畢業(yè)生等方面進(jìn)行評(píng)論闡述，“就業(yè)需求在哪兒，服務(wù)就延伸到哪兒”，相關(guān)部門應(yīng)立足當(dāng)前、著眼實(shí)際，統(tǒng)籌各方資源，多渠道拓寬崗位供給，更好滿足畢業(yè)生就業(yè)需求。倡導(dǎo)高校組織“云端”招聘、“直播帶崗”，挖潛擴(kuò)崗的同時(shí)積極推進(jìn)學(xué)校人才培養(yǎng)改革，提高人崗匹配率、對(duì)接成功率，“精準(zhǔn)對(duì)接供需，還要精心施策幫扶”。同時(shí)，要加強(qiáng)畢業(yè)生心理疏導(dǎo)，引導(dǎo)學(xué)生端正擇業(yè)態(tài)度，理性客觀評(píng)價(jià)自身能力，調(diào)整就業(yè)期望，確定適合就業(yè)目標(biāo)。

安徽新聞網(wǎng)的時(shí)評(píng)傳播速度很快，一些熱點(diǎn)新聞評(píng)論可以直接通過鏈接微博、微信公眾號(hào)、APP客戶端等進(jìn)行傳播，獲得受眾的廣泛關(guān)注。

二、安徽新聞網(wǎng)時(shí)評(píng)的價(jià)值導(dǎo)向

（一）既有廣度 ，又有深度

安徽新聞網(wǎng)時(shí)評(píng)的價(jià)值導(dǎo)向首先體現(xiàn)在選題上。一篇有魅力的新聞評(píng)論，必然要以一個(gè)有價(jià)值的選題為基礎(chǔ)，確定好評(píng)論對(duì)象，如突發(fā)事件、時(shí)政熱點(diǎn)、社會(huì)思潮等。安徽新聞網(wǎng)的新聞評(píng)論選題既能體現(xiàn)深度，又有報(bào)道范圍上的廣度。

廣度體現(xiàn)在評(píng)論對(duì)象覆蓋面廣，既聚焦全國性的事件、現(xiàn)象，也涉及安徽各市各行業(yè)，讓全省人民都可以關(guān)注、了解到自己所在地區(qū)發(fā)生事件的最新評(píng)論。報(bào)道評(píng)論安徽各地發(fā)生的事情，能夠吸引全省受眾的注意力，提升媒體影響力。廣度還體現(xiàn)在內(nèi)容分布上，從教育到醫(yī)療，從企業(yè)到個(gè)體，從國家政策到社會(huì)民生，盡可能地囊括百姓關(guān)心的各類話題。

同時(shí)，安徽新聞網(wǎng)十分注重新聞評(píng)論選題的深度，具有明確的社會(huì)監(jiān)督和輿論引導(dǎo)功能。近年來，國家一直在規(guī)范網(wǎng)約車行業(yè)發(fā)展，從全鏈條監(jiān)管走向全過程無縫隙監(jiān)管，安徽新聞網(wǎng)發(fā)布的新聞評(píng)論《全鏈條監(jiān)管網(wǎng)約車不跑偏》，不僅介紹了國家最新修訂的規(guī)范網(wǎng)約車的法規(guī)政策，還闡述了制約網(wǎng)約車行業(yè)發(fā)展的重要因素。最后，總結(jié)治理亂象的措施，提醒網(wǎng)約車行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)，監(jiān)管既要包容又要審慎。

（二）溫情關(guān)懷，指導(dǎo)性強(qiáng)

安徽新聞網(wǎng)的時(shí)評(píng)時(shí)效性非常強(qiáng)。評(píng)論板塊右側(cè)設(shè)有“24小時(shí)新聞排名”，新聞報(bào)道講求時(shí)效性，及時(shí)、迅速，新聞評(píng)論也是如此，力求在最短的時(shí)間內(nèi)將新近發(fā)生的事情介紹給讀者，傳達(dá)出鮮明的觀點(diǎn)和態(tài)度，從而引導(dǎo)輿論。

2022年北京冬奧會(huì)開幕后，“冰墩墩”、“谷愛凌”等火速出圈，許多企業(yè)紛紛注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)。安徽新聞網(wǎng)于2月22日發(fā)布評(píng)論，稱商標(biāo)是一種標(biāo)記，可以承載企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)。近年來，少數(shù)企業(yè)、自然人以謀取不當(dāng)利益為目的，惡意注冊(cè)國內(nèi)外知名商標(biāo)、商號(hào)、名人姓名。更有甚者，同一主體囤積幾百上千件商標(biāo)，造成大量商標(biāo)資源被閑置，擾亂商標(biāo)注冊(cè)管理秩序。評(píng)論呼吁扎牢法治籬笆，倒逼企業(yè)恪守法律底線，尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)行業(yè)有序健康發(fā)展。

安徽新聞網(wǎng)評(píng)論欄目富有特色，評(píng)論內(nèi)容聯(lián)系當(dāng)下，并且關(guān)注民生，傳達(dá)出一定的關(guān)懷溫情，具有前瞻性和指導(dǎo)性。針對(duì)當(dāng)下畢業(yè)生求職競(jìng)爭(zhēng)壓力大、高技能人才缺口巨大的現(xiàn)狀，安徽新聞網(wǎng)于2022年5月17日發(fā)布評(píng)論《“倒掛”何妨成“佳話”》，表達(dá)對(duì)碩士畢業(yè)生拜中專生為師、入廠學(xué)技能的看法。評(píng)論客觀指出“拜師學(xué)藝應(yīng)以術(shù)業(yè)為上，不管地位如何亦不論年齡大小?！蓖瑫r(shí)評(píng)論也鮮明指出了職業(yè)教育存在的痛點(diǎn)，就“打破社會(huì)偏見、促進(jìn)職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展”提出相關(guān)對(duì)策。

（三）深入淺出，導(dǎo)向性強(qiáng)

安徽新聞網(wǎng)的新聞評(píng)論具有良好的價(jià)值導(dǎo)向作用。對(duì)于當(dāng)下的年輕人，可以起到正確的價(jià)值引領(lǐng)作用。2022年5月10日，安徽新聞網(wǎng)發(fā)布評(píng)論《爭(zhēng)做不負(fù)韶華的當(dāng)代青年》。評(píng)論指出，在中國共產(chǎn)主義青年團(tuán)成立100周年之際，廣大青年應(yīng)積極響應(yīng)倡議和號(hào)召，發(fā)揚(yáng)五四精神，不負(fù)時(shí)代，不負(fù)韶華。呼吁廣大青年要學(xué)會(huì)觀察、思考和辨析，堅(jiān)持向美向上向善的價(jià)值追求，主動(dòng)“扣好人生第一?？圩印保杂X培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。并聯(lián)系習(xí)近平總書記的重要講話內(nèi)容，從“樹立遠(yuǎn)大理想、錘煉品德修為、熱愛偉大祖國、擔(dān)當(dāng)時(shí)代責(zé)任、勇于砥礪奮斗、練就過硬本領(lǐng)”六個(gè)方面為青年指引人生方向，引導(dǎo)當(dāng)代青年在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興實(shí)踐中放飛青春夢(mèng)想，書寫青春華章。

在城市規(guī)劃與管理方面，安徽新聞網(wǎng)深入淺出，一篇《讓城市“微更新”更有溫度》將城市化進(jìn)程與民眾對(duì)公共設(shè)施的需求之間的關(guān)系清晰明了地展現(xiàn)出來。隨著科技進(jìn)步，電話亭的使用頻率越來越低，但電話亭是去是留，不能簡(jiǎn)單抉擇，而應(yīng)貼合市民需求，既保留時(shí)代記憶，又真正做到促進(jìn)資源循環(huán)利用。評(píng)論從“微更新”應(yīng)“細(xì)琢磨”、“內(nèi)提升”、“有節(jié)奏”三個(gè)方面，深入淺出地表達(dá)城市管理應(yīng)該以人為本、更好為人民服務(wù)的觀點(diǎn)。時(shí)評(píng)內(nèi)容深入淺出，具有導(dǎo)向性，讓百姓體會(huì)到政府想民之所想、辦民之所需，一切以“人民為中心”。

三、優(yōu)化安徽新聞網(wǎng)時(shí)評(píng)的策略

（一）積極設(shè)置議程，提升輿論引導(dǎo)力

議程設(shè)置是新聞媒體提升輿論引導(dǎo)力的有效途徑，對(duì)于吸引受眾注意力也有重要作用。安徽新聞網(wǎng)作為安徽省重點(diǎn)新聞門戶網(wǎng)站，有責(zé)任傳達(dá)正確的價(jià)值觀、有效引導(dǎo)輿論。積極做好議程設(shè)置，對(duì)提升網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的效果至關(guān)重要。

首先，要選好熱點(diǎn)話題，通過新聞時(shí)評(píng)引導(dǎo)受眾形成正確的認(rèn)知，構(gòu)建良好的輿論氛圍。2022年5月17日，安徽新聞網(wǎng)發(fā)布題為《保護(hù)傳承利用好歷史文化遺產(chǎn)》的評(píng)論，引用習(xí)近平總書記關(guān)于保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)的重要論述，闡述了保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)的重要性和迫切性，呼吁社會(huì)各界、廣大人民群眾參與到歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)中去，努力營造“遺產(chǎn)保護(hù)，人人有責(zé)”的社會(huì)氛圍，推動(dòng)形成保護(hù)好、傳承好、利用好歷史文化遺產(chǎn)的良性循環(huán)。

其次，要注重新聞議程設(shè)置的效果。要從技術(shù)層面加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的把關(guān)和管理，提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)主流媒體自身的引導(dǎo)力，堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，及時(shí)關(guān)注受眾對(duì)于新聞評(píng)論的留言以及反饋，使輿論引導(dǎo)精準(zhǔn)發(fā)力。應(yīng)該提供恰當(dāng)?shù)钠脚_(tái)和途徑，有效聽取民意，反映群眾呼聲。

最后，要?jiǎng)討B(tài)監(jiān)測(cè)輿情走向，并通過評(píng)論加以引導(dǎo)。新聞評(píng)論應(yīng)緊隨時(shí)事熱點(diǎn)，通過評(píng)論做好上傳下達(dá)，引導(dǎo)網(wǎng)民理性看待新聞熱點(diǎn)事件。

（二）貼近群眾生活，增強(qiáng)互動(dòng)性

時(shí)評(píng)的內(nèi)容要貼近群眾的生活、貼近現(xiàn)實(shí)，與受眾保持良好的互動(dòng)，才可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)的社會(huì)功能?！吨泄仓醒雵鴦?wù)院關(guān)于建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系的意見》明確提出，構(gòu)建多層次農(nóng)村養(yǎng)老保障體系，創(chuàng)新多元化照料服務(wù)模式。農(nóng)村養(yǎng)老機(jī)構(gòu)應(yīng)結(jié)合農(nóng)村實(shí)際、尊重老人意愿，合理設(shè)置準(zhǔn)入條件，構(gòu)建起立體綜合、層次豐富、靈活高效的農(nóng)村養(yǎng)老服務(wù)體系。安徽新聞網(wǎng)在2022年5月17日發(fā)布的評(píng)論《因地制宜建設(shè)農(nóng)村養(yǎng)老機(jī)構(gòu)》中，回應(yīng)了廣大群眾對(duì)于養(yǎng)老問題的關(guān)切。該評(píng)論分析了近年來農(nóng)村養(yǎng)老機(jī)構(gòu)面臨的困境，結(jié)合文件精神針對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出建議，具有很強(qiáng)的貼近性、服務(wù)性、指導(dǎo)性。

針對(duì)熱點(diǎn)事件，不光要進(jìn)行及時(shí)評(píng)論和輿論引導(dǎo)，還要加強(qiáng)與受眾的充分互動(dòng)。通過精選網(wǎng)友評(píng)論，回復(fù)受眾問答，實(shí)現(xiàn)良好互動(dòng)。有魅力的新聞時(shí)評(píng)不僅要做到“三貼近”，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，也要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，做到及時(shí)回應(yīng)，傾聽百姓聲音。

（三）立意以小見大，理性升華

網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)評(píng)傳播范圍廣、傳播速度快、影響力大，考驗(yàn)評(píng)論員的評(píng)論功底和專業(yè)素養(yǎng)。立意是新聞評(píng)論的靈魂。以人民為中心，仔細(xì)斟酌立意，實(shí)現(xiàn)有效引導(dǎo)，是新聞評(píng)論人員不可或缺的專業(yè)素養(yǎng)。評(píng)論要能夠揭開新聞事件的表層面紗，直指社會(huì)問題的本質(zhì)，通過內(nèi)容的深度和廣度來提升評(píng)論價(jià)值。2022年3月22日，安徽新聞網(wǎng)發(fā)布評(píng)論《讓中小學(xué)競(jìng)賽回歸育人本位》，評(píng)論針對(duì)當(dāng)下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為牟利販賣“掐尖競(jìng)賽”焦慮的現(xiàn)象展開評(píng)述，指出該現(xiàn)象導(dǎo)致面向中小學(xué)的競(jìng)賽亂象叢生，破壞了教育生態(tài)。從亂象表面研究產(chǎn)生根源，強(qiáng)調(diào)要從源頭消除學(xué)生和家長對(duì)競(jìng)賽的功利態(tài)度，因材施教，根據(jù)學(xué)科特點(diǎn)和學(xué)生成長規(guī)律，發(fā)掘?qū)W生潛質(zhì)。評(píng)論呼吁讓競(jìng)賽回歸育人本質(zhì)，促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展。

新聞評(píng)論要善于以小見大，注重挖掘呈現(xiàn)新聞事件背后的本質(zhì)。安徽新聞網(wǎng)2022年2月8日發(fā)布評(píng)論《守住職校生實(shí)習(xí)管理“紅線”》，揭開了實(shí)習(xí)生被錯(cuò)位安排實(shí)習(xí)、違規(guī)安排加班;職校推行強(qiáng)制實(shí)習(xí)、收費(fèi)實(shí)習(xí)等亂象。評(píng)論指出，新修訂的相關(guān)規(guī)定劃出清晰的管理紅線，切實(shí)保障實(shí)習(xí)學(xué)生合法權(quán)益。政府部門、學(xué)校、企業(yè)等相關(guān)責(zé)任方要共同守住職校生實(shí)習(xí)管理“紅線”，以底線思維治理實(shí)習(xí)亂象。時(shí)評(píng)在反映現(xiàn)象的同時(shí)，深刻分析原因，提出合理建議，并對(duì)主旨進(jìn)行了理性升華。立意以小見大，給社會(huì)各界帶來有益啟示，正確引導(dǎo)輿論。

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（作者：劉思奇，南寧師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院兼職輔導(dǎo)員;錢朋偉，南寧師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：項(xiàng)賢勇