新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞傳播策略探析

摘 ?要：隨著新媒體環(huán)境的變化，信息的傳播方式也發(fā)生了變化。無(wú)論是內(nèi)容還是形式，都具有很大的時(shí)代性和進(jìn)步性。因此，當(dāng)下的主要任務(wù)就是思考如何利用新媒體來(lái)傳播時(shí)政新聞信息。本文在對(duì)時(shí)政新聞、新媒體內(nèi)涵進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上對(duì)新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞傳播存在的問(wèn)題進(jìn)行探討，并就新媒體環(huán)境下如何更好地傳播時(shí)政新聞提出建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;時(shí)政新聞;傳播策略

引言

在現(xiàn)階段新聞信息傳播發(fā)展的環(huán)境中，媒體技術(shù)的升級(jí)和變革都會(huì)對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一定的影響。新媒體產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是結(jié)合現(xiàn)代流行的數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳播手段的升級(jí)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，同時(shí)也對(duì)傳播平臺(tái)進(jìn)行了拓展，由紙質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息的高效傳播。隨著新媒體的升級(jí)變化，時(shí)政新聞的傳播形式也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)階段時(shí)政新聞的傳播，主流媒體產(chǎn)業(yè)要想保持活力，就要順應(yīng)潮流，與時(shí)俱進(jìn)，做出相應(yīng)的改革。以往的傳播方式主要是報(bào)紙和電視傳播，在新媒體產(chǎn)業(yè)的影響下，這些渠道在保持原有的傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，還要在技術(shù)、模式等方面進(jìn)行調(diào)整，乘上產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)時(shí)政新聞?dòng)行鞑ァ?/p>

一、新媒體和時(shí)政新聞內(nèi)涵

（一）新媒體內(nèi)涵。新媒體與傳統(tǒng)媒體的含義不同，這一傳播方式是建立在原有傳播方式的基礎(chǔ)上的，在傳播過(guò)程中采用高新技術(shù)，運(yùn)用新型手段和渠道來(lái)進(jìn)行信息傳播。這種傳播方式最大的特點(diǎn)是形式和內(nèi)容上都有采用了最新的技術(shù)，在傳播過(guò)程中更容易為大眾所接受，并且可以使受眾更有代入感，也容易進(jìn)行下一級(jí)傳播。采用新媒體的傳播方式進(jìn)行新聞傳播，在方式、渠道、內(nèi)容等方面具有更及時(shí)、更準(zhǔn)確的特點(diǎn)。新媒體的開(kāi)放性和互動(dòng)性主要受電子網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的影響，從單一的編輯方式逐漸向多元化發(fā)展。

（二）時(shí)政新聞內(nèi)涵。時(shí)政新聞的主要內(nèi)容是國(guó)家大事，聚焦的國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩個(gè)范疇。從國(guó)際進(jìn)行分析，其內(nèi)容主要集中于發(fā)生的影響國(guó)際局勢(shì)的大新聞;從國(guó)內(nèi)的角度進(jìn)行分析，其內(nèi)容主要集中于國(guó)家內(nèi)部的政治方面的變化，新聞的內(nèi)容會(huì)集中于政府采取的一系列行為進(jìn)行解讀。和其他類型的新聞相比，時(shí)政新聞不具有娛樂(lè)性、輕松性的特點(diǎn)，而是更具備嚴(yán)謹(jǐn)性和真實(shí)性。

二、新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞傳播的特點(diǎn)

（一）傳播范圍的廣泛性。傳統(tǒng)媒體在傳播過(guò)程中只局限在一定的時(shí)間內(nèi)和特定的區(qū)域進(jìn)行傳播。但是這種局限性已經(jīng)被打破了，在當(dāng)今的新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)傳播具有高效性、即時(shí)性的特點(diǎn)，新聞在編輯發(fā)布的瞬間就可以被世界各地的讀者看到。

（二）傳播主體的平等性。從事傳統(tǒng)時(shí)政新聞的工作人員必須具備一定的專業(yè)素養(yǎng)。而在當(dāng)今的新媒體環(huán)境下，人人都有智能手機(jī)，這就意味著每個(gè)人都可以利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行編輯和發(fā)布，人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和發(fā)布者，可以讓自己的聲音為更多人聽(tīng)到，這就大大擴(kuò)大了傳播的范圍。

（三）傳播方式的多元性。以往的傳播方式只能局限在一定的范圍內(nèi)，而在新媒體環(huán)境下，則采用先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，不但可以一定程度上的彌補(bǔ)傳統(tǒng)方式的不足，也逐漸實(shí)現(xiàn)多元化傳播。

（四）用戶參與的靈活性。傳統(tǒng)的方式帶給受眾的參與感不強(qiáng)，受眾無(wú)法將自己代入到其中;采用新媒體的傳播方式就可以很好的彌補(bǔ)這一缺陷，新的方式將單向的傳播變?yōu)殡p向的傳播，受眾的參與感大大提高，樂(lè)于與他人進(jìn)行交流，可以實(shí)現(xiàn)新聞的迅速傳播。

三、新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞傳播存在的問(wèn)題分析

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)正在日漸衰落，必須尋找新的方法實(shí)現(xiàn)方式變革。新媒體傳播具有迅速性的特點(diǎn)，可以使新聞廣泛的為人所知。新媒體具有多元化的視角，可以給受眾帶來(lái)新的觀察角度。此外，新媒體的便捷性目前是其他方式無(wú)可期待的，提高了受眾的參與度，提高了受眾的興趣。在這種條件下，傳統(tǒng)媒體雖然逐漸做出了改變，但沒(méi)有明顯的效果，主要有以下幾個(gè)原因：

（一）傳播內(nèi)容單一。新聞的內(nèi)容是最重要的因素之一，其內(nèi)容的最基本的要求就是要對(duì)國(guó)家最新的方針進(jìn)行準(zhǔn)確的解讀和分析。只有這樣才有利于受眾了解國(guó)家正在發(fā)生的事。然而我國(guó)的時(shí)政新聞?dòng)捎陬}材內(nèi)容相對(duì)較單一，這就導(dǎo)致在進(jìn)行傳播時(shí)不夠吸引受眾，無(wú)法讓受眾對(duì)新聞產(chǎn)生興趣，降低了在受眾之間的傳播。

（二）傳播形式陳舊。時(shí)政新聞雖然在題材和內(nèi)容上不具備娛樂(lè)性，但是其嚴(yán)謹(jǐn)性并不應(yīng)該成為其傳播的阻礙。在這種環(huán)境下時(shí)政新聞要實(shí)現(xiàn)新發(fā)展就要尋找新的形式進(jìn)行傳播。要打破以往的傳播方式，采用新的方式進(jìn)行傳播，利用好新平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提高新聞在受眾中的傳播效率。

（三）傳播思維僵化。一些傳統(tǒng)媒體意識(shí)到了轉(zhuǎn)變的重要性，但是沒(méi)有找到恰當(dāng)?shù)姆椒ǎD(zhuǎn)型并沒(méi)有完全成功。一些媒體在進(jìn)行升級(jí)改變時(shí)，還僅僅處于簡(jiǎn)單相加階段，并沒(méi)有做到真正的融會(huì)貫通。這些媒體在時(shí)政新聞的傳播上沒(méi)有轉(zhuǎn)變思維，還在使用以往的方式進(jìn)行傳播，沒(méi)有真正意識(shí)到實(shí)際問(wèn)題的根源在哪。因此，由于思想上的錯(cuò)誤而導(dǎo)致在實(shí)際進(jìn)行新聞傳播時(shí)不能積極的使用新平臺(tái)，就導(dǎo)致停滯不前，不能帶給受眾更好的體驗(yàn)，影響了新聞的傳播和發(fā)展。

四、新媒體環(huán)境下提升時(shí)政新聞傳播力的策略

（一）創(chuàng)新思維理念。在當(dāng)今的新聞環(huán)境中，以往的固有思維需要打破，對(duì)于新聞的生產(chǎn)和傳播方式要進(jìn)行新的反思，進(jìn)而找到適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的傳播方式。都發(fā)生了巨大變化，這些變化要求傳統(tǒng)媒體從新的角度出發(fā)，順應(yīng)潮流進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。這就要求傳統(tǒng)媒體首先要樹(shù)立新媒體思維。新媒體思維并不是簡(jiǎn)單意味著將傳播介質(zhì)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，更是要求在傳播過(guò)程中運(yùn)用新的傳播理念進(jìn)行傳播，從而實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容與技術(shù)層面的相互支撐。立足于新聞的主要內(nèi)容，找到新的方式對(duì)傳播手段和渠道進(jìn)行升級(jí)，找到實(shí)現(xiàn)新聞傳播的新方法。其次，要樹(shù)立用戶思維。要改變以往新聞傳播者掌握一切的想法，在編寫新聞時(shí)要站在受眾的角度進(jìn)行編輯。思考采用何種方式可以吸引更多的受眾。將傳統(tǒng)的單方面的權(quán)威發(fā)布轉(zhuǎn)變成受眾樂(lè)于接受的形式。只有這樣，才能使新聞具有新的活力，才能實(shí)現(xiàn)新聞在受眾中的傳播。因此，新聞從業(yè)者要不斷提高自身的業(yè)務(wù)水平，還要與群眾保持聯(lián)系，了解受眾關(guān)心的問(wèn)題，掌握受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播平臺(tái)的使用方式。真正從受眾的角度去編寫新聞，從而吸引更多的讀者。在當(dāng)今的新媒體環(huán)境下，普通大眾正在越來(lái)越多的掌握話語(yǔ)權(quán)，傳受的邊界也逐漸變得模糊。再次是要樹(shù)立服務(wù)思維。傳統(tǒng)新聞的傳播內(nèi)容比較嚴(yán)肅，一些受眾無(wú)法理解。為了更好的傳播新聞，就要打磨新聞?dòng)谜Z(yǔ)，找出受眾容易理解的方式進(jìn)行表達(dá)。此外，還要改變以往的新聞投放方式，加大多平臺(tái)的投放，多種宣傳傳播手段齊下，提高受眾接觸新聞的渠道。

（二）創(chuàng)新傳播內(nèi)容。時(shí)政新聞在表達(dá)方式有嚴(yán)格的要求，一定程度上的限制了表達(dá)空間，所以創(chuàng)新的重點(diǎn)就要放在內(nèi)容上。如何既符合表達(dá)方式，又使內(nèi)容吸引用戶就是當(dāng)代新聞從業(yè)者需要思考的問(wèn)題。可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。一是新聞視角的創(chuàng)新。新聞從業(yè)者在生產(chǎn)新聞時(shí)就要貼近民生。記者要走入人民群眾的生活中去，從小人物的角度出發(fā)進(jìn)行深入的解讀。用受眾容易理解的方式幫助公眾了解與自己息息相關(guān)的政治事件。二要尋找新聞亮點(diǎn)。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞在內(nèi)容上比較嚴(yán)肅，因而不能吸引現(xiàn)在的受眾?，F(xiàn)在的受眾希望看到的是更活潑的表達(dá)方式。因此新聞從業(yè)者就要從表達(dá)方式入手進(jìn)行改變。在構(gòu)思整個(gè)框架時(shí)關(guān)注表達(dá)方式和用語(yǔ)，采用生動(dòng)形象的表達(dá)方式來(lái)吸引受眾。此外，要將內(nèi)容和表達(dá)手段結(jié)合起來(lái)，采用新的傳播手段進(jìn)行傳播。以《人民日?qǐng)?bào)》為例，其中有一期刊登的《重返這五年》就是一個(gè)很好的將內(nèi)容和形式結(jié)合在一起的例子，這篇報(bào)道在內(nèi)容生動(dòng)的同時(shí)采用H5的形式進(jìn)行傳播。這就使受眾更有代入感，在閱讀時(shí)將自己同祖國(guó)的發(fā)展緊密的結(jié)合在一起。三要加強(qiáng)報(bào)道深度。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)是其內(nèi)容更加有深度、有內(nèi)涵。要立足于這一優(yōu)勢(shì)，持續(xù)挖掘傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)，不斷深化拓展相關(guān)背景，帶給用戶更好的閱讀體驗(yàn)。

（三）創(chuàng)新傳播形式。新媒體環(huán)境下，新舊媒體的融合發(fā)展大勢(shì)所趨。要想在新聞媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功，也必須在形式上進(jìn)行創(chuàng)新，吸收兩種形式的優(yōu)勢(shì)服務(wù)于新聞的傳播，進(jìn)而使用戶更容易接受。首先，要?jiǎng)?chuàng)新傳播渠道。以往的傳播渠道已經(jīng)不適應(yīng)于當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展。當(dāng)今社會(huì)的傳播手段越來(lái)越多，傳播速度越來(lái)越快，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，人們?cè)讷@得信息方面越來(lái)越容易。而以往的傳播方式在時(shí)效和渠道上的缺陷相對(duì)較大。因此，傳統(tǒng)時(shí)政新聞就必須改革以往的方式，不斷在實(shí)踐中探索如何實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合方式，同時(shí)還要立足內(nèi)容，拓展傳播渠道。其次，要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式。為現(xiàn)代的受眾偏好的一種表達(dá)方式就是可視化，時(shí)政新聞在選擇表達(dá)方式時(shí)就可以考慮利用這一方式進(jìn)行傳播。常見(jiàn)的可視化表達(dá)有短視頻、VR等等。從不同視角為用戶呈現(xiàn)立體化的新聞產(chǎn)品。在確定好內(nèi)容后，可以做出多種可視化方案，在經(jīng)過(guò)測(cè)評(píng)后選擇最優(yōu)的方案，再進(jìn)行傳播，就可以增加受眾。以上游新聞為例，它在制作新聞時(shí)就采用了可視化的手段，它最成功的一個(gè)例子時(shí)《360度全景解讀政府工作報(bào)告》，這一新聞主要采用的是VR全景技術(shù)。這種方式可以使受眾從第一視角體驗(yàn)新聞，增強(qiáng)了受眾的參與感。三要?jiǎng)?chuàng)新互動(dòng)方式。以往的傳播方式是高高在上的、受眾只能單方面被動(dòng)的接受，而無(wú)法進(jìn)行互動(dòng)?，F(xiàn)階段新聞的傳播要改變以往的方式，鼓勵(lì)受眾通過(guò)社交互動(dòng)等方式完成互動(dòng)。這種方式可以提高受眾對(duì)新聞的關(guān)注度實(shí)現(xiàn)新聞的傳播。以《人民日?qǐng)?bào)》為例，在一期內(nèi)容中，它推出的《全國(guó)兩會(huì)邀你加入群聊》采用了多種互動(dòng)方式。使受眾對(duì)這一新聞的關(guān)注度大大提高，在與用戶互動(dòng)的過(guò)程中也實(shí)現(xiàn)了新聞的繼續(xù)傳播。

結(jié)論

在新媒體發(fā)展的大環(huán)境之下，信息實(shí)現(xiàn)了迅速高效的傳播，傳播的渠道也越來(lái)越多，時(shí)政新聞信息也受到了影響。與以往相比，時(shí)政新聞的內(nèi)容和形式上都發(fā)生了很大的改變。在新媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞的發(fā)展就要順應(yīng)時(shí)代潮流積極轉(zhuǎn)型。時(shí)政新聞只有“放下身段”，才能拓展生存空間，立足內(nèi)容、更新表達(dá)方式、多渠道投放，不斷用新的面貌吸引用戶，才能提升新聞的傳播力。

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作者簡(jiǎn)介：艾欣（1992年出生），男，漢語(yǔ)，黑龍江佳木斯人，現(xiàn)職稱：助理記者，大學(xué)本科，浙江廣電集團(tuán)，新聞方向。