新型主流媒體短視頻新聞業(yè)務的創(chuàng)新探析

摘要：一方面，受新媒體的沖擊，以報紙為主要介質的傳統(tǒng)主流媒體面臨巨大的生存壓力；另一方面，新技術新思維促進新媒體的發(fā)展，在推進媒體深度融合的背景下，傳統(tǒng)主流媒體積極融合創(chuàng)新，和新媒體一體化發(fā)展，致力構建全媒體傳播格局，向新型主流媒體方向轉型。短視頻新聞業(yè)務作為新形勢下媒體發(fā)展的重要突破口，已成為當下新型主流媒體著力開展的業(yè)務。近年來，新型主流媒體更加注重打造優(yōu)質原創(chuàng)短視頻新聞內容，主要體現(xiàn)在選題角度、敘事邏輯、技術手段、新聞語態(tài)等方面的突破與創(chuàng)新。文章綜合運用文獻分析、內容分析、案例研究等方法，深入研究在內容創(chuàng)新方面具有代表性的短視頻新聞，總結出創(chuàng)作優(yōu)質短視頻新聞應具備的技術要點，將理論聯(lián)系實際，旨在提高廣大新聞從業(yè)者的專業(yè)實踐能力。

關鍵詞：新型主流媒體；新媒體；短視頻新聞；媒體融合；創(chuàng)新

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）08-0073-03

2012年，以報紙為主要介質的傳統(tǒng)媒體面臨巨大的生存壓力，主要原因是受新媒體的沖擊，人們的閱讀習慣發(fā)生了變化，由紙質閱讀轉變成電子閱讀，互聯(lián)網時代的到來促進了新興媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體與新媒體競爭激烈。

2022年，傳統(tǒng)主流媒體與新興媒體實現(xiàn)一體化發(fā)展，從相加到相融，構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，涌現(xiàn)了一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體[1]，拓展了發(fā)展空間、壯大了主流輿論陣地。

一、主流媒體向新型主流媒體轉型

提到傳統(tǒng)主流媒體，大家首先會想到人民日報、新華社、中央廣播電視臺等大型傳媒機構，傳統(tǒng)主流媒體是黨和人民的喉舌，有權威的地位，有較強的公信力，受眾廣泛，傳播社會主流輿論和主流價值觀，那么傳統(tǒng)主流媒體為何要改革創(chuàng)新，與新興媒體融合發(fā)展？

主要有兩方面原因，一是信息技術不斷升級迭代，5G網絡、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR等先進的科學技術促進了中國新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。比起時效性較差的紙媒，受眾更愿意通過微信公眾號、微博、短視頻平臺、直播等途徑接收新聞?；ヂ?lián)網技術提高了信息的傳播效率，同時也孕育出全新的媒體形式，如果傳統(tǒng)主流媒體跟不上科技發(fā)展的步伐，其傳播力、影響力必將下降。

二是受眾對傳播內容有更高的期待。在過去單向的信息傳播模式中，受眾只是信息的接收者，只能全盤接受權威的傳統(tǒng)主流媒體的觀點，隨著融媒體時代的到來，受眾更喜歡接觸自己感興趣且有意思的內容，這要求傳統(tǒng)主流媒體不斷改革創(chuàng)新，改變內容生產方式，運用多種手法、通過多種介質創(chuàng)作出內容豐富的作品，才能重新贏得受眾的喜愛。

互聯(lián)網既給我國新聞傳媒業(yè)帶來了生存挑戰(zhàn)也帶來了發(fā)展機遇。2019年，“四全媒體”的概念首次明確提出，并進一步強調要“打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖”。在黨中央政策的推動下，建成新型主流媒體、推動媒體融合已成為時代所需。

二、短視頻新聞發(fā)展概況

（一）短視頻新聞迎來飛速發(fā)展機遇

中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民規(guī)模達10.32億，短視頻用戶使用率為90.5%。CSM發(fā)布的《2021 年短視頻用戶價值研究報告》顯示，日均觀看短視頻超過60分鐘的用戶占比達56.5%。由此可見，互聯(lián)網已深度融入大眾的日常生活，短視頻這一新興的內容傳播方式受到越來越多用戶的喜愛，短視頻新聞業(yè)務存在巨大的發(fā)展空間。

從新聞傳播者的角度來看，短視頻新聞生產流程簡單、制作門檻低、參與性強，只需一部智能手機就可以隨記隨拍，能以最快的方式傳達出更多、更直觀、更立體的新聞信息；從受眾的角度來看，短視頻新聞可以直接、客觀地還原新聞事實，給人帶來沉浸式的新聞體驗。短視頻新聞將傳播者與受眾聯(lián)系起來，具有社交屬性，互動性強，因此新聞以短視頻的形式呈現(xiàn)出來，傳播力度更大，傳播范圍也更廣。

近年來，短視頻新聞無疑是新型主流媒體著力開展的業(yè)務之一。人民日報媒體中心打造的視頻聚合平臺“人民日報+”客戶端，中央廣播電視總臺打造的首個國家級5G新媒體平臺“央視頻”，南方都市報也由融媒向智媒轉變，還有一些傳統(tǒng)媒體與市場化的MCN機構合作，如黑龍江電視臺與貝殼視頻共建的“龍視頻”品牌，濟南廣播電視臺也與貝殼視頻共同成立了“鵲華MCN”，推出優(yōu)質短視頻內容，以在快節(jié)奏的工作和生活背景下滿足人們的新聞需求。

（二）短視頻新聞業(yè)務面臨的挑戰(zhàn)

如今，短視頻新聞業(yè)務飛速發(fā)展，其面臨的最大的兩個問題是缺少專業(yè)的人才和優(yōu)質的原創(chuàng)內容。

自媒體技術的發(fā)展為人們提供了更便捷的傳播渠道，人人都可以創(chuàng)作短視頻，人人都可以發(fā)布Vlog。然而，具備新聞專業(yè)能力的人才實在太少。首先，需要具備新聞工作素養(yǎng)，掌握新聞傳播的基本規(guī)律，遵循新聞工作者職業(yè)道德準則；其次，能夠創(chuàng)作優(yōu)質的短視頻新聞，從選題策劃、采訪實施、剪輯后期到審核播出，每一個環(huán)節(jié)都有嚴格的技術要求和把控。由于媒體深入融合，傳統(tǒng)主流媒體內部體制結構變革，新聞專業(yè)人才不斷被新媒體或商業(yè)媒體吸引。

短視頻新聞素材雖來源廣泛，但缺乏優(yōu)質的原創(chuàng)內容。有官方媒體的視頻剪輯，有記者現(xiàn)場采訪的視頻材料，也有非專業(yè)用戶上傳到自媒體平臺的網絡視頻。媒體發(fā)布的短視頻新聞有些是對已經播報內容的二次加工，沒有新意，非專業(yè)用戶上傳的網絡視頻確實給新聞工作者提供了信源，但是受拍攝設備的限制，很難成為令人滿意的視頻材料，各大網絡視頻平臺的審核技術還不夠成熟，導致短視頻同質化、版權爭議等問題層出不窮[2]。

三、新型主流媒體短視頻新聞創(chuàng)新研究

（一）選題角度創(chuàng)新

確立新聞選題是展開新聞報道的基礎和關鍵步驟。大多數(shù)時政新聞內容科學嚴肅，缺乏新聞的趣味性和生動性，如何將嚴肅的時政新聞報道得生動有趣，并以短視頻新聞的形式在互聯(lián)網平臺發(fā)布是眾多主流媒體亟須突破的難關。例如，2020年春節(jié)前夕，習近平總書記赴云南考察調研，央視新聞選取了一個特別親民而又暖心的角度進行報道——調研途中，總書記與游客們親切對話，一個女孩問道：“習大大，彭麻麻呢？”總書記巧妙地回答：“沒來?？爝^年了，都在家里忙著呢?！币矛F(xiàn)場一片歡聲笑語。央視新聞將這段有趣的對話剪輯成一段短視頻新聞發(fā)布在央視新聞客戶端，迅速引爆互聯(lián)網，23秒的短視頻發(fā)布當天點擊量達到23億，全網閱讀量累計37億，成為點擊量最高的時政視頻，這是中國媒體報道時政新聞的一次創(chuàng)舉。EE401D2B-9938-49A4-977A-166D022A6DE3

此外，在報道社會民生方面，選題角度新穎也是新聞記者要掌握的一項基本功。在抗擊新冠肺炎疫情最為艱難的時刻，多家媒體報道各省醫(yī)療隊英勇無畏奔赴前線，第一財經新聞工作者選取上海醫(yī)療隊組長鼓舞共產黨員共同抗疫、奔赴一線的發(fā)言，要求所有“共產黨員上”。此條短視頻發(fā)布后，先后被人民日報、央視新聞、界面等主流媒體轉載，一時間上海醫(yī)療隊組長成為網紅，“共產黨員上”“硬核主任”等網絡熱詞流行開來，“共產黨員上”不僅極大地鼓舞了一線醫(yī)護工作人員，也極大地提振了全社會抗擊疫情的士氣和決心，深入民心，弘揚了正能量。

短視頻新聞的選題方法與一般新聞選題一樣，在新聞采訪實踐中，新聞選題有極大的靈活性，既可以從同一事實的不同側面、不同層面、不同階段入手，也可以選擇縱向或橫向串聯(lián)的新聞事實[3]。新聞記者要具備新聞敏感性，關注時政、關心民心，秉承為人民服務的社會責任意識，才能找好新聞切入口，講好新聞故事。

（二）新聞敘事邏輯與結構方式的創(chuàng)新

短視頻新聞是用視聽語言來敘事的，其敘事邏輯不僅包含一般意義上對事件或主題的講述，也要考慮鏡頭銜接、場景轉換、段落構成等聲畫剪輯方面的形式元素。

天津津云新媒體提供了一個優(yōu)秀的案例——《臊子書記》，該視頻曾獲得第29屆中國新聞獎短視頻新聞一等獎?！峨訒洝返膭?chuàng)作背景是為響應黨的精準扶貧號召，天津大學青年教師宋鵬幫助甘肅省貧困地區(qū)人民挖掘地方土特產，以沙灣臊子為切口，利用“互聯(lián)網+扶貧”帶領村民脫貧致富的故事。作品時長6分58秒，采用紀錄片的拍攝手法，以時間邏輯作為敘事的主線，采用順序式結構，通過第一人稱娓娓道來：從2015年宋書記第一次到貧困村講起，2016年第一家集體企業(yè)成立，2017年帶領全村開發(fā)了酒、蜂蜜、花椒等土特產，至2017年底，人均可支配收入從2480元提升到4200元，脫貧32戶。視頻短短幾分鐘，通過利用3D技術繪制的一本扶貧日志引出關鍵時間點，用于場景轉換和段落銜接，再加上MG動畫創(chuàng)意，敘事脈絡清晰，語言活潑有趣，成就了一個既有網感又有質感，既有意思又有意義的作品。

2020年新冠肺炎疫情期間涌現(xiàn)了大量優(yōu)秀短視頻新聞作品，其中《戰(zhàn)“疫”感人瞬間：你守望生命 我們守護你》極具代表性，在鄭州電視臺舉辦的2020年“眾志成城 共同抗疫”優(yōu)秀短視頻評優(yōu)活動中獲一等獎。這條短視頻僅1分23秒，共56個鏡頭，依照空間邏輯建立敘事結構：有為抗疫而來的醫(yī)療隊，有維護治安的交警民警，有生產車間內生產防疫用品的工人，有運送物資的戰(zhàn)士，有即將趕往前線時與親人離別的時刻，也有加入共產黨時的入黨宣誓……每一個身影都充滿了力量，每一段獨白都情真意切，將戰(zhàn)“疫”感人的照片、視頻素材通過平行結構敘事表達，通過短小精煉的文案連貫成篇，配以恢宏大氣的卡點音樂，運鏡自然流暢，觸達每一位讀者的內心，表達了全民堅持抗疫的決心和共產黨員的模范帶頭作用，弘揚了正能量。

（三）視聽技術和數(shù)據(jù)可視化的創(chuàng)新

信息技術的進步使短視頻新聞傳播呈現(xiàn)多元競爭的局面，優(yōu)質的短視頻新聞除了要有標新立異的選題、豐富的內容，還要適應當下先進的視聽技術和數(shù)據(jù)可視化。

當前，視聽技術的發(fā)展越來越趨向于便捷化、智能化，讓短視頻新聞創(chuàng)作有了新的突破。例如，2020年4月2日凌晨，四川涼山發(fā)生火災，山火走勢十分危急。當?shù)赜浾叩谝粫r間趕往現(xiàn)場，迅速運用無人機航拍、手持相機等隨身器材進行拍攝并將短視頻上傳至云端，后端編輯第一時間響應，一則短視頻現(xiàn)場新聞報道很快在“川觀新聞”客戶端發(fā)布，并且同步發(fā)送到抖音、微博等社交平臺，隨后在全網主流媒體和社交媒體中獲得了廣泛轉發(fā)。利用無人機拍攝更能客觀全面地報道災難性事件，及時回應了社會各方對火災及救援情況的關切。

除了航拍技術，人工智能技術也可以應用到短視頻新聞創(chuàng)作中。2020年全國兩會期間，新華社推出兩會機器人，提供50多款智能模板、剪貝APP、新華智慧小程序等產品。5月20日全國政協(xié)新聞發(fā)布會上，兩會機器人對在線直播視頻進行文字預處理，挖掘精彩同期聲片段，從直播中拆解出數(shù)十條短視頻提供給媒體報道。此外，數(shù)據(jù)新聞機器人還可以根據(jù)會議議程生成數(shù)據(jù)模板，一鍵插入素材便可完成可視化內容制作，大大提高了新聞的時效性。

近年來，數(shù)據(jù)新聞逐漸成為國內外新聞業(yè)界關注和實踐的熱點，在短視頻新聞中有良好的傳播效果。數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)驅動為內在核心特質、以可視化呈現(xiàn)為顯著的外在特征，將復雜、抽象、難懂的數(shù)據(jù)轉化為簡單、具體、生動的新聞報道。《臊子書記》這則短視頻新聞就運用了數(shù)據(jù)可視化技術，通過MG動畫詮釋了書記調研“農產品+電商平臺”的可行性。對于主流媒體發(fā)布的政策新聞、重大事件、數(shù)據(jù)解讀等內容都可以用數(shù)據(jù)可視化形式呈現(xiàn)。未來，數(shù)據(jù)可視化技術將被廣泛應用到短視頻新聞創(chuàng)作中。

（四）新聞語態(tài)的創(chuàng)新

新聞語態(tài)的創(chuàng)新也是短視頻新聞業(yè)務創(chuàng)新的重要方面。新聞語態(tài)是新聞報道的話語方式，即采用什么語氣、態(tài)度和形式來報道[4]。過去，視聽新聞給受眾的印象是字正腔圓、形式莊重的“聯(lián)播腔”，而現(xiàn)在主流媒體不斷探索，一改往日受眾的刻板印象，新聞語態(tài)呈現(xiàn)出通俗化、口語化、年輕化等特點。

作為新型主流媒體的代表，央視新聞新媒體中心推出的短視頻節(jié)目《主播說聯(lián)播》頗受年輕觀眾的喜愛，節(jié)目在抖音、微信、微博等社交平臺的官方賬號播出后產生了廣泛的影響，是短視頻新聞類節(jié)目的領頭羊。該節(jié)目聚焦國際時事，密切關注新聞熱點，用當下流行的豎屏短視頻形式傳遞主流聲音。主播即《新聞聯(lián)播》中具有代表性的主持人們，他們一改往日嚴肅的播音腔，融入個人的氣質和個性，以真誠、平和的態(tài)度解讀熱點時事。這種親民且口語化的表達形式拉近了主播與觀眾之間的距離，產生了很好的傳播效果。

短視頻新聞節(jié)目不斷推陳出新，觀眾對主持人個性化的期待也越來越高。央視名嘴朱廣權被觀眾稱為“新聞段子手”，他用一本正經的播音腔把枯燥無味的新聞說成段子，句句押韻，別具一格。說到垃圾分類，他拿豬來舉例子，“是干是濕，讓豬試吃，一吃便知，豬可以吃的是廚余垃圾，豬吃了會死的是有害垃圾，連豬都不吃的是其他垃圾，而可回收垃圾是可以賣了錢買豬”。朱廣權這樣接地氣的主持風格很受大家歡迎。可以看出，優(yōu)秀的新聞主持人不僅要業(yè)務能力過硬、從業(yè)經驗豐富、觀眾好感度高，而且還要有較為鮮明的個人特色。

四、結語

在媒體深度融合的背景下，新型主流媒體不斷開拓創(chuàng)新適應發(fā)展要求，在轉型升級的過程中，新型主流媒體更加重視短視頻新聞業(yè)務水平的提升，注重內容生產能力的增強，不斷推出有品質、有溫度、有思想的作品。與此同時，新型主流媒體也要充分利用自身具備的人才優(yōu)勢，最大限度挖掘和培養(yǎng)全媒體人才，想方設法為有特長、有潛力的新聞人提供新的成長舞臺，促進我國新聞傳播業(yè)的長足發(fā)展。

參考文獻：

[1] 祁瑞萍，禹建強.展望2022：傳媒業(yè)發(fā)展十大關鍵詞[J].青年記者，2022（1）：24-28.

[2] 蘇凱.我國主流媒體短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究[J].新聞潮，2021（6）：15-17.

[3] 高鋼，潘曙雅.新聞采訪與寫作[M].北京：中國人民大學出版社，2018：71-72.

[4] 張詩婷.社交媒體時代電視新聞語態(tài)的新發(fā)展[J].青年記者，2018（32）：68-69.

作者簡介？吳爽，本科，新媒體運營經理，研究方向：新聞學。EE401D2B-9938-49A4-977A-166D022A6DE3