新華社2022年兩會(huì)報(bào)道中融媒體的報(bào)道創(chuàng)新

【內(nèi)容提要】在加快推進(jìn)媒體深度融合的大背景下，全國兩會(huì)不僅是各大媒體壯大主流思想輿論的平臺(tái)，也成為其比拼技術(shù)實(shí)力、展現(xiàn)融合成果的重要途徑。在主流媒體研究深度融合方式的時(shí)期，新華社的融媒體報(bào)道產(chǎn)品在前沿技術(shù)應(yīng)用和策劃等方面都實(shí)現(xiàn)了多種形式的創(chuàng)新，并取得了很好的傳播效果。本文以新華社全媒體系為例，介紹新華社在2022年兩會(huì)報(bào)道中融媒報(bào)道的創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】融媒報(bào)道 新華社 創(chuàng)新 兩會(huì)

新華社的融媒體報(bào)道產(chǎn)品在前沿技術(shù)應(yīng)用和策劃等方面都在發(fā)生著不容忽視的發(fā)展與進(jìn)步。尤其在每年的兩會(huì)報(bào)道中，如何切實(shí)提升產(chǎn)品內(nèi)容的獨(dú)特性與表達(dá)方式的創(chuàng)新性，如何在年輕受眾中取得“破圈”傳播的效果，如何運(yùn)用新技術(shù)賦能報(bào)道工作，都是新華社在策劃融媒報(bào)道產(chǎn)品過程中十分重視的問題。在報(bào)道2022年兩會(huì)期間，新華社在核心報(bào)道、技術(shù)手段、策劃方式、要點(diǎn)解讀等方面均實(shí)現(xiàn)了多種形式的創(chuàng)新，取得了顯著的傳播效果。

一、核心報(bào)道傳統(tǒng)優(yōu)勢突出，細(xì)節(jié)創(chuàng)新

在2022年全國兩會(huì)期間，新華社在發(fā)揮傳統(tǒng)核心報(bào)道優(yōu)勢的同時(shí)，還堅(jiān)持在全媒采集、創(chuàng)意策劃、融媒呈現(xiàn)等方面開拓創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)力，形成全方位多媒體報(bào)道矩陣，在各大央媒中獨(dú)樹一幟。

1.會(huì)前報(bào)道充分預(yù)熱

新華社國內(nèi)部于兩會(huì)前連續(xù)推出“十個(gè)明確”系列述評(píng)，每天更新一篇，深刻闡釋“十個(gè)明確”的精神實(shí)質(zhì)和豐富內(nèi)涵，并配合制作了短視頻、海報(bào)等融媒體產(chǎn)品。系列報(bào)道內(nèi)容思想深刻、氣勢恢宏、案例生動(dòng)，具有很強(qiáng)的理論性和新聞性。新華社微博以“中國特色社會(huì)主義道路越走越寬廣”“十個(gè)明確系列談”“堅(jiān)持五位一體四個(gè)全面”等話題詞專門設(shè)置話題，進(jìn)行重磅報(bào)道的新媒體輕量化傳播，話題詞登上微博熱搜榜首位，瀏覽量過億。

《夯實(shí)民主基石 匯聚澎湃力量——以習(xí)近平同志為核心的黨中央推進(jìn)全過程人民民主建設(shè)紀(jì)實(shí)》以深刻的思想性和權(quán)威性，贏得了業(yè)界的廣泛關(guān)注。這一系列報(bào)道重點(diǎn)解讀了全過程人民民主等重大理念，在兩會(huì)召開之前適時(shí)推出，為兩會(huì)報(bào)道充分預(yù)熱，一時(shí)間在全網(wǎng)置頂展示。

2.核心融媒欄目持續(xù)創(chuàng)新

2022年全國兩會(huì)期間，新華社核心融媒欄目《第一觀察》繼續(xù)發(fā)揮視角獨(dú)特、分析深刻、表達(dá)方式清新等優(yōu)勢特點(diǎn)，在行業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生廣泛深遠(yuǎn)的影響。

《第一觀察》的稿件，以“人無我有”的角度和權(quán)威重磅的信息，牢牢占據(jù)了輿論制高點(diǎn)。欄目將腦力凝注筆力，以獨(dú)特角度和思考達(dá)到廣傳播、深閱讀的效果，彰顯新華社核心報(bào)道的獨(dú)有優(yōu)勢。在今年兩會(huì)期間，《第一觀察》的子欄目《第一觀察·瞬間》《第一觀察·紀(jì)錄》也在重大主題報(bào)道中亮相。子欄目開創(chuàng)了圖集與故事結(jié)合的敘事形式，從現(xiàn)場記者的視角講述總書記的兩會(huì)故事，為《第一觀察》兩會(huì)報(bào)道增加融合、多元的解讀角度。欄目以一天一篇的發(fā)稿頻率形成了強(qiáng)大的宣傳聲勢，并且在確保選題質(zhì)量的情況下，升級(jí)融合包裝品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了全方位統(tǒng)籌、全鏈條原創(chuàng)。

在發(fā)揮前方攝影記者全媒體采編優(yōu)勢，最大程度挖掘獨(dú)家素材的基礎(chǔ)上，《和總書記面對(duì)面》融媒欄目聚焦總書記下團(tuán)組同代表委員等親切交流的生動(dòng)場景，經(jīng)過一次采集后，可針對(duì)微博、微信、抖音、客戶端等不同平臺(tái)，制作視頻、動(dòng)圖、照片、文字等多種形式產(chǎn)品，立體重現(xiàn)總書記同代表們共商國是等鮮活現(xiàn)場。

二、融媒體生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新與突破

1.AI合成主播驚艷亮相

AI合成主播和“數(shù)字虛擬人”等人工智能技術(shù)的興起，為媒體降低生產(chǎn)成本、提升生產(chǎn)效率、解放人力等方面都提供了有益的輔助作用，在日后的發(fā)展中它們還將以不斷升級(jí)迭代的產(chǎn)品形式發(fā)揮更強(qiáng)大的功能。

2021年兩會(huì)期間，新華社開始使用AI合成主播報(bào)道新聞。AI合成主播“雅妮”也因此應(yīng)運(yùn)而生①，其工作內(nèi)容是在新華社的“新立方”演播室與主持人暢所欲言，并且運(yùn)用多個(gè)分身、不同場景交替呈現(xiàn)的技術(shù)在現(xiàn)場進(jìn)行報(bào)道。在2022年兩會(huì)等重大報(bào)道活動(dòng)中，“數(shù)字虛擬人”的運(yùn)用形式更加多元化。在未來報(bào)道方面，虛擬人技術(shù)可以將人物、場景等進(jìn)行復(fù)刻還原，讓受眾近距離、更清晰、多方位、多視角的體驗(yàn)報(bào)道產(chǎn)品。

2.XR等技術(shù)為受眾打造沉浸式體驗(yàn)

兩會(huì)期間政府工作報(bào)告解讀是公眾在關(guān)注兩會(huì)報(bào)道時(shí)最關(guān)心的熱點(diǎn)之一，也是各媒體展示創(chuàng)意、技術(shù)的重要平臺(tái)。新華網(wǎng)近年在前沿技術(shù)的運(yùn)用上開動(dòng)腦筋，創(chuàng)新了政府工作報(bào)告的解讀方式，以可視化、沉浸式等特點(diǎn)迅速出圈，如“新姿勢看報(bào)告”系列等。新華網(wǎng)于今年推出《XR看報(bào)告：繪景未來》②，產(chǎn)品采用了XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)拍攝等新技術(shù)，第一次實(shí)現(xiàn)實(shí)景布景、虛擬場景和VR兒童手繪相結(jié)合的方式呈現(xiàn)政府工作報(bào)告的重點(diǎn)內(nèi)容。該產(chǎn)品內(nèi)容新穎、創(chuàng)意獨(dú)特，讓受眾在童趣、浪漫的氛圍中掌握?qǐng)?bào)告要點(diǎn)。

在技術(shù)實(shí)現(xiàn)方面，新華媒體創(chuàng)意工場經(jīng)過了2022北京冬奧報(bào)道等大型報(bào)道活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)累積，在XR全流程的把控能力上又有了進(jìn)一步地提高，為產(chǎn)品創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)提供更多可能。另外，新華網(wǎng)在兩會(huì)期間還推出《（XR熱點(diǎn)播報(bào)）兩會(huì)議事界》系列報(bào)道，該系列呈現(xiàn)在XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)搭建起的虛實(shí)結(jié)合的奇幻空間中，在這一虛與實(shí)相互結(jié)合的精致畫面之中，主播與大家一道討論熱點(diǎn)話題，探索關(guān)于全國兩會(huì)的隱藏知識(shí)點(diǎn)。從第一期開始，主持人和虛擬主播完美配合，普及了兩會(huì)的概念和基本常識(shí)。在第二期報(bào)道中，則是帶領(lǐng)受眾關(guān)注兩會(huì)的時(shí)間安排。該系列產(chǎn)品采取面對(duì)面交談、近距離接觸的方式播報(bào)兩會(huì)熱點(diǎn)，讓受眾更加直接、便捷地接受報(bào)道內(nèi)容。

新華社運(yùn)用XR技術(shù)將兩會(huì)時(shí)政大事與最新視覺交互技術(shù)相融合，為受眾帶來沉浸式的體驗(yàn)，有趣中不乏干貨，細(xì)節(jié)中不乏亮點(diǎn)。

3.5G全息異地同屏打造沉浸式體驗(yàn)

在2020年全國兩會(huì)前夕，新華社的“5G+8K+新立方演播室”使用5G網(wǎng)絡(luò)傳輸和全息成像技術(shù)，讓身處異地的全國人大代表與記者同框采訪成為現(xiàn)實(shí)，首次完成了5G時(shí)代的異地同屏訪談。如5G全息異地同屏采訪全國人大代表程桔即是首例③。

從“同屏”“跨屏”開始，直到2022年的“融屏”報(bào)道，新立方智能化演播室在行業(yè)創(chuàng)新方面帶領(lǐng)了技術(shù)升級(jí)。在2022年兩會(huì)期間，新華社推出天地融屏訪談《天地融屏|王亞平代表在太空講述履職故事》④。新華社新立方智能化演播室創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在策劃上煞費(fèi)苦心，綜合運(yùn)用了XR和虛擬演播室等技術(shù)，再一次讓時(shí)空限制消失，把主持人“送”到了身處茫茫宇宙的中國空間站之中，與王亞平代表直接進(jìn)行訪談，這在創(chuàng)意和時(shí)效上都起到了全面引領(lǐng)的突出效果。這一“超時(shí)空”的創(chuàng)意手法，在全網(wǎng)引起熱評(píng)。

與此同時(shí)，新華社還推出《融屏訪談|全國人大代表?xiàng)顣匝哼B續(xù)三十年為洱?！鞍衙}問診”》《融屏訪談|朱國萍代表：基層治理既靠數(shù)字化也要“土辦法”》等系列訪談。訪談一經(jīng)推出，取得了全網(wǎng)置頂，綜合瀏覽量過億的優(yōu)秀成績。在三八國際婦女節(jié)當(dāng)天，新立方智能化演播室趁熱打鐵，再次推出天地融屏訪談《天地融屏|節(jié)日快樂！王亞平在太空送來祝?！?，該訪談推出時(shí)機(jī)精準(zhǔn)，應(yīng)時(shí)應(yīng)景，在全網(wǎng)引起良好反響。

三、文字、海報(bào)、圖表等系列報(bào)道有機(jī)融合

2021年兩會(huì)期間，新華社推出了《兩會(huì)特別觀察》《兩會(huì)報(bào)告解讀》《兩會(huì)微觀》等各具特色的欄目，在解讀政府工作的報(bào)道方面更加著力以文字結(jié)合海報(bào)、圖表等多種方式進(jìn)行闡釋、梳理。

1.“兩高”報(bào)告解讀

在2022年3月8日，“兩高”工作報(bào)告正式發(fā)布。新華社第一時(shí)間播發(fā)文字解讀報(bào)道，并通過海報(bào)、漫畫、微博話題等融媒形式創(chuàng)新解讀“兩高”報(bào)告亮點(diǎn)。

新華社新媒體中心與最高人民法院新聞局聯(lián)合推出的融媒海報(bào)《長卷速覽最高人民法院工作報(bào)告》，海報(bào)風(fēng)格莊重大氣、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，通過長卷形式和交互式設(shè)計(jì)，彰顯人民追求司法公平正義的美好愿景。新華社國內(nèi)部推出的《權(quán)威快報(bào)|“兩高”報(bào)告里的法治之光》，以數(shù)字極簡版的形式將“兩高”報(bào)告中的干貨呈現(xiàn)在讀者面前，并將需要大家重點(diǎn)關(guān)注的數(shù)字內(nèi)容制作成醒目的標(biāo)題，幫助受眾第一時(shí)間了解報(bào)告內(nèi)容要素。新華網(wǎng)推出的《最高法報(bào)告里的“數(shù)字速覽”》將最高法報(bào)告中的相關(guān)數(shù)據(jù)置于不同照片的場景中，使受眾的視覺效果得到大幅提升。新華視點(diǎn)也推出以關(guān)鍵詞解讀“兩高”報(bào)告的海報(bào)產(chǎn)品，通過“掃黑除惡”等關(guān)鍵詞和精準(zhǔn)概括的分析闡述，使受眾的視覺感受更富有沖擊力。

在新華社的“兩高”報(bào)告解讀產(chǎn)品中，“兩會(huì)熱詞快評(píng)”產(chǎn)品以融媒手段加持言論報(bào)道的亮點(diǎn)打造了鮮明的品牌特色。除此之外，“話題”+“漫畫”的跨界合作也是一大亮點(diǎn)。新華社微博從3月8日上午開始，連續(xù)推出《人民法院#嚴(yán)懲竊取倒賣身份證等侵犯個(gè)人信息犯罪#》等7篇配有新聞漫畫的話題報(bào)道，報(bào)道中的漫畫元素靈動(dòng)鮮活、詼諧諷刺，所設(shè)置的話題針對(duì)性強(qiáng)，成功引流網(wǎng)民關(guān)注熱點(diǎn)，有力提升了新華社報(bào)道的傳播效果和覆蓋范圍。

2.兩會(huì)數(shù)說中國

2021年兩會(huì)期間，新華社開設(shè)了《兩會(huì)數(shù)說中國》欄目，從數(shù)據(jù)維度權(quán)威解讀兩會(huì)報(bào)告。在2022年兩會(huì)召開期間，《兩會(huì)數(shù)說中國》在報(bào)道方式與創(chuàng)意方面都實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的創(chuàng)新。系列報(bào)道將繁雜的報(bào)告數(shù)據(jù)精準(zhǔn)提煉、深度分析，將相對(duì)枯燥的數(shù)據(jù)分析創(chuàng)意呈現(xiàn)，激發(fā)受眾的閱讀興趣。在內(nèi)容策劃方面，產(chǎn)品融合了“數(shù)據(jù)+解析+圖表+視頻”等報(bào)道形式，致力于提高可視化呈現(xiàn)效果，立體、全面、高效地傳播信息。

系列報(bào)道中，配發(fā)的圖表和視頻直觀簡潔，配色鮮艷，具有一定的視覺沖擊力。視頻作品在制作過程中重視內(nèi)容的簡潔凝練性，并運(yùn)用了創(chuàng)意動(dòng)畫、片段集錦等生動(dòng)形式，使受眾在短短一兩分鐘的時(shí)間內(nèi)獲取更精煉、更全面的信息。

2022年的兩會(huì)報(bào)道中，新華社在報(bào)道策劃、組織、新技術(shù)運(yùn)用、媒體融合等方面都有所創(chuàng)新與突破，其報(bào)道產(chǎn)品均取得了廣泛的社會(huì)關(guān)注與認(rèn)可。

注釋：

①③陶一萍.跨屏訪談“云訪”兩會(huì)——新華社智能化編輯部兩會(huì)報(bào)道的創(chuàng)新與融合[J].中國傳媒科技，2021（04）：11-14.

②陳凱茵、魏文彬.XR看報(bào)告：走心“繪景”，展現(xiàn)美好“愿景”[N]. 新華每日電訊，2022-3-10（8）.

④王燁.三位女代表走進(jìn)“兩會(huì)融屏訪談”，“代表履職”報(bào)道再刷屏[N].新華每日電訊，2022-3-9（8）.

作者簡介：雒悅，新華社研究院編輯，北京語言大學(xué)碩士研究生

編輯：徐峰