新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新分析

【摘要】信息技術(shù)的發(fā)展給我國不同媒體帶來翻天覆地的變化，新媒體已經(jīng)在媒體中占據(jù)著非常重要的位置，人們每天快速接受到的各種新的信息就是從不同的新媒體平臺(tái)獲取，新媒體的發(fā)展帶給人們福音的同時(shí)，給媒體行業(yè)同時(shí)也帶來巨大的沖擊，只有利用好新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，才能為電視新聞媒體發(fā)展找到新的發(fā)展目標(biāo)，讓電視新聞媒體可以發(fā)揮出自己該有的作用，才是未來需要實(shí)現(xiàn)的長遠(yuǎn)目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】電視新聞媒體;新媒體;創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.037

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)起到了一定的推動(dòng)作用，帶動(dòng)了新媒體的快速發(fā)展，新聞媒體進(jìn)行新媒體化可以讓民眾得到更多游泳信息的獲取渠道，人們對(duì)新媒體平臺(tái)的不斷使用和關(guān)注，讓新媒體有著很強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)，因此我國電視新聞媒體受眾數(shù)量在逐漸減少，這就帶來嚴(yán)重的發(fā)展問題，要想讓我國電視媒體在眾多新媒體中占據(jù)著重要的位置，就需要進(jìn)行一定的改變，電視媒體不同于紙媒傳播是有影響和一定速度，因此更需要進(jìn)行自身的創(chuàng)新，尋求多樣化的發(fā)展模式，改善電視新聞媒體以往固有的缺點(diǎn)，才能真正提升我國電視新聞媒體的發(fā)展。

1. 新媒體的基本內(nèi)容

新媒體具體是指在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下生產(chǎn)的各種媒體形式，例如移動(dòng)電子設(shè)備，互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字媒體等，與傳統(tǒng)媒體相比具有一定快速傳播的優(yōu)勢(shì)。

新媒體的發(fā)展承載于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，具有快速通信，影響力和自主性快速使用的特點(diǎn)，能讓受眾快速知悉到自己想要了解的信息。通過它，我國人民不論在任何地方都可以快速得到自己想要的信息，這是信息時(shí)代下對(duì)新聞進(jìn)行重新定義的重要性，讓新聞產(chǎn)生了強(qiáng)烈的輿論效果。

2. 新媒體背景下我國電視新聞媒體發(fā)展情況

新媒體的快速發(fā)展對(duì)電視媒體既是機(jī)遇也是巨大的挑戰(zhàn)，但是在新媒體的背景下，如果電視媒體不做有效地改變，電視新聞媒體的發(fā)展前景不容樂觀。

2.1 受眾數(shù)量在減少

新媒體在現(xiàn)代的信息社會(huì)發(fā)展中具有非常大的優(yōu)勢(shì)，不僅傳播速度快，信息發(fā)布的渠道也是多種多樣，新媒體使人們能夠隨時(shí)隨地觀看新聞信息，不受到位置限制，并且能進(jìn)行自主選擇。現(xiàn)在人們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了解新聞，導(dǎo)致電視新聞媒體的受眾數(shù)量下降。雖然新聞內(nèi)容可以說有一定數(shù)量，但由于以往的傳統(tǒng)模式，傳播的時(shí)間是固定的，對(duì)于民眾來說，選擇強(qiáng)大的新媒體平臺(tái)是民眾獲取新聞內(nèi)容的首先，因此電視新聞媒體的挑戰(zhàn)是前所未有的。

2.2 輿論引導(dǎo)力減弱

電視新聞媒體覆蓋的信息種類繁多，對(duì)民眾來講新聞也是他們選擇的過程。但是，新媒體的發(fā)展帶動(dòng)了新聞內(nèi)容的傳播，越來越多地替代像電視這樣的傳統(tǒng)媒體成為第一次獲得信息的平臺(tái)，以獲取新聞信息，還可以通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行意見的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了新媒體新聞的傳播，互動(dòng)帶來了強(qiáng)有力的輿論指導(dǎo)。針對(duì)電視新聞媒體，由于平臺(tái)的時(shí)間傳播速度，其新聞信息相對(duì)有一定滯后的可能性，導(dǎo)致觀眾關(guān)注電視新聞媒體的興趣減少，電視新聞媒體的輿論引導(dǎo)必然會(huì)被一定程度地減弱。

2.3 經(jīng)濟(jì)效益下降

近年來，新媒體快速發(fā)展，其高效率及時(shí)性等特點(diǎn)帶動(dòng)了信息傳播的速度，電視新聞媒體以往的吸引力正在逐漸減弱，讓電視媒體失去了不少觀眾，一些廣告投資者必須最大限度地吸引觀眾的注意，將廣告放在新媒體平臺(tái)上，導(dǎo)致電視新聞媒體廣告收入在減少，電視新聞媒體的日常運(yùn)營需要一些財(cái)政的支持，經(jīng)濟(jì)效益非常低，電視新聞媒體得到一定的經(jīng)濟(jì)支持才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，沒有經(jīng)濟(jì)效益會(huì)給電視媒體帶來極大的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。

3. 新媒體背景下我國電視新聞媒體低迷的原因

3.1 客觀原因

新媒體具有重要的優(yōu)勢(shì)，新媒體具有其不間斷地和及時(shí)性以及多樣化等多種特點(diǎn)，可以第一時(shí)間對(duì)熱門新聞進(jìn)行推廣，因此觀眾可以充分表達(dá)他們的觀點(diǎn)和意見，讓觀眾有自己的空間。并且在信息快速發(fā)展的時(shí)代，人民的生活水平在不斷提高，信息的要求也在增加，新媒體可以滿足人們的實(shí)際需求，電視新聞媒體缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓觀眾群體的數(shù)量在視頻新聞媒體中逐漸減少。

3.2 主觀原因

新媒體對(duì)電視媒體的沖擊可以說是多方面的，雖然電視新聞媒體有自身的優(yōu)勢(shì)，但新媒體還是對(duì)電視新聞媒體有很大的沖擊，最根本的原因是對(duì)我國不同時(shí)期的信息發(fā)展沒有做好積極調(diào)整，以往電視新聞媒體想法很老套。與此同時(shí)，時(shí)代也在影響各行各業(yè)的發(fā)展，新媒體對(duì)電視新聞媒體的沖擊是可以預(yù)見的，由于電視新聞媒體員工思想陳舊，對(duì)新媒體優(yōu)勢(shì)缺乏全面的理解，并沒有被用來對(duì)電視新聞媒體的發(fā)展，使電視新聞媒體不會(huì)適應(yīng)新媒體發(fā)展的步伐。其次，在一定的發(fā)展條件下，一些電視新聞媒體仍然使用傳統(tǒng)的操作機(jī)制，不能形成對(duì)觀眾的有效吸引力，所以電視新聞媒體必須要做出重大改變，才能改變電視新聞媒體低迷的現(xiàn)狀。

4. 新媒體背景下我國電視新聞媒體發(fā)展策略

新媒體時(shí)代我國電視新聞媒體遇到的困難不小，對(duì)電視新聞媒體是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)，電視新聞媒體必須結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，才能帶動(dòng)電視新聞媒體的發(fā)展。

4.1 融入新的思想觀念

電視新聞媒體的管理人員和電視新聞媒體中工作人員的很多人仍用傳統(tǒng)的工作理念，這是最初始的新聞媒體傳播的方式，新媒體時(shí)代改變了這一切，讓電視新聞媒體需要在激烈的市場(chǎng)中保持某些變化，才能發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)新聞媒體的發(fā)展。

新媒體具有多元化和實(shí)時(shí)化的特點(diǎn)，為民眾帶來了極大的便利，讓民眾可以在任何時(shí)間都了解到自己想要了解的新聞內(nèi)容，電視新聞媒體必須在新媒體時(shí)代進(jìn)行大的改革，有必要在思想概念中帶動(dòng)新媒體的發(fā)展，才能讓新媒體充分應(yīng)用在電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)。在具體發(fā)展的過程中要適當(dāng)融入心理學(xué)的概念，通過對(duì)信息內(nèi)容的不斷加工推廣，以及找到新的工作模式，找到受眾的心理信息需求特點(diǎn)來進(jìn)行新聞內(nèi)容的報(bào)道創(chuàng)作。在新媒體的背景下，電視新聞相關(guān)的負(fù)責(zé)人應(yīng)該學(xué)習(xí)新媒體的影響，轉(zhuǎn)變思想觀念，學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理方法，并傳達(dá)新媒體的重要內(nèi)容，促進(jìn)電視新聞媒體的員工識(shí)別新媒體，并接受新媒體，深入研究和分析新媒體。

4.2 構(gòu)建新媒體平臺(tái)

時(shí)代的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，電視新聞媒體要想在這樣的發(fā)展中有生存，就必須從新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)中學(xué)習(xí)，加強(qiáng)電視新聞媒體的溝通和影響。電視新聞媒體在發(fā)展過程中需要?jiǎng)?chuàng)新，但一定要注意不要失掉自己的固有優(yōu)勢(shì)，再融合新媒體的特點(diǎn)，才能為受眾帶來新的體驗(yàn)。

除了電視新聞媒體自身的平臺(tái)外，為了更好帶動(dòng)電視新媒體的發(fā)展，電視新媒體必須架構(gòu)新媒體平臺(tái)，進(jìn)行新聞內(nèi)容的推廣。如微信公共賬戶，微博或者其他平臺(tái)。在新媒體平臺(tái)上，電視新聞媒體可以在當(dāng)天推動(dòng)熱門事件和實(shí)時(shí)事件，新聞媒體人員可以選擇更截然不同的圖片，讓標(biāo)題和內(nèi)容能被民眾認(rèn)可。與此同時(shí)，新聞媒體工作人員必須突出新聞內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)，制作出符合事實(shí)，不偏離主流價(jià)值，同時(shí)保持自己的信譽(yù)，促進(jìn)輿論的發(fā)展，新媒體平臺(tái)作為電視新聞的重要溝通方式，讓觀眾對(duì)電視新聞媒體得到一定了解，不用形式上提升他們的觀看興趣。

4.3 培養(yǎng)專業(yè)化人才

電視新聞媒體受到發(fā)展限制的重要原因，就是沒有專業(yè)的新聞和新媒體人才，這在一定程度上不能提升電視新聞媒體發(fā)展速度，電視新聞媒體要想真正有所發(fā)展，就得有一定的人才團(tuán)隊(duì)支撐，要準(zhǔn)確地符合新媒體的特點(diǎn)，不論新媒體平臺(tái)的開發(fā)和建設(shè)如何，有必要支持專業(yè)人才。但是，在過去電視新聞媒體的工作人員大多是廣播電視新聞媒體，媒體相關(guān)專業(yè)人員，很多缺乏新的媒體素養(yǎng)，不了解新媒體的結(jié)構(gòu)，很難跟上媒體多元化發(fā)展的步伐。因此，電視新聞媒體必須非常重視綜合人才的引入和培養(yǎng)，建立一個(gè)新的媒體操作方法和技能，才能讓電視新聞媒體跟上信息時(shí)代的發(fā)展。

電視新聞媒體可以開展培訓(xùn)活動(dòng)，邀請(qǐng)新媒體平臺(tái)的工作人員和運(yùn)營負(fù)責(zé)人進(jìn)行詳細(xì)的解釋，要與其他新媒體平臺(tái)開展合作關(guān)系，開展實(shí)地調(diào)查，促進(jìn)電視新聞媒體工作人員改變以往傳統(tǒng)的工作思維，要?jiǎng)?chuàng)新自己的工作理念，才能真正改善電視新聞媒體在新媒體的包圍下發(fā)展的道路。在培訓(xùn)中，我們必須注意培訓(xùn)的最終評(píng)估，從理論知識(shí)、技能操作和實(shí)際溝通等不同方面來進(jìn)行綜合評(píng)估，最終判定從業(yè)人員是否具有電視新聞媒體的從業(yè)資格。

4.4 創(chuàng)新管理體制

新媒體時(shí)代，電視新聞媒體需要更多創(chuàng)新的想法來適應(yīng)觀眾群體的需求，電視新聞媒體想要有競(jìng)爭(zhēng)力，必須在自己的管理系統(tǒng)機(jī)制中徹底改變。它使用更靈活和科學(xué)的制度機(jī)制來管理電視新聞媒體。首先，在新聞內(nèi)容審查方面，要讓新聞內(nèi)容和圖片本身必須符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，發(fā)揮公眾意見指導(dǎo)的作用，并與民眾產(chǎn)生共鳴。其次，積極補(bǔ)償機(jī)制用于人事管理。根據(jù)新聞反饋和影響對(duì)員工能力的影響，評(píng)估結(jié)果與員工的薪酬有關(guān)，全面調(diào)動(dòng)員工的積極性，使員工可以遵守專業(yè)道德，分析專業(yè)和客觀的觀點(diǎn)的新聞活動(dòng)，為觀眾帶來真實(shí)可靠的消息。

4.5 創(chuàng)新內(nèi)容和傳播方式

新的媒體時(shí)代信息傳播和更新速度正在加強(qiáng)，電視新聞媒體希望始終在市場(chǎng)上保持自己的優(yōu)勢(shì)，我們必須進(jìn)一步了解群眾的真正需求，充分把握人們的興趣點(diǎn)和敏感點(diǎn)，確保新聞信息內(nèi)容的可信度。

首先，應(yīng)利用多樣化通信的內(nèi)容，新聞信息單一性很容易導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生疲勞，主題性新聞信息內(nèi)容可以為觀眾帶來更多信息，而且，傳播的信息內(nèi)容不能簡(jiǎn)單地解釋新聞事件，而是從背景原因以及結(jié)果和公眾觀點(diǎn)進(jìn)行多角度分析，為民眾帶來準(zhǔn)確和深度的新聞內(nèi)容。

其次，電視新聞媒體可以在傳播模式發(fā)展中尋找新的契機(jī)，并且對(duì)熱門事件的全面分析需要連續(xù)跟蹤報(bào)告，電視新聞媒體要引導(dǎo)觀眾的思維和興趣，引導(dǎo)觀眾了解電視新聞媒體可以使用新媒體平臺(tái)推動(dòng)消息去發(fā)現(xiàn)新聞，要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的信息描述，導(dǎo)致觀眾興趣增加，觀眾可以了解電視新聞媒體的其他重要信息。此外，新聞媒體時(shí)間可以采取適當(dāng)?shù)卣{(diào)整，插入黃金時(shí)間段促進(jìn)民眾了解民生新聞。

創(chuàng)新是事物發(fā)展的來源和動(dòng)機(jī)，它也是在新媒體時(shí)代不斷改善競(jìng)爭(zhēng)的方式，電視新聞媒體要想發(fā)展就需要進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體。在創(chuàng)新發(fā)展過程中，電視新聞媒體需要有一個(gè)全新的理念，為電視新聞媒體和改革管理體制構(gòu)建一個(gè)新的媒體平臺(tái)，為電視新聞媒體注入活力，通過各方面的改革和創(chuàng)新來推動(dòng)電視新聞媒體的發(fā)展，真正提升電視新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)新媒體背景下電視新聞媒體的穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：李旭，1985，男，漢族，云南尋甸人，初級(jí)記者，主要從事新聞媒體方面的工作.