新媒體時(shí)代圖書出版編輯素質(zhì)探析

摘要：無(wú)論是傳統(tǒng)出版還是新媒體出版，工作的核心都是編輯，而編輯人員的素質(zhì)和水平對(duì)圖書出版的品牌和產(chǎn)品起著至關(guān)重要的作用。為切實(shí)提高圖書編輯的綜合素質(zhì)，文章以華夏出版社為中小型綜合性出版單位代表，對(duì)編輯人員的綜合素質(zhì)進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)圖書編輯在政治意識(shí)、專業(yè)知識(shí)、編校能力、營(yíng)銷能力、服務(wù)能力這五個(gè)方面的素質(zhì)最為重要。在文章中，作者就圖書編輯提升自身素質(zhì)的路徑進(jìn)行探討，希望給年輕的同業(yè)人員提供參考。但在研究過(guò)程中由于范圍較小，且未在專業(yè)型出版社、圖書公司等進(jìn)行大范圍的調(diào)查研究，因此在問(wèn)題分析方面存在一定的局限性。

關(guān)鍵詞：新媒體；圖書出版；編輯素質(zhì)；融合出版；營(yíng)銷能力

中圖分類號(hào)：G238 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）06-0215-03

隨著現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段的飛速發(fā)展以及應(yīng)用的廣泛普及，媒體行業(yè)出現(xiàn)了巨大變革。所謂新媒體，就是指以現(xiàn)代數(shù)字科技發(fā)展為傳播基礎(chǔ)，以多媒體交互傳播方式為主要特征，具備多種創(chuàng)新傳播形式手段的新型媒體[1]。文章對(duì)新媒體時(shí)代圖書編輯應(yīng)具備的素質(zhì)和提升方法進(jìn)行探討。

一、新媒體時(shí)代圖書出版面臨的挑戰(zhàn)

（一）碎片化的閱讀和瀏覽短視頻浪費(fèi)了大眾進(jìn)行深度閱讀的時(shí)間

在自媒體高速發(fā)展的當(dāng)下，擁有高流量的微博、公眾號(hào)、抖音號(hào)等的博主們成為網(wǎng)絡(luò)達(dá)人。而各營(yíng)銷平臺(tái)作為一個(gè)自由發(fā)表文字、圖片、視頻的平臺(tái)，導(dǎo)致了“去編輯化”“碎片化閱讀”“泛娛樂化”等現(xiàn)象的出現(xiàn)，逐漸擠壓了讀者進(jìn)行深度閱讀、思考的時(shí)間。圖書出版的目的是把真正有價(jià)值、有深度、有創(chuàng)新、有貢獻(xiàn)的思想、理念、技術(shù)、研究等長(zhǎng)久留存下來(lái)，造福社會(huì)，而不是為了快速變現(xiàn)、獲取粉絲流量而片面地迎合大眾。發(fā)布同質(zhì)化和膚淺的“雞湯文”大雜燴、嘩眾取寵的內(nèi)容等，對(duì)大眾和社會(huì)提升閱讀品質(zhì)和文化素質(zhì)、增強(qiáng)解決問(wèn)題的能力、增加思考深度等是沒有幫助的。

（二）傳統(tǒng)出版市場(chǎng)被互聯(lián)網(wǎng)擠壓

在文明社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，書籍是傳播文明、傳承文化的重要方式和載體。在圖書出版過(guò)程中，編輯發(fā)揮著不可替代的作用?？梢哉f(shuō)，編輯是傳播、賡續(xù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的先鋒，是將無(wú)價(jià)的精神食糧變成看得見、摸得著、記得住、傳得遠(yuǎn)的產(chǎn)品的助力者[2]。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大環(huán)境下，部分出版社、圖書公司為了創(chuàng)造高收益，忽略了圖書質(zhì)量，跟風(fēng)出版，哪些話題火，就出版哪方面的圖書，哪些圖書賣得好，就出版類似的圖書，甚至?xí)叨认嗨?。為壓縮成本，在紙張、印刷、組稿時(shí)忽略品質(zhì)，導(dǎo)致內(nèi)容好的書無(wú)法觸及讀者，而讀者的視線被粗制濫造的內(nèi)容分散。

圖書編輯提升自身素質(zhì)，借助新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)工作內(nèi)容、手段的升級(jí)，破解制約發(fā)展的瓶頸，促進(jìn)傳統(tǒng)出版與新媒體深度融合，成為必須思考的問(wèn)題。

二、圖書編輯應(yīng)具備的基本素質(zhì)

（一）政治意識(shí)

圖書編輯必須提高政治站位，時(shí)刻把意識(shí)形態(tài)安全放在第一位。部分圖書編輯認(rèn)為只要把握好專業(yè)知識(shí)方面不出現(xiàn)錯(cuò)誤即可，專業(yè)圖書出版基本不會(huì)出現(xiàn)政治問(wèn)題、意識(shí)形態(tài)問(wèn)題。這種思想是非常危險(xiǎn)的。在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致，才能在新媒體時(shí)代的出版工作中避免出現(xiàn)不必要的錯(cuò)誤。

在任何圖書出版中都應(yīng)堅(jiān)決避免出現(xiàn)政治問(wèn)題、意識(shí)形態(tài)問(wèn)題。例如，在圖書中有不同年代的全國(guó)版圖出現(xiàn)時(shí)，要謹(jǐn)慎查閱，牢記進(jìn)行重大選題申報(bào)。又如，在引進(jìn)版圖書的出版過(guò)程中，因?yàn)樵髡叩乃枷胍庾R(shí)、語(yǔ)言習(xí)慣和譯者的翻譯水平等問(wèn)題，編輯更應(yīng)在選題策劃、審稿等出版流程中時(shí)刻警惕各種潛在的意識(shí)形態(tài)問(wèn)題。

（二）扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)

新媒體時(shí)代，圖書出版市場(chǎng)逐漸細(xì)分化，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，優(yōu)秀的讀者對(duì)圖書品質(zhì)的要求也越來(lái)越高。出版社和編輯不能隨波逐流，不能人云亦云，更不能跟風(fēng)出版。編輯應(yīng)該找準(zhǔn)自己的專業(yè)定位和出版方向，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、讀者反饋分析、數(shù)據(jù)分析，尋找作者資源，同時(shí)打牢專業(yè)基礎(chǔ)，然后深耕細(xì)作，才能逐漸形成獨(dú)特的品牌。

編輯扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)能夠讓作者信賴，達(dá)成與作者的深度溝通，同時(shí)能夠在策劃和編輯時(shí)有自己的判斷力，保證出版物的質(zhì)量。例如，醫(yī)學(xué)專業(yè)的圖書編輯，要求必須具備廣博的醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)和扎實(shí)的出版專業(yè)知識(shí)。醫(yī)學(xué)專業(yè)在出版領(lǐng)域主要應(yīng)用在醫(yī)學(xué)專業(yè)圖書出版和大眾健康科普類圖書出版等方面，與廣大讀者的工作、生活息息相關(guān)。

因此，醫(yī)學(xué)圖書需要編輯有專業(yè)的醫(yī)學(xué)背景，才能保證出版物內(nèi)容的科學(xué)性、正確性、邏輯性。

（三）職業(yè)化的編輯力

新媒體時(shí)代，圖書出版實(shí)現(xiàn)了價(jià)值重塑。編輯不僅要有扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)，還要有職業(yè)化的編輯力，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

其一，做好專業(yè)基礎(chǔ)與編輯出版的深度融合。在出版的全流程中，編輯不能局限于錯(cuò)別字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的問(wèn)題，而要通過(guò)自身在策劃、組稿、審稿、編校、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)等方面的職業(yè)化素養(yǎng)提升圖書內(nèi)容、品質(zhì)和營(yíng)銷方案。面對(duì)專業(yè)內(nèi)權(quán)威專家的書稿，要有科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，對(duì)其科學(xué)性、真實(shí)性、創(chuàng)新性要有自己獨(dú)特的思考。編輯要熟練掌握出版的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，定期參加國(guó)家新聞出版署（國(guó)家版權(quán)局）組織的培訓(xùn)，提高編輯專業(yè)技能；要廣泛閱讀，勤于練筆，提升自己的文字功底，總結(jié)策劃編輯的經(jīng)驗(yàn)，以提升工作水平。如果一個(gè)編輯的語(yǔ)言文字功底較弱，不會(huì)寫文章，表達(dá)能力不足，就無(wú)法更好地修改作者的文章，也發(fā)現(xiàn)不了稿件的問(wèn)題，因此編輯應(yīng)擁有較高的文字修養(yǎng)和扎實(shí)的筆頭功夫。

其二，做好傳統(tǒng)出版與新媒體的深度融合。2014年8月，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合”。各圖書出版單位和編輯必須深刻認(rèn)識(shí)和樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，才能推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新媒體在內(nèi)容為基、渠道為助、平臺(tái)為營(yíng)、管理為輔等各方面深度融合發(fā)展。例如，編輯在策劃選題時(shí)，要時(shí)刻有打造立體化產(chǎn)品的意識(shí)，不僅要有紙質(zhì)圖書，還要與音頻、視頻、人工智能等相結(jié)合，讓作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠多場(chǎng)景、立體化地呈現(xiàn)，讓讀者享受全方位、沉浸式的閱讀體驗(yàn)。

近年來(lái)，新媒體逐漸成為出版社選題策劃、營(yíng)銷資源的來(lái)源，因此，做好專業(yè)基礎(chǔ)和編輯專業(yè)的融合、傳統(tǒng)出版與新媒體的深度融合至關(guān)重要。

（四）數(shù)據(jù)挖掘和分析能力

優(yōu)秀的編輯應(yīng)擁有對(duì)選題和信息的敏銳感知能力，要有廣博的知識(shí)、豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和人生閱歷，但這些智慧沒辦法像計(jì)算機(jī)文件一樣直接復(fù)制。培養(yǎng)這些能力和智慧離不開個(gè)人的努力，需要長(zhǎng)期的磨煉和良好的機(jī)遇，因此優(yōu)秀的編輯尤其是頂尖人才的培養(yǎng)時(shí)間長(zhǎng)、難度大。如今，大數(shù)據(jù)成為出版編輯的一個(gè)具備超級(jí)聰明智慧的“智能助理”[3]。例如，在微信公眾平臺(tái)的維護(hù)界面有專門的“數(shù)據(jù)”項(xiàng)目，可以進(jìn)行“內(nèi)容分析”“用戶分析”“菜單分析”等，靈活運(yùn)用所提供的數(shù)據(jù)能夠準(zhǔn)確掌握哪些是讀者感興趣的詞語(yǔ)、標(biāo)題、內(nèi)容，用戶所在的省份區(qū)域，哪些時(shí)間段推送閱讀量最多，之前做過(guò)的哪些活動(dòng)更容易帶動(dòng)與讀者的互動(dòng)，等等。通過(guò)數(shù)據(jù)了解到的信息能夠讓編輯對(duì)以往的工作進(jìn)行復(fù)盤，并為未來(lái)的工作找準(zhǔn)方向，達(dá)到事半功倍的效果。

（五）營(yíng)銷宣傳能力

新媒體時(shí)代，圖書編輯要增強(qiáng)營(yíng)銷宣傳能力，靈活利用各種新媒體營(yíng)銷方式，把圖書中的內(nèi)容優(yōu)化為廣大受眾需要的、容易理解的、愿意接受的內(nèi)容，使讀者成為黏著用戶，并最終實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。在營(yíng)銷過(guò)程中，要嚴(yán)格避免利用制造焦慮、充斥大量廣告、內(nèi)容同質(zhì)化和碎片化、打“擦邊球”的標(biāo)題等博取關(guān)注。在各種新媒體平臺(tái)，圖書編輯可以利用不同的信息技術(shù)手段，找準(zhǔn)定位，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造出合適的、受眾樂于接受的短視頻、種草筆記等多種營(yíng)銷宣傳模式，實(shí)現(xiàn)圖書價(jià)值的升級(jí)和與廣大受眾的良好互動(dòng)，優(yōu)化盈利模式，從而獲取更大的市場(chǎng)空間。

以圖書和雜志為代表的傳統(tǒng)媒體，在新媒體時(shí)代的市場(chǎng)中，空間被不斷擠壓和侵占，這個(gè)過(guò)程既是危機(jī)也是機(jī)遇。作為傳統(tǒng)紙媒，圖書一定要把握住“內(nèi)容是王牌”這個(gè)原則，只有不斷打造高質(zhì)量的內(nèi)容，才能留住更多更好更穩(wěn)定的讀者。此外，要學(xué)會(huì)借力新媒體傳播速度快等的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，提升品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度。出版社只有打造出屬于自己的獨(dú)特的品牌和精神，才能搭上新媒體的順風(fēng)車成功轉(zhuǎn)型[4]。

（六）增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)

編輯在圖書出版的各個(gè)環(huán)節(jié)都要注重服務(wù)意識(shí)。例如，在與作者溝通的過(guò)程中要充分展示編輯出版的專業(yè)性、原則性以及自身素養(yǎng)；在策劃選題階段和修改稿件時(shí)，要與作者耐心溝通稿件的結(jié)構(gòu)內(nèi)容、語(yǔ)言風(fēng)格等；在圖書營(yíng)銷宣傳推廣階段，要盡可能滿足作者合理的需求，幫助作者打造個(gè)人形象，創(chuàng)造跨界聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的機(jī)會(huì)，從而提升作者和作品的影響力。面對(duì)權(quán)威的專業(yè)作者，要不卑不亢；對(duì)有潛質(zhì)的新手作者，要耐心溝通，不能用命令、強(qiáng)制的態(tài)度。如果在稿件加工過(guò)程中遇到問(wèn)題，要充分考慮作者的工作時(shí)間和特殊性，分階段梳理問(wèn)題，提前匯總查閱到的資料等，然后與作者約定時(shí)間，可以通過(guò)面對(duì)面、電話或網(wǎng)絡(luò)等形式溝通，或者整理成文字版本發(fā)給作者，進(jìn)行集中解決。在圖書出版后，編輯要按照出版合同的要求，及時(shí)支付作者稿費(fèi)，這也是服務(wù)作者的重要方面，要讓作者感受到編輯和出版社的契約精神。優(yōu)秀的服務(wù)能夠較大程度上留住優(yōu)秀的作者資源，吸引優(yōu)質(zhì)的稿件。

編輯的服務(wù)意識(shí)也要體現(xiàn)在對(duì)審稿專家、讀者、編委、版權(quán)合作方等不同人士的溝通協(xié)作過(guò)程中。編輯要真正認(rèn)識(shí)到服務(wù)意識(shí)對(duì)個(gè)人和出版社形象的重要性。

（七）團(tuán)隊(duì)精神

圖書出版過(guò)程中，編輯是最核心的環(huán)節(jié)，同時(shí)還需要人力資源、印制、發(fā)行、營(yíng)銷宣傳等各個(gè)部門的相互協(xié)作，才能保證高質(zhì)量人才加入編輯隊(duì)伍中，才能保證優(yōu)質(zhì)圖書及時(shí)出版，并為將來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展打好基礎(chǔ)，所以圖書編輯要具備團(tuán)隊(duì)精神。

在編輯團(tuán)隊(duì)內(nèi)部，要相互幫助，加強(qiáng)溝通交流，以團(tuán)隊(duì)精神做好出版工作。例如，在出版科技類叢書的過(guò)程中，各分冊(cè)作者交稿時(shí)間不統(tǒng)一，書稿質(zhì)量參差不齊，這就要求編輯團(tuán)隊(duì)通力協(xié)作，根據(jù)每個(gè)人的專業(yè)特長(zhǎng)和各分冊(cè)書稿的篇幅，合理分配工作量。此外，在專業(yè)內(nèi)容方面要全局把控?？萍碱悎D書的專業(yè)術(shù)語(yǔ)非常多，每部書稿的作者專業(yè)背景和語(yǔ)言環(huán)境不同，所以同樣的詞語(yǔ)，表達(dá)方式可能不同，編輯團(tuán)隊(duì)可以制作共享模式的電子版專業(yè)術(shù)語(yǔ)表，這樣在專業(yè)詞匯統(tǒng)一方面就能形成良好和有效的溝通，提高出版效率，提升出版物的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。在出版的整個(gè)流程中，也要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作，這樣才能更好地節(jié)約成本、保證圖書質(zhì)量、全面營(yíng)銷策劃和落地及后續(xù)的上架銷售。

三、新媒體時(shí)代圖書編輯提升自身素質(zhì)的路徑

編輯是一項(xiàng)實(shí)踐性較強(qiáng)的工作，許多編輯都是來(lái)自不同專業(yè)，不是編輯專業(yè)出身，且每個(gè)編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)不盡相同，有的語(yǔ)言文字表達(dá)能力有限，有的外語(yǔ)水平較低，因此在對(duì)文字工作單純的熱愛之外，還需采用各種方法提升自身素質(zhì)，以適應(yīng)編輯是個(gè)“雜家”的要求。

（一）廣泛閱讀提升修養(yǎng)

閱讀是一個(gè)人自內(nèi)而外的主動(dòng)行為，是每個(gè)人可以自己調(diào)節(jié)和控制的，它可以陶冶情操，也可以改變固執(zhí)的思想，拓展知識(shí)面，了解更大的世界。閱讀還可以增強(qiáng)內(nèi)化、通達(dá)、領(lǐng)悟的能力，是評(píng)價(jià)和探究世界上其他人和事的思維實(shí)踐過(guò)程。編輯可以根據(jù)自身的需要進(jìn)行有效的廣泛閱讀，提高語(yǔ)言文字水平，提升自身的修養(yǎng)。

（二）接納新媒體與傳統(tǒng)出版的融合

新媒體時(shí)代，信息高速而廣泛的傳播給傳統(tǒng)出版帶來(lái)的好處之一是拉近了出版人和讀者、作者的距離。讓出版社在新書上架的第一時(shí)間能夠了解到讀者的反饋，在營(yíng)銷文案的評(píng)論區(qū)能夠快速抓住讀者的關(guān)注點(diǎn)，并為后續(xù)的營(yíng)銷制造話題和熱點(diǎn)，讓高品質(zhì)的書能夠觸及更多的讀者。

（三）利用新媒體渠道幫助圖書開展?fàn)I銷宣傳

新媒體技術(shù)的發(fā)展是社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)標(biāo)志，信息技術(shù)的運(yùn)用之廣泛也是大勢(shì)所趨，利用好新媒體技術(shù)可以比傳統(tǒng)宣傳模式節(jié)省部分成本，尤其在新冠肺炎疫情期間，許多線下的講座、簽售不能順利開展，圖書編輯可以與營(yíng)銷宣傳部門聯(lián)合，憑借自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，開展新媒體營(yíng)銷宣傳。編輯是除作者外對(duì)自己責(zé)編圖書最了解的人，因此可以在新媒體平臺(tái)以主播身份講書，如醫(yī)學(xué)專業(yè)的編輯擁有專業(yè)背景，可以讓讀者對(duì)圖書內(nèi)容更信賴、更放心。

四、結(jié)語(yǔ)

圖書品牌的創(chuàng)立與編輯的素質(zhì)關(guān)系密切，甚至可以說(shuō)編輯作為圖書出版的重要環(huán)節(jié)，其素質(zhì)決定了圖書品牌的命脈。在傳統(tǒng)出版和新媒體互補(bǔ)、競(jìng)爭(zhēng)、融合的新業(yè)態(tài)下，提升編輯的素質(zhì)和出版物的質(zhì)量，進(jìn)行圖書出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)是傳統(tǒng)圖書編輯的一個(gè)發(fā)展方向。所以圖書編輯要利用好新媒體，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)、增加閱讀、增強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力等，增強(qiáng)品牌策劃能力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合，增強(qiáng)服務(wù)作者和讀者的意識(shí)。此外，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作，調(diào)動(dòng)出版各個(gè)環(huán)節(jié)人員的積極性、主動(dòng)性，提高圖書出版的質(zhì)量和效率，增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的敏銳性等，才能出版更高質(zhì)量的產(chǎn)品，真正搭建起作者與讀者之間穩(wěn)固的橋梁。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介？梁學(xué)超，碩士，編輯，研究方向：臨床醫(yī)學(xué)、編輯出版。