泰安市體育賽事旅游開發(fā)研究

王大瑞　閆松

中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）05-196-03

摘? 要? 隨著各產(chǎn)業(yè)之間融合程度的進一步加深，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合也成為一種常態(tài)，特別是體育賽事與旅游活動的聯(lián)系也越來越密切，正逐漸成為一種新潮流。本文以泰安市體育賽事旅游的發(fā)展現(xiàn)狀為研究對象，通過文獻資料法、田野調(diào)查法和SWOT分析法，對其在自身發(fā)展過程中存在的優(yōu)勢、劣勢以及外部出現(xiàn)的機遇和制約因素進行了剖析，并對未來泰安市體育賽事旅游發(fā)展提出了合理化建議。

關(guān)鍵詞? 體育賽事旅游? 泰安市? SWOT分析? 發(fā)展策略

隨著我國國民經(jīng)濟的飛速發(fā)展和《體育強國建設(shè)綱要》的實施，體育賽事與旅游行業(yè)出現(xiàn)了發(fā)展的良好時機，正在逐漸成為最具發(fā)展前途的朝陽性產(chǎn)業(yè)之一。例如北京冬奧運會的成功舉辦，這使得各地區(qū)間的技術(shù)以及資金在全球范圍內(nèi)流動，促進了地區(qū)經(jīng)濟、文化等方面的發(fā)展，又成為了北京向世界展示的一個新名片。山東省作為我國旅游大省，有著悠久的歷史和燦爛的文化，素有“孔孟之鄉(xiāng)”“禮儀之邦”的美譽。而位于泰安市的東岳泰山，更是使當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)成為了重要的經(jīng)濟來源。

本文就是將當?shù)刎S富的體育資源與具有區(qū)域特色的旅游資源相結(jié)合，充分發(fā)揮體育與旅游的關(guān)聯(lián)作用，以進一步提升泰安的城市影響力并為泰安城市經(jīng)濟發(fā)展帶來新的動能。

一、泰安市體育事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1985年以來，泰安市以全民健身為主要形式的體育活動開展較好，運動員在各項比賽中屢獲佳績。泰安籍運動員累計有28人獲36項世界冠軍，47人獲65項洲際冠軍，116人獲180項全國冠軍。

二、泰安市體育賽事旅游發(fā)展現(xiàn)狀

新中國成立前，泰山的旅游景點有限。新中國成立后，除保存大量名勝古跡外，泰安市行政管理部門還重點修復和建設(shè)了名勝古跡及相關(guān)設(shè)施。升級泰山東路、西路、中路、岱陰四條山道，建成大眾橋至黑龍?zhí)?、竹林寺至通天河?條旅游線路。1985年以來，泰安市加強對泰山風景名勝區(qū)的保護和開發(fā)，建設(shè)了一批公園，打造了天柱峰、彩石溪、桃花峪等眾多美景。修葺山路，增設(shè)潔凈公廁，安裝消防防盜設(shè)備[1]。泰山風景區(qū)各項基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，為泰山舉辦旅游奠定了堅實的基礎(chǔ)。近年來，泰安舉辦了以下體育賽事：自1987年以來，泰山國際登山節(jié)成功舉辦了34屆。1995年，“泰山國際登山節(jié)”被國家體委列為正式的全國性賽事，吸引了5萬多名國內(nèi)外運動員參賽。獲得“中國體育旅游十佳賽事、國家體育旅游精品賽事”等多項殊榮。泰山國際登山節(jié)每年都吸引著眾多的運動員和游客，促進了泰安經(jīng)濟的發(fā)展，促進了泰安體育和旅游產(chǎn)業(yè)的更大融合，進一步促進了本市全民健身運動的開展。自2014年以來，泰安市已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了多屆泰山國際馬拉松[2]，泰山國際馬拉松的成功舉辦為泰安市的產(chǎn)業(yè)融合作出了較大貢獻。

大致上，泰安市的體育品牌賽事已經(jīng)具有了一定的影響力，逐步形成體育賽事和旅游、傳媒、文化等行業(yè)交融發(fā)展的局面。

三、泰安市體育賽事旅游開發(fā)的SWOT分析

（一）泰安市體育賽事旅游發(fā)展的優(yōu)勢

1.區(qū)位良好。泰安市區(qū)位條件較好，泰安與多條高速公路線路相連、火車站和高鐵站也設(shè)施完備、泰安距離濟南遙墻機場也較近，由此形成的陸空運輸體系為泰安市發(fā)展體育賽事旅游提供了極好的交通條件。且泰安的氣候宜人，適宜居住，冬季不太冷，夏季不太熱，泰安距離海洋較近，空氣濕潤，為體育賽事旅游的開展提供了有利的氣候條件。以上良好的區(qū)位條件為泰安體育賽事旅游的發(fā)展提供了保障。

2.體育賽事旅游資源豐富。發(fā)展過程中需要的豐富天然資源是泰安市必須具備的。如泰山、臘山、蓮花山等眾多的自然旅游目的地和許多其他的景觀，這些豐富的自然資源都為體育賽事和旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的自然條件。位于泰安市的東平湖，每年都會舉辦龍舟賽，具有了一定的地區(qū)影響力。泰安市還承辦了十一屆全運會的足球賽事，借助全運會這一重大賽事能更好地宣傳泰安體育賽事旅游。以上都是極好的旅游資源，對泰安市體育賽事旅游的發(fā)展有促進作用，且像極具影響力的魯能泰山足球俱樂部也在無形之中對泰安體育賽事旅游起到了宣傳作用。

3.客源基礎(chǔ)好。泰安依靠其自然和人力資源優(yōu)勢，在很早便發(fā)展了傳統(tǒng)旅游業(yè)。泰山是世界聞名的風景名勝，“五岳獨尊”的旅游品牌早已扎根于人們的心中，且有十分重要的地位，早已成為典型的旅游勝地[3]。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，泰山旅游業(yè)也迎來了發(fā)展的黃金時期，游客數(shù)量快速增長。迅猛增長的游客數(shù)量為泰安體育賽事旅游的發(fā)展提供了極大的便利。

（二）泰安市體育賽事旅游發(fā)展存在的劣勢

1.體育賽事旅游專業(yè)人才和經(jīng)驗稀缺。泰安市高校有的開設(shè)了旅游管理專業(yè)有的開設(shè)了體育學專業(yè)，卻沒有高校開設(shè)體育旅游專業(yè)，這導致了體育賽事旅游方面的人才嚴重不足，不利于泰安市體育賽事旅游的發(fā)展。體育賽事旅游不單是需要旅游經(jīng)營管理和旅游服務方面的人才，還要掌握體育運動技能，能夠了解并組織體育賽事，將旅游和體育專業(yè)知識進行整合。

2.缺乏整體的體育賽事旅游發(fā)展規(guī)劃。體育賽事旅游業(yè)有高度整合特征，需要在一定范圍內(nèi)實現(xiàn)空間位置的傳遞和時間的連續(xù)性，以實現(xiàn)和諧、協(xié)調(diào)、快速的發(fā)展。政府的大力支持有利于泰安體育賽事旅游的發(fā)展。但是，許多急需解決的問題存在于泰安體育賽事旅游的發(fā)展中。表現(xiàn)為景區(qū)治理機構(gòu)不統(tǒng)一，景區(qū)之間競爭激烈，沒有利益共同體和沒有長期的布局，無法做到健康發(fā)展。

（三）泰安市體育賽事旅游發(fā)展的機遇

1.政策支持。在2021年泰安市辦公廳發(fā)布了關(guān)于《泰安市打造“國際體育休閑名城”行動計劃（2021-2025年）的通知》，該計劃主要內(nèi)容為一是建設(shè)體育旅游綜合體;二是精品體育旅游路線，重點打造“泰山封禪之路”“山水圣人之路”等六條文體旅特色走廊（黃金體育旅游路線）;三是發(fā)展體育類的特色產(chǎn)業(yè)和小鎮(zhèn)，以推進全民運動和休閑文化特色旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)活動為重要契機，重點培育泰山冰雪小鎮(zhèn)、中國桃都運動休閑小鎮(zhèn)、泰圣·云智慧園足球小鎮(zhèn)三大體育特色小鎮(zhèn);四是打造品牌賽事;五是建設(shè)大型體育場館;六是對來自泰安市的所有體育運動休閑文化旅游企業(yè)品牌形象進行市場宣傳和形象展示。重視組織支持開展體育休閑旅游各類大型宣傳性公益活動，制作一部體育休閑旅游主題宣傳片、主題電視劇、故事片等簡短宣傳視頻[4]。設(shè)立泰安市體育旅游品牌體驗中心，為市民游客體驗參與提供便捷通道。泰安一系列的與體育相關(guān)的政策也為下一步體育賽事旅游的大規(guī)模開展打下了政策基礎(chǔ)。

2.時代機遇。據(jù)不完全統(tǒng)計，休閑旅行在當前全球旅游業(yè)構(gòu)成中的比例正在明顯上升，發(fā)達國家已經(jīng)進入到了休閑旅游的時期。娛樂方式也有很多種類型，而體育賽事旅游已經(jīng)是國外文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種重要趨勢。“冬季滑冰、春天踏青、夏季劇院戲水、秋季攀山、周末露營”已經(jīng)成為國外群眾休閑生活的真實體現(xiàn)。2017年，我國各地共累計組織了國際馬拉松比賽及其他有關(guān)運動賽事（800名以上的規(guī)模）約一千一百場次，參與國際馬拉松賽事人數(shù)近五百萬人次，而國內(nèi)馬拉松及其他有關(guān)賽事也已遍布了全國較多省會城市和地級市，不難看出國內(nèi)馬拉松運動仍然維持了高速發(fā)展的勢頭。從上述統(tǒng)計中不難看出國內(nèi)的休閑旅行參與率也在逐漸增加，從人們的經(jīng)濟總收入中看在休閑上的花費也逐漸增加。而由于休閑行業(yè)在經(jīng)濟總量中的占比也持續(xù)增長，因此人們已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的旅行方式。隨著休閑時代的到來，人們對旅游多樣化的新要求為泰安體育賽事旅游的發(fā)展提供了機會。

（四）泰安市體育賽事旅游發(fā)展的制約

山東省旅游業(yè)的發(fā)展提高了很多城市的知名度。濟南、聊城、淄博、濟寧等幾個城市的文化和旅游業(yè)也發(fā)展迅速。以山東省濟南市為例，濟南市作為一個山東省高校的聚集地，很多著名的高等院校和學府都坐落其中，體育賽事是旅游經(jīng)濟發(fā)展的巨大市場，大學生也是十分重要的群體。并且濟南市還擁有很多的文化和旅游資源，其中最具代表性和知名度的便是濟南泉水，同時山體的資源也十分豐富。最近幾年濟南市也先后舉辦了許多重大的運動會和賽事，在省內(nèi)外也都具有一定影響力，使泰安的體育賽事旅游資源出現(xiàn)了轉(zhuǎn)移。

四、泰安市體育賽事旅游發(fā)展策略

（一）加強體育相關(guān)部門與旅游相關(guān)部門的合作

體育賽事旅游與旅游部門密切相關(guān)，但同時體育賽事旅游的發(fā)展離不開體育相關(guān)部門的密切支持。所以，在體育賽事旅游業(yè)的發(fā)展上需要體育賽事與旅游進行深度融合才能不斷拓寬體育賽事旅游的發(fā)展路徑。如果兩個部門聯(lián)系較少，將對泰安市體育賽事旅游的發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。

（二）以“體育+”和“旅游+”促進產(chǎn)業(yè)融合

完善了體育賽事和旅游等行業(yè)，以及社會經(jīng)濟各部門之間的融合。為進一步拓展產(chǎn)品領(lǐng)域，延長價值鏈，追求多樣化發(fā)展，在積極推動“體育+”的同時，將進一步完善旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，積極推動體育賽事旅游結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品要素結(jié)構(gòu)調(diào)整，以促進業(yè)態(tài)向高端發(fā)展。同時，積極推動地方文化體育服務業(yè)態(tài)發(fā)展，將旅游產(chǎn)品的核心層、外圍層次、關(guān)鍵領(lǐng)域，和上中下游的體育賽事旅游價值鏈相互融通，建立全方位合作、有序競爭的優(yōu)勢地位。不斷創(chuàng)新體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的旅游營銷服務模式。

（三）加快體育賽事旅游資源的開發(fā)

必需的經(jīng)濟過程是體育產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)，可用的資源內(nèi)容從體育產(chǎn)業(yè)資源適當?shù)剞D(zhuǎn)換并將其最大化，使體育產(chǎn)業(yè)資源的利用得到改善和提高。無論開發(fā)的類型如何，其本質(zhì)是盡可能多地將不同資源發(fā)現(xiàn)和使用，使資源價值得以更高的實現(xiàn)。因此，要考慮市場機制在體育產(chǎn)業(yè)資源配置與開發(fā)中的作用，客觀地了解供求狀況，調(diào)整資源供應，使適應性和需求得到保證[5]。體育賽事和旅游不但可以推動和促進我國體育活動和事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，而且也可以促使我國經(jīng)濟社會和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到改善和發(fā)展，促進了餐飲、傳輸和電信、媒體和電視、商務和觀光旅游、酒店和服務及交通運輸?shù)鹊谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就業(yè)機會提供增加，實現(xiàn)社會效益最大化。因此，體育賽事，尤其是大規(guī)模的綜合性體育賽事，是一種有益的社會活動。

（四）培養(yǎng)和引進體育旅游專業(yè)人才

人才是最寶貴的資源。體育旅游發(fā)展離不開相關(guān)專業(yè)技術(shù)人才的運作。作為體育賽事旅游專業(yè)人才應該具備多種能力，這樣才能屬于合格的人才。應有用體育管理學科的基本理論，旅游管理理論分析、解決問題的能力，熟悉行業(yè)政策法規(guī)與發(fā)展動態(tài)，有一定科學研究能力、實際工作能力，具有良好的人際關(guān)系和體育理論、體育技巧等知識，還應有較強的文字功底、人員調(diào)度、統(tǒng)籌謀劃能力。針對以上體育旅游人才素質(zhì)要求分析，泰安市應構(gòu)建科學合理的運動賽事旅游培養(yǎng)模式，深入加強理論業(yè)務能力培養(yǎng)，培養(yǎng)其發(fā)散性思維、創(chuàng)新精神和社會實踐能力，推動其全面發(fā)展，為泰安市的體育賽事與旅游發(fā)展提供充分的人力資源保障[6]。為此，可將高等院校的旅游管理學科加以細分，獨立設(shè)置體育賽事與旅游方向，對在校生實行理論和實際相結(jié)合的培養(yǎng)方法。一方面使學生掌握良好的人文科學專業(yè)知識背景、旅游管理學、市場營銷學、心理學等專業(yè)知識;另一方面，針對現(xiàn)有的旅游從業(yè)者開展體育旅游專業(yè)知識技能的短期培訓，提升其專業(yè)知識素養(yǎng)水準，以適應泰安市體育賽事旅游業(yè)的發(fā)展需要。

五、結(jié)語

旅游作為泰安市發(fā)展的優(yōu)勢條件，在“旅游+體育賽事”的新型旅游方式下，體育賽事與旅游活動的融合不僅拓寬了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式，而且為旅游產(chǎn)業(yè)提供了可持續(xù)發(fā)展的資源條件，使其與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，推動泰安體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的前進步伐，不斷增強泰安經(jīng)濟實力，提高泰安的城市地位。相信在各方共同努力下，泰安的體育賽事旅游一定可以取得更加長遠的發(fā)展，獲得更加可期的未來。

★通訊作者：閆松（1978-），男，遼寧省錦州人，副教授，研究生導師，研究方向：學校體育。

參考文獻：

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[5]高愛霞，滿廣富，高春霞，等.新舊動能轉(zhuǎn)換背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實證研究——以泰安市為例[J].山東農(nóng)業(yè)大學學報（社會科學版），2020，22（04）：42-48.

[6]竇文妮.泰山國際馬拉松促進城市旅游發(fā)展效應及對策研究[D].北京：首都體育學院，2019.