鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究

夏靜怡　許佳虹　鄧穎琪　陳曉君　伍小媚

摘? 要：在我國推出有關(guān)扶持鄉(xiāng)村振興發(fā)展政策的背景下，鄉(xiāng)村旅游的保護(hù)和開發(fā)正迎來它新的機(jī)遇，使得越來越多的鄉(xiāng)村挖掘村里傳統(tǒng)物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，使村民走上脫貧致富之路。本文以肇慶市黎槎古村為研究對(duì)象，通過實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)了黎槎古村存在嶺南特色建筑和端硯文化、龍舟文化、舞獅文化等嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的傳承與發(fā)展不足，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，旅游品牌意識(shí)薄弱，旅游產(chǎn)業(yè)鏈單一，游客參與度低等問題，從而引起了我們的深思，積極尋找有效的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略措施，進(jìn)一步提高肇慶黎槎古村地域化、創(chuàng)新化的可持續(xù)發(fā)展理念。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)村落;鄉(xiāng)村旅游;嶺南文化;保護(hù)與發(fā)展

隨著我國對(duì)農(nóng)村政策扶持力度的加大，促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)肇慶是粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市，國家歷史文化名城，使得旅游業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的一部分。肇慶黎槎古村附近有赤水塘、澄湖和槎塘村等村具有嶺南特色的古建筑，旅游資源豐富。其中，大部分古村落普遍存在著特色建筑、嶺南文化沒有得到很好的保護(hù)與傳承，，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，旅游品牌意識(shí)薄弱，旅游產(chǎn)業(yè)鏈單一，游客參與度低等問題，本論文采用訪談法、問卷調(diào)查法、實(shí)地考察法和文獻(xiàn)分析法等多種方法研究肇慶黎槎古村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略，從而保護(hù)和傳承古建筑與嶺南文化，高效利用豐富的旅游資源，為村民脫貧致富之路貢獻(xiàn)力量。

肇慶市高要地區(qū)古村落數(shù)量較多，但是普遍存在特色建筑、嶺南文化沒有得到很好的保護(hù)與傳承，產(chǎn)業(yè)鏈單一，基礎(chǔ)設(shè)施不完善等問題，同時(shí)在鄉(xiāng)村生態(tài)游持續(xù)火熱的背景下，對(duì)于如何保護(hù)與開發(fā)古村落的旅游資源是非常重要的，為旅游者提供更好的體驗(yàn)。

一、黎槎古村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

黎槎古村距今已有700多年的歷史，位于高要市回龍鎮(zhèn)肇江公路旁，與廣新農(nóng)業(yè)生態(tài)園近在咫尺。黎槎古村呈八卦形狀，布局精巧，暗藏洛書河圖的玄機(jī)，以中國古代儒家論述萬物變化的重要經(jīng)典--《周易》的八種基本圖形，亦稱八卦，即"-"和"--"的符號(hào)形狀把房屋建在一座鳳凰形的名叫鳳崗的小山崗上。這些房屋依山而建，環(huán)水而設(shè)，以乾、坤、震、巽、坎、離、艮、兌等卦形排列，呈圓形分布，一座座一排排，一圈接一圈，玄機(jī)重重，風(fēng)格獨(dú)特。整個(gè)古村呈大圍屋形狀，古屋、村道分布走向狀似八卦圓形，周邊是圓形的護(hù)村池塘與環(huán)村大道，僅有南北兩個(gè)出口與外界陸路相通，又具典型的江南水鄉(xiāng)特色。盡管黎槎古村擁有豐富的旅游文化資源，但其未得到很好把握與傳承的問題。對(duì)于黎槎八卦村自身具有的嶺南特色沒有充分發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，旅游品牌意識(shí)薄弱，對(duì)推動(dòng)對(duì)嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的傳承與發(fā)展以及當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興存在一定阻礙。因此，如何將古村落進(jìn)行合理的旅游開發(fā)是保護(hù)和發(fā)展古村落的關(guān)鍵。

二、黎槎古村鄉(xiāng)村旅游存在的問題以及原因分析

（一）特色建筑未得到保護(hù)與發(fā)展

黎槎八卦村至今已有800多年的歷史了，自身擁有大量的原始建筑群以及各式各樣的風(fēng)俗人情，黎槎古村建筑呈八卦形狀，布局精巧，暗藏洛書河圖的玄機(jī)， 但由于建筑歷史久遠(yuǎn)，又缺乏對(duì)特色建筑加強(qiáng)管理與保護(hù)，沒有對(duì)其進(jìn)行定期修繕等，未能使特色建筑更好地帶動(dòng)黎槎古村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

除此之外，黎槎古村特色建筑沒有形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)，缺少發(fā)展動(dòng)力。由于村子“八卦”的構(gòu)造，使得房屋之間的距離過于狹窄，交通不便，因此新一代村民選擇搬遷至新村，原先的古村落漸漸成為空城，八卦村的建筑漸漸凋零，多數(shù)人家院子里也長(zhǎng)起了野草，古村落中特色建筑的傳承與發(fā)展對(duì)帶動(dòng)古村旅游產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。同時(shí)維護(hù)與修繕古建筑的人工成本高，而當(dāng)?shù)厥杖胨捷^低。通過調(diào)查得知由于村子里的老房子太小太密，間隔又窄，用水、衛(wèi)生、生活條件等諸多不便，所以這里的原住民基本都已經(jīng)搬離了老屋，沒有留下一個(gè)年青的，仍居住在村里的多是一些老人。從建筑藝術(shù)的角度來看，這部分建筑的布局形制以及裝飾風(fēng)格，具有地方特色建筑的普遍形式，有一定的藝術(shù)價(jià)值，其建筑藝術(shù)特征集中表現(xiàn)在瓦頂、磚墻、石砌墻等時(shí)代技術(shù)等，而黎槎古村里面的建筑瓦頂陰角天溝滲水，排水不暢。鐵皮卷槽排水溝及雨落管連接松動(dòng)，變形，銹蝕，滲漏嚴(yán)重，鋼拉桿銹蝕嚴(yán)重，這些都需要大量的資金費(fèi)用去修理。

（二）傳統(tǒng)文化資源發(fā)展不足

黎槎古村位于肇慶高要市回龍鎮(zhèn)北面的黎槎崗上，古村有著悠久的歷史文化底蘊(yùn)，處處體現(xiàn)著古老的陰陽八卦和儒家文化。八卦村建筑群、“茶果節(jié)”等風(fēng)俗習(xí)慣、種族來源以及祠堂文化等都沒有得到很好的傳承與發(fā)展，沒能及時(shí)把握好古村落的特色文化資源。

同時(shí)，肇慶黎槎古村未根據(jù)自身處在的獨(dú)特文化環(huán)境，如端硯文化、龍舟文化、舞獅文化等嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，沒有將其與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，沒能豐富古村旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈和成功打造出屬于自己的文化旅游產(chǎn)業(yè)，無法更好地促使古村落旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，不僅需要整合經(jīng)濟(jì)、文化、農(nóng)業(yè)等各方面的資源，還需要配備相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，但是目前黎槎古村的旅游產(chǎn)業(yè)存在著輔助方面的不足，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施不健全、產(chǎn)業(yè)鏈單一等限制了黎槎古村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。目前除了黎槎古村落周邊存在少量的房地產(chǎn)開發(fā)，其他的商業(yè)活動(dòng)并不活躍，早期村落的經(jīng)典開發(fā)主要由村民們自己探索，村里的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施基本不到位，古村落基本設(shè)施的完善，相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，管理人員培訓(xùn)等方面仍是空白。

一方面，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施是帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。但由于黎槎古村重點(diǎn)建設(shè)的旅游景區(qū)規(guī)劃與推進(jìn)速度不成正比，進(jìn)展得過慢以及現(xiàn)有設(shè)施的單一、落后等，都已經(jīng)無法滿足游客的需求。如今自駕游已成為眾多游客出門游玩的熱門選擇之一，而當(dāng)游客駕車數(shù)公里前來游玩后，黎槎古村附近卻幾乎沒有可以為游客提供住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù)。這些情況的存在，造成黎槎古村旅游行業(yè)開發(fā)速度慢、資金缺口大等，不利于旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。所以目前黎槎古村還處在鄉(xiāng)村旅游相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)未能真正適應(yīng)市場(chǎng)開發(fā)的窘境之中。

另一方面，基礎(chǔ)設(shè)施不健全，旅游產(chǎn)業(yè)鏈單一，造成游客參與度低，難以打造出獨(dú)具特色的旅游品牌。目前肇慶黎槎古村旅游產(chǎn)業(yè)主要靠單一的觀光形式作為支撐，單純的停留在簡(jiǎn)單的旅游層面，缺少特色鮮明的旅游產(chǎn)品，很難形成旅游品牌，沒有將自身具有的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來打造出特色產(chǎn)業(yè)旅游品牌，無法帶動(dòng)更多的旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

（四）政府扶持力度小，政策執(zhí)行不到位

黎槎古村落所在回龍鎮(zhèn)2016年被評(píng)為“第一批中國特色小鎮(zhèn)”。而早在2009年黎槎古村落就已經(jīng)被認(rèn)定為“廣東省古村落”，在最新的2017年住房城鄉(xiāng)建設(shè)部等部門聯(lián)合發(fā)布的通知中。黎槎村被列入了中央財(cái)政支持范圍內(nèi)，政府給予的重視可見一斑。

政策發(fā)布后由于涉及的相關(guān)政府部門和民間企業(yè)較多。工作調(diào)配上困難重重。黎槎古村的方方面面都需要以政府為核心進(jìn)行統(tǒng)籌兼顧。但由于整個(gè)項(xiàng)目體量過于龐大、專業(yè)性較強(qiáng)，運(yùn)轉(zhuǎn)起來需要大量的資金，且項(xiàng)目運(yùn)作過程中社會(huì)各層錯(cuò)綜復(fù)雜的利益關(guān)系難以協(xié)調(diào)，整個(gè)過程使得黎槎古村落難以繼承和發(fā)展。

三、解決的對(duì)策

（一）加大嶺南古村落的文化產(chǎn)業(yè)化力度

肇慶黎槎古村周邊有澄湖古村、槎塘古村赤水塘古村等特色文化古村落，文化色彩濃厚，而“文化賦能產(chǎn)業(yè)”能助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的開展，所以，古村加大文化產(chǎn)業(yè)化的力度至關(guān)重要。

一方面，加強(qiáng)嶺南文化產(chǎn)業(yè)化、地域化、創(chuàng)新化。肇慶黎槎古村周邊的特色古村落蘊(yùn)涵深厚的嶺南僑鄉(xiāng)文化，嶺南文化色彩濃厚，通過對(duì)特色古村落的合理開發(fā)，因地制宜，創(chuàng)新性發(fā)展，培育特色文化旅游景點(diǎn)，通過文旅產(chǎn)業(yè)推動(dòng)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀嶺南文化的傳承與發(fā)展。

另一方面，深化文旅產(chǎn)業(yè)鏈。古村具有黎槎八卦村等嶺南特色建筑，同時(shí)具有端硯文化、龍舟文化、舞獅文化等嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，深化文化資源之間的聯(lián)系，因地制宜，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展多元的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以“文化賦能產(chǎn)業(yè)”助力古村落旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）打造當(dāng)?shù)靥厣糜涡℃?zhèn)

一方面，黎槎八卦村呈八卦形狀，布局精巧，又蘊(yùn)涵典型的江南水鄉(xiāng)特色，社區(qū)村落應(yīng)加強(qiáng)對(duì)古建筑維護(hù)與修繕，同時(shí)積極尋求政府對(duì)當(dāng)?shù)貧v史文化村落保護(hù)與開發(fā)的扶持力度，從而更好地打造當(dāng)?shù)靥厣穆糜涡℃?zhèn)，培育特色的旅游品牌。

另一方面，依托赤水塘、澄湖和槎塘村等村落獨(dú)具嶺南特色的古建筑文化，積極打造古村落旅游區(qū);同時(shí)，依托附近村落獨(dú)具特色的灰雕文化，賦予灰雕文化新的時(shí)代內(nèi)涵，與時(shí)俱進(jìn)，更好地傳承和發(fā)展當(dāng)?shù)氐幕业裎幕?，進(jìn)一步擦亮“中國特色小鎮(zhèn)”的名片。

（三）運(yùn)用數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦予嶺南文化新產(chǎn)能

在當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的數(shù)字時(shí)代，村落數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快慢對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響重大，所以，運(yùn)用數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)重要手段。

一方面，積極發(fā)揮鼓勵(lì)政策的作用。村落應(yīng)積極運(yùn)用更多的鼓勵(lì)政策、就業(yè)政策等吸引青壯年返鄉(xiāng)，緩解當(dāng)?shù)亓羰厝后w過大的現(xiàn)狀，為家鄉(xiāng)文化建設(shè)進(jìn)一步培養(yǎng)與引進(jìn)數(shù)字人才，為嶺南文旅產(chǎn)業(yè)注入新的發(fā)展活力，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)在村落的運(yùn)用。

另一方面，因地制宜。黎槎村布局精巧，村落應(yīng)巧妙性結(jié)合AR、VR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)的快速帶動(dòng)作用，賦予嶺南文化新的產(chǎn)能，從而更好地提高嶺南傳統(tǒng)文化對(duì)于帶動(dòng)肇慶黎槎古村的發(fā)展?jié)摿?，為?dāng)?shù)靥岣吒?jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)束語

古村落進(jìn)行合理的旅游開發(fā)是保護(hù)和發(fā)展古村落的關(guān)鍵，通過發(fā)展黎槎古村獨(dú)具特色的嶺南文化，帶動(dòng)黎槎的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，進(jìn)一步豐富和傳承當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)歷史文化，助推當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周良友.肇慶市槎塘村傳統(tǒng)村落形態(tài)與保護(hù)發(fā)展研究[D].華南理工大學(xué)，2019.

[2] 龐璐.對(duì)中國旅游古鎮(zhèn)開發(fā)與可持續(xù)發(fā)展的幾點(diǎn)思考--以大理劍川沙溪古鎮(zhèn)的保護(hù)與開發(fā)為例[J]中小企業(yè)管理與科技（上旬刊），2017（13）

[3] 吳清，侯佩，陳剛.古村落研學(xué)旅行資源評(píng)價(jià)及基地策劃研究——以肇慶市高要區(qū)回龍鎮(zhèn)為例[J].地理教學(xué)，2020（07）