融媒體時代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略

潘晶

【摘? ? 要】融媒體時代，電視新聞節(jié)目要抓住機遇，找準角色定位，積極進行融合創(chuàng)新。然而，一些電視新聞節(jié)目在進行融合發(fā)展時過于追求形式創(chuàng)新，而忽略了新聞內(nèi)容的質(zhì)量，陷入同質(zhì)化的困境。本文認為，電視新聞節(jié)目不僅要打造品牌化，同時要注重對融媒體人才的培養(yǎng)，營造寬松環(huán)境，鼓勵節(jié)目內(nèi)容進行實質(zhì)性的創(chuàng)新改革，加強和受眾的聯(lián)系，增強受眾的參與感，深耕本地進行差異化報道。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視新聞節(jié)目;創(chuàng)新策略

隨著各種信息技術(shù)的不斷發(fā)展革新，智能化的閱讀工具、互聯(lián)網(wǎng)直播等新型傳播形態(tài)加快了媒介之間的相互融合，提高了傳播效果，同時也增加了用戶粘性。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦權(quán)下，各種媒介之間不再有明確的界限。電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品，在媒體融合不斷發(fā)展的今天也面臨很多的機遇和挑戰(zhàn)。比如信息的傳播渠道大大增加，新媒體占據(jù)了重要位置。而電視新聞節(jié)目要想有效應(yīng)對沖擊，必須與時俱進，保持自身專業(yè)優(yōu)勢的同時，因地制宜地進行創(chuàng)新，尋找更有效、更適合的傳播策略。要加強和其他新媒體平臺的協(xié)同合作，利用新媒體的平臺優(yōu)勢和社交屬性，加強和受眾的互動，打造差異化、專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

一、融媒體時代電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的必要性

（一）轉(zhuǎn)型升級不徹底，受眾流失

融媒體時代，加快推動媒體深度融合發(fā)展，已然迫在眉睫。廣大電視新聞工作者在媒體融合發(fā)展方面進行了大量探索，注入了許多的熱情，但電視新聞節(jié)目在轉(zhuǎn)型升級方面仍有很大局限性。一方面是缺少核心人才，沒有專業(yè)化的人才隊伍和完善的制度，媒介轉(zhuǎn)型改革難以徹底。尤其是基層電視臺在思想上相對保守，難以進行制度和內(nèi)容上的全面創(chuàng)新，造成電視新聞節(jié)目用戶群體大量流失。另一方面，一些地方電視臺依舊沿襲“宣傳者”的角色定位，以說教的口吻講述新聞內(nèi)容，很顯然這種傳播方式在融媒體時代已經(jīng)不適用了。如今，各種社交平臺不斷涌現(xiàn)，用戶的選擇范圍越來越廣，傳統(tǒng)媒體需要改變高高在上的態(tài)度，增強服務(wù)意識，從根本上進行內(nèi)容的創(chuàng)新。

（二）新媒體傳播優(yōu)勢日漸凸顯

移動傳播普及之后，用戶獲取信息資訊不再受到傳統(tǒng)電視節(jié)目固定時間、空間的限制。想要獲知當(dāng)天發(fā)生的新聞，打開手機，選擇一款自己喜歡的客戶端，關(guān)注一些公眾號便可以隨時隨地獲取。[1]另外，新媒體平臺具有社交屬性，注重和用戶的互動，有利于增加用戶粘性。受眾在獲得信息的同時也能自主創(chuàng)作內(nèi)容，不再像過去那樣只是單一、被動地接受。用戶自己創(chuàng)作內(nèi)容既能促進新媒體平臺內(nèi)容的多樣性，同時也能增強用戶的體驗感和參與度，加強用戶和平臺的聯(lián)系。

新媒體平臺的迅速發(fā)展對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響很大，如果不積極應(yīng)對、進行融合創(chuàng)新，很容易陷入被動的處境。

二、電視新聞節(jié)目推進媒體融合過程中存在的問題

（一）過度注重形式，忽視內(nèi)容質(zhì)量

媒介融合不斷發(fā)展，電視媒體充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，逐步與手機、網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合快速拓展自身的傳播范圍，促進電視新聞節(jié)目市場更加多元化。[2]但是一些電視媒體往往只搭建了新媒體平臺，卻沒有充分發(fā)揮其優(yōu)勢，缺少與觀眾之間的深層次互動，新媒體內(nèi)容與傳統(tǒng)電視并沒有太大差異，簡單的“復(fù)制”并不能吸引受眾。在媒體融合時代背景之下，電視新聞節(jié)目不能只單單停留在簡單的形式、技術(shù)融合層面，還必須重視從內(nèi)容和根本上進行融合創(chuàng)新，要結(jié)合自身節(jié)目的特點，清楚用戶的需求，改善內(nèi)容的表達方式和呈現(xiàn)形式。

（二）過分強調(diào)及時性，忽視新聞?wù)鎸嵭?/p>

隨著媒體融合時代的到來，自媒體平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)。很多電視新聞媒體為了贏得更高的收視率，盲目追求速度，信息未經(jīng)權(quán)威核實即發(fā)布，導(dǎo)致真實性有時難以得到保障，個別電視新聞媒體甚至以聳人聽聞的方式報道新聞博人眼球，造成嚴重的電視新聞事故。[3]毋庸置疑，自媒體的涌現(xiàn)給電視新聞節(jié)目帶來一定壓力，但仍要確保報道內(nèi)容的真實性，保持自身的專業(yè)性，不能只追求收視率、及時性，而損害真實性、權(quán)威性，或以標題黨等形式吸引受眾。

（三）節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏特色

當(dāng)前，一些電視新聞節(jié)目為了追求時效性，不太注重內(nèi)容的深度，難以發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢，所報道的內(nèi)容和新媒體平臺相差無幾，容易形成同質(zhì)化現(xiàn)象，觀賞性不強，缺乏特色。破解同質(zhì)化問題的根本是要以差異化的內(nèi)容和傳播方式，來提高媒體的競爭力和傳播力。[4]對于地方臺而言，深耕地方特色文化內(nèi)涵，發(fā)揮地域性優(yōu)勢十分重要。

三、融媒體時代下電視新聞節(jié)目的傳播策略創(chuàng)新

（一）積極推動內(nèi)容創(chuàng)新

新聞工作者要高度重視創(chuàng)新的價值和意義。當(dāng)新聞信息呈現(xiàn)出同質(zhì)化特點時，人們很容易產(chǎn)生視覺疲勞，從而造成受眾群體流失。對于電視新聞節(jié)目來說，一定要改變傳統(tǒng)思維，結(jié)合當(dāng)前的時代背景，制作出有準確定位的特色節(jié)目。進行差異化報道的同時，要積極利用新媒體平臺，注重和受眾的互動。

新媒體環(huán)境之下，移動媒體給電視媒體帶來了很大挑戰(zhàn)，但也蘊藏著機遇。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年年末，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達到了13.19億。短視頻逐漸被更多的人所喜愛和接受。電視新聞節(jié)目也要善于借助短視頻這個傳播載體和相關(guān)平臺，吸引更多觀眾的關(guān)注，提高節(jié)目的傳播力。

（二）重視用戶需求

許多傳統(tǒng)媒體在進行媒介融合的過程中流于形式，融合報道的質(zhì)量參差不齊，最根本的問題還是沒有轉(zhuǎn)換“宣傳者”的思維，忽視用戶的需求。[5]為此，電視新聞節(jié)目需要借助大數(shù)據(jù)對受眾進行用戶畫像，根據(jù)受眾的特征將其分類，從而為受眾提供具有針對性的內(nèi)容信息，報道受眾喜歡、需要的新聞內(nèi)容。例如，對于受眾群體中較為年輕的女性用戶，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，其具有觀看娛樂圈新聞的偏好，可以多向該類用戶推薦具有娛樂性的新聞;對于受眾群體中的中老年用戶，則可以多向其推薦健康養(yǎng)生、社會新聞等資訊。

以“梨視頻”這個短視頻平臺為例，平臺中許多視頻的時間長度在30秒到3分鐘之間，專題紀錄片的時長多為10分鐘左右，滿足了受眾“碎片化”的觀看習(xí)慣。并且會注重在視頻留言區(qū)和受眾進行互動，了解受眾想看的內(nèi)容和興趣偏好，不僅提升了融合報道的傳播效果，而且加強了用戶粘性，獲得了一批忠實的粉絲。在和用戶互動的過程中，梨視頻團隊還會鼓勵受眾自主創(chuàng)作，增強受眾對于內(nèi)容創(chuàng)作的體驗感。

（三）加強人才培養(yǎng)

人才是保障電視新聞節(jié)目持續(xù)創(chuàng)新的關(guān)鍵和基礎(chǔ)，5G時代，人才已經(jīng)成為了各大電視新聞節(jié)目的核心競爭力。[6]在媒介融合發(fā)展的過程中，我們要想取得成績，就必須加強人才隊伍的建設(shè)，營造一個培養(yǎng)人才的環(huán)境。融媒體環(huán)境下，首先需要我們有融合創(chuàng)新的思維，通過建立相關(guān)獎罰制度鼓勵創(chuàng)新。

優(yōu)秀的人才需要涵蓋采、編、播等各個環(huán)節(jié)。比如，一檔好的電視新聞節(jié)目首先需要有優(yōu)秀的制作人、主持人等等，其中主持人是節(jié)目的代言人。優(yōu)秀的節(jié)目主持人能夠有效提升節(jié)目的傳播力，更好地吸引觀眾。能夠發(fā)揮節(jié)目的特色，突出媒體的個性化和風(fēng)格，增強受眾對節(jié)目的認同感。[7]具有鮮明報道風(fēng)格的資深主持人，在傳播信息的同時也能發(fā)揮輿論領(lǐng)袖的作用。國外很多成功的電視新聞節(jié)目主持人都是節(jié)目的靈魂，具有多年的報道經(jīng)驗，對于熱點問題主動發(fā)聲，引導(dǎo)輿論。

電視新聞節(jié)目的采編人員當(dāng)然也至關(guān)重要，融媒體時代要求新聞采編全面發(fā)展，充分了解新聞采編的各個環(huán)節(jié)，根據(jù)不同媒體平臺的傳播特點，有針對性地進行編輯。另外新聞采編人員還要積極主動地聯(lián)系受眾，征集受眾的意見和建議，以不斷提高節(jié)目的傳播力、影響力。

（四）加強品牌建設(shè)

電視新聞內(nèi)容、渠道、觀念和人才的改變，其目的都是為了更好滿足受眾對于信息的需求。電視新聞節(jié)目若想獲得更好的播出效果，需要迎合當(dāng)前媒體融合發(fā)展的大趨勢，打造出更富有價值的新聞品牌節(jié)目。隨著媒介市場化運營模式的建立，品牌營銷已經(jīng)成為電視媒介經(jīng)營模式的主要策略之一。[8]一檔電視節(jié)目不是靠一個臺標、一句口號、一個主持人、一個宣傳片等就能在受眾心中樹立形象，這檔節(jié)目的內(nèi)在價值和觀看體驗更能決定節(jié)目的品牌效應(yīng)。電視節(jié)目要多聆聽來自人民的聲音，關(guān)注民生，更好地滿足大眾需求。打造品牌，節(jié)目主持人要展現(xiàn)出自己的獨特風(fēng)格。比如央視著名主持人朱廣權(quán)，經(jīng)常用打油詩的方式講述新聞。在傳遞信息的同時，也使受眾獲得了快樂輕松的感覺，讓人們在看到這個主持人的時候就想起了這檔節(jié)目。當(dāng)然，電視節(jié)目的品牌形象打造不能只依靠主持人，采編人員也需要主動順應(yīng)新的媒體環(huán)境，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化和節(jié)目特色的打造。

另外，在新聞節(jié)目策劃制作過程中，需要關(guān)注當(dāng)下的熱門話題，同時提高受眾的參與感和體驗感，增強受眾與新聞節(jié)目的黏性，提高受眾的歸屬感和忠誠度。節(jié)目制作要極力突破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在包裝、策劃等方面發(fā)展的局限性，對電視新聞不斷進行創(chuàng)新，助推電視新聞節(jié)目品牌化。

結(jié)語

隨著新媒體平臺的蓬勃發(fā)展，人們獲取信息的成本越來越低，可選擇性也越來越大，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如果不抓住機遇，推進媒體融合，最后只會不斷流失觀眾。因此，研究電視新聞節(jié)目在融媒體時代的發(fā)展策略具有重要意義。首先，電視新聞節(jié)目要從根本上進行內(nèi)容的創(chuàng)新，而不是流于形式，將電視上的內(nèi)容原封不動地搬到新媒體平臺上。其次，媒體發(fā)展的關(guān)鍵是人才，要打造核心人才隊伍，培養(yǎng)一支愛崗敬業(yè)、富有革新精神的新聞隊伍。要不斷提升隊伍的綜合水平，深耕地方特色，優(yōu)化提升電視新聞媒體的核心競爭力，和新媒體平臺進行差異化的競爭。同時，在融媒體時代，清晰的用戶畫像能夠幫助節(jié)目找準自身定位，將節(jié)目的受眾精細分類，便于有針對性地進行新聞推送，提高節(jié)目的傳播效果?？傊泵嫣魬?zhàn)，抓住機遇，銳意創(chuàng)新，定能推動電視新聞節(jié)目的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

注釋：

[1]齊儒貞.淺析融媒體視域下電視新聞節(jié)目傳播的創(chuàng)新策略[J].中國傳媒科技，2022（01）.

[2]郭弘.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的傳播策略[J].青年記者，2014（26）.

[3]孫超.融媒體時代電視新聞節(jié)目傳播路徑與策略研究[J].中國傳媒科技，2021（07）.

[4]石蓬勃，李敏，高雪升.新媒介生態(tài)環(huán)境下地方電視新聞節(jié)目傳播策略分析[J].新聞界，2010（03）.

[5]戶延明.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的傳播策略[J].記者觀察，2020（23）.

[6]董素青.5G時代電視新聞節(jié)目融合傳播的創(chuàng)新策略探析[J].西部廣播電視，2021（21）.

[7]王彥婷.融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略研究[J].科技傳播，2019（24）.

[8]田連友.融媒體時代電視新聞節(jié)目傳播路徑與策略[J].科技傳播，2019（24）.

（作者單位：貴州省安順市關(guān)嶺自治縣融媒體中心）

責(zé)編：項賢勇