新形勢下地市報(bào)采編人員適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要的方法探析

【摘要】隨著信息技術(shù)的發(fā)展和傳播方式的變化，傳統(tǒng)媒體特別是地市報(bào)也必須隨之發(fā)生組織形式上的變革。傳統(tǒng)媒體組織模式培養(yǎng)下的采編人員必須提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，才能適應(yīng)新形勢下媒體融合發(fā)展需要。基于新形勢、新變化、新要求，本文探討了地市報(bào)采編人員如何適應(yīng)新形勢下媒體融合發(fā)展的需要。作者首先從媒體融合入手，認(rèn)為媒體融合由媒介融合和組織機(jī)構(gòu)融合兩個方面構(gòu)成。媒體融合的出現(xiàn)和發(fā)展導(dǎo)致新聞采編出現(xiàn)了新的特點(diǎn)：新聞主體多元化、報(bào)道內(nèi)容系統(tǒng)化、報(bào)道方式的多樣化。其次，作者闡述了媒體融合環(huán)境下地市報(bào)新聞采編人員將會面臨哪些新的問題。最后作者提出，媒體融合下，地市報(bào)采編人員應(yīng)當(dāng)具有以下的職業(yè)素養(yǎng)：新聞采編人員要具有綜合業(yè)務(wù)能力、互動思維、新聞的挖掘和判斷能力、了解媒體的運(yùn)作模式。

【關(guān)鍵詞】采編人員;新形勢;媒體融合

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.028

當(dāng)今社會，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體的發(fā)展和運(yùn)行發(fā)生了深刻的變化。傳統(tǒng)媒體組織模式培養(yǎng)下的采編人員必須提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，才能適應(yīng)新形勢下媒體融合發(fā)展需要，尤其是對于地市報(bào)采編人員來說更是如此。在資金短缺，用戶流失，自媒體興起等因素的影響下，傳統(tǒng)地市報(bào)一級的媒體在市場競爭中存在著巨大的壓力，地市報(bào)采編人員必須根據(jù)用戶需求和媒體的發(fā)展方向做出合適的變革。技術(shù)的進(jìn)步為媒介或者媒體的融合提供了可能。在傳統(tǒng)模式下的媒體報(bào)道中，通常都是單一的媒介傳輸，基本上不存在多元化的媒介傳輸和媒介載體，而新形勢下媒介則是多元化和多載體的，媒介技術(shù)得到了長遠(yuǎn)的發(fā)展。在這基礎(chǔ)之上，媒體發(fā)生劇烈的變革，由原本的媒介融合開始走向媒體融合，多種媒體開始進(jìn)行組織架構(gòu)上的融合，表現(xiàn)出一種新的形態(tài)和運(yùn)營模式，更加注重團(tuán)隊(duì)化的運(yùn)作模式和多媒介的載體、組織機(jī)構(gòu)上的變革，更加適應(yīng)競爭需求和用戶需求。因此，在新的形勢下，媒體融合已經(jīng)得到了積極有效的探索，組織運(yùn)營上也增添了很多符合用戶新需求的內(nèi)容，地市報(bào)采編人員必須要積極適應(yīng)新形勢下媒體融合的發(fā)展需要，不斷根據(jù)媒體融合的方向和特點(diǎn)，及時提高自己的職業(yè)素養(yǎng)，這樣才能夠保證不會“掉鏈子”“拖后腿”。

1. 媒體融合的內(nèi)容

媒體融合的內(nèi)容十分豐富，在不同的時期有著不同內(nèi)容。從媒體融合的發(fā)展路徑來看，在媒介技術(shù)高速發(fā)展的時期，媒體融合一般主要指的是一種媒介技術(shù)的融合和發(fā)展。隨著技術(shù)的成熟和市場化競爭的加劇，當(dāng)技術(shù)難以進(jìn)行長足進(jìn)步的時候，媒介融合開始轉(zhuǎn)向媒體融合，即組織機(jī)構(gòu)的融合。由此可見，媒體融合包含著兩個方面的內(nèi)容，即媒介融合和組織機(jī)構(gòu)融合。

媒介融合是20世紀(jì)以來科學(xué)技術(shù)特別是現(xiàn)代傳播技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。隨著計(jì)算機(jī)的誕生，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，媒介融合開始逐漸深入，此時的媒體融合也主要是指媒介融合。麥克盧漢認(rèn)為“媒介即訊息”，“任何媒介的內(nèi)容都是另一種媒介”，比如我們常用的文字語言。麻省理工大學(xué)的尼古拉·尼葛洛龐帝認(rèn)為媒介融合則是一種不同領(lǐng)域的傳播內(nèi)容進(jìn)行融合。伊契爾·索勒·普爾則認(rèn)為媒介融合的實(shí)質(zhì)在于“傳播形態(tài)融合”，即語言文字的傳播不再僅限于以往口述、文字等傳統(tǒng)方式的傳播，而是通過信息技術(shù)將傳統(tǒng)媒體的傳播方式進(jìn)行超時空化的傳播，比如以直播的形態(tài)表現(xiàn)出來。從以上的內(nèi)容可以看出，媒介融合主要是指運(yùn)用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)媒介信息和內(nèi)容的傳播方式融合，在信息和內(nèi)容的傳播融合的過程中會產(chǎn)生新的傳播載體，改變以往紙質(zhì)化或者語言式的傳播方式。由此可見，媒介融合主要就是一種技術(shù)性傳播方式的融合或者載體、介質(zhì)的融合，技術(shù)上的變革必然會帶來組織結(jié)構(gòu)上的變革，同時也會要求傳統(tǒng)模式下的新聞采編人員要適應(yīng)這種新形勢下的技術(shù)性傳播方式的媒介融合。

媒體融合則是在媒介融合的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，有著不同的內(nèi)容。媒介融合是側(cè)重于技術(shù)性傳播方式的融合、載體介質(zhì)的融合，媒體融合則是強(qiáng)調(diào)組織架構(gòu)上的融合，更加具有一種實(shí)踐性的意義，更能夠適應(yīng)市場化的運(yùn)作。在2014年，中央第四次“深改組”全體會議將媒體融合提升為國家戰(zhàn)略，“媒體融合”這一概念得到了大家認(rèn)可，媒介融合研究也開始轉(zhuǎn)向媒體融合的研究。從媒體的含義來看包含兩個方面的內(nèi)容，一是信息傳播渠道、載體或者中介。二是信息采擷、制作與傳播的機(jī)構(gòu)。媒體實(shí)質(zhì)上就是信息傳播載體的機(jī)構(gòu)，但是具有物質(zhì)性的含義，通常以報(bào)社、廣播電臺、網(wǎng)站等從事新聞傳播的組織機(jī)構(gòu)存在。由此可見，媒體更加注重于物質(zhì)性的含義，即信息采擷、制作與傳播的機(jī)構(gòu)。媒體融合實(shí)質(zhì)上理解為信息采擷、制作與傳播的機(jī)構(gòu)上的融合，都是以媒介技術(shù)的運(yùn)用為基礎(chǔ)的。媒介融合的發(fā)展為媒體融合提供了技術(shù)上保證。

總的來看，媒體融合主要包含兩個方面的內(nèi)容，即媒介融合和組織機(jī)構(gòu)融合。從二者關(guān)系以及區(qū)別來看，媒介融合側(cè)重于渠道、載體或者介質(zhì)的融合，是一種技術(shù)性傳播方式的融合，媒體融合則注重于新聞機(jī)構(gòu)組織性的融合，即各種不同媒體的“一體化”。只有對媒體融合的實(shí)質(zhì)和內(nèi)容進(jìn)行比較詳細(xì)的了解，才能夠保證地市報(bào)采編人員緊跟媒體融合的發(fā)展方向，才能夠做到“對癥下藥”，進(jìn)而符合新形勢下媒體融合的發(fā)展需要。

2. 媒體融合下新聞采編的特點(diǎn)

2.1 新聞主體多元化

隨著社會的快速發(fā)展，其產(chǎn)生的信息可以說是非常龐大的，這就為新聞主體的多元化提供了基礎(chǔ)。信息內(nèi)容的繁雜和人們對信息了解的渴望，促使人們對新聞媒體產(chǎn)生新的期待。信息技術(shù)的進(jìn)步為媒介的融合提供了可能，技術(shù)性的成熟和平臺的成本降低，以及受眾個人自覺意識的提升，促使了新聞多主體的產(chǎn)生。在媒介融合的背景下，讀者通過一部手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時的新聞內(nèi)容發(fā)送和獲取，不再需要傳統(tǒng)媒體下經(jīng)過復(fù)雜的采訪、整理、編輯，最后通過紙質(zhì)化的方式傳播出去。媒體融合的產(chǎn)生，最明顯的特點(diǎn)就是新聞主體的多元化，新聞媒體不再僅僅局限于傳統(tǒng)的報(bào)社、廣播電臺、網(wǎng)站等媒體。

2.2 報(bào)道的內(nèi)容系統(tǒng)化

報(bào)道的內(nèi)容系統(tǒng)化是指在媒體融合發(fā)展的背景下，新聞報(bào)道的內(nèi)容更加的具體、細(xì)致、全面、系統(tǒng)，突破了時空上的限制。在傳統(tǒng)的地市報(bào)采編過程中，由于受到技術(shù)性的限制，難以做到實(shí)時傳播，或得到的信息往往已經(jīng)與發(fā)生的時間有著較大的差距，從而導(dǎo)致報(bào)道上內(nèi)容更新不及時。在傳統(tǒng)的報(bào)道環(huán)境中，受眾的需求通常是單一化的，很少存在對報(bào)道形式上的要求，報(bào)道的內(nèi)容往往是由主流媒體進(jìn)行控制和限制性播放。因此采取紙質(zhì)化傳播和新聞式的播放，往往比較側(cè)重于視角性的采訪整理、編輯。但是隨著民眾自主意識的提升，報(bào)道的內(nèi)容難以再進(jìn)行限制和控制性傳播。新聞媒體應(yīng)當(dāng)在傳播時根據(jù)民眾的多樣化的需求，進(jìn)行全方位，多層面的報(bào)道，使報(bào)道的視角更加多樣化，內(nèi)容更加系統(tǒng)化。

2.3 報(bào)道方式多樣化

報(bào)道方式多樣化是媒體融合下新聞采編的顯著性特點(diǎn)。報(bào)道方式的多樣化主要指的是對固定性的報(bào)道內(nèi)容可以采取多樣化的報(bào)道方式，不再僅僅局限于單一的報(bào)道模式或者方法。從報(bào)道內(nèi)容的時效性看，有直播和轉(zhuǎn)播的報(bào)道方式。從報(bào)道內(nèi)容的信息載體來看，可以有傳統(tǒng)傳媒下的紙質(zhì)化報(bào)道、新聞報(bào)道以及電子化的傳媒報(bào)道。從報(bào)道內(nèi)容的主題來看，可以有傳統(tǒng)意義上的官方報(bào)道、非官方報(bào)道、自媒體的報(bào)道方式。由此可見，在媒介融合下，報(bào)道的方式具有多樣化的特點(diǎn)。報(bào)道方式多樣化的產(chǎn)生在于信息技術(shù)的成熟、自媒體的廣泛運(yùn)用，二者的結(jié)合為媒體融合下新聞采編報(bào)道方式多樣化提供了可能。報(bào)道方式的多樣化實(shí)際上就要求新聞采編人員要根據(jù)不同的采編內(nèi)容進(jìn)行不同方式的報(bào)道，改變以往單一模式下的報(bào)道方式，從而滿足受眾多樣化需求。

3. 媒體融合環(huán)境下地市報(bào)新聞采編人員面對的問題

3.1 新聞傳播方式多樣，市場競爭壓力大

在媒體融合環(huán)境之下，地市報(bào)新聞采編人員面對的首要問題就是新聞傳播的多樣化，新聞傳播不再是以往單一化的報(bào)道。在傳統(tǒng)的新聞采編報(bào)道過程中，由于信息技術(shù)還沒有成熟和進(jìn)行廣泛的運(yùn)用，新聞采編人員在進(jìn)行采編時主要采用紙質(zhì)工具或者聲音、電視影像等工具，往往不是以一種實(shí)時直播的方式呈現(xiàn)，在報(bào)道的時候是以紙質(zhì)化傳媒或者電視廣播的方式傳播。隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步和成熟，媒介實(shí)現(xiàn)了有效的融合，塑造出多形式的媒介平臺，比如APP、微博、微信公眾號等平臺。多形式化的平臺意味著新聞傳播能夠以多種形式出現(xiàn)，新聞載體不再局限于以往的紙質(zhì)傳媒和電視廣播。多形式化的新聞載體使新聞采編人員可以進(jìn)行隨時的新聞采編，并通過APP、微博、微信公眾號等方式進(jìn)行多方式的報(bào)道。但是對于地市報(bào)采編人員來說，傳統(tǒng)的報(bào)道往往要經(jīng)過固有、嚴(yán)格的審核，在時間和效率上往往與多形式的新聞載體產(chǎn)生一定的矛盾，即多元化的新聞報(bào)道主體和傳統(tǒng)模式下的官方組織機(jī)構(gòu)的報(bào)道容易產(chǎn)生報(bào)道對象上的沖突帶來的市場化的競爭性沖突。新聞載體方式多樣帶來的主體多樣加劇了市場競爭，給采編人員帶來了較大的壓力。

3.2 信息資源內(nèi)容過載，內(nèi)容采編效率降低

在媒體融合的環(huán)境之下，和傳統(tǒng)新聞傳播的形式相比，新聞信息走向了多元化，信息資源內(nèi)容過載。在傳統(tǒng)新聞采編模式下，新聞采編的來源多是當(dāng)事人或者與之比較密切相關(guān)的群體，通過對他們的采訪而得出需要的內(nèi)容。在媒介融合的環(huán)境之下，信息發(fā)布的低成本可以使每一個人都成為信息的來源和發(fā)布者，可以通過對相關(guān)信息的了解，普通民眾就可以對相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行編輯和發(fā)布。甚至部分人在沒有可靠消息的情況下，也進(jìn)行相關(guān)信息的發(fā)布，而新聞媒體的重要職責(zé)在于“傳播真實(shí)信息，保證信息權(quán)威”，因此必然要對所收集來的信息篩查、選擇、編輯，這就無形當(dāng)中給新聞采編人員加重工作內(nèi)容上的負(fù)擔(dān)，采編過程效率也隨之降低。

3.3 新聞報(bào)道內(nèi)容容易同質(zhì)，缺乏吸引力

媒體融合環(huán)境下地市報(bào)新聞采編人員面對的另一個難題就是在市場化的競爭條件下，新聞報(bào)道的內(nèi)容容易同質(zhì)化，缺乏特色，能夠有效地吸引用戶的注意力。隨著媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展，必然會對媒體原有的組織結(jié)構(gòu)和人員安排進(jìn)行變革，以適應(yīng)市場化的需求。在市場化的競爭之下，信息資源就是最有效的競爭力，資源信息掌握多少直接決定著市場競爭力。在媒體融合的大環(huán)境之下，地市報(bào)新聞采編人員對于技術(shù)性的運(yùn)用通常呈現(xiàn)一般化的狀態(tài)，即一般意義上的信息技術(shù)的使用，比如采集信息，加工、編輯、發(fā)布，很少進(jìn)行方式上的創(chuàng)新，比如把文字性的表達(dá)變?yōu)閳D像、視頻這種動態(tài)的表達(dá)。方式上的單一影響著內(nèi)容呈現(xiàn)的同質(zhì)化。除此以外，新聞報(bào)道內(nèi)容的同質(zhì)化還體現(xiàn)在信息內(nèi)容上的同質(zhì)化。在媒介融合的發(fā)展之下，信息能夠進(jìn)行更加全面地收集，保證信息的全面性。媒介融合的發(fā)展是通過信息技術(shù)的進(jìn)步推動的，這就必然會導(dǎo)致信息技術(shù)上的路徑依賴，大家都希望通過信息技術(shù)手段來解決信息來源問題。然而信息技術(shù)是一種共用的手段，在相同的算法之下，其信息來源必然是同質(zhì)的，信息的同質(zhì)必然影響新聞內(nèi)容的報(bào)道，使其同質(zhì)化。

4. 媒體融合環(huán)境下地市報(bào)新聞采編人員的職業(yè)素養(yǎng)

4.1 新聞采編人員必須具有綜合業(yè)務(wù)能力

新聞工作包括采集、編輯、攝像、播出、傳播等多個流程。在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，新聞采編人員往往只擁有單一化的能力，只能夠掌握一項(xiàng)業(yè)務(wù)流程，比如采集主要就是進(jìn)行信息的采集而不涉及信息的編輯。在媒體融合深入推進(jìn)過程中，這種單一化的業(yè)務(wù)能力已經(jīng)不能夠滿足發(fā)展的需要。對于地市一級的新聞采編工作者來說，受制于資金限制、組織機(jī)構(gòu)規(guī)模的大小，加上同行市場化的競爭，對于其產(chǎn)生的沖擊越來越嚴(yán)重，因此，新聞采編人員更加需要具有綜合業(yè)務(wù)的能力。從綜合業(yè)務(wù)能力的內(nèi)容來看，其需要掌握以下的內(nèi)容。首先是要具有良好的社交能力，能夠有效地與信息來源者進(jìn)行有效的溝通交流。其次是具有良好的文字表達(dá)能力，能夠?qū)κ占叫畔①Y源進(jìn)行整合。最后要求新聞采編人員能夠熟練地運(yùn)用各種現(xiàn)代化的媒體加工工具，比如Pr、Ps等軟件的使用。與此同時，要具有很好的思維能力，能夠?qū)κ占瘉淼男畔①Y源進(jìn)行深度的思考，最終呈現(xiàn)出一種具有深度思維的內(nèi)容報(bào)道。這其中，綜合業(yè)務(wù)能力的提高并不是意味著要具有專業(yè)性的全才，而是一種業(yè)務(wù)能力上的提高，能夠和其他部門進(jìn)行交叉的合作。

4.2 新聞采編人員必須要具有互動思維

信息資源的獲取是一種過程性的獲取，需要人有意識地進(jìn)行收集、篩選、整理、編輯、傳播，這就必然要求新聞采編人員具有一種互動型的思維或者說社交思維，通過這種思維能夠更好的進(jìn)行新聞信息資源的獲取。在媒體融合的大環(huán)境之下，互動性思維更加重要，并且這種思維還增加了社交性的內(nèi)容?；有缘乃季S主要體現(xiàn)在兩個方面。一是，實(shí)地性的采訪和信息資源的收集。信息資源的獲取必然要通過互動來獲取，即一般意義上的新聞采訪，這種方式多見于傳統(tǒng)的新聞媒體報(bào)道過程中。二是，媒介融合下的信息資源的收集，這種收集往往比較注重用戶需求的收集，收集的內(nèi)容范圍更大。在媒介融合的背景下，新聞報(bào)道的內(nèi)容往往是以簡短、易讀、連續(xù)報(bào)道的形式出現(xiàn)，是以電子版的形式出現(xiàn)，這就必然使新聞采編具有了社交性的內(nèi)容，用戶通過評論來發(fā)表對其看法和關(guān)注，新聞采編人員和用戶一對一的溝通必然可以進(jìn)一步掌握用戶的需求，瞄準(zhǔn)市場定位，增添新的采編內(nèi)容。

4.3 新聞采編人員必須了解媒體的運(yùn)作模式

對于地市報(bào)采編人員來說，了解媒體的運(yùn)作方式是適應(yīng)新形勢下媒體融合發(fā)展需要的必然要求，只有了解媒體的運(yùn)作方式，才能夠有針對性地提高業(yè)務(wù)能力。傳統(tǒng)模式下，媒體的運(yùn)作模式通常比較單一、直白，即通過專業(yè)化的分工合作來實(shí)現(xiàn)的。新聞采編的完成通常是由不同的部門進(jìn)行分工合作來實(shí)現(xiàn)新聞采編流程的完成，比較強(qiáng)調(diào)不同部門之間的配合。但是媒體融合的環(huán)境下，媒體的運(yùn)作方式不再是以專業(yè)化的分工協(xié)作來完成，而是以團(tuán)隊(duì)協(xié)作的方式進(jìn)行，通過媒體組織機(jī)構(gòu)的融合，打造一支專業(yè)性的新聞采編團(tuán)隊(duì)，而不是部門分工上的合作。因此新聞采編人員必須要掌握新聞采編的全流程，具有一種團(tuán)隊(duì)精神，強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作，而不是部門之間的合作。通過團(tuán)隊(duì)協(xié)作模式運(yùn)用，能夠極大地提高新聞采編效率，產(chǎn)出更多高質(zhì)量的內(nèi)容。

5. 結(jié)束語

隨著媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展，信息技術(shù)的進(jìn)一步成熟和使用成本的降低，必然會對原有的傳統(tǒng)模式下的新聞傳播產(chǎn)生影響，傳統(tǒng)模式下培養(yǎng)出來的部分地市報(bào)采編人員很難適應(yīng)新的要求，必須不斷提高自己的職能素養(yǎng)和能力。隨著市場化的競爭，新聞主體的多元化、信息資源的內(nèi)容過載等現(xiàn)象問題的加劇，必然會對地市級的新聞采編人員形成更大的沖擊，不再具有新聞媒體的單一性、權(quán)威性，必然會受到更加大的市場沖擊。因此，地市報(bào)采編人員要著眼長遠(yuǎn)，不斷提高自己的職業(yè)素養(yǎng)，才能更好地適應(yīng)媒體融合發(fā)展要求。

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作者簡介：羅康，男，布依族，貴州貞豐，記者，黔西南日報(bào)社，研究方向：地市級媒體融合發(fā)展.