文化益智類電視節(jié)目的制作與傳播研究

摘要：近年來，電視熒屏中出現(xiàn)了大量文化益智類電視節(jié)目，其快速走紅的背后蘊藏的制作和傳播邏輯引起了更多人的關(guān)切。文章重點探討文化益智類電視節(jié)目的基本現(xiàn)狀，解析文化益智類電視節(jié)目的制作和傳播情況，據(jù)此提出思考。文章運用歸納總結(jié)、案例闡述等方法，指出當(dāng)前文化益智類電視節(jié)目制作與傳播的基本路徑，展現(xiàn)其傳播學(xué)特征。此次研究證明，文化益智類電視節(jié)目契合新時期電視受眾需求，其制作模式豐富多元，有效契合了電視媒體轉(zhuǎn)型；此類電視節(jié)目在多渠道傳播模式下具備強大競爭力，能夠取得收視率與文化效益的雙豐收，對傳播優(yōu)秀文化與社會主義核心價值觀具有突出作用，具有強大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

關(guān)鍵詞：文化益智類；電視節(jié)目；節(jié)目制作；傳播模式；優(yōu)秀文化

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）08-0170-03

近年來，隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇式發(fā)展，以文化為主題的電視節(jié)目開始增多，不僅豐富了電視熒屏的視覺形態(tài)，而且?guī)Ыo了廣大電視觀眾更多元的收看選擇。更重要的是，在文化強國戰(zhàn)略的有效引領(lǐng)下，進(jìn)一步增強文化自信，也需要廣大電視行業(yè)從業(yè)者積極創(chuàng)新節(jié)目類型，從文化、價值觀、益智、互動等方向入手，切實增強電視節(jié)目制作、傳播和推廣的有效性，提升電視節(jié)目的水準(zhǔn)和質(zhì)量，創(chuàng)造良好的收視率與經(jīng)濟效益，為社會主義核心價值觀的傳播提供有力支持。

從這個維度來看，進(jìn)一步塑造積極的文化益智類電視節(jié)目制作和傳播氛圍，對相關(guān)議題進(jìn)行針對性探討，極具現(xiàn)實意義。

一、文化益智類電視節(jié)目的概念與特征

（一）文化益智類電視節(jié)目的基本概念

文化益智類電視節(jié)目本質(zhì)是電視節(jié)目的一類。簡單來說，文化益智類電視節(jié)目是以文化傳播、智力互動為主要“賣點”的新型電視節(jié)目。電視臺在傳統(tǒng)文化發(fā)掘中運用的手法要貼近電視觀眾的需求，在求新求實中力求取得良好效果。文化益智類電視節(jié)目實現(xiàn)了與受眾的深度互動，更好地推廣優(yōu)秀文化和社會主義核心價值觀，在中國特色社會主義新時代更具現(xiàn)實意義，也深受廣大受眾的認(rèn)可和喜愛[1]。

如央視推出《中國詩詞大會》《國家寶藏》《中國國寶大會》《中國考古大會》，江蘇衛(wèi)視推出的《一站到底》等，都具備文化益智的特點，受到廣大電視觀眾的好評，在互聯(lián)網(wǎng)平臺也擁有極高的點擊率。

（二）文化益智類電視節(jié)目的主要特征

文化益智類電視節(jié)目以文化信息滲透為主要“賣點”，具備鮮明的受眾參與特色，其主要特征有四個。

一是互動性。文化益智類電視節(jié)目都具備鮮明互動特色，通常由若干名參與的選手共同構(gòu)成節(jié)目陣容，這樣便于開始現(xiàn)場互動、競逐。如《中國詩詞大會》在節(jié)目中不僅設(shè)置了現(xiàn)場選手的比賽席位，還通過“百人團”等形式設(shè)計線上答題區(qū)，極大地強化了線上線下密切互動的功能，使得節(jié)目的形式更為出彩。

二是文娛性。文化益智類電視節(jié)目歸根結(jié)底還是電視節(jié)目的一種，其文化娛樂的特性十分顯著。在傳播優(yōu)秀文化和價值觀的同時，此類節(jié)目還要達(dá)成良好的娛樂效果，帶給受眾不同的體驗與感受，這也是節(jié)目制作者必須關(guān)注的要點。

三是競賽性。文化益智類電視節(jié)目通常都具備競賽特色，即通過一定量的選手參與，增加節(jié)目的趣味性，使得進(jìn)階挑戰(zhàn)的氣息更為濃厚。比如《中國詩詞大會》每期節(jié)目都由個人追逐賽和擂主爭霸賽兩部分組成，通過層層選拔留下優(yōu)勝者，進(jìn)而增強競賽的趣味性。

四是主題性。通常文化益智類電視節(jié)目都會設(shè)置一定的主題，按照主題設(shè)計相應(yīng)題目，并由此引導(dǎo)參與者（節(jié)目中的選手）開展進(jìn)階式的比賽。這樣的主題設(shè)計使得節(jié)目內(nèi)容更開放多元，也讓廣大觀眾在收看時更明確清晰，極大地增加了節(jié)目的可看性和吸引力。

二、文化益智類電視節(jié)目的制作背景和意義

（一）文化益智類電視節(jié)目的制作背景

近年來，國內(nèi)電視熒屏中出現(xiàn)了越來越多的文化益智類電視節(jié)目，比如央視主推的《中國詩詞大會》《中國國寶大會》《中國地名大會》，江蘇衛(wèi)視的《一站到底》，廣東衛(wèi)視的《見多識廣》等。透過現(xiàn)象分析本質(zhì)，可以發(fā)現(xiàn)文化益智類電視節(jié)目的增多來源于我國經(jīng)濟社會發(fā)展水平的日益提升以及由此引發(fā)的電視收視習(xí)慣和消費習(xí)慣的改變。

電視節(jié)目制作要依托行業(yè)變化、受眾需求、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)行與時俱進(jìn)的調(diào)整，而文化益智類電視節(jié)目正立足于我國文化大發(fā)展、文化復(fù)蘇與精神文化傳播快速提升的大時代。尤其是隨著全民文化自信增強以及文化強國戰(zhàn)略落地，文化益智類電視節(jié)目的深度制作可謂恰逢其時[2]。電視工作者保持著對市場、產(chǎn)業(yè)和受眾需求的敏銳度，及時推出了一大批文化益智類的精品節(jié)目，很好地取得了收視效果與經(jīng)濟效益的雙豐收。

文化益智類電視節(jié)目的采編、策劃、制作和播出是一個完整的系統(tǒng)工程，其間凝聚著電視產(chǎn)業(yè)各個階層和團隊的努力與汗水。正是立足于文化快速發(fā)展的時代背景，文化益智類電視節(jié)目才具備了蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。

（二）文化益智類電視節(jié)目的制作意義

文化益智類電視節(jié)目的快速發(fā)展和制作在很大程度上改變了娛樂節(jié)目“獨霸熒屏”的格局，給予了電視觀眾更多的選擇。單純從電視節(jié)目制作的角度來看，文化益智類電視節(jié)目的制作具備多元的現(xiàn)實意義和應(yīng)用價值。

首先，文化益智類電視節(jié)目的制作開辟了電視節(jié)目的全新路徑，拓寬了電視節(jié)目的制作視野。隨著近年來文化傳播水平的提升，文化益智類電視節(jié)目開始大量出現(xiàn)，以中央電視臺為代表的大型電視媒體率先推出了一系列益智類、文化互動類的電視節(jié)目，使得此類節(jié)目的制作成為熱點。在“娛樂至死”“綜藝霸屏”的當(dāng)下，文化益智類電視節(jié)目宛如一縷清風(fēng)給人們帶來了更清新的感受，同時也激發(fā)了各年齡段受眾對傳統(tǒng)電視節(jié)目的興趣，使得看電視重新成為人們業(yè)余生活的重要選項。文化益智類電視節(jié)目的制作拓寬了電視節(jié)目的采編和制作范圍，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作路徑得到有效深化，這對電視節(jié)目的未來制作和發(fā)展都大有裨益。

其次，文化益智類電視節(jié)目的制作提高了電視節(jié)目制作水平，使得一系列新技術(shù)得到深度應(yīng)用。近年來，隨著傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型速度的加快，一系列新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新模式開始在電視節(jié)目的制作中得到深度應(yīng)用。從文化益智類電視節(jié)目制作來說，為了營造演播室獨特的視覺效果，央視在《中國詩詞大會》制作中運用了AI、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、XR技術(shù)，塑造出了古色古香的氛圍，將舞美、動畫、音樂、影像等融為一體，極大地提升了視覺表現(xiàn)力，也優(yōu)化了電視觀眾的收視體驗，使得此類節(jié)目的視聽品質(zhì)得到有效提升[3]?？梢哉f，文化益智類電視節(jié)目的精細(xì)化創(chuàng)作與制作提高了傳統(tǒng)電視節(jié)目的綜合水平，在“留住觀眾”的同時完成了新技術(shù)與電視傳媒的融合，提升了電視節(jié)目的綜合影響力。

再次，文化益智類電視節(jié)目的制作鍛煉了高水平的新型電視節(jié)目制作團隊和班組，增強了融媒體制作能力。通過文化益智類電視節(jié)目的制作，電視臺塑造出了高水平的制作團隊和班組，使得電視臺的業(yè)務(wù)能力、創(chuàng)作水平、協(xié)調(diào)能力等得到了有效鍛煉，這對電視臺后續(xù)發(fā)展十分重要。尤其是大型的現(xiàn)場互動類文化益智類電視節(jié)目，需要幾十人甚至上百人同時參與其中開展制作，各個工種之間的有效銜接、配合十分重要，這對高水平技能型節(jié)目人才的培養(yǎng)具有重要作用，在電視臺向融媒體轉(zhuǎn)型的過程中發(fā)揮了獨特作用。將文化益智類電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體有效結(jié)合，通過節(jié)目制作提升團隊創(chuàng)作水平，在當(dāng)前極具現(xiàn)實價值，對電視臺發(fā)展具有長遠(yuǎn)意義。

最后，文化益智類電視節(jié)目的采編與制作實現(xiàn)了對傳統(tǒng)電視臺節(jié)目轉(zhuǎn)型的有效探索，增強了電視臺拓寬媒介傳播范圍的信心和能力。尤其是從央視及各大地方衛(wèi)視的角度來看，通過針對性地制作文化益智類電視節(jié)目，進(jìn)一步拉近了傳統(tǒng)電視媒體與青年人的距離，使得傳統(tǒng)的電視媒體受到了更多人的關(guān)注和重視，也為后續(xù)其他類型節(jié)目的采編、制作提供了有益經(jīng)驗。無論是央視《中國詩詞大會》，還是地方衛(wèi)視的文化益智類電視節(jié)目，往往都是以年輕觀眾為核心受眾群體，相關(guān)節(jié)目在年輕人中的影響力巨大，這反映了傳統(tǒng)電視媒介探求轉(zhuǎn)型路徑中的努力開始收到成效，其經(jīng)驗和實踐模式值得總結(jié)。因此，文化益智類電視節(jié)目的有效制作具備獨特的現(xiàn)實價值和意義，對電視臺的未來發(fā)展也具有深遠(yuǎn)影響。

三、文化益智類電視節(jié)目的傳播模式和效果

（一）文化益智類電視節(jié)目的傳播模式

隨著現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)電視節(jié)目與新型傳播渠道、手段的有效融合開始成為電視媒介自我改造的重要契機，這一點在文化益智類電視節(jié)目的傳播中得到了有效印證。

從目前國內(nèi)快速興起的文化益智類電視節(jié)目來說，其傳播模式大概包括三個方面。

一是借助傳統(tǒng)的大眾傳播形態(tài)進(jìn)行傳播，圍繞電視平臺進(jìn)行外放式傳播，竭力吸引電視核心受眾群體，力求開拓新型電視受眾。文化益智類電視節(jié)目最核心的傳播渠道還是以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，這對此類節(jié)目的有效播放、收視率具有指標(biāo)性意義，也最受電視節(jié)目制作者的關(guān)注。以央視的《中國詩詞大會》為例，通過在CCTV1頻道的播出，獲得了良好的收視率和受眾評價，這反映了大眾類電視媒體在節(jié)目傳播中的功能仍然是中流砥柱般的存在，而文化益智類電視節(jié)目恰逢其時，在播出方面獲得了極大的成功。

二是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺和渠道進(jìn)行立體傳播，實現(xiàn)電視臺與互聯(lián)網(wǎng)的融媒體滲透，極大地提升了文化益智類電視節(jié)目的傳播力度和水平。理性研判文化益智類電視節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)傳播模式和渠道，對更好地優(yōu)化此類節(jié)目的傳播效果有突出作用。尤其是借助多媒體渠道，涵蓋計算機、智能手機、移動終端、智能化媒介等多個場景，能夠?qū)崿F(xiàn)文化益智類電視節(jié)目的“全覆蓋”，這是傳統(tǒng)的電視臺無法完成的。如通過央視影音、央視頻等APP以及相關(guān)授權(quán)的視頻網(wǎng)站，觀眾可以隨時隨地收看《中國詩詞大會》等文化益智類電視節(jié)目的直播或點播，幾乎不受時空限制，收看體驗良好?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)化的傳播模式提高了文化益智類電視節(jié)目的傳播水平，對此類節(jié)目的成功起到了重要支撐作用。

三是通過電視觀眾的口口相傳形成口碑效應(yīng)，也可以優(yōu)化文化益智類電視節(jié)目的傳播效果，確保電視節(jié)目被更多人熟知，更好地吸引受眾收看[4]。近年來，隨著央視一系列大型文化益智類電視節(jié)目的播出，文博熱、文化熱、國學(xué)熱在很大程度上開始成為央視電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的重要方向，如《中國詩詞大會》《中國國寶大會》《國家寶藏》等精品力作，在電視觀眾群體中形成了良好的口碑傳播效果，使得相關(guān)節(jié)目多次成為網(wǎng)絡(luò)熱點，這反映了此類節(jié)目品質(zhì)的提升。傳統(tǒng)的人際傳播方式在文化益智類電視節(jié)目傳播過程中具備突出作用，這一點要引起特別關(guān)注。

（二）文化益智類電視節(jié)目的傳播效果

從傳播學(xué)角度研判文化益智類電視節(jié)目的傳播效果和水平，應(yīng)當(dāng)考慮相關(guān)數(shù)據(jù)化指標(biāo)。同時借助網(wǎng)絡(luò)受眾的評分、評價和大數(shù)據(jù)抓取，可以形成立體感知，對文化益智類電視節(jié)目的傳播效果形成全面認(rèn)識。以央視《中國詩詞大會》為例，作為一檔成功的文化益智類電視節(jié)目，豆瓣綜合評分高達(dá)8.8分（第一季節(jié)目），參與評分人數(shù)達(dá)到7662人。另外，從《中國詩詞大會》的收視率和市場份額來看，在現(xiàn)有的數(shù)據(jù)中，第一季節(jié)目的第三期、第五期、第十期的收視率分別為1.03%、1.09%和1.18%，市場份額分別為2.76%、3.01%與3.26%。從收視率來看，綜藝節(jié)目能夠“破一”就被視為受歡迎，而《中國詩詞大會》收視率基本維持在1%以上，可見這檔節(jié)目受到了廣大電視觀眾的一致喜愛和好評。

除此之外，以《中國詩詞大會》為代表的文化益智類電視節(jié)目也多次成為網(wǎng)絡(luò)熱搜的爆點，在百度搜索榜、網(wǎng)絡(luò)熱搜等權(quán)威榜單上時?？梢钥吹较嚓P(guān)信息與詞條，足見網(wǎng)民對其也保持了足夠的關(guān)注。隨著當(dāng)前文化益智類電視節(jié)目的火熱發(fā)展，其在不同平臺和渠道的有效傳播取得了良好的效果，極大提升了此類節(jié)目的影響力和市場占有率，也使更多地方衛(wèi)視聚焦于文化益智類電視節(jié)目的采編、創(chuàng)作和制作。

眾多資源和高水平人才參與到文化益智類電視節(jié)目創(chuàng)作中，無疑給文化類節(jié)目的推陳出新帶來了驅(qū)動性力量，這對優(yōu)秀文化與社會主義核心價值觀的傳播具有積極作用。

因此，要科學(xué)認(rèn)識文化益智類電視節(jié)目的現(xiàn)實功能，更好地推進(jìn)此類節(jié)目的理念革新和實踐創(chuàng)新，推動文化益智類電視節(jié)目制作和傳播的現(xiàn)代化、技術(shù)化與專業(yè)化，使之在電視節(jié)目轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮更大作用，為實現(xiàn)文化強國注入更強大的動能。

四、結(jié)語

隨著近年來央視與地方各大衛(wèi)視陸續(xù)在文化益智類電視節(jié)目制作中投入大量資源，一系列優(yōu)秀的文化益智類電視節(jié)目迅速被推出，并在市場中取得了良好的收視效果，備受廣大電視觀眾的喜愛與青睞。文化益智類電視節(jié)目具有自身的獨特優(yōu)勢和競爭力，依托傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行立體傳播，能夠取得良好的傳播效果，在滿足受眾收看需求的同時完成文化傳播、價值觀輸出的目標(biāo)。在未來，隨著精品化觀念在文化益智類電視節(jié)目制作中日益受到重視，市場中將出現(xiàn)更多類型的文化益智類電視節(jié)目，廣大電視觀眾也將獲得更好的收視體驗，社會主義文化的電視化傳播和推廣也將迎來全新的未來。

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作者簡介？程芳，本科，記者，研究方向：新聞編輯。